1、关于梅赛德斯-奔驰客户满意度调研报告院 名： 汽车与交通工程学院专业班级： 汽车服务工程（1）班学 号 ： 2013050080132 姓 名： 黄胜勇 指导老师： 吴灵芳 目录概要 11 绪论 .21.1 调研报告研究的背景 21.2 研究的目的 22 研究的方法 .32.1 调研方法 32.2 统计方法 32.3 调研方案设计 43 客户满意度 .43.1 汽车市场顾客满意度的概念 43.2 顾客满意度评价体系 54 样本确定 .65 问卷设计 .66 问卷调查分析 .77 调查结果分析 .8第 0 页 共 11 页概要梅赛德斯-奔驰的发展，全世界都有目众睹。100 多年来，在全世界梅赛德
2、斯-奔驰这一品牌拥有近数百万名忠实顾客，他们拥有着上千万台梅赛德斯-奔驰汽车。这些人不愿驾驶任何其它品牌的汽车是因为他们对梅赛德斯-奔驰的传奇充满敬仰，和对梅赛德斯-奔驰不断改写的最新篇章-最新时尚车型情有独钟。本文通过整理一有研究，从客户满意度评价体系、调查方法以及数据采集等几个方面，简述了目前桂林市的有关梅赛德斯-奔驰客户满意度，总结出关于梅赛德斯-奔驰客户满意度的现状、存在不足、发展前景等内容。最后，为梅赛德斯-奔驰客户满意度研究提供一个科学的方向。第 1 页 共 11 页1 绪论1.1 调研报告研究的背景中闲改苹开放 30 年以来，创造了巨大的经济成就，随着近几年中国汽车市场尤其是豪华
3、汽车市场的高速增长.豪华汽车市场竞争日益激烈，豪华汽车企业在竞争过程中的着眼点正在悄然发生着变化。作为世界上最成功的豪华汽车品牌.梅赛德斯一奔驰从诞生伊始，让三叉星徽闪耀全球就成为其永不放弃的梦想与追求。从第一台国产奔驰 C260下线以来，6 年间奔驰在国的年销量已经从不足一万台跃升到 2008 年的118118 台，2011 年 4 月在中国大陆地区交付超过 17, 180 辆，同比增长56%。所以相比在中国汽车产业发展相对正在上升的趋势而言，好的销量不仅是奔驰追求的目标，更完善的客户满意度也成为了奔驰扩大其销量以及形成良好口碑的重要因素。提高顾客满意度实际上就是要提高和改进经销商的服务质量
4、，如何测定顾客对经销商的服务是否满意，如何考察经销商在销售和服务的同时是否执行厂家标准，研究顾客满意度就有了很重要的意义。同时客户满意度会给客户带来感性价值，使客户愿意为他们付出较高的价格。良好的顾客满意度不仅使得企业拥有较高的利润，又使得企业有更多的资源来持续改进对客户的服务，形成良性循环。顾客满意度理论模型己经在瑞典、德国、美同等国家建立.并显示出对国民经济绩效的预测作用.不仅为宏观经济针理提供客观依拐.而且为微观企业经背提供决策支持。国外顾客满意度的研究与应用及其在其国家经济生活中所起的巨大作用引起了我闲政府主针部门和专家的高度重视。国内不同行业的顾客满怠度评价指标百花齐放。1.2 研究
5、的目的研究本课题的目的就是要充分认识客户满意对汽车经销商的关键性。汽车经销商作为服务行业来说实施客户满意度战略、追求客户忠诚、获取更多的客户资源对企业有着更为重要的意义。首先，有利于汽车经销商转变经营第 2 页 共 11 页战略，通过实施客户满意度战略，汽车经销商把战略重点转向客户，通过不断改进服务来增加对客户的价值，让客户产生依赖感，超过竞争对手，这个过程会增强企业竞争力。而且汽车经销商从本质上来说属于服务行业，企业的产品本身就是企业所提供的服务，通过开展满意度评估，可以引导经销商建立以客户满意度为目标的新的经营战略，大大的增强企业在新的市场环境下的竞争力。奔驰一此对经销商强调“全员满惫度”
6、概念，也就是说要求经销商内部业务流程、部门利益协调、员工的工作着眼点和工作态度都要为追求客户满意服务，从门卫见到客户的第一个招呼到财务人员的收款时间到给客户品尝的咖啡口味都会影响客户满意，客户满意作为汽车经销商新的经营战略和文化理念被全体员工认同和接受后，员工的素质将发生巨大变化.实施满意度调查.汽车销化企业员工可以了解到顾客对产况:的需求和期望.有助于增强市场观念和服务意识.有助于增强危机感和紧迫感。在这个过程中员工的职业化素养和社会价值都会得到提高。2 研究的方法2.1 调研方法本次调研主要使用文献阅读研究和问卷调查法。文献阅读研究法是指通过阅读相关文献来了解梅赛德斯-奔驰客户满意度情况，
7、并对梅赛德斯-奔驰进行相关历程和现状进行了解，总结出研究中存在的问题，并从这些存在的问题着手。问卷调查法主要是通过内容明确、表达清晰的调查问卷让被调查者根据实际情况填写，获取梅赛德斯-奔驰对客户满意度各方面数据累计分析，从而收集研究所需数据的方法。2.2 统计方法采用管理统计中描述性分析。管理统计中描述性分析是指对调查总体所有变量的有关数据做统计性描述，以发现其某些内在规律的分析方法。第 3 页 共 11 页2.3 调研方案设计第一步：文献研究。收集有关梅赛德斯-奔驰发展历程和关于客户满意度的知识第二步：问卷设计。根据文献研究得来的数据设计第三步：问卷调查策划方案。确定分工，地点，时间，对象，
8、花费等第四步：数据分析。介绍调研的分析方法和分析方案等第五步：调查结果。将调查的数据以及分析结果进行归类总结3 客户满意度3.1 汽车市场顾客满意度的概念经查阅文献后，汽车市顾客满意度主要包括产品的满意度和服务的满意度。 产品满意度包括对质量、价格、性能、车型外观的设计四方面的满意度。性能是顾客优先考虑的第一个因素，它包括安全性、舒适性、刹车性能、环保性能、百公里实际油耗这几个方面的内容。在考虑完质量和价格后、顾客还会考虑车型外观设计，而车型外观设计方面主要包括车型外观、车内空间、内饰。服务满意度主要包括顾客对销售时的服务和销售后的服务的满意度。销售时的服务包括：销售人员的服务态度、销售人员的
9、业务水平及专业知识、购车流程便利型、接车顺利行、付款方式、汽车金融服务这几方面的内容。售后服务主要包括：维修人员服务态度、维修人员业务水平及专业知识、配件质量、配件价格、维修质量、维修价格、维修及时性、维修便利性、维修期间提供替代车情况、以及经销商所提供的免费保养次数。人们现在更多是考虑售后服务。除此之外有些文摘把顾客对企业汽车企业环境的满意度和企业形象的满意度、附加价值归入了汽车市场顾客满意度。企业环境主要包括：购车第 4 页 共 11 页舒适情况、休息场所舒适情况、场地清洁情况。企业形象包括：企业信誉评价、品牌形象、员工形象。附加价值包括：顾客投诉处理情况、是否继续购买、是否推荐他人光顾。
10、我认为企业环境、企业形象都会影响顾客的满意度，而顾客投诉处理情况将会受到很多顾客的关注。3.2 顾客满意度评价体系汽车市场满意度包括销售满意度、汽车性能满意度、质量满意度和售后服务满意度。1、影响汽车市场顾客满意度的因素一是汽车的外部质量，包括汽车的整体造型、密封性和漆面质量；二是内部质量，包括内部空间、舒适性和空调性能；三是性能，包括动力性、操作性、制动性、噪声、燃油经济性和机械安全可靠性；四是售后服务；五是养护费用。2、顾客满意度模型20 世纪 90 年代以来,世界上许多发达国家的学者经过长期的探索和尝试, 提出并建立了顾客满意度指数模型(Customer SatisfactionInde
11、x, 简称 CSI), 通过它来度量个性化经济的质量国家的服务水平。我国也于 1999 年开始对顾客满意度指数进行研究, 通过一些学者和专家的不懈努力已经取得了很大的进步, 获得一些成果如：瑞典的晴雨表顾客满意度指数模型(SCSB)、美国顾客满意度指数模型(ACSI)、欧洲的顾客满意度指数(ECSI)模型。其中国内应用的比较广泛的有四分图模型，国内大多数企业在做顾客满意度调查时均采用该模型，这个模型简单明了，分析方便有效，而且不需要应用太多的数学工具和手段，无论是设计、调研，还是分析整理数据，都易于掌握，便于操作第 5 页 共 11 页4 样本确定那么在客户满意度调查中具体如何确定呢？在实际的
12、操作中，我们使用了范围很广的是抽样调查方法，抽样调查与普查方法相比，抽样具有以部分推断总体、时效性强和调研成本低的特点，也克服了一些传统的调查方法，如重点调查、典型调查）的主观性、随意性和代表性不强等弱点，是较为科学和客观的一种调查方法。在本次对梅赛德斯-奔驰汽车满意度的调查中，我们选择了非随机抽样中的判断抽样。判断抽样是指根据调查者的主观判断进行抽样，或由该领域内有经验的专家选定样本。而我们选择了桂林市最为繁华热闹的十字街，根据我们的调查者的主观判断来选择。5 问卷设计这次的调查问卷我们针对梅赛德斯-奔驰客户，囊括了对梅赛德斯-奔驰汽车的看法、注重梅赛德斯-奔驰哪些方面以及愿意选择的售后服务
13、的场所等主要内容。其中对梅赛德斯-奔驰的关注包括之前是否关注过梅赛德斯-奔驰、了解的渠道、对梅赛德斯-奔驰这个品牌的印象以及选择梅赛德斯-奔驰这个品牌的初心。注重梅赛德斯-奔驰哪些方面包括有购车时车辆颜色的选择、购车时是否会先试车、购车时会更注重哪些方面以及购车的用途。愿意选择的售后服务的场所包括是否去过本市唯一一家梅赛德斯-奔驰授权经销商桂林龙星行汽车销售服务有限公司以及做保养是会选择去 4s 店还是其他地方。这份问卷每个问题都有相应的选项可以选择。第 6 页 共 11 页6 问卷调查分析此次客户满意度调查总共发放 30 份问卷，收回 30 份，其中有效问卷 30 份，有效率 100%。1.
14、您之前有关注过奔驰这款车吗？A 有 （80%） B 没有（20%） 2.您通过什么方式去了解奔驰？A 汽车之家（56%） B 到店咨询（17%） C 车展 （13%） D 朋友之间的介绍（13%）3.您对品牌的总体印象？A 非常满意（17%） B 满意（53%） C 一般（27%） D 不满意（3%） E 非常不满意（0%）4.您选择此品牌的原因是什么？A 舒适性 （23%） B 安全性（23%） C 动力性（17%） D 品牌知名度（30%）E 经济性 （3%） F 其他（4%）5.您买这品牌的车会选择什么颜色？A 黑色（23%） B 蓝色（17%） C 白色（23%） D 红色（33%）
15、E 黄色（4%）6.您会选择到 4s 店进行试乘试驾体验（免费）？A 会（70%） B 不会（30%） 7.您注重奔驰哪些方面？A 外观 （12%） B 内饰（ 30%） C 技术（17% ） D 空间（7%） E 其他（7%）8.您购买奔驰的用途是什么？第 7 页 共 11 页A 家用（40%） B 商务（47%） C 旅游（13%） 9.你去过桂林龙星行汽车销售服务有限公司吗？A 有（40%） B 没有（是否会去体验下）_（60%）10.您一般选择什么地方为您的爱车进行保养？A4S 店（43%） B 大型修理厂（7%） C 汽车美容店（33%） D 私人汽车修理店（17%）7 调查结果分析通过这次梅赛德斯-奔驰客户满意度问卷调查我们得出以下几点结论：1、现代人们在选择获取车辆信息的渠道上，更偏爱在网上先了解其次才是去看实车。2、梅赛德斯-奔驰厂商应在车辆开发研究过程在保证安全、舒适、性能的前提下开发更好内饰环境，以迎合现代人们的想法。3、梅赛德斯-奔驰经销商必须重视客户满意度，防止优质客源的流失。4、梅赛德斯-奔驰经销商必须要扩大宣传力度，争取提升在客户之间好评。注释:此次调研只适合用于市场调研与预测结课作业中，因条件限制具有一定的局限性。PS:问卷调查策划书以及问卷文档
