项目6服装产品策略

1、第六章产品策略,第六章 产品策略,教学目标 深刻理解产品整体概念及层次构成。 弄清品牌与商标的联系与区别。 掌握产品组合策略、产品生命周期营销策略、品牌策略和包装策略。 能力目标 会使用产品整体概念及层次构成解释产品营销中的实际问题。 能正确运用产品组合策略、品牌策略和包装策略去实现企业经营目标。 能根据产品生命周期各阶段的特点采取相应的营销策略。,第六章 产品策略,教学重点 产品整体概念及层次构成，产品生命周期与营销策略，新产品开发策略，品牌策略和包装策略。 教学难点 产品整体概念；四象限评价法具体操作；各种。

2、绿中海调研报告-产品线及营销策略,目录项目产品营销总结,概述区域总规政策,概述,地理：项目位于万宁市兴隆旅游区兴梅大道 项目总规模： 总占地面积：约7330000 总建筑面积：约2400000 整体容积率：0.7 绿化率：65%项目卖点：近海，邻湖，围绕兴隆热带生态植物园打造一个复合式“新城镇”开发团队 开发商：万宁兴隆新潮投资置业有限公司 物业管理公司:海南新潮绿中海物业管理有限公司 景观设计单位:HZS豪斯泰勒.张.思图德建筑设计咨询（上海）有限公司 建筑设计单位:上海华东建筑设计研究院有限公司 销售团队：目前开发商自营,区域,兴隆绿。

3、德阳青衣江项目产品定位营销策略报告,一场之于德阳新区地块突围风暴,从产品制胜到观念制胜!,写在开篇，我们最关心的,新一轮宏观调控政策的实施，如何打造产品本身竞争力？城市迅猛扩张, 开发剧增，竞争加剧，如何实现价值VS产值双赢？如何运作，降低项目营销风险，漂亮完成营销战役？,如何定位？对于市场研判的项目整体发展战略做何做产品？项目深刻解读之上的产品策略如何营销？基于产品、市场之上的营销演绎,我们面对的，三大命题,如何定位,精准的定位，必然来自城市属性、房地产市场以及项目解读研究结论体系,（一）德阳城市属性研究结。

4、项目七 网络营销产品与价格策略,任务一 网络营销产品的选择任务分析：网上商店应该选择何种产品？,一、网络营销产品的特点,（一）什么叫网络产品？指在网络营销活动中消费者所期望的能满足自己需求的所有有形实物和无形服务的总称。,1、网络营销产品的5个层次：,1.核心利益层,2.有形产品层,3.期望产品层,4.延伸产品层,5.潜在产品层,（二）网络营销产品的分类：,根据形态分：,实体产品,虚体产品,(三）网络营销产品的特征：,1.形式易于数字化。2.性质属于同质或标准化。3.品牌产品是名牌企业或名牌产品。4.顾客容量大覆盖广，配送容易。5.价。

5、第6章 网络营销产品策略,2,6.1 网络营销产品概述,1 网络营销产品概念,网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。,3,传统营销：企业设计开发产品是从企业为起点出发的，在产品设计和开发过程中，消费者与企业基本上是分离的，顾客只是被动的接受和反应，无法直接参与产品概念形成、设计和开发环节中。,2.产品的设计与开发,6.1 网络营销产品概述,4,网络营销：强调营销的产品策略要转为以顾客为中心，顾客提出需求，企业辅助顾客设计和开发产品，满足顾客个性化需求。因此，这。

6、T6-All-In-OneT6-服装鞋帽插件产品介绍第一部分第一部分 产品市场定位及整体介绍产品市场定位及整体介绍第二部分第二部分 产品功能介绍产品功能介绍第三部分第三部分 使用注意事项使用注意事项T6服装鞋帽插件市场目标客户及特征服装鞋帽插件市场目标客户及特征服装、鞋帽等生产制造企业和贸易企业服装、鞋帽等生产制造企业和贸易企业国内贸易企业，接单生产的制造企业国内贸易企业，接单生产的制造企业广东、福建、浙江、上海、江苏、山东等服装广东、福建、浙江、上海、江苏、山东等服装重点区域及全国其他地区重点区域及全国其他地区人。

7、朱雀坊商业项目定位及产品定价策略,Part 1 市场分析,一、朱雀坊周边商业市场分析（一）现状分析1、区域位置 本项目所在区域位于西安二环之内，紧邻环城南路，地理环境优越。距离西安市中心钟楼仅有两站路程，可以短时间内轻松到达市内任何地点，未来将是生活与娱乐的理想之地2、市场商业体量 从周边几条主干街区来看，需求大于供给，目前主要是一些零星式的小体量商业与生活配套3、产品特点 大多为小型餐饮和超市为主，无主题概念，没有区域集中式、大体量的商业中心体4、消费群体分布 区域内人居密度较大，住宅小区分布众多，拥有10万优。

8、第6章 房地产产品策略,内容提要,6.1 房地产产品概述 6.2 房地产产品定位策略 6.3 房地产产品定位方法 6.4 住宅的选型 6.5 房地产产品生命周期策略 6.6 房地产产品的差异化策略 6.7 房地产产品品牌策略,6.1.1 房地产产品的整体概念,1、核心产品 房地产核心产品是指能满足消费者的基本效用和使用功能的产品。,2、形式产品 房地产形式产品是房地产核心产品的基本载体，是指核心产品所展示的全部外部特征，它是消费者可直接观察和感觉到的内容。,3、房地产附加产品 指消费者通过房地产产品的购买和使用所得到的附加服务以及附加利益的总和，也。

9、项目7 农产品定价策略,影响定价的因素,定价的一般方法,定价的基本策略,素质目标,形成对农产品价格策略的基本认识,知识目标,了解影响农产品定价的主要因素;了解农产品定价方法与定价策略;应用农产品价格策略.,技能目标,学会对影响农产品定价因素的分析;能够运用农产品定价策略;,经济学本质：商品价格是商品价值的货币表现从三个方面来理解价格：1.价值决定价格，是价值的基础2.价格受货币价值的影响，价格与价值成正比，与货币价值成反比。（人民币增值，相当于商品价格相对下调）3.价格反应着人与人之间的经济关系，价格变动会导致买卖双。

10、市场营销组合（4Ps）,产品策略 Product,促销策略 Promotion,4Ps,定价策略 Price,分销策略 Place,第六章 产品策划,引导案例：永远的芭比娃娃,1959年，美国马特尔公司创始人露丝海德女士设计了一种能表达小女孩们理想愿望的3寸大的女孩，这个玩具娃娃被冠以与露丝海德女儿相同的名字：芭比。 芭比可以说是全世界最受欢迎的洋娃娃，热销全球几十年，至今魅力不减。一个美国小姑娘平均有8-10个芭比娃娃，意大利小姑娘平均有7个，法国和德国小姑娘平均有5个；世界各国的小姑娘们都愿意向芭比娃娃倾吐自己心中的秘密。,第七章 产品策略,在世界14。

11、项目五 制定产品策略,【知识目标】掌握产品相关概念；掌握产品生命周期的基本内容掌握新产品开发的管理过程,【技能目标】学会运用产品组合策略。学会认识产品生命周期的不同阶段。学会运用品牌策略。能运用新产品开发的相关理论，为新产品进行有效推广,任务5.1认知产品整体概念与组合策略,5.1.1产品整体概念的内容产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的理解。市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包。

12、奥迪产品策划,小组成员：常芳、王海媛、杨景峰、赵柄权、柳茗曦,奥迪公司,品牌名称：奥迪 创建年份：1910 所属地区：德国 欧洲 品牌标志：四个圆环 英文名称：AUDI 创始人：霍希 所属公司：大众汽车集团 品牌释义：四个兄弟同心携手公司所在地：德国英格尔施塔特,奥迪车型,(A1)系列是紧凑型掀背车(A1有三种，分别是五门掀背、三门掀背和敞篷车)； (A2)系列是小型旅行车； (A3)(A3 3-Door)系列是小型旅行车； (A4)系列是运动轿车； (A4 Avant)系列是中型旅行车； (A4 Cabriolet)系列是敞蓬车； (A5)系列是coupe轿跑车 (A6)(A6L)系列是公务。

13、,青岛项目产品力整体塑造策略 2009年4月,报告结构,项目现状,青岛新地标，身份新象征的产品力困惑,价值发现青岛这个城市的血液里是具有中国传统和异域文化兼容并包的特点，具有海纳百川的“博大”， 价值发现凭借地理优势，青岛秉持着“诚信”、“崇礼”的儒家社会理念，成为海港型的贸易中心城市， 价值发现 “海”是青岛人的精神寄托，海洋钟爱他们，赋予他们财富，赋予他们卓越向上的生活朝气， “海”是青岛的核心，是每个青岛人最关注的财富，也是外来的人们追逐的目标。,价值发现具有地标意义的综合体项目 总占地面积为28,331平方米。

14、Chapter 6 银行产品开发策略,C6.1 银行产品组合策略,一、银行产品概念,定义：商业银行产品是指商业银行通过金融工具向市场提供的，能满足客户需要的与货币信用联系在一起的一系列服务的总和。 具体可分为五个层次： 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品,二、银行产品特性,商业银行产品具有无形性 商业银行产品具有相互关联性 商业银行产品具有可分性和组合性 商业银行产品具有易模仿性,三、银行产品分类,（一）存款 活期存款 定期存款 储蓄存款,银行产品分类,（二）贷款 1、西方商业银行的贷款种类 按贷款的用途划分，可分为工。

15、第6章 产品策略,1.产品生命周期与营销策略,1.1整体产品的内涵 产品有广义和狭义之分，狭义的定义是指人们加工生产出来的物品；广义的定义是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求或欲望的任何有形物品与无形服务。这就是“整体产品”的定义。 整体产品包括了核心产品、形式产品和附加产品三个层次。核心产品是指产品提供给消费者的最基本的效用或利益，它向人们说明了 产品的实质；,形式产品，即产品的形式，是产品在市场上出现时的具体物质外形；附加产品即产品的各种附加利益的总和，通常指各种售后服务。如图所示：,质量,品牌,。

16、服装产品的品牌策略,服装品牌概述 品牌价值 品牌策略决策 品牌重新定位,来自资料搜索网(www.3722.cn) 海量资料下载,第一节 服装品牌概述,一、服装品牌的内涵 （一）服装品牌的定义 品牌是一个名称、术语、标记、符号、图 案或这些要素的组合，它用来区别一个卖 者或卖者集团的货物或劳务，以便与竞争 者的产品相区别。,（二）服装品牌含义的六个层次 一个服装品牌不仅仅是一个名称或者代号， 它本质上代表了服装生产企业给消费者的 一种关于产品特征、利益和服务的承诺。 因此，一个称之为服装品牌的概念，本身 就涵盖了几部分的内容，它。

17、第六章,金融产品策略,金融营销学,2/35,学习目标,在掌握产品整体思想，明确整体产品的层次基础上，了解金融产品的特点。 与产品相关的策略种类，如何运用品牌策略、产品生命周期策略、产品的开发与创新策略 新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散 。,3/35,内 容,一、金融产品概述 二、金融产品的品牌策略 三、新产品开发策略 四、产品生命周期策略,4/35,第一节 金融产品概述,产品概念：定义、层次 产品分类：消费品、工业品、金融产品 金融产品系列、组合及优化,5/35,一、产品的概念,一般定义：产品是企业向市场提供的能满足人。

18、第五章 服装产品策略,第一节 产品组合,一、产品概念和产品组合,（一）产品的概念,产品是能够被顾客理解的，并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品、服务、地点、组织等。产品整体概念包括五个层次：,1、核心产品 是最基本的层次。指产品能够给消费者带来实际利益，也可以说是指产品的功能和效用，是消费者购买产品的目的所在。2、形式产品 是指产品的外观形状和外在表装，是整体产品概念的第二层次。是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分。它包括产品的形态、形状、式样、。

19、项目6 服装产品策略,学习情境,资讯,决策计划,实施,检查,评估,1,2,3,4,5,03,07,09,39,42,Page,项目目标-知识目标,掌握服装产品整体和服装产品组合的概念； 理解服装产品组合策略； 了解服装产品生命周期的理论； 掌握服装品牌、包装和新产品的概念； 掌握服装产品品牌策略； 理解服装产品包装策略和新产品开发策略； 了解服装新产品的流行传播模式。,项目目标-技能目标,具有分析服装产品整体概念的能力； 具有分析和制订服装产品组合策略的能力； 具有对产品各生命周期阶段采取相应策略的能力； 具有制订服装品牌策略的能力； 具有为产品制。