网络广告传播

1、网络广告策划、投放及效果评估的方法,河南新华电脑学院网络运营中心,目 录,目 录,网络广告策划流程,网络广告策划流程,目 录,网络广告投放前准备,调研分析,媒体选择,网络广告投放前准备,一、调研分析,网络广告投放前准备,二、网络媒体选择,网络广告投放前准备,二、网络媒体选择,网络广告投放前准备,三、特别提示,目 录,网络广告策划,一、网络广告策划的内容,广告战术的策划相对于战略策划是一个具体的工作，是对战略的具体运用。,网络广告策划,一、网络广告策划的内容,网络广告策划,二、网络广告策划战略,广告时间战略，从时间前后顺序上实。

2、第十章 网络广告效果分析,学习要点： 了解网络广告效果测量特点；熟悉网络广告效果测量标准；了解影响网络广告效果因素；识记网络广告效果测量原则；掌握网络广告效果测量方法；掌握网络广告效果测量内容；熟悉网络广告效果测量指标；了解网络广告效果测量发展。,第十章 网络广告效果分析,讲授内容： 第一节 网络广告效果测量概述 第二节 网络广告效果测量原则与方法 第三节 网络广告效果测量内容与指标 本章小结 复习思考题,第一节 网络广告效果 测量概述,1.迅速及时 网络广告效果测评既迅速又直观，广告主可以随时了解广告的关注程度、。

3、第九章 网络广告受众分析,学习要点： 了解网络传播中“使用与满足假说”；了解网民状况；熟悉网络受众购买动机；熟悉网络受众购买过程；了解针对受众心理制定网络广告策略的注意事项。,第九章 网络广告受众分析,讲授内容： 第一节 网络传播中“使用与满足假说” 第二节 中国网民状况 第三节 受众角度看网络广告 本章小结 复习思考题,第一节 网络传播中 “使用与满足假说”,“使用与满足假说”研究受众的媒介接触行为及心理动机，是西方传播学受众研究的重要成果。 BR贝尔森考察读者对报纸的“使用”后总结：报纸能够“满足”人们六个方面。

4、网络广告,网络广告概述,网络广告的发展网络广告的特点网络广告的类型,8.5.1 网络广告概述,一、网络广告的发展,在中国，1997年3月，在chinabyte网站（www. chinabyte.com）上出现第一个商业性网络广告，虽然当时广告所使用的形式是今天看来比较单调的46860像素旗帜广告，但对于未来互联网行业的发展却起到了至关重要的作用。1998年中国网络广告支出达到0.3亿元人民币，而在1999年则达到0.9亿元人民币，增幅达到200%，2000年为3.5亿元人民币，增幅为289%，2001年为3.88亿人民币，2002年，我国网络广告收入达到4.9亿，比2001年增加了26%，同。

5、第一章 网络广告概述 第二章 网络广告定义、特征与种类 第三章 网络广告理论基础 第四章 网络广告调研 第五章 网络广告策划 第六章 网络广告控制分析,目 录,第七章 网络广告内容分析 第八章 网络广告媒介分析 第九章 网络广告受众分析 第十章 网络广告效果分析,目 录,第一章 网络广告概述,学习要点： 识记网络广告起源；了解网络广告现状及发展趋势；了解网络广告大事记；熟悉网络广告术语。 讲授内容： 第一节 网络广告起源与现状 第二节 网络广告发展趋势 第三节 中国网络广告大事记,第一章 网络广告概述,本章小结 复习思考题,第一节 网。

6、如何提高网络广告传播效果贾奇鹏 终身学习卡号：200904540528随着网络时代的发展，网络的作用显得越来越重要。对于企业来说，网络不但是企业获取信息的一个平台，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传，如是，网 络广告应运而生。网络广告肯定是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的传播效果又会如何呢？它能否更加积极地调动起消费者更多的兴趣 呢？如何准确地评估网络广告的宣传效果？在网络广告的领域中，又有何种新兴的广告方式能促进网络广告的积极发展，使得网络广告的效果更佳？保证网络广告能 够最大化。

7、第四章 网络广告调研,学习要点： 了解网络调研发展；识记网络调研涵义；熟悉网络调研特点；理解网络调研分类方法；掌握网上直接调查方法和间接调查方法。,第四章 网络广告调研,讲授内容： 第一节 网络广告调研概述 第二节 网络广告调研分类 第三节 网上市场直接调查 第四节 网上市场间接调查 本章小结 复习思考题,第一节 网络广告调研概述,了解消费者、竞争者及本企业的情况，是企业制定营销策略的基础。为使营销决策更有效、更有针对性，企业应该收集、整理、分析和研究这些情况，这一过程称为营销调研。 中国的网络市场已成规模，科学地。

8、网络广告实务主编张建军编委 （按姓氏笔画为序）王 超 杨占彬 俞海莹郝黎明 董宇澄东南大学出版社,1 网络广告概述 2 网络广告调查与策划 3 网络广告创意与制作 4 网络广告发布与促销 5 网络广告预算 6 网络广告效果测评 7 网络广告监督管理和法律规范 8 附录,1 网络广告概述 1.1 网络广告的含义与形式 1.2 网络广告与传统广告的比较 1.3 网络广告的起源与发展,1.1 网络广告的含义与形式 1.1.1 网络广告的含义 1.1.2 网络广告的形式,1.1.1 网络广告的含义 网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连。

9、网络广告策略,2019/6/4,网络广告策略,2,网络广告策略,20世纪80年代初，军事信息从阿帕网（ARPANET）上分离出去以后，剩下的部分就是今天互联网的雏形。短短的几十年的时间，互联网的发展突飞猛进。据电脑产业年鉴公布的一份名叫1990-2005互联网用户展望的调查报告称，每周从办公地点或是家中至少连接一次互联网的人数，从1996年的6100万激增到1998年的1.47亿。这一数字在2000年接近3.2亿，2005年达到7.2亿。,2019/6/4,网络广告策略,3,第一节 网络广告概述,一、 网络广告的起源网络广告，通俗地说就是在网络这种媒介上所进行的广告活动。谈。

10、第五章 网络广告策划,学习要点： 了解网络广告策划的定义和意义；识记网络广告策划的特点和原则；熟悉网络广告策划的一般程序；熟悉网络广告策划的内容和格式；掌握网络广告策划过程与方法。,第五章 网络广告策划,讲授内容： 第一节 网络广告策划概述 第二节 网络广告策划程序与内容 第三节 网络广告策划过程与方法 本章小结 复习思考题,第一节 网络广告策划概述,(1)网络广告策划是从整体出发对网络广告进行的运筹和规划。 (2)屠忠俊(2004)认为，网络广告策划是从整体出发，对网络广告活动进行的运筹和规划。 (3)刘友林(2003)认为，所谓网。

11、网络广告形式规格,组员： 徐斌 杨海,规格（像素） 名称 468 x 60 横幅广告（旗帜广告） 392 x 72 导航广告/横幅广告二 234 x 60 半幅广告 125 x 125 方形按钮 120 x 90 按钮一 120 x 60 按钮二 88 x 31 小按钮 120 x 240 竖幅广告,规格（像素） 名称 120 x 600 “摩天大楼”形 160 x 600 “宽摩天大楼”形 180 x 150 长方形 300 x 250 中级长方形 336 x 280 大长方形 240 x 400 竖长方形 250 x 250 “正方形弹出”式广告,第一次公布的标准,第二次公布的标准,Banner 横幅广告（旗帜广告） 最常见的网络广告形式。常用尺寸是486*60(或80)像。

12、第7章：目录导航,7.1 网络广告及其主要形式,7.2 网络广告的特征及其网络营销价值7.3 网络广告策略,7.4 网络广告效果评价方法,7.5 网络广告效果的影响因素及措施,西南石油大学经济管理学院,7.1 网络广告及其主要形式,广义，网络广告是在互联网上发布的所有所有以广告宣传为目的的信息。,如品牌图形广告、搜索引擎广告、富媒体广告、固定文字链广告、分类广告、电子邮件广告、其他形式广告,西南石油大学经济管理学院,主要形式,品牌图形广告:主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广 告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广。

13、网络广告鉴赏,物流管理(三)班 舒彩,1、网络广告的定义 2、网络广告的主要形式 3、网络广告的特点 4、欣赏网络广告 5、分析网络广告,什么是网络广告？,网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分,网络广告的主要方式,（1）网幅广告。是以GIF/JPS/Flash等格式建立的图像。

14、网络广告联盟,文春燕 倪山红 赖小群 王琛,广告联盟三要素,三要素包括： 广告主 网站主 广告联盟平台 广告主按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数等）向网站主支付合理的广告费用，节约营销开支，提高企业知名度，扩大企业产品的影响，提高营销质量。 网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费用，轻松地把网站访问量变成收益。,网络广告联盟一般做法,.一般广告联盟都是这样操作的： 广告联盟用自身形象和实力去拉广告发布商（广告主）在他们平台上投放广告，然后平台自。

15、网络广告推广,广告就是合法的欺诈.,传统广告回顾： 传统广告有哪些？ 电视广告、报纸广告、广播广告，还有呢？ 传统广告的不足是什么？ 丰富多彩性、视听冲击性、低成本？,广告中的几个核心问题,1、广告的目的是什么？ 2、广告的对象是谁？ 3、在哪里做广告？对象喜欢的方式。 4、用什么形式？有那些形式？不同形式适合什么产品和人群？ 5、费用计算问题？怎么我才不会亏本？ 6、有效果吗？任何来评价效果？,网络案例 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为46860像素的动画旗。

16、第三章 网络广告策划,第三章 网络广告策划,3.1 网络广告策划的基本出发点3.2 网络广告策略策划3.3 网络广告费用预算,3.1 网络广告策划的基本出发点,3.1 网络广告策划的基本出发点 3.1.1 网络广告策划的定义 网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。,3.1.2 网络广告策划的地位 1策划是整个网络广告活动的核心 首先，网络广告策划在整个广告活动的全过程中处于核心地位，对广告活动的目的、内容起决定作用。 其次，网络广告策。

17、1,第八章 网络广告课前思考 广告媒体由传统的电视、报纸、杂志、广播四大媒体，发展到第五大媒体网络媒体的出现，它的多媒体技术使得广告有了新的突破，包括丰富多彩性、视听冲击性、低成本等等。 网络广告发布有哪些形式、特点，如何对网络广告的效果进行监测和评价？,2,一、网络广告的特点 传播不受时空限制 互动性好 灵活性强 针对性强 经济性明显,3,二、网络广告的形式案例8-1 点击率高达35.97%的“润妍”广告 目标受众：追求自然美的少女和成熟女性。 网络广告主题：表现东方女性的自然之美。 创意设计：利用了多种软件技术，新颖的。

18、网络广告,一、网络广告与传统广告之比较,将一种传播媒体推广到万人，收音机用了年，电视用了年，而因特网仅用了年。因特网诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到年代初期万维网（）出现后，大量的信息源以超文本格式（格式）进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。联合国新闻委员会年月举行的年会正式提出第四媒体的概念。年月的法国世界杯、克林顿绯闻案，因特网以其特有的交互性，首次压倒报刊、电视、广播等传统媒体，确立了第四媒体的地位,1999年第46届戛纳国际广告节将网。

19、第六章 网络广告传播,学习要点： 了解网络广告定义；识记网络广告特征；了解网络广告的不足；熟悉网络广告种类及网络广告创意。 讲授内容： 第一节 网络广告定义 第二节 网络广告特点及类型 第三节 网络广告创意,第一节 网络广告定义,所谓广告，是以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、服务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。,国内外几种不同的定义： （1）美国营销协会：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。 （2）我国实用广告学。