1、1,第八章 网络广告课前思考 广告媒体由传统的电视、报纸、杂志、广播四大媒体，发展到第五大媒体网络媒体的出现，它的多媒体技术使得广告有了新的突破，包括丰富多彩性、视听冲击性、低成本等等。 网络广告发布有哪些形式、特点，如何对网络广告的效果进行监测和评价？,2,一、网络广告的特点 传播不受时空限制 互动性好 灵活性强 针对性强 经济性明显,3,二、网络广告的形式案例8-1 点击率高达35.97%的“润妍”广告 目标受众：追求自然美的少女和成熟女性。 网络广告主题：表现东方女性的自然之美。 创意设计：利用了多种软件技术，新颖的网络广告创意表现形式。,4,媒体选择：在综合门户网站、区域性门户站点、知
2、名女性网站中选择了sina、netease、21cn、zhaodaola、yesee等网站进行投放。 效果：在国内著名生活服务类网站投放的cascading logo广告的单日点击率最高达到了35.97%,5,案例分析8-1 润妍洗发水在推出广告的时候不仅在设计创意上凸现女性的柔美，尽可能展现东方女性的自然之美，而且在选择投放媒体的时候也更多地考虑了知名综合门户网站的相关频道、区域性覆盖网站以及一些-知名女性垂直网站。,6,案例8-2 品牌网络游戏=最抓眼球的网络广告？ Yaya是著名的开发品牌游戏的公司，Yaya最受欢迎的一次广告活动是为加拿大福特汽车新款跑车Ford Escape制作的促销
3、广告游戏The Escape Moon Rally，完成游戏的人可获得赢取奖品的资格。,7,据统计，玩过这款游戏的人中有一半的人将这款游戏通过邮件转发给了朋友。 多家世界知名的大公司开始通过互联网游戏来推销其企业品牌。各大大公司的策略就是：通过将其企业品牌与娱乐产品融为一体来增强用户对企业产品的信任和忠诚程度。如高露洁。,8,案例分析8-2 即使一款互动游戏仅使得用户在某一网站上多停留3到4分钟，那么由此产生的关注程度对于网站而言也是相当宝贵的。 互动的网络广告将逐渐成为主流。,9,1、网络广告的形式 主页形式 建立自己的主页，对于大公司来说，是一种必然的趋势。主页形式是公司在Internet
4、进行广告宣传的主要形式。,10,专类销售网 这是一种专类产品直接在Internet上进行销售的方式。 免费的Internet服务 它能帮助公司将广告主动送至使用该免费E-mail服务，又想查询此方面内容的用户手中。,11,搜索引擎 在Internet上有一些专门的用以查询检索服务的网络服务商的站点如Yahoo!、Infoseek、Excite和百度等。 只要输入关键词就可以找到相应的内容 新闻组 新闻组是一种很好的讨论与分享信息的方式。对于一个公司来说，选择在与本公司产品相关的 新闻组上发表自己的公告将是一种非常有效的、传播自己的信息的渠道。,12,友情链接 建立友情链接要本着平等的原则，平等
5、有着广泛的含义，网站的访问量，在搜索引擎中的排名位置，相互之间信息的补充程度，链接的位置，链接的具体形式等，这些都是在建立友情链接时需考虑的事情。,13,加入广告交换网 交换广告与交换链接的主要区别在于双方交换的通常是标志广告（或者文本广告）而不是各自的Logo等。 使用邮件列表发布广告 一种是建立自己的邮件列表服务器。 另一种方式是借用其他公司的电子邮件列表,14,三、网络广告的计价方式 CPM每千人成本 CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。 CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。,15,C
6、PC 每点击成本 以每点击一次计费。这样的方法 加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。 此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平 。,16,CPA 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险。,17,PFP 按业绩付费 丘比特公司分析师格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种， 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。,18,四、网络广告效果评估 被动浏览，浏览者进入含广告页面的次数 主动点击，浏览者是否点击，点击次数 交互，目标受众主动与企业或广告主的联系次数 销售收入，网络广告引起的销售收入,19,五、网络广告存在的问题 虚假广告和内容违法，由于缺乏有效的审查和监管，虚假广告和内容违法的广告问题日益严重 广告骚扰，如垃圾邮件、全屏广告、弹出式广告、游动式广告等 隐性广告，非广告形式，如网上论坛中以讨论销售产品 广告主、广告经营者、广告发布者界限模糊，难以监督和管理,20,习题8 网络站点的统计信息有哪些？可以参考太极链 网络广告还有哪些的形式，各自有什么特点？ 请登陆http:/www.trio-网站，对其主页弹出的获奖网络广告进行分析评价。,
