市场营销学课件1市场营销概述

1、市场营销学,第一章 市场营销与市场营销学,工商管理系 周建波教授,市场的含义,市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。 买方需求是决定性的。,市场的多方面含义,所谓市场是指某种产品的实际购买者和潜在购买者之间的集合。 从市场营销的角度上看，卖者构成产业，买者才构成市场。 任何一个国家的经济乃至世界经济都是由各种复杂的、交互作用的市场所构成，这些市场又通过交换过程有机的联系起来。市场由三个要素组成： 市场 人口 购买力 购买欲望,市场的基本类型,根据购买者的身。

2、2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,1,市场营销学Marketing,经济管理学院市场营销教研室,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,2,什么是“营销”？,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,3,赵本山卖拐是不是营销？,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,4,只有一个橘子怎么办？,两个小女孩一起走进厨房去找橘子，但是只在厨房的桌子上找到一个橘子。,请问：这两个小女孩怎么办？,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,5,在知道这两个小女孩怎么办之前，我们是否需要知道一些重要的信息。但这些知道现在还没有人问过的信息，会是什么呢？,2018。

3、市场营销环境,1,第四章 市场营销环境,第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策本章结构提示,市场营销环境,2,学习目标,明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。 了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。,市场营销环境,3,第一节 市场营销环境 的含义及特点,一、营销环境的含义 二、市场营销。

4、2019/1/13,产品策略,1,第十章 产品策略,第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发本章结构提示,2019/1/13,产品策略,2,本章结构提示,产品,整体产品 核心产品 基本产品 期望产品 延伸产品 潜在产品,产品组合决策 宽度 长度 深度 黏度,新产品开发,管理PLC,消费品,产业用品,服务,计划 Plan 领导 Leadership 控制 Control,2019/1/13,产品策略,3,学习目标,掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。 理。

5、第一章 市场营销与市场营销学,市场营销及其核心概念 市场营销学的产生与发展 市场营销观念的形成和发展 现代营销新观念,教学目的和要求,掌握市场营销的概念及内涵 掌握市场营销观念的内容及其合理性和局限性 掌握关系市场营销的基本内容,第一节 市场营销及其核心概念,市场营销的含义 市场营销的相关概念,一、 市场营销的含义,市场营销的含义 市场营销的内涵 市场营销的范围 营销视野：营销在我们生活中无处不在,菲利普科特勒的定义,市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会的和管理的过程。,美国市。

6、市场营销（下）,An Introduction to Marketing,二零零三年六月,朱宁 中国科学技术大学商学院,第2页,总体内容,市场营销基础 市场营销战略,一、认识市场营销 二、市场环境和市场行为 三、市场细分与市场定位 四、市场营销战略,一、 产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,第3页,市场营销（下）,一、产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,第4页,市场营销（下）,一、产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,1.产品组合战略 2.品牌与商标战略 3.产品生命周期与新产品开发战略,第5页,1. 产品组合战略。

7、市场营销学 工商管理学院 郭军灵 副教授 guo_junling2yahoo.com.cn 13600544240,我的教学模式,新型教学方法融合：项目教学法、协作式学习、体验式学习、模拟创业教学相融合 创新的教学主线：模拟创业。分组（4人一组），轮流组织讨论并回复（共8次），上课点评讨论，期末创业计划书并做Presentation 师生互动网站：mktspace.zufe.edu.cn 业内人士互动：尽量能请到开公司的高年级同学和企业界朋友来做最后的创业计划书展示的评委 注重同学们的参与性：课堂讨论 、市场调查、视频案例观摩、典型案例分析、模拟创业策划等 考核：平时成绩占总。

8、第五章 目标市场营销战略,田金梅 tiancle126.com,本章主要讨论的问题,目标市场营销概述 市场细分 目标市场选择 市场定位,学习要求：,通过本章学习： 了解市场细分、目标市场选择、市场定位等目标市场战略各步骤的含义及其联系； 掌握市场细分的依据、有效细分准则和目标市场选择战略、定位的一般方法； 应用市场细分原理和市场定位方法，处理企业目标市场营销中存在的各种问题。,一、目标市场营销概述,目标市场营销的含义,目标市场营销是指企业根据某一类产品的不同需求，将顾客细分为若干个群体；然后结合特定的市场环境和自身的资源条件。

9、市场营销学,第一章 市场营销概述,第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示,学习目标,领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展进程。认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。,第一节 市场和市场营销,一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能,一、 。

10、第一章 市场营销与市场营销学第一节 市场与市场营销 一、 市场及其相关概念 市场的概念：菲利普科特勒认为，市场是指某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。而我们认为，市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。简单的市场营销系统（P3 图） 、现代交换经济中的基本市场流程 （P4 图）二、市场营销含义 市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人和群体满足需求和欲望的社会过程和管理过程。据此，可以将市场营销概念具体归纳为下列要点：（1）市场营销的最终目标是。

11、2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,1,市场营销学,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,2,第八章 目标市场营销战略,第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位本章结构提示,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,3,学习目标,掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。 领会理解市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,4,第一。

12、20121229A,市场营销与市场营销学,有特色的体系“整体把握” 核心要求“思考”应用“逻辑”、“灵活”,20121229A,艺术与科学的神奇结合体，充满变数，耐人寻味 存在规律，但不知“你” 的适用性如何 条条大道通罗马,20121229A,第一部分 导 论,（一）什么是市场营销？ （二）营销管理哲学 （三）顾客让渡价值与顾客满意,20121229A,市场营销,市场：商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程 市场的构成要素；买卖双方和促成其达成交易的各种条件 市场营销组合；产品、价格、地点和促销 市。

13、市场营销理论与实务 商务流通系 陈宏威,第三章 市场营销环境分析,市场营销环境分析,市场营销环境泛指一切影响、制约营销活动的最普遍的因素。 营销环境分析的意义在于：1、市场营销环境分析是市场分析与研究的出发点和首先要内容，也是市场分析与研究活动进一步展开的基础和前提。2、市场营销环境分析能帮助企业充分利用环境变化的有利方面，克服环境变化的不利影响。3、分析市场营销环境有助于发挥企业的主动性，从而使企业获利更好的营销效果。,第一节 微观环境分析,市场营销微观环境：也称个体环境，是指对组织经营有直接影响的环境因。

14、2018/10/14,1,市场营销学教学课件,张 德 生,2018/10/14,2,Tucsen126.com 13976298929,2018/10/14,3,“用完即扔”产品 现实营销现象与印象中的市场营销 理论框架与实务操作,2018/10/14,4,第一章 市场营销与市场营销学,管理利器与核心思维方式 企业的市场营销体现在哪里 一门学科,2018/10/14,5,Outline,第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法,2018/10/14,6,学习目标,领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展进程。。

15、市场营销学,天津科技大学 郝军芳 2010,大师论营销,顾客是企业得以生存的基础，企业的目的是创造顾客，任何组织若没有营销或营销只是其业务的一部分，则不能称之为企业。管理大师彼得德鲁克,营销,营销=顾客需求+企业利润,从市场开始,1、您希望从课程中了解些什么？ 2、您最希望分享的营销案例 3、您认为什么是营销？,卖报的故事,某一个地区，有两个报童在卖同一份报纸，二人是竞争对手。第一个报童很勤奋，每天沿街叫卖，嗓门也响亮，可每天卖出的报纸并不很多，而且还有减少的趋势。第二个报童肯用脑子，除了沿街叫卖外，他还每天坚持去一。

16、1,市场营销学marketing,第一章 市场营销学概述,2,学习目标,1、领会和理解掌握市场营销学的基本概念及相关的核心概念2、理解市场营销观念的演变过程及各阶段的特点3、掌握营销管理的内容及任务，了解市场营销过程4、了解顾客价值、顾客成本与顾客让渡价值的概念及其相互关系，了解顾客满意的概念、了解顾客满意战略的基本内容,3,导入案例：大学生情侣开饭店7个月赔6万 恳求专家能够指点迷津,时间：2009-3-12 3:56:23 来源：东方今报今报记者 夏友胜 实习生 张晓凡/文记者 刘栋杰 实习生 徐梦龙/图拿出两年的积蓄4万多元，大学生恋人在郑州。

17、www.themegallery.com,主讲：翦象虹,市场营销：理论、实务、案例、实训,第1章 市场营销概述,学习目标,理论目标：学习和把握市场营销的主要概念、观念和基本理论等陈述性知识，并能用其指导“市场营销概述”中涉及的相关认知活动。 实务目标：能运用市场营销的主要概念、观念、基本理论和相关“业务链接”知识，规范“市场营销概述”中涉及的相关技能活动。,学习目标,案例目标：能运用所学市场营销的主要概念、观念和基本理论究相关案例，培养和提高学生在特定业务情境中分析问题与决策设计的能力；能结合“市场营销概述”的教学内容，依照。

18、市场营销 MARKETING 广东工业大学华立学院管理系 白胜陶-13076821944 QQ：11494818 Email: Seewhite163.com 网站：www.zcok.net,本课程学习目标： 通过本课程的学习，将较全面、系统地掌握市场营销学的基本知识、基本理论，知道营销管理的基本规律； 具体了解营销的学的研究对象；顾客价值与顾客满意，营销环境，消费者组织购买行为决策模式，营销调查研究与预测；市场营销战略管理，组织计划与控制；目标市场策略；竞争策略以及营销的4P策略：产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。为今后的课程打下基础。,学习方法,多思考 多提。

19、2019/1/13,市场营销与市场营销学,1,市场营销学 教学课件,主讲人：李检根 电 话：18986126652 e-mail：lijingging126.COM,2019/1/13,市场营销与市场营销学,2,为什么要学习市场营销营销活动在日常生活中随处可见并影响着我们生活的各个方面。如果你是营销者，会不知不觉中运用营销知识。（案例：卖报老汉的经营哲学）营销知识的学习有助于工商管理和市场营销理论（包括物流理论）的深化和实践运作的开展与创新。（案例：把木梳卖给和尚；把鞋卖给无人穿鞋的市场；）启示：,2019/1/13,市场营销与市场营销学,3,21世纪的营销已成为最热门和最有。

20、市场营销学,田金梅 tiancle126.com,课程教学目标,使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法；通过学习，使学生增进对市场营销的理解和兴趣，树立营销思维，培养和提高学生对营销实践的综合分析能力。,教学内容体系及课程讲授进程安排,第一章 市场营销概述 第二章 市场营销环境分析 第三章 营销调研及信息系统 第四章 消费者市场分析及消费者购买行为 第五章 组织市场分析及组织购买行为 第六章 市场细分、选择目标市场和市场定位 第七章 产品策略,教学内容体系及课程讲授进程安排,第八章 产品品牌和包装策略 第。