电信市场营销学市场营销下

1、1,第八章 定价策略,如何让市场与利润兼得,2,内容提要：,影响定价的因素 定价的方法 运用定价技巧调整定价,3,格兰仕的成本领先定价策略,广东格兰仕堪称是一家全球化家电专业生产企业，是中国家电优秀企业之一。格兰仕的核心竞争力归纳起来就八个字：规模制造，低价制胜。 格兰仕赖以发家，并屡试不爽的秘诀在于其“总成本领先”战略，依托其强大的规模和成本控制能力，以此保持对竞争对手的成本优势和价格战的资本。曾一度信奉“价格是最高级竞争手段”的执行总裁梁昭贤，凭借总成本领先，规模每上一个台阶就大幅降价，不断的提升微波炉行。

2、第十章定价策略,本章结构图,影响企业定价的因素,企业定价方法与程序,企业定价策略,学习目标,阐述市场营销价格的制约因素概述企业定价的主要步骤描述企业定价的8种目标阐述需求价格弹性的有关原理熟练表述企业定价的三种方法的要点，并能将各类方法运用到价格决策中去阐述企业定价策略的要点并能够运用,第一节 影响定价的主要因素,一、市场需求及其变化二、市场竞争格局 三、政府的干预程度四、商品的特点五、企业状况,一、市场需求及其变化 供求与价格的一般关系 在其他条件一定的情况下，市场商品： 供求，竞争在买方间展开，价格趋于上。

3、第一章 市场营销与市场营销学,1,第一章 市场营销与市场营销学,1什么是市场营销 2什么是市场营销学? 3市场营销观念的转变。,1.1市场营销概述,2,1.1市场营销概述,一、市场与市场营销 二、市场营销内涵的界定 三、市场营销的功能,一般理解：市场营销是与市场有关的人类活动。,1.1 一、市场与市场营销,3,一、市场与市场营销,1、市场的概念 时空市场概念 经济角度概念 管理角度概念,2、市场营销中市场的含义 市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。,1.1 一、市场与市场营销,4,CASE一家美国制鞋公。

4、2019/2/10,1,广州大学商学院 秦陇一qinlongyisohu.com,市场营销学讲义,2019/2/10,2,绪论,本学科的特点 市场营销学是工商管理类各专业的专业基础课和核心课，也是经济管理类各专业的基础平台课之一， 随着社会发展、人类进步各类行为主体都涉及到营销的问题 营销学是一门以经济学、管理学、心理学、等相关学科为理论基础的应用学科,2019/2/10,3,市场营销学的具体特点是： 经验性几乎全部都是成功企业的经验总结; 实践性来源于实践,指导实践; 综合性吸收了经济学(理论基础)、心理学、社会学、管理学、统计学等的理论与成果; 艺术性不能当作。

5、市场营销学,田金梅 tiancle126.com,课程教学目标,使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法；通过学习，使学生增进对市场营销的理解和兴趣，树立营销思维，培养和提高学生对营销实践的综合分析能力。,教学内容体系及课程讲授进程安排,第一章 市场营销概述 第二章 市场营销环境分析 第三章 营销调研及信息系统 第四章 消费者市场分析及消费者购买行为 第五章 组织市场分析及组织购买行为 第六章 市场细分、选择目标市场和市场定位 第七章 产品策略,教学内容体系及课程讲授进程安排,第八章 产品品牌和包装策略 第。

6、市场营销学,第一章 市场营销与市场营销学,工商管理系 周建波教授,市场的含义,市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。 买方需求是决定性的。,市场的多方面含义,所谓市场是指某种产品的实际购买者和潜在购买者之间的集合。 从市场营销的角度上看，卖者构成产业，买者才构成市场。 任何一个国家的经济乃至世界经济都是由各种复杂的、交互作用的市场所构成，这些市场又通过交换过程有机的联系起来。市场由三个要素组成： 市场 人口 购买力 购买欲望,市场的基本类型,根据购买者的身。

7、第一章 市场营销与市场营销学第一节 市场与市场营销 一、 市场及其相关概念 市场的概念：菲利普科特勒认为，市场是指某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。而我们认为，市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。简单的市场营销系统（P3 图） 、现代交换经济中的基本市场流程 （P4 图）二、市场营销含义 市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人和群体满足需求和欲望的社会过程和管理过程。据此，可以将市场营销概念具体归纳为下列要点：（1）市场营销的最终目标是。

8、2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,1,市场营销学Marketing,经济管理学院市场营销教研室,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,2,什么是“营销”？,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,3,赵本山卖拐是不是营销？,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,4,只有一个橘子怎么办？,两个小女孩一起走进厨房去找橘子，但是只在厨房的桌子上找到一个橘子。,请问：这两个小女孩怎么办？,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,5,在知道这两个小女孩怎么办之前，我们是否需要知道一些重要的信息。但这些知道现在还没有人问过的信息，会是什么呢？,2018。

9、第五章 目标市场营销战略,田金梅 tiancle126.com,本章主要讨论的问题,目标市场营销概述 市场细分 目标市场选择 市场定位,学习要求：,通过本章学习： 了解市场细分、目标市场选择、市场定位等目标市场战略各步骤的含义及其联系； 掌握市场细分的依据、有效细分准则和目标市场选择战略、定位的一般方法； 应用市场细分原理和市场定位方法，处理企业目标市场营销中存在的各种问题。,一、目标市场营销概述,目标市场营销的含义,目标市场营销是指企业根据某一类产品的不同需求，将顾客细分为若干个群体；然后结合特定的市场环境和自身的资源条件。

10、市场营销学,第一章 市场营销概述,第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示,学习目标,领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展进程。认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。,第一节 市场和市场营销,一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能,一、 。

11、2018/10/14,1,市场营销学教学课件,张 德 生,2018/10/14,2,Tucsen126.com 13976298929,2018/10/14,3,“用完即扔”产品 现实营销现象与印象中的市场营销 理论框架与实务操作,2018/10/14,4,第一章 市场营销与市场营销学,管理利器与核心思维方式 企业的市场营销体现在哪里 一门学科,2018/10/14,5,Outline,第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法,2018/10/14,6,学习目标,领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展进程。。

12、第一章 市场营销与市场营销学本文档由【 中文 word 文档库】www.wordwendang.com 提供，转载分发敬请保留本信息；中文 word 文档库 免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类 word 文档。word 文档本章概括地介绍了市场营销与市场营销学的基本概念及相关知识，使学生对本学科有个初步的了解。第一节 市场和市场营销一、市场及其相关概念市场营销在一般意义上可理解为与市场有关的人类活动。因此，首先要了解市场及其相关概念。（一）从多角度理解市场在日常生活中，人们习惯将市场看做是买卖的场所，如集市、商场、纺织品批发市。

13、市场营销学 工商管理学院 郭军灵 副教授 guo_junling2yahoo.com.cn 13600544240,我的教学模式,新型教学方法融合：项目教学法、协作式学习、体验式学习、模拟创业教学相融合 创新的教学主线：模拟创业。分组（4人一组），轮流组织讨论并回复（共8次），上课点评讨论，期末创业计划书并做Presentation 师生互动网站：mktspace.zufe.edu.cn 业内人士互动：尽量能请到开公司的高年级同学和企业界朋友来做最后的创业计划书展示的评委 注重同学们的参与性：课堂讨论 、市场调查、视频案例观摩、典型案例分析、模拟创业策划等 考核：平时成绩占总。

14、市场营销 MARKETING 广东工业大学华立学院管理系 白胜陶-13076821944 QQ：11494818 Email: Seewhite163.com 网站：www.zcok.net,本课程学习目标： 通过本课程的学习，将较全面、系统地掌握市场营销学的基本知识、基本理论，知道营销管理的基本规律； 具体了解营销的学的研究对象；顾客价值与顾客满意，营销环境，消费者组织购买行为决策模式，营销调查研究与预测；市场营销战略管理，组织计划与控制；目标市场策略；竞争策略以及营销的4P策略：产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。为今后的课程打下基础。,学习方法,多思考 多提。

15、2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,1,市场营销学,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,2,第八章 目标市场营销战略,第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位本章结构提示,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,3,学习目标,掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。 领会理解市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,4,第一。

16、20121229A,市场营销与市场营销学,有特色的体系“整体把握” 核心要求“思考”应用“逻辑”、“灵活”,20121229A,艺术与科学的神奇结合体，充满变数，耐人寻味 存在规律，但不知“你” 的适用性如何 条条大道通罗马,20121229A,第一部分 导 论,（一）什么是市场营销？ （二）营销管理哲学 （三）顾客让渡价值与顾客满意,20121229A,市场营销,市场：商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程 市场的构成要素；买卖双方和促成其达成交易的各种条件 市场营销组合；产品、价格、地点和促销 市。

17、市场营销理论与实务 商务流通系 陈宏威,第三章 市场营销环境分析,市场营销环境分析,市场营销环境泛指一切影响、制约营销活动的最普遍的因素。 营销环境分析的意义在于：1、市场营销环境分析是市场分析与研究的出发点和首先要内容，也是市场分析与研究活动进一步展开的基础和前提。2、市场营销环境分析能帮助企业充分利用环境变化的有利方面，克服环境变化的不利影响。3、分析市场营销环境有助于发挥企业的主动性，从而使企业获利更好的营销效果。,第一节 微观环境分析,市场营销微观环境：也称个体环境，是指对组织经营有直接影响的环境因。

18、2019/1/13,市场营销与市场营销学,1,市场营销学 教学课件,主讲人：李检根 电 话：18986126652 e-mail：lijingging126.COM,2019/1/13,市场营销与市场营销学,2,为什么要学习市场营销营销活动在日常生活中随处可见并影响着我们生活的各个方面。如果你是营销者，会不知不觉中运用营销知识。（案例：卖报老汉的经营哲学）营销知识的学习有助于工商管理和市场营销理论（包括物流理论）的深化和实践运作的开展与创新。（案例：把木梳卖给和尚；把鞋卖给无人穿鞋的市场；）启示：,2019/1/13,市场营销与市场营销学,3,21世纪的营销已成为最热门和最有。

19、市场营销（下）,An Introduction to Marketing,二零零三年六月,朱宁 中国科学技术大学商学院,第2页,总体内容,市场营销基础 市场营销战略,一、认识市场营销 二、市场环境和市场行为 三、市场细分与市场定位 四、市场营销战略,一、 产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,第3页,市场营销（下）,一、产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,第4页,市场营销（下）,一、产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,1.产品组合战略 2.品牌与商标战略 3.产品生命周期与新产品开发战略,第5页,1. 产品组合战略。