运输市场营销学

1、市场营销学,第一章 市场营销概述,第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示,学习目标,领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展进程。认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。,第一节 市场和市场营销,一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能,一、 。

2、2018/10/14,1,市场营销学教学课件,张 德 生,2018/10/14,2,Tucsen126.com 13976298929,2018/10/14,3,“用完即扔”产品 现实营销现象与印象中的市场营销 理论框架与实务操作,2018/10/14,4,第一章 市场营销与市场营销学,管理利器与核心思维方式 企业的市场营销体现在哪里 一门学科,2018/10/14,5,Outline,第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法,2018/10/14,6,学习目标,领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展进程。。

3、市场营销（下）,An Introduction to Marketing,二零零三年六月,朱宁 中国科学技术大学商学院,第2页,总体内容,市场营销基础 市场营销战略,一、认识市场营销 二、市场环境和市场行为 三、市场细分与市场定位 四、市场营销战略,一、 产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,第3页,市场营销（下）,一、产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,第4页,市场营销（下）,一、产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,1.产品组合战略 2.品牌与商标战略 3.产品生命周期与新产品开发战略,第5页,1. 产品组合战略。

4、授人以鱼不如授人以渔,.,.,第五章 运输市场细分及目标市场选择,主讲：朱明高级技师、经济师,工程师高级技能专业教师汽车维修工高级考评员,授人以鱼不如授人以渔,第五章 运输市场细分及目标市场选择,第一节运输市场细分 1)运输企业将运输市场依据一定的标准分成若干部分， 2)根据运输企业条件、运输市场上的竞争状况等因素选择一部分旅客和货主作为目标市场，确定营销组合策略满足他们的需要， 3)使企业在激烈的市场竞争中得以生存和发展。,授人以鱼不如授人以渔,一、运输市场细分的含义和作用,运输市场细分，是指: 1)根据旅客或货主对运输。

5、市场营销学 工商管理学院 郭军灵 副教授 guo_junling2yahoo.com.cn 13600544240,我的教学模式,新型教学方法融合：项目教学法、协作式学习、体验式学习、模拟创业教学相融合 创新的教学主线：模拟创业。分组（4人一组），轮流组织讨论并回复（共8次），上课点评讨论，期末创业计划书并做Presentation 师生互动网站：mktspace.zufe.edu.cn 业内人士互动：尽量能请到开公司的高年级同学和企业界朋友来做最后的创业计划书展示的评委 注重同学们的参与性：课堂讨论 、市场调查、视频案例观摩、典型案例分析、模拟创业策划等 考核：平时成绩占总。

6、市场营销学,烟台南山学院 商学院,第一章 市场营销学概论,第一节 市场营销第二节 市场营销过程第三节 市场营销与企业经营,第一节 市场营销一、 市场及其相关概念,市场,商品交换场所,在一定条件下交换活动,揭示经济实质交换关系的总各,买方称为市场,现实与潜在顾客,习惯,经济学家,营销学家,经营者,管理学家,1、我们认为：,（1）市场是买卖双方交换关系的总和。（2）市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。（3）市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。（4）买方需求是决定性的。,2、市场的三要素：,市场=人口+购买力+购。

7、1,第八章 定价策略,如何让市场与利润兼得,2,内容提要：,影响定价的因素 定价的方法 运用定价技巧调整定价,3,格兰仕的成本领先定价策略,广东格兰仕堪称是一家全球化家电专业生产企业，是中国家电优秀企业之一。格兰仕的核心竞争力归纳起来就八个字：规模制造，低价制胜。 格兰仕赖以发家，并屡试不爽的秘诀在于其“总成本领先”战略，依托其强大的规模和成本控制能力，以此保持对竞争对手的成本优势和价格战的资本。曾一度信奉“价格是最高级竞争手段”的执行总裁梁昭贤，凭借总成本领先，规模每上一个台阶就大幅降价，不断的提升微波炉行。

8、授人以鱼不如授人以渔,.,.,十二章 运输市场营销信息系统,主讲：朱明高级技师、经济师,工程师高级技能专业教师汽车维修工高级考评员,授人以鱼不如授人以渔,十二章 运输市场营销信息系统,第一节 运输市场营销信息系统概述 一、运输市场营销信息的概念运输市场营销信息泛指与运输企业的市场营销活动有关的各种内、外部环境的状态、特征以及发展变化的各种消息、情况、资料和数据的总称，,授人以鱼不如授人以渔,二、运输市场营销信息的分类和特征,1运输市场营销信息的分类(1)按市场营销信息产生过程不同，可以分为原始信息和加工信息。(2)按市。

9、市场营销 MARKETING 广东工业大学华立学院管理系 白胜陶-13076821944 QQ：11494818 Email: Seewhite163.com 网站：www.zcok.net,本课程学习目标： 通过本课程的学习，将较全面、系统地掌握市场营销学的基本知识、基本理论，知道营销管理的基本规律； 具体了解营销的学的研究对象；顾客价值与顾客满意，营销环境，消费者组织购买行为决策模式，营销调查研究与预测；市场营销战略管理，组织计划与控制；目标市场策略；竞争策略以及营销的4P策略：产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。为今后的课程打下基础。,学习方法,多思考 多提。

10、2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,1,市场营销学,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,2,第八章 目标市场营销战略,第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位本章结构提示,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,3,学习目标,掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。 领会理解市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,4,第一。

11、20121229A,市场营销与市场营销学,有特色的体系“整体把握” 核心要求“思考”应用“逻辑”、“灵活”,20121229A,艺术与科学的神奇结合体，充满变数，耐人寻味 存在规律，但不知“你” 的适用性如何 条条大道通罗马,20121229A,第一部分 导 论,（一）什么是市场营销？ （二）营销管理哲学 （三）顾客让渡价值与顾客满意,20121229A,市场营销,市场：商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程 市场的构成要素；买卖双方和促成其达成交易的各种条件 市场营销组合；产品、价格、地点和促销 市。

12、市场营销理论与实务 商务流通系 陈宏威,第三章 市场营销环境分析,市场营销环境分析,市场营销环境泛指一切影响、制约营销活动的最普遍的因素。 营销环境分析的意义在于：1、市场营销环境分析是市场分析与研究的出发点和首先要内容，也是市场分析与研究活动进一步展开的基础和前提。2、市场营销环境分析能帮助企业充分利用环境变化的有利方面，克服环境变化的不利影响。3、分析市场营销环境有助于发挥企业的主动性，从而使企业获利更好的营销效果。,第一节 微观环境分析,市场营销微观环境：也称个体环境，是指对组织经营有直接影响的环境因。

13、2019/1/13,市场营销与市场营销学,1,市场营销学 教学课件,主讲人：李检根 电 话：18986126652 e-mail：lijingging126.COM,2019/1/13,市场营销与市场营销学,2,为什么要学习市场营销营销活动在日常生活中随处可见并影响着我们生活的各个方面。如果你是营销者，会不知不觉中运用营销知识。（案例：卖报老汉的经营哲学）营销知识的学习有助于工商管理和市场营销理论（包括物流理论）的深化和实践运作的开展与创新。（案例：把木梳卖给和尚；把鞋卖给无人穿鞋的市场；）启示：,2019/1/13,市场营销与市场营销学,3,21世纪的营销已成为最热门和最有。

14、.,.,第一章 运输市场与运输市场营销,1995年末，一种叫melatonin（人脑松果腺体素，也叫“褪黑素”）的安眠食品在美国引起了一股不小的热潮。,发。他们采取了一种组合创新策略，研制出由化积消食通便的山楂与利尿除湿的茯苓等天然植物药成分组成的中药口服液，由“口服液+MELATONIN”构成新产品，并取了一个好听易记、通俗又高贵的名字：“脑白金”。,案 例 思 考,对脑保健品市场关注密切的巨人集团和史玉柱把目光投向了这种产品的开,1999年脑白金出世半年时间就实现产品销售2.5亿,进入2000年,脑白金又上了一个新台阶，全年实现销售8.01亿。

15、1运输市场营销学一、名词解释1、关系营销是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。 2、市场营销环境是指与企业经营有关的影响产品供求的多种外在客观因素的综合，它包括市场营销的微观环境和宏观环境两大类。、运输市场：运输活动有关各方在交易中所产生的运输经济活动和经济关系的总和。 （或指所有潜在的和现实的运输需求的总和。 ）、市场营销战略：是指企业在市场营销活动中，通过分析外部环境和内部条件，为求生存与发展，而做。

16、第三节：市场营销理念的新发展,一、整体营销理念 （一）整体营销的内涵 菲利普科特勒认为：企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是整体营销。 整体营销发生的两个层次：一是不同的营销功能销售力量、广告、产品管理、市场研究等必须共同工作；二是营销部门必须和企业的其他部门相协调。 整体营销理念改变了把营销活动作为企业经营管理的一项职能的观点，要求所有活动都整合和协调起来，为顾客的利益服务。同时强调企业、顾客、社会三方共同利益为中心的整体营销，具有整体性与动态性的特征，企业把与消费者之间交流、对话。