市场营销学 01市场营销绪论

1、市场营销（下）,An Introduction to Marketing,二零零三年六月,朱宁 中国科学技术大学商学院,第2页,总体内容,市场营销基础 市场营销战略,一、认识市场营销 二、市场环境和市场行为 三、市场细分与市场定位 四、市场营销战略,一、 产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,第3页,市场营销（下）,一、产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,第4页,市场营销（下）,一、产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略,1.产品组合战略 2.品牌与商标战略 3.产品生命周期与新产品开发战略,第5页,1. 产品组合战略。

2、第一章 市场营销与市场营销学本文档由【 中文 word 文档库】www.wordwendang.com 提供，转载分发敬请保留本信息；中文 word 文档库 免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类 word 文档。word 文档本章概括地介绍了市场营销与市场营销学的基本概念及相关知识，使学生对本学科有个初步的了解。第一节 市场和市场营销一、市场及其相关概念市场营销在一般意义上可理解为与市场有关的人类活动。因此，首先要了解市场及其相关概念。（一）从多角度理解市场在日常生活中，人们习惯将市场看做是买卖的场所，如集市、商场、纺织品批发市。

3、19:10,ch01 市场营销与市场营销学,1,市场营销学课件,主讲：李言规,19:10,ch01 市场营销与市场营销学,2,课程目的,通过本课程的教学，使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，确立学生的顾客中心意识，树立市场营销观念，初步培养学生运用市场营销学理论发现、分析和解决现实营销问题的能力，为进一步学习市场营销专业的其他课程打下基础。,19:10,ch01 市场营销与市场营销学,3,课程定位,在工商管理类专业中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。 在其他专业中，可把本门课程作为专业选修课，使学生扩展知识。

4、2018/11/16,Ch01 市场营销与市场营销学,1,市场营销学教学课件,2018/11/16,Ch01 市场营销与市场营销学,2,第一章 市场营销与市场营销学,第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法本章结构提示,2018/11/16,Ch01 市场营销与市场营销学,3,学习目标,领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展进程。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研。

5、市场营销 MARKETING 广东工业大学华立学院管理系 白胜陶-13076821944 QQ：11494818 Email: Seewhite163.com 网站：www.zcok.net,本课程学习目标： 通过本课程的学习，将较全面、系统地掌握市场营销学的基本知识、基本理论，知道营销管理的基本规律； 具体了解营销的学的研究对象；顾客价值与顾客满意，营销环境，消费者组织购买行为决策模式，营销调查研究与预测；市场营销战略管理，组织计划与控制；目标市场策略；竞争策略以及营销的4P策略：产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。为今后的课程打下基础。,学习方法,多思考 多提。

6、市场营销学,侯俊东 博士 houjundong163.com,一、课程概况,课程名称：市场营销学 课程类别：必修课 开课学时：40课时 开课专业：市场营销、工商管理、文秘、财务会计、酒店管理及各专业开设的选修课等 预修课程：管理学等选用教材：吴建安.市场营销学（第二版）. 高教出版社，2007,二、教学内容,中国地质大学（武汉）,三、课程教学目标,中国地质大学（武汉）,通过本课程的学习，学生能够全面掌握市场营销学的基本理论、原理、方法等基础知识，了解市场营销活动的前沿信息和知识，建立对企业营销管理活动开展的全部过程的完整认识。学习过程。

7、2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,1,市场营销学,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,2,第八章 目标市场营销战略,第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位本章结构提示,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,3,学习目标,掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。 领会理解市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。,2019/5/11,Ch08 目标市场营销战略,4,第一。

8、20121229A,市场营销与市场营销学,有特色的体系“整体把握” 核心要求“思考”应用“逻辑”、“灵活”,20121229A,艺术与科学的神奇结合体，充满变数，耐人寻味 存在规律，但不知“你” 的适用性如何 条条大道通罗马,20121229A,第一部分 导 论,（一）什么是市场营销？ （二）营销管理哲学 （三）顾客让渡价值与顾客满意,20121229A,市场营销,市场：商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程 市场的构成要素；买卖双方和促成其达成交易的各种条件 市场营销组合；产品、价格、地点和促销 市。

9、市场营销理论与实务 商务流通系 陈宏威,第三章 市场营销环境分析,市场营销环境分析,市场营销环境泛指一切影响、制约营销活动的最普遍的因素。 营销环境分析的意义在于：1、市场营销环境分析是市场分析与研究的出发点和首先要内容，也是市场分析与研究活动进一步展开的基础和前提。2、市场营销环境分析能帮助企业充分利用环境变化的有利方面，克服环境变化的不利影响。3、分析市场营销环境有助于发挥企业的主动性，从而使企业获利更好的营销效果。,第一节 微观环境分析,市场营销微观环境：也称个体环境，是指对组织经营有直接影响的环境因。

10、1 市场营销学练习题第一章 市场营销与市场营销学（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、市场是一个由消费者决定并由 A 推动的过程。A生产者 B中间商C政府 D零售商2、市场营销的核心是_C_ 。A生产 B分配C交换 D促销3、从市场营销的角度看，市场就是 D 。A买卖的场所 B商品交换关系的总和C交换过程本身 D具有购买欲望和支付能力的消费者4、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为_B_，后者称为潜在顾客。A厂商 B市场营销者C推销者 D顾客5、市场营销学作为一门独立的经营管理。

11、Marketing Ch01 市场营销与市场营销学 1第一章 市场营销与市场营销学学习目标： 明确从卖方角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。第一节 市场和市场营销一、市场及其相关概念1、经济学家对市场的定义 市场是一个商品经济范畴； 市场是商品内在矛盾的表现； 市场是供求关系；是商品交换关系的总和； 市场是通过。

12、2019/1/13,市场营销与市场营销学,1,市场营销学 教学课件,主讲人：李检根 电 话：18986126652 e-mail：lijingging126.COM,2019/1/13,市场营销与市场营销学,2,为什么要学习市场营销营销活动在日常生活中随处可见并影响着我们生活的各个方面。如果你是营销者，会不知不觉中运用营销知识。（案例：卖报老汉的经营哲学）营销知识的学习有助于工商管理和市场营销理论（包括物流理论）的深化和实践运作的开展与创新。（案例：把木梳卖给和尚；把鞋卖给无人穿鞋的市场；）启示：,2019/1/13,市场营销与市场营销学,3,21世纪的营销已成为最热门和最有。

13、2018/10/9,1,市场营销学,南通大学 纺织服装学院,2018/10/9,2,学习目标,明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。,2018/10/9,3,案例1：赵本山卖拐是不是营销？,2018/10/9,4,案例2 三个业务员寻找市场,美国一个制鞋公司要寻找国外市场，公司派了三个业务员去非洲一个岛国。让他了解一下能否将本公司的鞋销。

14、2019/9/29,Ch01 市场营销与市场营销学,1,市场营销学河南科技大学管理学院 张宏山 zhs428126.com Tel:13837930469,2019/9/29,Ch01 市场营销与市场营销学,2,第一章 市场营销与市场营销学,2019/9/29,Ch01 市场营销与市场营销学,3,第一章 市场营销与市场营销学,第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示,2019/9/29,Ch01 市场营销与市场营销学,4,学习目标,明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的。

15、Ch01 市场营销与市场营销学,1,市场营销,主讲教师：曹灿 联系方式：13990575656,Ch01 市场营销与市场营销学,2,市场营销学相关资料 1、苗月新主编.市场营销学.北京：清华大学出版社，2004 2、美菲利普科特勒.营销管理.新千年版.梅汝和等译.北京：中国人民大学出版社，2001 3、美菲利普科特勒.营销管理分析、计划、执行和控制. 梅汝和等译.上海：上海人民出版社，1999 4、美沃伦J基坎等.全球营销原理.傅慧芬等译.北京：中国人民大学出版社，2002 5、美乔尔埃文斯等.市场营销教程.张智勇等译.北京：华夏出版社，2001 6、美本M恩尼斯等.营销学。

16、通过本章的学习，使学生知道营销是什么和为什么要学习它；掌握市场营销学及其相关的概念；理解市场的含义、市场的分类及一般的特点；了解市场营销学的产生和发展过程；掌握营销观念的核心要点和市场营销学的研究对象、内容、方法。,学习目标,第一章 绪论,主要内容,第一章 绪论,市场与市场营销 市场营销学的性质、研究对象、产生和发展,传统概念：市场是人们进行商品交换的场所和领域。如农贸市场、超级市场等。 抽象概念：市场是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。 营销概念：市场是指一定范围的人群，即对某种。

17、市场营销学,第一章 市场营销与市场营销学,工商管理系 周建波教授,市场的含义,市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。 买方需求是决定性的。,市场的多方面含义,所谓市场是指某种产品的实际购买者和潜在购买者之间的集合。 从市场营销的角度上看，卖者构成产业，买者才构成市场。 任何一个国家的经济乃至世界经济都是由各种复杂的、交互作用的市场所构成，这些市场又通过交换过程有机的联系起来。市场由三个要素组成： 市场 人口 购买力 购买欲望,市场的基本类型,根据购买者的身。

18、2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,1,市场营销学Marketing,经济管理学院市场营销教研室,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,2,什么是“营销”？,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,3,赵本山卖拐是不是营销？,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,4,只有一个橘子怎么办？,两个小女孩一起走进厨房去找橘子，但是只在厨房的桌子上找到一个橘子。,请问：这两个小女孩怎么办？,2018/6/19,大连交通大学经济管理学院,5,在知道这两个小女孩怎么办之前，我们是否需要知道一些重要的信息。但这些知道现在还没有人问过的信息，会是什么呢？,2018。

19、1,市场营销学,2012年9月 张 亮 联系电话：13886043361,2,课程介绍,课程名称：市场营销学 课程学分：4分 课程学时：48课时 课程性质：专业基础课程 成绩计算：平时成绩30%，期末考试70%(课堂表现20% + 作业10%),3,课堂纪律 保证出勤 积极参与 认真完成作业及广泛阅读与实践,课程考核要求：,参考书籍： 菲利普.科特勒著营销管理 菲利普.科特勒著营销学原理 参考报刊杂志： 市场营销营销在中国销售与市场 市场营销导刊 参考网站： 中国营销传播网、中国营销策划网、中国营销评论网,4,授课方法,（1）理论研究 （2）案例分析 （3）声像教学 （4。

20、市场营销学 工商管理学院 郭军灵 副教授 guo_junling2yahoo.com.cn 13600544240,我的教学模式,新型教学方法融合：项目教学法、协作式学习、体验式学习、模拟创业教学相融合 创新的教学主线：模拟创业。分组（4人一组），轮流组织讨论并回复（共8次），上课点评讨论，期末创业计划书并做Presentation 师生互动网站：mktspace.zufe.edu.cn 业内人士互动：尽量能请到开公司的高年级同学和企业界朋友来做最后的创业计划书展示的评委 注重同学们的参与性：课堂讨论 、市场调查、视频案例观摩、典型案例分析、模拟创业策划等 考核：平时成绩占总。