市场营销学第九章课件

1、2015 年版市场营销学各章节重点第九章第九章产品策略。第一节产品概述一 产品的概念与层次产品，就是能提供给市场用于满足人们需求和欲望的任何东西。一 核心产品：是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。 最基本的层次，就是顾客真正要购买原利益和。

2、2019210,1,第九章 竞争性市场营销战略,2019210,2,第九章 竞争性市场营销战略,第一节 竞争者分析 第二节 确定竞争对象与战略原则 第三节 竞争性地位的分析与竞争战略 本章结构提示,2019210,3,学习目标,掌握竞争者分。

3、2019629,1,第九章 目标市场营销战略,2019629,2,第一节 市场细分,一市场细分概述1.市场细分的概念市场细分是20世纪50年代中期美国学者温德尔史密斯提出的一个新的概念。市场细分是指将某一整体市场分割为若干个分市场， 各分市。

4、第九章 产品策略,本章要点 产品生命周期 新产品开发策略 包装和商标策略 产品组合策略,引入案例上海冠生园的品牌之争,大白兔奶糖的前身ABC米老鼠奶糖解放前就已经在国内畅销一时了。20世纪50年代,由于批判外来文化的风气盛行，再加之当时的爱。

5、第十八章 市场竞争战略的选择,主要内容第一节 竞争者分析第二节 基本竞争战略第三节 竞争性地位的分析与竞争战略第四节 市场竞争的新模式战略联盟,本章结构提示,判定竞争者的战略,分析竞争者的目标,评估竞争者优劣势,识别 竞争者,预测竞争反应模。

6、第九章 竞争性市场营销战略,第一节 竞争者分析 第二节 市场领导者战略 第三节 市场挑战者战略 第四节 市场追随者和与市场利基者战略,本章结构,第一节 竞争者分析,一识别竞争者 1从行业结构识别竞争者 2从业务导向识别竞争者,1从行业结构识。

7、第九章 旅行社营销策略学习目的与提要本章作为旅游市场营销学的有机组成部分，重点阐释有关旅行社市场营销的应用策略理论。通过学习本章，可以掌握以下相关知识。第一，理解并掌握旅行社市场营销的概念特点和旅行社营销组合的要素；了解旅行社市场营销活动发。

8、第九章,产品品牌策略,产品的概念,广义的产品：能够通过交换满足消费者或用户需求和欲望的任何有形物品和无形服务创意理念等。 狭义的产品：能够满足消费者或者用户需求的有型物品。 营销关注的是广义的产品,产品的概念,产品概念分层的意义,认识本质 。

9、第 9 章 国际市场营销规划与组织国际市场的特点：复杂性，多样性，动荡性。国际市场营销管理是企业国际商务活动的重要内容，是保证企业在国际市场顺利实施全球战略的重要核心环节。国际市场营销管理是指企业根据国际市场环境的变化，在不同时期和不同地域。

10、2019920,Ch13 分销策略,1,第九章 分销策略,2019920,Ch13 分销策略,2,第十三章 分销策略,第一节 分销渠道的职能与类型 第二节 分销渠道策略 第三节 中间商,2019920,Ch13 分销策略,3,第一节 分销渠。

11、1,第9章 产品与服务策略,1.产品与产品组合策略,2.服务与服务营销,3.产品生命周期,4.新产品开发,2,第一节 产品与产品组合策略,3,4,产品整体概念三层次论,5,产品整体的层次,6,第一层次，核心产品，即顾客真正需要的基本服务或利。

12、第 九 章产 品 策 略,本章主要内容,第一节 产品概述 第二节 个别产品策略 第三节 产品组合策略和产品线策略 第四节 产品生命周期 第五节 新产品开发,本章学习目的与要求,弄清产品整体概念；把握品牌与包装策略；明确产品组合的内容和策略；。

13、促销策略,第九章,第九章 促销策略,现代市场营销不仅要求企业发展适销对路的产品，制定吸引人的价格，使目标顾客易于获得他们所需要的产品，而且还要求企业控制其在市场上的形象，设计并传播有关的外观特色购买条件以及产品给目标顾客带来的利益等方面的信。

14、第九章 电价管理,电价的基本构成与原则 制定电价的基本原则与方法 影响电价的主要因素 电价的分类 电价策略 我国电价体制改革中面临的主要问题,相关法规与办法,中华人民共和国电力法第五章：电价与电费第六章：农村电力建设和农业用电； 上网电价管。

15、新产品开发与产品生命周期策略,第9章,通过公司本身的研发开发的新产品，改良的旧产品，以及创造的新品牌。,新 产 品 开 发,新产品开发的定义,新产品开发,公司获得新产品的途径,新产品开发,自主研发,新产品收购：购买一家公司；购买许可权；购买。

16、1,第9章 产品与服务策略,1.产品与产品组合策略,2.服务与服务营销,3.产品生命周期,4.新产品开发,2,第一节 产品与产品组合策略,3,4,产品整体概念三层次论,5,产品整体的层次,6,第一层次，核心产品，即顾客真正需要的基本服务或利。

17、第九章,产品策略产品 生命周期与新产品开发,第一节 产品经济生命周期,一产品生命周期的概念 二产品生命周期阶段的划分与营销策略 三产品生命周期的其他形态 四判定企业生命周期的方法,为什么黑白电视机在市场上不存在了,4,第四节 产品生命周期理。

18、第九章 产品策略产品生命周期与新产品开发,本章结构图,产品经济 生命周期,新产品开发概述,新产品开发程序,学习目标,学完本章，你应该能够：1明确新产品的概念2描述产品生命周期的概念及四个阶段的特征，掌握企业在产品生命周期各个阶段的策略 3掌。