品牌战略

1、世界品牌风采,战略管理案例分析,朱付金 QQ：168919619 zvvz163.com,世界品牌实验室，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。,世界品牌500强,The Worlds 500 Most Influential Brands的评判依据是品牌的世界影响力。 品牌影响力(Brand Infl。

2、浅谈企业品牌与品牌战略一、企业品牌与品牌战略1、品牌的含义及作用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。 现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威 P道尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。“ P费尔德维克关于品牌的解释是：“品牌是由一种保证性徽章创造。

3、1关于学习品牌战略的四条主线的通知 级别：一级、加急 关键词：总裁批示、学习、品牌战略 总裁批示：在与商会朋友交流中，曾听多位老总说起翁向东老师，但由于种种原因一直未认真关注。直至今年，在一位良师益友的强烈推荐并慷慨赠送一本本土品牌战略的情况下，我才有幸拜读到翁向东老师的大作，并将之奉为品牌战略规划及品牌管理的圣经，特与各位同事分享。 注意事项：请集团品牌管理部于本月内组织部门全体员工学习研讨，研讨成果须形成会议纪要并提交总裁办。From:总裁办To：集团品牌部联系人：Lucy 联系电话：010-* (共印 16 份)*集团。

4、企业品牌战略 企业品牌战略 知者不惑市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，我国为数不少的企业领导层在对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。一、品牌及品牌战略的含义通常意义上说，品牌就是商品的标志，是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号，籍以区分不同企业。

5、1,china-beijing-zs-brand-200207,品牌战略管理,2,china-beijing-zs-brand-200207,XX集团自成立以来，经历了十年的高速发展,1992,1995,1996,2002,成立重庆xx摩托车科技开发有限公司,成立xx机车工业制造有限公司,生产摩托车整车,公司总资产逾40亿元，员工18000人，,1992,2001,产值 1000万元 30亿元 出口额 0 7000美万 总资产 50万元 40亿元,3,china-beijing-zs-brand-200207,形成了以热动力机械为核心的多产品系列,摩托车发动机微型汽车发动机船艇发动机通用动力汽油机,摩托车高速艇各类动力设备机械,主要业务构成,热动力源产品,整机产品,2。

6、自有品牌战略百科名片自有品牌战略自有品牌战略（Private Brand Strategy ）是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商欢迎，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。目录自有品牌战略概述 自有品牌战略的产生 1. 广告、包装费用少 2. 对零售商来说。

7、一、海尔的“名牌战略阶段” 从 1984 年到 1991 年，在 7 年的时间里，海尔只做了冰箱一个产品。通过各种促销手段和传媒渠道来打造冰箱名牌“海尔”，从而使海尔品牌的高知名度和良好的品牌形象得以不断提升。到 1991 年，海尔冰箱产量突破 30 万台，产值突破 5 个亿；全国 100 多家冰箱企业，海尔唯一产品无积压，销售无降价，企业无三角债；海尔商标在全国家电行唯一入选“中国十大驰名商标” 。张瑞敏把这 7 年叫做海尔的“ 名牌战略阶段 ”。 建立良好的品牌是一个为产品创造独特身份的过程。它不但能增加消费者对产品的记忆，使他们。

8、品牌战略的定位一、品牌战略个性 多元化与专业化：多元化不是绝对的；专业化是绝对的；专业化是多元化的基础；越是多元化越需要专业化（1）忠告：亮了东窗亮西窗；上帝让谁灭亡就先让谁疯狂（2）规范化与个性化：大小企业的本质差异；质量重于速度；非规范化的超越。2、品牌理念：品牌核心价值的灵魂:责任优秀企业家的经营理念=责任+ 快乐优秀团队的标准：目标、管理、协调、互补、快乐企业文化例子：最差的团队最好的结果：西游记（成功秘诀：让所有人有同一个愿景，为之共同努力）最好的团队最差的结果：刘备团队建立优秀团队的关键：让。

9、特劳特品牌战略系列教程,今天的课题,特劳特品牌战略教程定位致胜营销战略的定位与执行逆思考营销告别价格战实现品牌差异化的十个方法,特劳特品牌战略教程,定 位 致 胜,课题内容,什么是品牌战略?如何为一个品牌确立战略?品牌战略确定之后，如何展开营销?,当营销处于生产时代，产品供不应求，企业生产多少卖多少，赢利取决于供货能力。,首先，我们看一下企业营销观念的演变,生产时代（I）,此时的“营销”，主要在工厂展开，运作以企业为导向，发挥生产力，多快好省地生产。,生产时代（II）,首先，我们看一下企业营销观念的演变,这时候，顾客。

10、整合品牌战略,肖荣志 章昱 尤韶华 傅晓颖,浙江大学2010届新闻与传播学研修班,1、整合品牌战略概述,目录,整合品牌战略概述,1,1.1 什么是品牌,品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。,1.2 什么是整合品牌战略,整合品牌战略又称为整合营销传播战略（brand integrated marketing communication,简称：IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为。

11、 品牌战略十模式品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领和“领袖” 。企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路，将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。不同企业面临的内外环境千差万别，它们采取的相应品牌战略也各有千秋。但不难发现，一些共性因素形成了以下 10 种品牌战略的基本模式。战略一：多品牌战略；战略二：单一品牌；战略三：一牌多品；战略四：一牌一品；战略五：企业/品牌同名；战略六：副品牌；战略七：背书品牌；战略八：品牌联合；战略九：品牌特许经营；战略十：品牌虚拟经营。对企业而言。

12、华为品牌发展,20123049 孟凡昊 20123057 夏海,Contents,目录,华 为 品 牌 现 状 介 绍,华 为 品 牌 发 展 历 程,华 为 品 牌 未 来 发 展,Part One,品 牌 现 状 介 绍,01,华为技术有限公司,主要产品：智能手机， 终端路由器 ，交换机,公司口号：华为，不仅仅是世界五百强,核心理念：聚焦，创新，稳健，和谐,海外战略：自主品牌，高科技出口,品牌定位,全球领先的电信解决方案供应商，专注于与电信运营商建立长期的合作伙伴关系，快速响应客户需求，提供客户化的产品和端到端的服务。,华为品牌定位,品牌现状,华为在无线接入网占市场份额20.6。

13、合景鹭江楼盘品牌策略 Road Map to Effective Advertising,突 破 http:/www.517art.com,关于合景鹭江楼盘,紧靠未来广州新的中心区在广州大道边 未来3号地铁线经过广州大道 两条巴士终点站在本项目旁交通方便 属于城乡结合部，生活配套仅是低层次的小士多店,市场印象与判断 目前周边楼盘以首次置业的中低档楼盘为主 目前在售的现楼及准现楼没有可比性 从附近的绿茵翠庭的销售情况来看广州海珠本地人的购房比例较大(65%) 与合生创展面对面的竞争,小结,如何应对合生创展的竞争是成功的关键,合生创展有一大型楼盘紧靠本项目，规模两倍于本项目。

14、一、 宝洁公司概况 美国 PROCTER&GAMBLE(简称 P&G)公司，是 1837 年由从事酿造的威廉 普罗克特和制 造香皂的詹姆斯甘波尔在美国俄亥俄州辛辛那提市创办的。经过 160 多年的艰苦 奋斗，发展成为目前世界上最大的日用消费品制造商和经销商之一。P&G 公司在世 界 80 多个国家和地区设有工厂及分公司，经营 300 多个品牌的产品，畅销 160 多个 国家和地区，其中包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发护肤品、化妆 品等，旗下品牌有帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、飘柔、潘婷、佳洁士、玉兰油 和伊卡璐等。在全球 80 多个国家， 宝洁公司拥。

15、城市品牌城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。一、 什么是城市品牌 二、 城市品牌战略 第一：战略规划 第二：调查研究 第三：城市定位 第四：核心价值 第五：目标市场 第六：“产品”规划和开发 第七：视觉识别 第八：推广实施 第九：监督和管理三、 城市品牌的价值 四、 城市品牌建立要点 成立城市品牌推广委员会 专款专用 配套政策 要有长期作战的准备 要善于打“组合拳”五、 城市品牌的分类 六、 城市品牌生态系统 七、 中国城市品牌案例 香港 上海 。

16、 百乔罗管理咨询(上海)有限公司TEL: 第 1 页 共 10页品牌战略管理-品牌 5 大病症及 8 大突破主讲专家：中国第一品牌教练-王汉武 先生开课时间：2010 年 11 月 18-19 日开课地点：上海市报名电话：学习投资：5800 元/人（含中餐，资料，合影，发票，茶点等）培训方式：案例分享、实务分析、互动讨论、培训游戏等企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、销售部、促销部、广告部人士及需要灌输品牌意识和培养品牌行为的经销商等渠道成员。为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球？为什么美国百威公司。

17、品牌战略管理 9：业绩管理贯彻品牌战略实施品牌战略管理 9：业绩管理贯彻品牌战略实施刘威龙出生天这一站我们将胜利地穿越雷区，在前面我们采取了很多策略与组织技巧才走到了这里，然而“行百里者半九十” ，这最后一片雷区却不是轻易可以跨过的，没有严格的业绩管理体系，就不可能把品牌战略管理贯彻至每个人、落实到每一天！一、业绩管理的原则是什么？业绩管理是战略实施的工具，它将公司总体的、长远的目标与战略层层分解落实到每个部门和每个人，从而将部门和个人每天的工作和公司的发展方向牢牢地结合在一起，形成对战略强大的执行。

18、品牌战略品牌战略（Brand Strategy） 目录隐藏 1 品牌战略概述 2 品牌战略的内容 3 具有代表性的品牌战略 o 3.1 单一品牌战略 o 3.2 副品牌战略 o 3.3 多品牌战略 o 3.4 背书品牌战略 4 企业自创品牌应注意事项 编辑品牌战略概述品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的生理的综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品商标企业家企业四大类型商业人物的综合感受和评价结。

19、品牌战略,品牌概念、品牌类型 品牌战略、品牌管理 品牌延伸、品牌价值,一、品牌的概念,最早的品牌是用以区别其他相同产品的标识，所有的品牌开始时都毫无例外地是作为产品出现的。 品牌，只有在和事实上的产品或服务相分离而存在时，才有自身的生命力。 今天的品牌概念已不是简单的识别、标志，而是包含了许多内涵。,可以从以下六方面定义品牌：,1、视觉印象和效果； 2、可感知性； 3、市场定位； 4、附加价值； 5、形象； 6、个性化。,二、品牌的形态和层次：,产品品牌或独立品牌：如宝洁。 统一品牌：如娃哈哈。 系列品牌 公司、家族品。

20、品牌战略及品牌战略的内容什么品牌战略？品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的生理的综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品商标企业家企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。 所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了。