广告字体设计艺术

1、章 程2010年7月,中国传媒大学广告学院公共艺术与设计研究中心,负 责 人：舒 怡 学 历：中国美术学院绘画专业硕士学位清华大学美术学院史论系博士生在读 单位职务：中国传媒大学广告学院艺术设计系副教授 专业方向：艺术与设计、视觉文化、文化创意产业 通讯地址：中国北京朝阳区定福庄东街中国传媒大学广告学院 邮政编码：100024 电子邮箱：shuyiyoujian163.com 联系电话：8610-13366655182,公共艺术与设计的范畴：是从满足公众需求出发，对公共环境进行具有艺术性和文化性的规划和设计，以及在城市公共环境和公共空间中设置具有一定文化。

2、字体设计,优秀作品欣赏,！,2,文字的设计独特醒目，涂鸦效果表达，很有幽默感，色彩小明对比，很有节奏感,海报篇,3,海报篇,浑厚富有力量感的文字有秩序的错乱让画面充满了动感，鲜明的颜色对比充满了层次感，整体画面偏暖色调，具有淡淡的文艺气息,4,海报篇,版面独特醒目，色彩夺目，文字的色彩与背景一致，文字有大有小，主次分明,5,海报篇,版面文字颜色与背景一致，重点突出玫瑰花瓣的鲜红，整体排列，大小有致，层次感鲜明,6,海报篇,版面独特醒目， 文字像是涂鸦出来的，感觉随意又富有趣味，有很强的视觉冲击力文字颜色多样，有色块的。

3、色彩设计基础、字体设计基础,平面广告设计基础,色彩设计基础,色彩构成,涉及两个定义： 1.色彩 2.色彩构成色彩：这是个复杂的神经系统与过程。简而言之，就是光刺激眼睛，再把信号传达到大脑所产生的感觉。 色彩构成：将两个以上的色彩，根据不同的要求，按照色彩规律的原则，重新组合、搭配，构成新的色彩关系。,色彩构成,色彩,色彩构成,色彩构成,色彩构成,光的混合规律（加法混合）：1.光混合后的色光明度高于混合前的原有色光的明度。 2.色光混合次数越多，明度越高。,色彩构成,三原色混合： 红与绿混合得黄色 蓝与绿混合得青色 蓝与红。

4、广告设计艺术,东莞理工学院 软件学院：李培培,第一章,设计的概念及范畴,第一节 广告设计在现代设计体系中的位置,一，何谓设计 广义上的“设计”是人类改变原有的事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。“凡是以将现存情形改变成想望情形为目标而构想行为方案的人都在搞设计。” 城市规划，环境设计，绿色革命等等 狭义上的“设计”是把一种规划、设想、问题解决得方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。,设计首先被广泛理解为一种形式因素，即结构艺术作品的方式。 其次，设计产生的形式及其功能与特殊背景相对。 第三，设计。

5、汉字创意字体的设计,一、创意字体设计的目的,首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。,也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高。

6、平面广告的字体设计,主讲： 胡,导入新课：,广告字体的设计是广告作品设计的重要组成部分，特别是在文字类广告中，文字的设计尤其占据很重要的位置，例如在平面印刷媒体广告的报纸、杂志、书籍广告中，文字的设计和广告画面设计往往构成统一和谐体，并清晰地传播广告信息。文字的设计应充分运用流畅、简洁的语言，独具风格的造型，赋予广告视觉的美。,学习内容：,一、选择现有字体时的注意事项 学生作品中的字体 现有字体辨析 选择字体时的注意事项 二、平面广告内文的编排技巧 三、平面广告字体设计的技巧,学习重点,学习难点,学生作品中的。

7、,二.色彩的基本知识,4.色彩的冷暖、对比与调和,橙、红、黄为暖色，绿、蓝、紫为冷色。 处于相对位置的色彩，互为补色（或对比色）。 相邻色彩因含有较多共同因素，故为调和色。,生活中常见的标志,水彩渲染基本技法及练习,2010.3.28. 建筑初步教学组,一.水彩的表现力,水彩画,夏达,一.水彩的表现力,某高层建筑效果图,一.水彩的表现力,建筑画,一.水彩的表现力,建筑局部效果图,特殊标志的含义,优秀标志欣赏,说说它们的含义,有趣的标设计图,HSB模型：A.饱和度 B.色相 C.亮度 D.全部色相,二.色彩的基本知识,3.色彩调配,红、黄、蓝称为三 原色。。

8、,Font Design,一、字体设计的作用设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分标准字体。,返回目录页,在标志上的应用,返回目录页,在包装上的应用,返回目录页,在广告上的应用,返回目录页,二、字体的绘写,第一节 汉字的基本字体汉。

9、现代广告设计艺术杨爱萍主讲管理学院,第章,广告字体设计艺术,一、概述,文字既是人类历史的沉淀，也是人类文明历程的再现。文字作为文化交流的主要工具，在传递信息、传播思想、表现意识、沟通心灵等方面发挥着越来越重要的作用。,字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，字体设计在现代视觉传达中被广泛应用，并且以它特有的感染力起着美化人们生活的作用。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的优劣将直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果、提高作品的诉求力、赋予版。