1、平面广告的字体设计,主讲： 胡,导入新课：,广告字体的设计是广告作品设计的重要组成部分，特别是在文字类广告中，文字的设计尤其占据很重要的位置，例如在平面印刷媒体广告的报纸、杂志、书籍广告中，文字的设计和广告画面设计往往构成统一和谐体，并清晰地传播广告信息。文字的设计应充分运用流畅、简洁的语言，独具风格的造型，赋予广告视觉的美。,学习内容：,一、选择现有字体时的注意事项 学生作品中的字体 现有字体辨析 选择字体时的注意事项 二、平面广告内文的编排技巧 三、平面广告字体设计的技巧,学习重点,学习难点,学生作品中的字体,字体设计是广告整体创意中的一个重要环节。我在课堂教学中发观，学生的平面广告设计作
2、业常常出现这样的问题：只重视广告画面图形等方面的创意与表现，忽略字体的设计，致使画面欠缺完美性；依赖电脑系统中安装的字体，以致风格单调雷同，缺少创造性。,常见的现有字体辨析：,一、选择现有字体时应注意以下几点要求：,1、精选字体 电脑印刷字体很多，选择余地也很大，在广告中应根据广告主题给予合理的使用，会收到表现产品或品牌个性的效果。广告作品设计根据需要，使用不同的字体，不仅能增强画面的效果，而且能增强广告欣赏的美感。,2、和谐统一电脑字体，无论是汉语字体还是外文字体都有共性，即表现丰富，书体可大可小，只要在设计时做到风格色彩的和谐统一，就能达到视觉美的效果。广告中字体的表现设计应当注意统一性。
3、无论是汉字还是英文，如果使用同一类书体，就要注意字体的大小，如将一行字写得几种字体兼有，就会破坏字体统一性，会给人不伦不类的印象，同时也不利于广告信息的传播。,3、巧妙编排广告的字体编排比普通书籍、杂志的编排要复杂得多。适当的字体、大小、考虑字型和位置的对比调和关系，既能使广告文字充分表现在画面上，又不致使广告看起来版面拥挤、呆板。要达到良好的编排效果，设计人员不仅要作到编排主题鲜明、重点突出，使受众能从字体与图案、色彩等因素的和谐统一、排放合理、错落有致，使广告既有内在质地美，又有外在的形式美，扩大广告传播的辐射效应。,二、平面广告内文的编排技巧,广告文案的编排形式直接影响着整个广告传播的视
4、觉形象。因此，在广告文案编排设计中，应该高度重视广告文案的编排艺术，以高超的文案编排技巧强化广告作品的宣传效果。广告文案的编排，一般指广告正文，当然有时也包括标题。,广告文案的编排技巧主要有以下几种,1、左右均齐的编排，左右一样整齐或对称。 2、齐左的编排，左边整齐，右边随句子的长短不齐。 3、齐右的编排，与齐左相反，但原理相同。 4、沿图形（内空心、外轮廓）编排文字。 5、自成图形编排，把文字设计成图形或把图形设计成文字，给人一种新奇的感觉，这种方法的使用，要注意应让人看懂字意。 6、自然段落式编排，广告信息较多时的一种编排方法，一般用于报刊广告。,三、平面广告字体设计的技巧：,1、使得广告
5、易于阅读 2、与产品个性、广告目的有关 3、奇形怪状字体会降低阅读率 4、反白字 5、大小与距离有关,1、使得广告易于阅读 今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。,2、与产品个性、广告目的有关 黑体较适合男性产品重大新闻 圆头体较适合女性产品生活话题 宋体比较适合严肃场合,3、奇形怪状字体会降低阅读率 最简单易读的字体是最爲人们做熟悉的字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪
6、状的字体也会降低阅读。 左右齐头或者不齐头我们将文案归纳爲三咎形式-左右齐头左齐头右齐头。采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。,4、反白字 眼睛是一种遵循习惯的器官。没有任何的书籍报纸商业报告或者私人信件杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那么也许可以很快改变习惯。但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。,5、大小与距离有关 在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级(相当于中文28级)的标题比起72级(相当于中文80级)的标题要来得容易阅读。 这也就是爲什么把文选放在布告栏上地板上或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。,平面广告中的字体赏析,作业：,用三种不同风格设计自己的名字。 用三种不同风格设计自己2017年的新年月历封面主标题字。,
