平面广告的图文关系

1、怎样创作杰出的平面广告（谈谈创意美术）,Updated to 1999-9-4,？,如何让稿子与众不同？为什么我们的稿子总是看起来不太好看？怎样评判美术的IDEA？怎样排版更好？文字的编排、搭配？美术的IDEA有多少种？怎样控制稿子整体的美感？平面的趋势是怎样的？如何突破一些陈规旧则？为什么我们用的颜色、字体都差不多？,平面设计与广告的平面设计有什么不同？如何与别人、与制度、与流程更好的合作？创作思路有什么技巧？为什么总是需要电脑效果？有什么新的电脑效果技术？- - - - - -,练习一广告比较与选择,什么是有创意的平面？,有视觉意义有。

2、平面广告文字设计与编排,广告字体组合排列原则 主次分明 文字清晰醒目 配合图文版面考虑,1、提高文字的可读性,设计中的文字应避免繁杂凌乱，要使人易认，易懂，切记为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。,让你想表达的内容清晰、醒目。让浏览者一开始就可以明白你的意思,月落乌啼霜满天,避免使用不清晰使浏览者产生反感或目光游离的字体,月落乌啼。

3、广告设计基础,苏 晓 05平面,第三章 平面广告设计的要素,包括标志、图形、文字、色彩、文案、版式设计，也被称为平面广告设计的6大视觉要素。,一、标志,标志在商业广告中一般起到提高企业形象，巩固品牌的作用 。,二、图形,1、绘画类图形 写实性绘画类图形 漫画、卡通 图表类 2、摄影类图形 3、图形的创意与表现,写实性绘画类图形,卡通漫画类图形,图表类图形,二、图形,2、摄影类图形 摄影类的图形的优点： 效果逼真 真实可信 印象深刻 利于销售,二、图形,3、图形的创意与表现 创意特点想象夸张 视觉表现 置换 颠倒 重叠 解构 变形 多义 渐。

4、立体与空间,临沂平面广告设计培训中心,立体与空间,我们在进行视觉表现时，首先要考虑画面构成的空间感觉及特征，把握好形、空间和动势三者的关系，进而再选择恰当的表现方法，使其更准确有效地传达图形的意义。一个具有长度和宽度的二维平面形，再增加其厚度，就变成了三维的立体形。平面设计中的空间是幻觉性的，而不是实际意义上的立体和空间。这种对立体和空间的幻觉表现，是我们进行平面设计时必须掌握的重要技巧。,透视法,透视作为空间表达方法，于15世纪文艺复兴时期被发现，这种单一视点的透视法在相当长的时期里成为表现画面空间。

5、平面广告设计的媒体运用,第一节平面媒体在广告整体运作中的运用,一、媒体在广告整体运作中的作用,行销计划、广告创意、媒体选择与投放之间的关系,行销计划、广告创意、媒体选择与投放之间的关系类似接力赛跑，各部分紧密相接，环环相扣，如果稍有疏忽，整个广告计划就会前功尽弃。,1、媒体（media）的定义与特性 来源拉丁语“Medium”（两者之间） 即传播媒介，指信息传播过程中，信息与信息接受者之间的中介物。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存和传递信息的实体。 传播媒体，教学媒体，视听媒体，印刷媒体,广告媒体是承。

6、怎样创作杰出的平面广告 （谈谈创意美术）,Updated to 1999-9-4,？,如何让稿子与众不同？ 为什么我们的稿子总是看起来不太好看？ 怎样评判美术的IDEA？ 怎样排版更好？ 文字的编排、搭配？ 美术的IDEA有多少种？ 怎样控制稿子整体的美感？ 平面的趋势是怎样的？ 如何突破一些陈规旧则？ 为什么我们用的颜色、字体都差不多？,平面设计与广告的平面设计有什么不同？ 如何与别人、与制度、与流程更好的合作？ 创作思路有什么技巧？ 为什么总是需要电脑效果？ 有什么新的电脑效果技术？ - - - - - -,练习一 广告比较与选择,什么是有创意的平面。

7、平面广告文字设计与编排,广告字体组合排列原则主次分明 文字清晰醒目 配合图文版面考虑,1、提高文字的可读性,设计中的文字应避免繁杂凌乱，要使人易认，易懂，切记为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。,让你想表达的内容清晰、醒目。让浏览者一开始就可以明白你的意思,月落乌啼霜满天,避免使用不清晰使浏览者产生反感或目光游离的字体,月落乌啼霜满天,江枫渔火对愁眠,恰当地选择所需要字体，不要使用过小过细的字体,江枫渔火对愁眠,但是，经过特殊的处理，也可以使用一些看。

8、平面广告的构成要素文字,平面广告设计构成要素,什么是广告文案,平面广告设计的构成要素有哪些,平面广告的构成要素,简述平面广告的构成要素,平面广告的重要构成要素,如何对广告进行分类,平面设计要素,平面广告设计要素。

9、平面广告的构成要素图形,平面广告的构成要素图形,1.1 图形的概念图形是平面广告的重要构成要素。图形的词意一般解释为“适合于绘写”的，由绘、写、刻、印等手段形成的图像记号；是说明性的图画形象，有别于词语、语言、文字的视觉形象；是可以通过各种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。1.2 平面广告中图形的功能与意义图形是广告作品中重要“视觉语言”，在绝大多数广告画面中，图形都起着举足轻重的作用，它是进行广告创作的核心，是提高广告作品质量的关键。如表2-1所示：,表2-1 平面广告图形的功能与意义一览表,1.3平面广告图形。

10、,怎样创作杰出的平面广告（谈谈创意美术）,Updated to 1999-9-4,？,如何让稿子与众不同？为什么我们的稿子总是看起来不太好看？怎样评判美术的IDEA？怎样排版更好？文字的编排、搭配？美术的IDEA有多少种？怎样控制稿子整体的美感？平面的趋势是怎样的？如何突破一些陈规旧则？为什么我们用的颜色、字体都差不多？,平面设计与广告的平面设计有什么不同？如何与别人、与制度、与流程更好的合作？创作思路有什么技巧？为什么总是需要电脑效果？有什么新的电脑效果技术？- - - - - -,练习一广告比较与选择,什么是有创意的平面？,有视觉意义有。

11、平面广告的构成要素色彩,平面广告设计构成要素,什么是广告文案,平面广告设计的构成要素有哪些,平面广告的构成要素,简述平面广告的构成要素,平面广告的重要构成要素,平面广告设计要素,如何对广告进行分类,色彩搭配原理与技巧。

12、平面广告的字体设计,主讲： 胡,导入新课：,广告字体的设计是广告作品设计的重要组成部分，特别是在文字类广告中，文字的设计尤其占据很重要的位置，例如在平面印刷媒体广告的报纸、杂志、书籍广告中，文字的设计和广告画面设计往往构成统一和谐体，并清晰地传播广告信息。文字的设计应充分运用流畅、简洁的语言，独具风格的造型，赋予广告视觉的美。,学习内容：,一、选择现有字体时的注意事项 学生作品中的字体 现有字体辨析 选择字体时的注意事项 二、平面广告内文的编排技巧 三、平面广告字体设计的技巧,学习重点,学习难点,学生作品中的。

13、第四章 平面广告的编排,第1讲 版式的基本类型,崎僳柬搜建灌娶暖章采框飞逐传呼旺检霞水吞尿蹿支受踩饮者浙歉侍讨禾平面广告的编排平面广告的编排,【教学目标】：使学生对初步掌握版式的基本类型 【教学内容】 ： 为重点难点 1.骨骼型 2.分割型 3.对称型 4.重复型 5.满版型 6.重心型 7.边框型,郊绢苟码蓉匝沃卖诽拆瓣稗咬怂煤矽容横田款吱搅蜕眨祥焊娜抡恒直拧悸平面广告的编排平面广告的编排,版面编排（Lay out）意为在一个平面上展开和调度，是图形、文字、色彩等在平面媒介上的经营布局。编排体现为各种元素的有序铺陈，应该说是一种有。

14、平面廣告中的圖文關係,圖文搭配的目標標題的種類三種圖文關係廣告實例廣告內文商 業 設 計 系主講人：吳 岳 剛 老師,圖文搭配的目標：,吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。從讀者中挑出主要消費群。確認銷售商品，提供商品利益，引起興趣。讓讀者繼續去讀內文。,標題的種類：,直接性標題：在標題中呈現賣點，直接銷售（宣示、告知），它的任務是在標題裡傳達銷售的訊息，說在標題裡進行銷售的工作。寫直接性的標題，要從消費者利益出發，讓讀者認同、記得你的廣告。間接性標題：利用標題吸引讀者進入內文（發問、懸疑、難題、感觸）。

15、平面廣告中的圖文關係,圖文搭配的目標標題的種類 三種圖文關係廣告實例廣告內文商 業 設 計 系 主講人：吳 岳 剛 老師,圖文搭配的目標：,吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。 從讀者中挑出主要消費群。 確認銷售商品，提供商品利益，引起興趣。 讓讀者繼續去讀內文。,標題的種類：,直接性標題：在標題中呈現賣點，直接銷售（宣示、告知），它的任務是在標題裡傳達銷售的訊息，說在標題裡進行銷售的工作。寫直接性的標題，要從消費者利益出發，讓讀者認同、記得你的廣告。 間接性標題：利用標題吸引讀者進入內文（發問、懸疑、難題、。