1、色彩设计基础、字体设计基础,平面广告设计基础,色彩设计基础,色彩构成,涉及两个定义： 1.色彩 2.色彩构成色彩：这是个复杂的神经系统与过程。简而言之，就是光刺激眼睛，再把信号传达到大脑所产生的感觉。 色彩构成：将两个以上的色彩，根据不同的要求，按照色彩规律的原则，重新组合、搭配，构成新的色彩关系。,色彩构成,色彩,色彩构成,色彩构成,色彩构成,光的混合规律（加法混合）：1.光混合后的色光明度高于混合前的原有色光的明度。 2.色光混合次数越多，明度越高。,色彩构成,三原色混合： 红与绿混合得黄色 蓝与绿混合得青色 蓝与红混合得洋红色三原色按一定量比例 混合，所得无彩色的白 色或灰色 黄色、青色
2、、洋红色 为间色光,色彩类型与属性,色彩类型：,色彩的三属性,色彩类型与属性,色彩属性,色相：颜色的种类和名称，颜色的基本特征，是一种颜色区别于其他颜色的因素。,色彩学家伊顿 色彩艺术 十二色相环,色彩属性,明度：指任何色彩都具有视觉明暗程度，也称亮度。 指颜色的深浅，没有色相和饱和度的区别。在无彩色系中，明度最高的是白色。黄色的视知觉度最高，色相明度就高。 一般提高和降低明度的办法就是：加白和加黑。,色彩属性,纯度：即色彩的鲜艳度，又称彩度，饱和度。与明度相反 加入的白色越多，纯度越低，明度越高 加入的黑色越多，纯度也越低，明度变低,色彩心理象征性,色彩的心理象征 色彩往往能代表事物的特征，
3、并赋予其特定的情感，深刻的表达人的观念与信仰。通过色彩的记忆和联想固定他们专有的表情，这种深入心理的色彩表情建立起各自的象征地位，逐渐形成一个抽象的观念。,色彩心理象征性,黑色：权威，高雅，低调，创意；也象征着执着，冷漠，防御。,色彩心理象征性,白色：纯洁，神圣，善良，信任与开放。,色彩心理象征性,红色：热烈的颜色。象征着鲜血、烈火、生命与爱情。可促进血液流通，加快呼吸并能治疗忧郁症，对人体循环系统和神经系统具有重大作用。 不过有时候会给人血腥、暴力、嫉妒、控制的印象，造成心理压力。,喜庆与吉祥,色彩心理象征性,橙色：红色与黄色的混合色，是暖色系中温暖的颜色。象征热闹和欢乐。 橙色还是活力的象
4、征，给人热闹、快乐和休闲的印象。,色彩心理象征性,黄色：在色环上是明度级最搞得色。明亮高傲，神圣不可侵犯。具有温暖、愉悦、提神的效果，常为积极向上、进步、文明、光明的象征。 艳黄色象征信心、聪明、希望；淡黄色显得天真、浪漫、娇嫩。,色彩心理象征性,绿色：象征希望、光明、智慧、发展、和平与自由，给人以新鲜舒适感觉。绿色的负面意义，暗示了隐藏，被动。,色彩心理象征性,蓝色象征理智、纯净、和平与幸福。 同时，也给人诚实、沉静、悠久、理智、冷淡的感觉。但是，蓝色的消极情绪为阴郁、保守、思考等。,色彩心理象征性,紫色：是优雅、浪漫，并且有哲学家气质的颜色。因为其光波最短，在自然界中较为少见，所以被引申为
5、象征高贵的色彩。 紫色还表示柔和，退让和沉思，给人宁静、镇定和幻想、可以治疗大脑疾病及精神紊乱。,色彩对比与调和,色彩的对比和调和 两个鲜艳的色块放一起产生强烈的刺激感，两个柔和的色块放在一起产生和谐的美感。不同的色块组织带给人千差万别的视觉感受，通过科学的系列的训练方法，理解色彩组合的概念，掌握色彩搭配的规律，就可以用直观有效的色彩设计作品表达平面设计的主题。,色彩对比,色彩对比： 指两色并置，产生明显差别，但不失协调，不失为一幅画的感觉，有鲜明强烈的色彩冲击力。 主要通过明、暗、冷、暖、面积的大小、距离的远近、疏密、形态的动、静等多种因素达到。,色彩对比,一、色相对比 二、明度对比 三、纯
6、度对比 四、补色对比 五、冷暖对比 六、同时对比 七、面积与色彩对比 八、形状与色彩对比,色相对比：未经调和的色彩以其最原始强烈的明亮度来表现而想成的对比。 比较鲜明、丰富、生动；往往表现童真，活跃。,色彩对比,明度对比：指色彩的明度差而形成的对比。在人的视觉上给人以清新、柔和、纯洁、明朗的感觉。 在实际运用中，增强明度对比能产生积极的、快活的、秩序的、主次分明的、清爽的、明朗的感觉；反之，低明度色调则有忧郁的、笨重的、钝拙的、沉闷的感觉。,色彩对比,纯度对比：指色彩的饱和度或色彩的纯净度。 它可以使过分跳跃的色彩得到抑制，调整画面主次关系。 降低色彩纯度的方法： 1.加黑；2.加白；3.加灰
7、；4.加互补色,色彩对比,补色对比：在色环直径两端的色为互补色。这两种色彩的对比叫补色对比。 红与绿，橙与蓝，黄与紫都互为补色。当补色并置且距离相互接近时，会使各自愈加鲜明，光明夺目。,色彩对比,冷暖对比：在十二色相环中，红与黄属暖色系，青与紫属于冷色系，色彩的冷暖感是相对的。,色彩对比,色彩对比,同时对比：产生于两个非互补色，是两种并置的色彩之间本就不存在互补关系。 他们互相靠近就能引发视觉兴奋。,色彩对比,面积、形状与色彩对比：色彩之间在画面中所占面积大小与形状所产生的差别。 暖色具有膨胀感，冷色具有收缩感。 色彩的形状是色彩的副感觉。,色彩调和,色彩调和：将两种或两种以上的色彩有机的放在
8、一起的互相产生的影响，给我们所感受和意识到的是一种整体协调统一，使人心情愉快的色彩搭配。,色彩调和,一、同类调和 二、近似调和 三、同一调合 四、分割调和 五、面积调和 六、秩序调和,色彩调和,同类调和：同类色相中的调和，即在一种单一的色相中求得调和的效果。 凡同类色相均能打成调和。,色彩调和,近似调和：色彩对比在相邻的色相范围内进行易获得色彩调和，即靠类似色彩的共同点产生协调统一作用。,色彩调和,同一调合：指把一种单一的色相调入两个以上的色彩差异大的色相群中以求得调和的效果，即在相互对立的两色或多色中共同加进某一色彩作为媒介色来减弱原有色彩以达到调和的目的。,色彩调和,分割调和：两种对立的色
9、彩之间建立起一个中间地带来缓冲色彩的过度对立。 把两块对比色用粗白线或粗黑线这些中间色勾出，使两种对比色互不侵犯、平稳和谐。,色彩调和,面积调和：用主色调来控制画面，按所需比例增减对比色各自的占有面积，造成一方较大的优势，称为面积调和。,色彩调和,秩序调和：把不同的明度、色相、纯度的色彩组织起来，形成渐变或者有节奏、有韵律的色彩效果，使本来杂乱无章的色彩因此有条理，即由冲突的双方自己解决。,文字设计基础,文字设计,从刻于龟甲上的甲骨文以及动物的表皮、竹筒、石碑、铜器、陶瓷上的文字时，人们就开始了对文字设计的探索。 文字的出现，是人类告别蛮荒走向文明的标志。历经几千年的沧桑，文字不仅是社会得以传
10、承积累的载体，也成为了一种独特的艺术形式。,文字设计,定义：通过不同的字体类别、文字的排列和组合，将文字的传播功能与审美相结合，从而增强广告文字的视觉传达效果，提高诉求里，赋予广告以审美价值。 文字在现代平面广告设计中，已被应用于各种媒体，如包装，报刊，户外广告，POP广告，招贴广告。,文字设计基础,广告文字设计作用： 1.传递信息 2.审美功能 3.视觉个性识别,汉字设计,中国字因其特有的书法形式，具有英文字体设计手法无法媲美的视觉效果。在文字结构，笔画，写法上，都有自成一派的风格和特征。 汉字经历了七次字体演变，即“汉字七体”甲骨文、小篆、隶书、行书、楷书、草书、电脑字体。,汉字字体,现在
11、平面广告的制作中，常使用电脑字体，即印刷体。印刷体由楷书变化而来，中文常用印刷体主要有宋体，仿宋，黑体，楷体等。文字设计 黑体 文字设计 行楷 文字设计 宋体 文字设计 楷体 文字设计 隶书,英文字体,拉丁文字起源于图画、符号。最早的图画文字来源于埃及象形字。 拉丁文字的印刷体种类很多，一般将具有代表性的字体分为七类：古罗马字体，现代罗马体，哥特体，埃及体，无饰线体，斜体和草书体。,文字设计,广告文字设计遵循的原则： 1.形势与内容的一致性 2.可读性 3.鲜明的个性 4.艺术性,文字设计,形势与内容一致,文字设计,艺术性,文字设计,汉字设计方法： 一、汉字的构型方法： 1.象形 2.指事 3.形声 4.会意 5.转注 6.假借,文字设计,拉丁文字书写步骤： 1.构想 2.打格 3.布局 4.起稿 5.上色 6.修正 7.完成,文字编排设计,文字编排的原则： 1.易于辨认 2.风格一致 3.注重创新,文字编排设计,文字编排形式： 1.左右均齐式 2.齐左式 3.齐右式 4.中轴对称式 5.沿形式,文字编排设计,文字编排设计,课件： http:/
