广告市场调查

1、1,第2章 市场调查质量与市场 调查误差,2,开篇案例 “堪萨斯工程”为何会南辕北辙？,可口可乐公司在1982年实施了代号为“堪萨斯工程”的市场调查。2000名调查员在十个主要城市调查顾客是否愿意接受一种全新配方的可乐。调查显示：只有约10%的顾客对新口味表示不安，而50%的人认为会适应新口味。 1984年9月，公司投资400万美元进行了更大规模的不贴标签的口味测试，19.1万名顾客中的55%对新配方的可乐青睐有加。 不料，抗议电话、抗议信纷至沓来。消费者的抱怨导致“古典可口可乐”在消失仅仅3个月后又重新回到市场上来，可口可乐公司决定恢。

2、第三章 广告市场调查与预测,学习内容：,1、广告调查的基本内容 2、广告调查的步骤 3、广告定性预测的作用 4、运用德尔菲法预测的程序 5、专家意见的统计处理方法,第一节 广告市场调查的内容与形式,一、广告市场调查的内容广告市场调查广告媒体调查广告效果调查,市场调查在广告运作中应用领域,市场调查 广告整体策略、广告定位 概念调查或测试 广告创意与实现（文案、平面、影视、SP等） 作品测试 广告实施（媒介计划实施、SP方案实施等） 媒介评价、发布现场评估 广告效果评估 效果调查、品牌评估、企业形象评估等,一、广告市场调查通过对。

3、益达口香糖广告效果调查方案（一） 调查的背景和目的益达是 1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，它在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。1996 年引入中国，2002 年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已达 70%以上。它主打的功效是防龃作用，是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖，经过权威部门的认证，益达的销售额直线上升。08 年推出益达无糖口香糖超市篇，“你的益达，是你的益达”广告语深入人心。09-10 年的广告中将“关爱牙齿，更关心你”的益达理念进一步的。

4、2018/12/14,1,第二章 市场调查的类型与方案策划,2018/12/14,2,主要内容,市场调查的内容 市场调查的分类 调查结果中可能出现的误差及其处理 市场调查的一般过程 市场调查主题的确立 市场调查的方案策划,2018/12/14,3,一、市场调查的内容,1.1 消费者研究 1.2 产品研究 1.3 广告调查 1.4 价格研究 1.5 销售研究 1.6 竞争对手分析,2018/12/14,4,1.1 消费者研究,是市场研究的一项基本工作，通过各种途径对消费者进行细致全面调查，掌握有关消费者行为及其心理的各种详细情况，运用科学的方法进行综合性分析，向市场决策提供有价值的意见。,2018。

5、市场调查,SC# SM 唐廷浪2012.6.5,市场在不断变化,跟踪市场变化 为了了解客户需求的变化 卖方市场 买方市场 需要客户为中心的销售战略,市场调查的必要性,做一些决策的需要 制订各种战略，开发新的市场等为了正确把握市场 新产品定位及开发有系统地整理信息 提高销售管理及流通管理的效率,“饲料市场”-市场特点及市场调查目的,市场的特点： 较保守的农村和农民为对象；畜产品消费量不断增加。 有效利用投入到销售的时间、费用及努力，追求最好的销售效果。,市场信息-从哪儿获得市场信息？,统计资料：政府刊物/ 地方有关畜牧机关/ 团体/ 报。

6、第一讲 广告策划 中的市场调查与分析,本课程要解决的主要问题,如何把握市场的现状和发展脉络 如何把握市场的现状和发展脉络 如何获得广告策划所需要的市场资料 如何把握市场的现状和发展脉络 营销环境分析有哪些要点 消费者分析有哪些要点 产品分析有哪些要点 竞争者分析有哪些要点 企业和竞争对手的广告分析有哪些要点,第一节 市场调查分析要点与一般方法,一、市场调查分析的要点： 1.发展脉络的把握； 2.现状的描述与分析； 3.未来发展趋势的把握。二、市场分析的几个阶段： 1.资料收集阶段； 2.实际执行阶段； 3.分析与总结阶段； 4.市。

7、第一章 市场调查概述,刘玉玲主编,第一章 市场调查概述,2,第一节 市场调查的概念,狭义的市场调查和广义的市场调查市场调查的研究内容,第一章 市场调查概述,3,一、狭义的市场调查和广义的市场调查,狭义的市场调查也可以理解为以科学的方法和手段收集消费者对产品的购买情况，主要针对顾客所做的调查，包括对商品的购买、消费动机等购买活动的调查。,第一章 市场调查概述,4,广义市场调查是运用科学的方法，有组织、有计划地系统、全面、准确及时地收集、整理和分析市场现象的各种资料的活动过程。,第一章 市场调查概述,5,二、市场调查的研究。

8、“雀巢”咖啡市场调查 - 雀巢咖啡广告满意度调查,调研目的,雀巢咖啡作为一个多世纪的品牌，它的广告发展过程也同历史一样，打上了鲜明的时代烙印，稍微留心，我们就能看出，雀巢产品的广告主要以雀巢咖啡为主，纵观雀巢咖啡的发展历程，从速溶咖啡与传统咖啡的对比，突出其便利性，到强调其纯度，良好的口感和浓郁的芳香，最后，转变为和年轻人生活息息相关的内容。广告是让消费者熟悉某一产品的最便利的途径，是勾起消费者购买欲的方式之一。通过消费者对广告的满意度，我们可以对该产品所占的市场有一定了解。,三次调研,调研方向：雀巢。

9、1POP 广告市场调查报告姓名：王晶学号：2133009020129目 录POP 广告市场调查报告 .1序 言 2内容摘要 3一、调查方法说明 4二、市场背景介绍 4三、商品市场的具体说明 4四、 调查结论与建议 .73序 言POP 是许多广告形式中的一种，它是英文 point of purchase advertising 的缩写，意为“购买点广告”，简称 pop 广告。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。pop 广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的 pop 广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，。

10、广告展市场调查报告一、调查目的：为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？3、怎样作进一步的研究？三国内广告展会现状规模收入：现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。。

11、第一讲 广告策划 中的市场调查与分析,郑建鹏,本课程要解决的主要问题,如何把握市场的现状和发展脉络 如何把握市场的现状和发展脉络 如何获得广告策划所需要的市场资料 如何把握市场的现状和发展脉络 营销环境分析有哪些要点 消费者分析有哪些要点 产品分析有哪些要点 竞争者分析有哪些要点 企业和竞争对手的广告分析有哪些要点,第一节 市场调查分析要点与一般方法,一、市场调查分析的要点： 1.发展脉络的把握； 2.现状的描述与分析； 3.未来发展趋势的把握。二、市场分析的几个阶段： 1.资料收集阶段； 2.实际执行阶段； 3.分析与总结阶段。

12、市 场 营 销 调 查 报 告【 国 内 广 告 市 场 的 调 查 报 告 】2014 年 6 月目 录一 、 调 查 目 的二 国 内 广 告 行 业 发 展 现 状三 国 内 广 告 行 业 未 来 几 年 发 展 前 景四 、 总 结广 告 市 场 调 查 报 告一 、 调 查 目 的 ：随 着 社 会 的 不 断 发 展 ， 广 告 行 业 崛 起 ， 并 渐 渐 的 融 入 人 们 的 生 活 ， 近 几 年 来 ，中 国 的 广 告 业 进 入 了 一 个 空 前 活 跃 时 期 ， 无 论 是 广 告 公 司 的 数 量 ， 从 业 人 数 ， 还 是 广告 营 业 额 ， 都 呈 现 迅 速 增 长 的 态 势 。 为 了 更 真 实 。

13、市场营销调查报告【国内广告市场的调查报告】2014 年 6 月目录一、调查目的二国内广告行业发展现状三国内广告行业未来几年发展前景四、总结广告市场调查报告一、调查目的：随着社会的不断发展，广告行业崛起，并渐渐的融入人们的生活，近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。为了更真实的，更全面的了解广告市场，所以进行此次广告调查。二国内广告行业发展现状经过市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。。

14、阿尔卑斯糖果男生糖&女生糖广告市场调查问卷您好，感谢您配合关于阿尔卑斯糖果男生糖&女生糖广告市场调查问卷，此次调查不涉及任何隐私和商业用途，谢谢！1. 您的性别（） A.男 B.女2. 您对阿尔卑斯品牌的印象是（） （可多选）A.知名度高 B.包装精美 C.口感不错 D.价格合适 E.其他_3您对糖果分女生糖和男生糖有什么看法？A 觉得很特别，会买来尝尝 B 很有意思，想了解一下，但是不会买C 一般，没多大兴趣 D 感觉这个想法很无聊，不想了解 E 其他4.如果有一款糖果吃完可以清新口气你会考虑（或建议你的男性朋友）买吗？A.会 B.不会 C 无所。

15、第3章 市场调查策划,本章主要阐述市场调查的组织策划、市场调查方案设计、抽样技术方案设计、调查问卷设计、市场调查质量控制等基本理论和基本知识，为市场调查策划提供基础知识。3.1 市场调查组织策划市场调查组织是实施市场调查研究活动的机构，亦即市场调查的主体。工商企业的市场调查的组织者，可以是企业内部的市场调查部门，也可以是企业外部的专业性的市场调查机构。3.1.1 企业内部的市场调查部企业内部市场调查部门的设置，应做好以下策划工作。1论证市场调查部设置的必要性和可行性2市场调查部的规模界定3市场调查部的归口管理4。

16、 房地产广告市场调查12【 本讲内容 】n 3.1广告调查的目的和要求n 3.2广告市场调查的内容和范围n 3.3广告调查的方法 ()n 3.4广告市场调查报告的撰写 ()23【 学习目的 】n （ 1）了解广告调查的特点、目的和要求n （ 2）掌握广告调查的内容和范围n （ 3）掌握广告调查的方法和技巧34本章导入n 毛泽东是一位伟大的 “广告人 ”。n 调查先行 广告基础n 传播通俗 广告原则n 承诺利益 广告策略 45毛泽东是一位伟大的 “广告人 ”。n 调查先行 广告基础n 遵义会议毛泽东重新掌权后打的第一仗打输了的原因就是调查失误，n 以为敌人有三个营，事实。

17、1“尼康”相机广告市场调查一、 市场环境调查1、 市场环境调查概念尼康是著名的相机制造商，创建与 1917年，当时日本光学工业株式会社。1988 年该公司依托照相机的品牌，改名为尼康株式会社。尼康的众多相机产品中，最主要的有尼克尔 Nikkor 相机镜头、尼康水下照相机 Nikonos、尼康 F系列的 135胶卷单反相机、还有尼康 D系列的数码单反相机，消费性数码相机 Coolpix。尼康也是世界一流的分布重复半导体生产设备的制造商。公司还生产护目镜、眼科检查设备、双筒望远镜、显微镜和勘测器材。2、市场环境调查的内容（1）尼康相机调查内容:A:。

18、广告市场调查课程设计（论文）题目：靖远美食羊羔肉享誉全国原因探析系 别 专 业 班 级 姓 名 学 号 指导教师（职称） 日 期 2目 录摘要.3一、羊羔肉产地简介.4二、羊羔肉特色及价值.4三、羊羔肉加工方法.4四、羊羔肉市场情况概述.5五、影响羊羔肉市场美誉度的因素 7六、羊羔肉产业今后的发展方向.8七.总结9参考文献10附录113摘 要靖远羊羔肉历史久远，早在二三十年前，羊羔肉就已经进入市场，但是人们并不知道它会有今天这样的美誉。经过羊羔肉市场的不断完善，产品制作手艺的不断提高，肉质鲜美、营养。

19、广告市场调查调查内容一般来说，市场调查的内容极为复杂，范围极为宽广，从不同的角度出发，就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。但是，如果我们只从广告运作的规律考虑的话，市场调查的内容和范围还是基本确定的，主要有：市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。（一）市场环境调查市场环境调查是以一定的地区为对象，有计划地收集有关人口、政治经济、社会文化和风土人情等情况，在现代市场经济中，市场营销受着市场环境的影响。因此，对市场环境的分析研究，就成为广告。

20、第三章 广告调查,学习内容：,1、广告调查的基本内容2、广告调查的步骤3、广告定性预测的作用4、运用德尔菲法预测的程序5、专家意见的统计处理方法,导入案例,天美手机广告 20世纪60年代，美国计时公司是一家生产钟表的普通企业，其知名度显然无法同素有钟表王国之称的瑞士钟表企业相提并论，即使在美国国内，其影响力也极为有限。为摆脱困境，美国计时公司组织专门人员对美国手表市场进行了调查。调查结果显示，46%的手表购买者看中的是手表的优良质量和经久耐用；31%的人购买手表是为了某个纪念日或是用其他特殊用途，因而希望手表有较高。