广告设计04

1、单击此处编辑母版标题样式T x l* 1POP广告设计 T x l广告设计 v vT x l课程说明v 该课程是设计专业的必修课，要求学生认识与熟悉 pop广告的视觉化表达方式，掌握 pop广告的各种表现技法，通过 pop广告的制作过程的学习，培养学生实际操作能力台湾 pop书籍教程吊旗设计 pop设计v 。招贴POP广告的概念 v POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的 方式、地点和时间 三个方面。v POP广告的 POP三个字母，是英文 POINT OF PURCHASE的缩写形式。 POINT是 “点 ”的。

2、POP广告设计,广告是一种信息，一种信息传播，是一种以商品促销为目的的信息传递手段。 广告不单是一种经济行为，它也是一种社会行为和文化行为。,(一)POP广告的定义 POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文point of purchase的缩写形式，意为导买点广告或购买点广告，是现场广告媒体的一种重要形式，在吸引消费者，引导其购买，激发购买欲望，促成购买行为方面具有特殊的功效。,一、POP广告概述,广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。,（二）POP广告的发展历史,中。

3、广告设计欣赏,广而告之,李维斯 (Levis) 牛仔的品牌故事： 李维斯(Levis)牛仔裤是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人李维史特劳斯 (Levi Strauss) 为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levis”作为品牌，李维斯(Levis)牛仔裤的神话也由此展开。 Levis,Button Fly,牛仔裤2009最新广告 Levis 最近推出了 Button Fly 牛仔裤的平面广告，这辑广告是去年曾经也与 Levis。

4、插画广告设计,教材分析： 广告形式多种多样，插画广告被越来越多的应用到设计中来。本节课集中了一些插画广告的设计原理供大家学习分析。 教学目的： 理解插画广告的设计原理，并可以运用原理自由创作。 教学手段： 幻灯片放映，单片讲解，实例解析。,插画定义,插画是运用图案表现的形象。插画在中国被人们俗称为插图。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。,不论是随意的涂鸦还是有深思熟虑的创作，都算是插画。 插画可以分为艺术性插画和商业性插。

5、,广告设计,第一章 广告概述,一、广告的概念：广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。特点：（1）必须有广告主（2）有偿性、付费（3）非人员性，借助于媒介的传播（4）广告目的：推广销售（5）广告内容：是商品、品牌和企业相关的信息（6）广告必须使用一定的传播技巧,第一节 广告的概念和分类,二、广告市场的构成要素：（一）、广告主体：广告主体由广告主、广告经营 者、广告发布者构成（1）、广告主：是指为推销商品或提供。

6、平面广告设计与制作,第一章 平面广告设计概论,广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本最重要的功能。平面广告是相对立体广告和声像广告的概念，通常发布于平面载体的广告都称为平面广告，多以印刷手段制作，如招贴、报纸广告、杂志广告、产品样本等等。平面广告设计是商业社会的产物，是科技与艺术的结合，从古至今以不同的传播形式和媒介出现，它起着传承企业的品牌形象、传递产品信息，以及传播社会文化的功能和作用。平面广告具有信息传播量大、成本低、覆盖面广、表现形式多样等诸多优势。一个优秀的平面广告设计可以有效提高。

7、第14章 杂志广告设计,14.1行业知识导航 14.1.1杂志广告的特点杂志广告的英文为Magazine Advertising，按其性质可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等，根据适用情况的不同而有所区分，一般采用铜板纸四色印刷，所以在价格上比报纸广告贵，但企业和商家却乐于运用杂志广告进行宣传，这是由于杂志广告所具有的商业价值的特点。,1.针对性杂志有其特定的读者范围使其具有特定的针对性，是各类专业商品广告的良好媒介。杂志种类繁多，涉及面广，专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。杂。

8、报纸广告,报纸广告的特点,报纸分类广告规格短小、价格低廉、信息丰富、行业细分，便于满足广大中小企业和消费者的信息需求，近年来异军突起。 从报纸分类广告的功能、形式、类型、规格、目标和运作手段等角度进行考察，分类广告具有以下方面的显著特点： 1信息的广泛性。 报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布，不仅有企业信息，而且有生活资讯。,报纸广告的特点,2功能的服务性。 报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系，通过报纸版面的科学分类，不仅便于读者对信息的比较选择，而且便于为客户的广告投放和营销。

9、报纸广告设计,报花广告,报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；医药类放在哪几版中等等。广告版块很小，但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。, 报眼广告,报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现。

10、1,学习要点: 理解动态规划算法的概念。 掌握动态规划算法的基本要素 （1）最优子结构性质 （2）重叠子问题性质 掌握设计动态规划算法的步骤。 (1)找出最优解的性质，并刻划其结构特征。 (2)递归地定义最优值。 (3)以自底向上的方式计算出最优值。 (4)根据计算最优值时得到的信息，构造最优解。,第4章 动态规划(DP) Dynamic Programming,2,最优化原理,1951年美国数学家RBellman等人，根据一类多阶段问题的特点，把多阶段决策问题变换为一系列互相联系的单阶段问题，然后逐个加以解决。 同时，提出了解决这类问题的“最优化原理”(Principle。

11、,【任务描述】 广告主：保定市石城酒业有限公司 实施时间：2008年6月10-18日,广告目标：通过系列形象广告强化富生荣酒“赢家酒”的品牌定位，树立品牌区域形象，通过促销活动大幅拉动销售。完成泸州老窖系列“永盛烧坊”酒报纸广告设计。教师根据企业要求下达报纸广告设计任务书，学生以模拟公司为单位完成项目各阶段的任务。,学习情境三 报纸广告设计,3.1设计项目任务分析,1.根据企业需要明确设计项目任务要求。 2.设计项目任务分析，了解报纸广告的相关知识； 3.根据企业广告要求，进行广告创意； 4.根据广告创意概念进行项目构思及草图。

12、第四章 视觉形态的设计规律及运用往往我们在最初进行设计工作时，手头有一大堆形象资料，却不知如何组织这些素材，故而达不到满意的设计效果，这一章的内容如何能很好的理解和运用，问题就会迎刃而解，我们在这里介绍的是达到视觉美感，最根本、最有效的设计规律。 视觉形态构成是有组织、有秩序地反映客观本体的自律性。因此它所遵循的应当是协调、精确、均衡、秩序等审美原则与设计形式。为实现这一目的，我们以黑白两极色为主要色相，以数量的等级加减，位置的远近聚散，方向的正反转折等因素为条件，运用周期性的结构、秩序等形式因素。

13、前 言,这个学期有大概有18周学习时间，分别在周二和周四早上，今后呢，我会以广告设计工作当中经常碰到的情况为实例，来讲解广告设计理论，学习的内容主要有以下几个方面：,（一）字体设计 （二）LOGO设计 （三）名片设计 （四） VI设计 （五）报纸设计,（六）DM广告设计 （七）海报设计制作 （八）书籍装帧设计 （九）包装设计 （十）综合运用,第一讲 广告设计之字体设计,第一节 字体设计概论,为什么我们要学习字体的设计？ 1、字体在设计当中所站的位置非常重要，无论你从事什么类型的设计工作都离不开对字体的设计。 2、字体设计的好坏。

14、学习情境六 POP广告设计,【学习目标】 1.了解POP广告的基础知识； 2.熟练掌握POP广告设计的基本方法； 3.熟练掌握POP广告设计的设计步骤； 4.熟练掌握POP广告设计的制作过程； 5.能够独立完成POP广告的设计。 【任务描述】 广告主：石家庄市好面多面食馆 实施时间：2009年6月24日-8月31日 广告目标：树立饭店形象，以口味取胜。 完成石家庄好面多面食馆冷面推广的POP广告。教师根据企业要求下达POP广告设计任务书，学生以模拟工作室为单位完成项目各阶段的任务。,6.1设计项目任务分析,在设计项目任务分析环节，主要工作是进行设计过程中阶。

15、第四章 营销目标与预算,一、广告活动的营销目标二、确定广告预算的方法,一、广告活动的营销目标,1.利润最大化是广告活动的最终目标利润（销售价格成本）销售量 2.实现利润的三种途径和三种时间期限 （1）途径：提高销售价格、降低成本、增加 销售量 （2）时间期限：即期、一年期、长期,二、确定广告预算的方法,1.三条建议：整体考虑（IMC）；至少两种方法；实施中的灵活性。两个考虑：宣传与传播的需要；竞争的需要。一个前提：广告的质量（广告创意与媒体购买）。 2.任务法 （1）任务法（目标任务法）是建立在顾客反应步骤的基础上的。基。

16、第四章 广告设计的基础技能,第一节 广告插图绘制 广告插图分为绘画插图和摄影插图两种形式。,一、广告插图的分类1.按照绘画形式分（1）具象插图一般的写实性插图。经过插图设计师的主观印象，直接或夸张地表达出来，引起读者共鸣；有些还利用摄影图片做原型，用超写实绘画的手法增加真实感，或作部分绘画后，把图形加进照片中。（2）漫画插图用轻松幽默的手法，将图像做漫画化的夸张，增加阅读兴趣及亲切感。,（3）抽象的插图有机的图形：由不规则线条或图形所构成的插图。几何形图形：由数学原理上的几何形或线形组成，遵循平面构成的形。