1、,【任务描述】 广告主：保定市石城酒业有限公司 实施时间：2008年6月10-18日,广告目标：通过系列形象广告强化富生荣酒“赢家酒”的品牌定位，树立品牌区域形象，通过促销活动大幅拉动销售。完成泸州老窖系列“永盛烧坊”酒报纸广告设计。教师根据企业要求下达报纸广告设计任务书，学生以模拟公司为单位完成项目各阶段的任务。,学习情境三 报纸广告设计,3.1设计项目任务分析,1.根据企业需要明确设计项目任务要求。 2.设计项目任务分析，了解报纸广告的相关知识； 3.根据企业广告要求，进行广告创意； 4.根据广告创意概念进行项目构思及草图设计； 5.设计项目表现，根据草图表现方案设计出广告样张； 6.项目
2、组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定设计方案。然后对设计作品进行输出前的最终检查，打出小样交由客户签字，发排输出。,1.召开项目启动会议 2.怎样开项目启动会 项目启动会议的内容项目的基本情况主要包括如下几个方面： （1）确定项目目标 （2）确定项目实施计划 3.项目实施计划 （1）学习及市场调查阶段 （2）广告创意阶段 （3）项目构思及草图阶段 （4）项目设计表现阶段 （5）项目执行阶段 （6）团队根据本次项目出现的各种问题进行总结，为下一次项目做好准备。,3.1.1项目实施方案,3.1.2人员分工及项目进度,1.安全问题小组成员在完成项目制作过程中要注意安全，大家
3、互相提醒，保证项目成员不会出现任何问题； 2.团队协作在完成项目过程中，大家要通力合作，体现团队精神； 3.遇到问题处理流程，项目本身的问题，小组成员共同商量，不能解决的找指导老师解决,3.1.3其它注意事项,3.2设计项目资讯,1.项目背景本项目是保定市石城酒业的报纸广告，该公司主要以酒销售为主，主打品牌为泸州老窖系列。富生荣酒是泸州老窖永盛烧坊系列高中档酒，公司确定，以永盛烧坊富生荣为主推产品，同时带动系列产品跟进。富生荣终端价格为120 - 130元/瓶，性价比较好，十分符合保定消费者的消费习惯。而且此价位在保定中高档白酒市场中是个价格空档，处于五粮液、剑南春、茅台之下，泸州老窖特曲之上
4、。 针对保定人的消费习惯，公司制定了先拉动消费，创造消费氛围，然后强化终端，推动消费。酒店是目标消费群体最集中的场所，对酒店采取各个击破、快速反应的原则，快速进入，绝对占领。先确立一批A类店，集中资源确保永盛烧坊在店内做到第一品牌。到市场尝试性购买启动后，发展二批，完善网络，强化品牌提示。 2.广告要求 1、制作系列报纸广告，广告投放时间为5月7月，每个广告投放时间为两个星期； 2、广告要体现出商务用酒和赢家酒的品牌定位，广告要大气，创意新颖；能够建立本品牌在保定消费者中的位置； 3、设计版面为半版或整版报纸广告； 4、完成时间为20天。 根据以上的内容，可以初步了解这个项目的基本情况，在基本
5、了解任务后下一步工作，就是对任务进行初步分析，进一步了解项目详细情况,3.2.1报纸广告资讯,（一）世界报纸概况,（二）报纸广告特点,（三）报纸广告形式及规格,1.整版广告 2.半版广告 3.跨版广告 4.报眼广告 5.通栏广告 6.报眉广告 7.报花广告又称栏花广告,表3-4报纸规格对照,（四）报纸广告运营及工作流程,1.报社广告部的组织形式,2.报社广告刊登程序,第1步广告审核 第2步预定广告版位 第3步签订广告发布合同 第4步报纸广告设计 第5步广告设计稿校对 第6步报纸广告发排印刷 第7步报纸广告刊登 第8步报纸广告资料留档及客户回访,图3-1,（五）市场调查计划,3.3项目广告创意,
6、在前期对项目各方面的资讯进行了解之后，下面的任务就是要按照计划进行项目具体操作阶段。在进行项目制作过程中广告创意是广告设计的核心环节，广告创意的核心是创造性和创新性，它是广告主题的意象化，通过让人耳目一新的意象使广告主题得以升华，以激发人们的联想、想象和认同，得到广告品味的提升。在这个阶段不同的项目小组进行各自的项目创意，由项目小组推选出创意会议支持人和记录员，主持和记录创意会议讨论。,一、准备阶段头脑风暴准备阶段主要是项目成员进行合理分工，确定会议主持人和记录员，项目成员达成一致意见确定会议议题。本项目小组成员准备会议资料情况如下：会议议题为：怎样体现富生荣酒的赢家概念？ 二、会议实施1.成
7、立项目小组：以班级为单位分成5-6个创意小组，每个小组5-8人；2.选择合适地点，最好能选择有会议讨论桌的教室进行；3.小组成员展开讨论时间为10-30分钟；4.最后总结讨论，说出思维发散图。,3.3.1头脑风暴会议,头脑风暴思维导图,图3-2思维导图方案1,图3-3思维导图方案2,图3-4思维导图方案3,3.3.2创意思维导图,在进行完头脑风暴会议之后，项目小组成员要认真总结会议成果，再进一步完善创意概念。比较常用的方法是利用思维导图的方法，对以前的创意想法进行归纳整理。,图3-5思维导图方案4,3.3.3产生创意,在进行完以上两个环节之后广告的创意就出来了。在创意产生的这个阶段最重要的工作
8、是对概念进行反复的验证，然后完善项目创意的文案。,表3-6广告文案组成要素一览,3.4项目构思及草图设计,3.4.1项目构思 1.广告所宣传之商品或商家的有关资料：例如有关商品的全称、型号、商标、用途、形状、包装、价格，必要时必须提供商品实物或比较清晰的摄影照片。有关商家(企业或商店)的名称、性质、经营项目、特点、商家主要代表人物、销售网络和所在建筑物等等。 2.经过广告主与广告策划人所商定的有关本广告的标题、正文、口号、随文，以及对图片的基本要求。 3.本广告的具体尺寸、比例，以及将在哪些报纸上刊登。 4.广告随文：地址、电话、网站地址以及其它特殊要求。 根据有关方面提供的这些内容，设计人员
9、开始进行创意构思。构思的中心是采取何种方式来显示主题。,3.4.2项目草图设计,“草图”：这里的草图并非仅指将构思直接展现于纸面的形式。而是随机创作的状态，是创意的一部分，它可借助于电脑也可徒手进行无章法的绘制，进行无规则的图形创意或肌理效果的制作，寻求创作灵感。,草图点评： 第一幅草图从赢家定位入手，体现从容的态度，用古代诸葛亮的形象体现从容。 第二幅草图从富贵入手，富生荣就给人幸福富裕的感觉，主体形象采用酒瓶和牡丹花结合体现了富贵华丽的效果。,3.5设计项目表现,在项目具体制作阶段项目素材的收集是非常重要的环节，通常项目素 材的搜集渠道有如下几个方面：1.客户提供的素材，包括：产品标识、产
10、品实物、其它厂家提供的素材；2.通过摄影、扫描仪等输入设备获取素材；3.通过图片素材网站购买素材；4.自己制作合成素材。本案例的素材一部分是厂家提供的，一部分是从专业素材网站购买的，另外一部分是通过摄影的方式获得的。,3.5.2素材处理,1.要针对媒介特点合理设置图像的分辨率2.编辑在选择图片时应尽量采用对比度强、清晰度高、层次丰富的图片，为 分色制版创造一个好的条件。3. 由于新闻纸的特性决定高光区的网点易丢失，暗调区的网点易扩大、并级，色彩的鲜艳度也较低。4. 由于轮转机的套印精度有限，在设计彩色文字或做反白字时，应避免使用宋体字和字级较小的文字，小字叠色尽量不超过两个色。5. 黑、白场的
11、设置。黑、白场是图像阶调的起点和终点，正确地设定黑、白场是把握阶调的关键。6. 色彩的校正。制作提示：在广告设计中根据传达功能于形势需要，对原有摄影照片进行虚实，退底，局部特写，合成，色调等处理，会使照片与版面整体更为协调。给人以情节的联想。激发受众的想象力。,在获得了制作需要的素材之后，下面一个步骤就是要对素材进行处理，素材处理时重点注意以下几个方面的问题：,3.5.3设计项目版式设计,图3-13设计方案2 图3-14设计方案2,设计方案： 以各种节日元素烘托画面气氛，体现庆功酒，不足之处主题不鲜明。,设计项目执行阶段主要进行三方面的工作：1、将广告设计方案交给客户让客户提出意见，进一步完善设计方案；2、在作品输出前进行检查；3、作品输出，媒体发布。,3.6设计项目执行,3.6.1提案说明 1. 与广告主保持及时、畅通的联系 2. 精选参加说明会的人员 3. 需要注意的礼仪 4. 要注意做好记录,3.7成果评价及团队总结,教师组织学生对每组进行的设计方案评价和总结。在这个环节需要教师和企业导师对班级内各个小组的项目完成情况做综合评价。在评价过程中采取过程考核和设计作品相结合的形式，即关注项目组成员在完成项目过程中关键能力的情况，也关注项目组成员专业知识的掌握情况。最后小组成员对本组本次任务完成情况进行总结。,THE END!,
