1、第14章 杂志广告设计,14.1行业知识导航 14.1.1杂志广告的特点杂志广告的英文为Magazine Advertising，按其性质可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等，根据适用情况的不同而有所区分，一般采用铜板纸四色印刷，所以在价格上比报纸广告贵，但企业和商家却乐于运用杂志广告进行宣传，这是由于杂志广告所具有的商业价值的特点。,1.针对性杂志有其特定的读者范围使其具有特定的针对性，是各类专业商品广告的良好媒介。杂志种类繁多，涉及面广，专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。杂志的读者广泛，但也相对固定，从广告传播上来说，这种特点有利于明
2、确传播对象，广告可以有的放矢。 2.持久性杂志是除书籍外的一种具有持久性的媒介。杂志比报纸具有较长的保存期，这是因为杂志所刊载的内容具有较强的知识性价值的原故。杂志中的文章篇幅较长，读者不仅能仔细阅读，且在不经意间会多次浏览，这种特性也使得杂志广告与读者接触机率增多，间接增加了广告信息的传达率。且杂志保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，这是杂志最大的优势。 3.深刻性杂志广告通常每一个广告占据一页或1/2的篇幅，可以对广告内容作较为深入细致的介绍，以全面地反映商品或企业的优势。 4.艺术性杂志的纸张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的
3、作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。,14.1.2杂志广告的各种制式和开本杂志广告的制式指的是不同开本的杂志中广告所占的各种版面和版位。制式类型大致上可以分为封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页等。其中以封面和封底的受关注度为最高。杂志广告的不同制式直接关系到广告效应，据不完全调查显示，不同的版面引起的关注程度是不同的。值得注意的是在同一版面中，读者的关注度是大比小高，上比下高，横排版面左比右高，竖排版右比左高。杂志广告的规格是以各杂志的开本为标准，按开本可分为大16开（210285）、
4、16开（185260）、大32开（203140）、小32开（184130）和8开等。32开和16开的版面一般一页刊登一则广告，而8开的版面一页则可同时刊登几则广告。,14.1.3杂志广告的设计要领每种杂志都有自己独有的目标受众群体，从广告宣传上来讲，这些读者也就成为间接投放杂志广告的商家的广告诉求对象。杂志广告的设计上有两大要领是需要遵循的。 1.图片精美、色彩鲜明杂志是近距离的读物，在图片的选择上要求视觉冲击力很强，色彩鲜艳明快，艺术欣赏性高，还应注意与产品的关联性和情感诉求因素的合理调整，才能真正做到吸引视线的目的。如图所示为常见的以矢量图像进行效果展示的可乐以及手机杂志广告，其用色就较为
5、大胆鲜艳。,2.创意新颖、个性独特在杂志广告设计过程中还应注意创意和产品的关联性，通过很好的创意，结合产品的特点进行适度的夸张、比喻，让广告受众感觉既超脱想象，也在情理之中，同时也突出了广告信息的个性化特征，与广告受众心理相吻合，才能使目标受众易于接受并认可。,14.2制作数码相机杂志广告,14.2.1创意风格解析 1.设计思想本实例制作的是一则数码产品的杂志广告，通过矢量图与位图结合的形式，突出“随心拍摄，记录生活点滴”的主题。本实例运用了矩形工具和形状工具绘制出层叠的多个多边形和装饰线条，同时导入并调整位图图像形状，最后为图像添加广告语，让整个杂志广告图像完整而生动。 2.实践目标本实例主
6、要实现目的在于让用户掌握绘制形状类的工具，如矩形工具，钢笔工具，形状工具等的综合运用，以及了解杂志广告的整体制作流程。其中涉及矩形工具、钢笔工具、椭圆形工具、形状工具、文本工具、交互式透明工具。,14.3 本章小结本章以杂志这个特殊的图书读物为媒介载体，从杂志广告的特点作为切入点，对杂志广告的四大优势进行了确切的分析，让用户对行业知识有所了解，并结合杂志广告两大设计要领进行知识的拓展，以图例的形式进行了分类展示，让用户通过本章的学习能起到辐射作用，使其对杂志广告的设计能有所定位。 14.4 拓展项目实训,14.4.1制作电子产品手机杂志广告 设计师解析本实例制作的是一则NEE手机杂志广告图像。
7、主要通过贝塞尔工具绘制出弯曲而富有张力的矢量图形，似一朵朵浪花将手机推向浪尖，这样的特配形成一种虚实融合的美感，给人以充分的想象空间。主要目的在于掌握卷曲图形的绘制和同色系中不同深浅颜色的搭配。所需技术包括矩形工具、文本工具、贝塞尔工具、交互式透明工具、填充工具。 （1）新建图形并绘制矩形。 （2）使用贝塞尔工具绘制卷曲浪花形图形轮廓。 （3）结合填充工具分别为这些不规则图形填充合适的颜色。 （4）导入手机素材并适当调整图像位置。 （5）使用文本工具输入相关文字内容。,14.4.2制作打印机杂志广告 设计师解析本实例制作的是一则时尚打印机杂志广告，主要使用贝塞尔工具和颜色填充工具，绘制出具有时
8、尚气息的复杂图形，配合打印机的炫彩宣传主题，给人一种将炫彩画面真实呈现的视觉效果。其目的在于掌握这类复杂的层叠图形的绘制以及颜色相互搭配。所需技术包括矩形工具、贝塞尔工具、文本工具、填充工具、椭圆形工具。 （1）新建图形，使用贝塞尔工具勾勒出打印机和图像的综合摆放的大致形状。 （2）导入打印机素材，并绘制图形的边缘的细小曲线。 （3）继续使用贝塞尔工具绘制不规则图形并填充相应的颜色。 （4）细致刻画图像，形成多层次的颜色搭配效果和动感。,14.4.3制作汽车杂志广告 设计师解析本实例制作的一则CENENNES汽车的杂志广告。整个画面清新明快，使用贝塞尔工具绘制出地图式样的背景是该广告的创意点所
9、在，结合汽车图形并适当添加阴影效果，增加画面立体感。主要目的在于让用户不仅学会图形的绘制，也要通过适当的为广告图像加入创意的点睛设计以体现产品的亮点。所需技术包括矩形工具、贝塞尔工具、文本工具、交互式透明工具。 （1）新建图形并调整为横向状态。 （2）绘制矩形并填充渐变。 （3）使用贝塞尔工具细致的绘制出类似地图的不规则图形。 （4）分别对多个不规则图形进行颜色的天才和交互式透明效果。 （5）导入汽车素材并为其添加倒影效果。 （6）绘制商标并使用文本工具输入品牌名称和相关内容。,14.4.4制作饮料杂志广告设计师解析本实例制作的一则果汁饮料杂志广告图像。画面以绿色为主色调，结合贝塞尔工具为饮料添加出动感的线条和气泡，并将饮料瓶与导入的水果图像进行合成，给人一种清凉的感受。主要目的在于在用户充分掌握类似透明质感的气派的绘制的饮料广告的诉求定位的表达方式。所需技术包括手绘工具、矩形工具、文本工具、交互式透明工具、填充工具、椭圆形工具。 （1）新建图形并绘制出作为背景的矩形，填充绿色渐变效果。 （2）导入饮料素材，结合贝塞尔工具、高斯式模糊滤镜为图像添加动感的曲线。 （3）使用椭圆形工具结合交互式透明工具制作气泡图形。 （4）导入多种水果素材图像与饮料瓶进行合成。 （5）使用文本工具输入文字并调整文字样式和排列效果。,
