1、单击此处编辑母版标题样式T x l* 1POP广告设计 T x l广告设计 v vT x l课程说明v 该课程是设计专业的必修课，要求学生认识与熟悉 pop广告的视觉化表达方式，掌握 pop广告的各种表现技法，通过 pop广告的制作过程的学习，培养学生实际操作能力台湾 pop书籍教程吊旗设计 pop设计v 。招贴POP广告的概念 v POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的 方式、地点和时间 三个方面。v POP广告的 POP三个字母，是英文 POINT OF PURCHASE的缩写形式。 POINT是 “点 ”的意思
2、。 PURCHASE是 “购买 ”的意思， POINT OF PURCHASE即 “购买点 ”。这里的 “点 ”，具有双重含义，即时间概念上的点和空间的点。vv 因此， POP广告含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲， POP广告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称 “购买点广告 ”或 “销售现场广告 ”。POP广告的发展 v 在我国，较先利用 POP广告来树立企业和产品形象的有 “太阳神 ”。太阳神公司以及太阳神 ! 产品，也因其采用了 POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉
3、千万家。v 沿海在本世纪 70年代未， 80年代初已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。而内地的 POP广告却正在形成气候。当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。v POP广告起源于二三十年代，到七八十年代才传入我国 。v 。v 。POP广告产生的原因 v 超级市场的出现，商品直接和顾客见面，减少了售货员，节约了商场空间，加速了商品流通的速度，缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。v 最尖锐的问题 : 如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品 内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等
4、 ，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快明白、心动。v 在这种情况下 POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个 “无声的售货员 ”。v 超市这种自助式贩卖的经营方式， POP可以让消费者一目了然的知晓商品的有关情报，从而方便其进行自由选购。而且 POP具有强烈的视觉传达作用，可以刺激消费者的购买意愿。所以，这种低成本、有效、直接的 POP广告，已经成为现代开放式卖场的主要行销媒介。POP功能界定v 商品与顾客之间的对话，可借由传达的讯息包括：1、价格：让顾客知道商品很便宜；2、价值：告知商品的特色、用途等价值，包含产地、甜分、制造方法、吃法、
5、料理方法等。v 3、各式菜色的提案：如鲜香菇烧肉用、火锅用、炒肉用 1袋 88元。香鱼、盛产期的香鱼，本日可做成烤香鱼，明日可蒸或煮。v 。POP广告的作用及产生的途径 v 由于 POP广告具有很高的经济价值，而且成本不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等 一切商品销售的场所 。v POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。正因为 POP广告具有以上两方面的作用，所以 POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于 POP广告的设计者来说，是极其重要的。
6、途径v 途径之一，当 POP广告仅用来促进销售时，多数是由商品经营者来完成。多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘 POP的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。v 途径之二，当 POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候， POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。 。v 。v 。v 。POP广告的造型特点 v 是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的 文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素 。v 由于 POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，加上商场空间的因素， POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得 增加立体造型的因素 。v 立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。 POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。
