广告策划与创意课件全.p

1、 广告策划与创意设计 首先，分组： 每 6 个人一小组，共 11 小组， 以后的作业及讨论都以小组方式进行 第一章 广告策划概论 其次，本节课要解决的两个问题： A 什么是广告？ B 什么是广告策划？ 小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？ 第一章 广告策划概论 （一）广告的概念与起源 广告的定义 通过 平面、多媒体、网络等公共传播媒介进行各种信息或产品的推广和促销 。 广告的起源 广告一词的演变； 中国早期具有广告性质的宣传方式； 清末民初时期中国广告业的发展 杭稚英 第。

2、广告策划与创意,理论：要点讲授实践：广告公司模拟运作创意思维训练,课程设计：,摘 要,第一部分 广告策划（36学时） 第一章 广告策划概述 第二章 广告策划中的市场调查与分析 市场调查及其内容与方法 营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争状况分析 企业与竞争对手广告的分析,第三章 广告战略策划 第四章 广告策略策划 目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 第五章 广告预算策划 第六章 广告策划书写作,第二部分 广告创意（18学时）第七章 广告创意概述 第八章 广告创意的基本策略与表现原则 第九章 广告创。

3、广告策划与创意,2013年12月,第一章 绪 论,第一节 广告的内涵 一、广告的概念 （一）“广告”的词义溯源“广告”一词，最早源于拉丁语，有吸引人心， 引起注意，带有通知、诱导、披露之意。 Advertise Advertisementa citizen hand advertise a reward for the discovery of a person who had stolen sixty guineas. 19世纪，日本随着明治维新的进行而向世界打开国门， 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。“报告”、“告白”、“告案”、“广白”“广告”一词传入中国，大约在清朝中后期。,(二)广告的概念 狭义广告：特指盈利性的经。

4、第四节 广告表现策略,1、广告表现策略的概念 广告表现：按照广告的整体策略、为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程。 广告表现策略：就是包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针。,一、广告表现策略概述,2、广告表现策略决策的主要内容 广告主题的决策广告信息所要传达的是什么样的核心思想 广告创意的决策广告能否以对受众最有吸引力的方式传达已经被广告主题包装过的广告信息 广告材质的决策广告信息最终是通过什么材质、以什么样的规格展现在广告受众面前,1、广告主题的。

5、第二章 广告策划中的市场 调查与分析,一、市场调查与分析的要点 发展脉络的把握 现状的描述与分析 未来发展趋势的把握,第一节 市场调查及其内容与方法,1、营销环境研究 2、消费者研究 3、产品研究 4、竞争状况研究 5、企业与竞争对手的广告研究,二、市场调查的内容,1、资料收集阶段 2、实际执行阶段 3、分析与总结阶段 4、市场分析结果应用的阶段,三、市场分析的几个阶段,1、资料的来源 （1）各种统计年鉴 （2）报纸杂志网络等各类媒体的有关文章 （3）企业自身提供的资料 （4）广告策划者自身的经验性认识 （5）收费信息资料 2、资料收集。

6、广告策划与创意,黄淮学院艺术设计学院董庆涛2013年8月,5,总目录,第一章,第一章 广告策划概说,教学目的,课外学习,案例思考,理论讲解,经典欣赏,【广告策划与创意】,总目录,第一章,【广告策划与创意】,教学目的,6,理解策划概念的内涵,理解广告策划概念的内涵,了解广告策划的理论基础,教学目的,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,8,第一节 策划的概念及界定,第二节 广告策划的概念及界定,第三节 广告策划的理论基础,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,9,第一节,第一节 策划的概念及界定,一、策划的概念,“策划”一词早期见。

7、第三章 广告战略策划,一、广告战略策划的概念 1、战略 是一个军事术语，指导战争全局的计划和策略（现代汉语词典），泛指重大的、带有全局性的决定性的计谋（辞海）。 2、广告战略 在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。 3、广告战略策划 为实现广告目标而制定出对全局性和长远性的广告活动指导思想、目标、原则的宏观运筹与谋划。,第一节 广告战略策划概述,1、全局性 2、指导性 3、对抗性 4、目标性 5、稳定性,二、广告战略策划的特征,1、为什么做广告确定广告战略指导思想 积极进取观念 高效集中的观念 长期渗透观念 稳健持。

8、1,影视广告创意策划,成都理工大学,2,写 在 前 面 建立基本广告观,3,广告的历史,旧时代的广告, 早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。 商标字号也是古老的广告形式之一。 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。,4,广告的历史,广告与社会生产力发展的关系印刷术的发明（报纸的出现）收音机的出现 电视的出现网络的出现,5,什么是广告,Advertere,Advertising,Advertisement,拉丁语“诱导”、“注意”,广告活动,广告宣传品或广告物,6,广告的用途,从市场看，广告是传播市场商品信息的主要工具。

9、,广告策划与创意,4,【广告策划与创意】,模块一：策划前期准备,5,总目录,第一章,第一章 广告策划概说,教学目的,课外学习,案例思考,理论讲解,经典欣赏,【广告策划与创意】,总目录,第一章,【广告策划与创意】,教学目的,6,理解策划概念的内涵,理解广告策划概念的内涵,了解广告策划的理论基础,教学目的,总目录,第一章,【广告策划与创意】,案例思考,7,案例展示,阿超对美美的追求策略,案例思考,该案例是否是一个策划案例？,如果从广告策划角度分析该案例，则该案例涉及了 广告策划的哪些概念？,总目录,第一章,【广告策划与创意】,附录,34,阿超对。