广告策划与创意5

1、1,广告创意与策划,赵丽华 编写,2,广告创意与策划一 SJ,3,引论,请思考： 1诸葛亮是被动还是主动出山 2如诸葛亮是主动出山，那么在刘备三请期间他到那里去了 3诸葛亮出山给我们的启发有哪些,一从古代的一则案例看策划诸葛亮出山的策划,4。

2、广 告 策 划 与 创 意,序 言,你想成为一个怎样的现代广告人,第一部分,策划在广告活动中的地位,案例分析欣赏：台湾左岸咖啡具体要求：初步理解广告策划与创意的基本含义,第一部分,策划在广告活动中的地位,本章讨论三个问题:,一策划是广告活动。

3、,广告策划与创意,说课人：张 继 圣经济管理系,广告定位,说教材,说教法,说教学过程,说学法,教学的重难点,说教学目标,说课 内容,广告策划与创意是对整个广告策划活动的创意性要求，是对营销活动的传播思路和广告思路的战略性把握；是对广告主题的。

4、第四节 广告表现策略,1广告表现策略的概念 广告表现：按照广告的整体策略为广告信息寻找有说服力的表达方式为广告发布提供成型的广告作品的过程。 广告表现策略：就是包含在广告的整体策略中的关于广告信息的有效传达方式的指导性方针。,一广告表现策略。

5、第二章 广告策划中的市场 调查与分析,一市场调查与分析的要点 发展脉络的把握 现状的描述与分析 未来发展趋势的把握,第一节 市场调查及其内容与方法,1营销环境研究 2消费者研究 3产品研究 4竞争状况研究 5企业与竞争对手的广告研究,二市场。

6、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 第六讲,第七章 POP广告设计,7.1 POP广i告概述 7.2 POP广告的分类,第一节 POP广告概述,POP广告: point of purchase advertising销售点广告或购买点广告。一。

7、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 第三讲,第三章 市场分析,3.1 市场细分 3.2 消费分析 3.3 产品分析,实 例：茶饮料消费者分析,广告市场分析,最近几年,中国茶饮料市场的发展速度超过了300,茶饮料已成为仅 次于碳酸饮料的第三大饮。

8、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 第二讲,第二章 市场调查,2.1 市场调查 2.2 调查问卷设计,实例：准确的调查让奶球牌糖果广告获得成功,市场调查,奶球牌糖果是史维哲 克拉克公司的产品，它是一种装在一个小小黄棕色盒中的糖果，是青少年们 。

9、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 第六讲,第六章 媒介战略与媒介组合,6.1 广告媒介概说 6.2 广告媒介选择 6.3 广告媒介组合与媒介排期,媒介战略与媒介组合,实例：台湾可口可乐广告策划的广告媒介,媒介战略与媒介组合,第一节 广告媒介。

10、广告策划与创意,黄淮学院艺术设计学院董庆涛2013年8月,5,总目录,第一章,第一章 广告策划概说,教学目的,课外学习,案例思考,理论讲解,经典欣赏,广告策划与创意,总目录,第一章,广告策划与创意,教学目的,6,理解策划概念的内涵,理解广告。

11、第三章 广告战略策划,一广告战略策划的概念 1战略 是一个军事术语，指导战争全局的计划和策略现代汉语词典，泛指重大的带有全局性的决定性的计谋辞海。 2广告战略 在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。 3广告战略策划 为实现广告目标。

12、广告策划与创意,课程介绍,一课程性质,广告策划与创意是一门帮助人们解决为什么和怎样进行广告活动的应用性学科。是一门操作性很强的课程，是广告学与广告艺术设计专业的一门十分重要的专业理论课。是对广告专业学生所学专业知识的综合反映，是广告专业学生。

13、,广告策划与创意,广西大学文化与传播学院,2,广告策划与创意,课程性质,广告学专业的核心课程。,讲授内容,见广告策划与创意教学进度表。,参考资料,广告策划，黄升民 段晶晶 中国传媒大学出版社。,广告战略营销传播策划指南第二版，中信出版社。,。

14、,广告策划与创意,4,广告策划与创意,模块一：策划前期准备,5,总目录,第一章,第一章 广告策划概说,教学目的,课外学习,案例思考,理论讲解,经典欣赏,广告策划与创意,总目录,第一章,广告策划与创意,教学目的,6,理解策划概念的内涵,理解广。

15、第五章 广告创意,第一节 广告创意 第二节 创造思维与创造技法 第三节 广告创意原则 第四节 广告创意程序 第五节 广告创意技法,第一节 广告创意,1广告创意定义：为表现广告主题而创造新奇形象和独特观念的艺术。2艺术的种类：以艺术作品使用的。

16、第5章 广告创意,广告创意的内涵及广告创意原则广告创意的产生过程发散思维聚合思维群体思维广告创意技法,知识要点,通过训练，提高发散思维和聚合思维的能力学会运用头脑风暴法和默写式智力激励法，开展广告创意活动掌握广告创意技法，提高广告创意能力,。

17、广告策划与创意,新闻与传播学院 康初莹,理论：要点讲授实践：广告公司模拟运作创意思维训练,课程设计：,摘 要,第一部分 广告策划36学时 第一章 广告策划概述 第二章 广告策划中的市场调查与分析 市场调查及其内容与方法 营销环境分析 消费者。

18、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 第五讲,第四章 广告定位策略,5.1 定位的概念与意义 5.2 广告定位方法,广告定位策划,实例：江中牌健胃消食片品牌定位策划,广告定位策划,江中牌健胃消食片的发展 1市场饱和，对手强大 2分析市场，发现问。