广告策划与创意培训

1、第四节 广告表现策略,1、广告表现策略的概念 广告表现：按照广告的整体策略、为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程。 广告表现策略：就是包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针。,一、广告表现策略概述,2、广告表现策略决策的主要内容 广告主题的决策广告信息所要传达的是什么样的核心思想 广告创意的决策广告能否以对受众最有吸引力的方式传达已经被广告主题包装过的广告信息 广告材质的决策广告信息最终是通过什么材质、以什么样的规格展现在广告受众面前,1、广告主题的。

2、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 （第五讲）,第四章 广告定位策略,5.1 定位的概念与意义 5.2 广告定位方法,广告定位策划,实例：江中牌健胃消食片品牌定位策划,广告定位策划,江中牌健胃消食片的发展 （1）市场饱和，对手强大 （2）分析市场，发现问题,广告定位策划,第一节 定位的概念与意义,一、定位的核心观念：为适应消费者心目中某一特定地位而设计企业的产品和市场营销组合的行为就是市场定位。广告的作用就是完成产品在消费者心目中的地位塑造。,二、定位的意义：定位观念提出以前：USP理论和品牌形象理论（把产品作为第一要素）由从。

3、第二章 广告策划中的市场 调查与分析,一、市场调查与分析的要点 发展脉络的把握 现状的描述与分析 未来发展趋势的把握,第一节 市场调查及其内容与方法,1、营销环境研究 2、消费者研究 3、产品研究 4、竞争状况研究 5、企业与竞争对手的广告研究,二、市场调查的内容,1、资料收集阶段 2、实际执行阶段 3、分析与总结阶段 4、市场分析结果应用的阶段,三、市场分析的几个阶段,1、资料的来源 （1）各种统计年鉴 （2）报纸杂志网络等各类媒体的有关文章 （3）企业自身提供的资料 （4）广告策划者自身的经验性认识 （5）收费信息资料 2、资料收集。

4、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 （第六讲）,第七章 POP广告设计,7.1 POP广i告概述 7.2 POP广告的分类,第一节 POP广告概述,POP广告: (point of purchase advertising)销售点广告或购买点广告。一、促销有效的POP1、无中介转换的销售方式2、形成人-商品-环境的总体购买（消费）情景十分有利。 二、POP的广告功效1、无声推销员的作用 2、对产品的销售进行广告信息的传递起着促销作用3、恰当的说明商品的功能、用途。4、具有很强的灵活性,POP广告设计,第二节 POP广告的分类,一、陈列式包装POP广告：1、包装式POP广告：是在包装本身进行结构设。

5、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 （第三讲）,第三章 市场分析,3.1 市场细分 3.2 消费分析 3.3 产品分析,实 例：茶饮料消费者分析,广告市场分析,最近几年,中国茶饮料市场的发展速度超过了300,茶饮料已成为仅 次于碳酸饮料的第三大饮品.女性比男性更青睐茶饮料目标消费群15-25岁喝茶饮料的主要原因:解渴,好喝,健康,时尚,广告市场分析,第一节 市场细分,一、市场细分的定义：是指市场的划分，或市场的分割。其强调消费者需求的差异和不能笼统地对待消费者。 二、市场细分的方法： 1、地理因素： 2、人口统计细分：（1）年龄（2）性别(3）民族。

6、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 （第二讲）,第二章 市场调查,2.1 市场调查 2.2 调查问卷设计,实例：准确的调查让奶球牌糖果广告获得成功,市场调查,奶球牌糖果是史维哲 克拉克公司的产品，它是一种装在一个小小黄棕色盒中的糖果，是青少年们 在看电影时爱吃的一种零食。但是，克拉克公司不满足现有 的市场，他们想让年纪更小的孩子 成为消费对象，这就涉及到品牌的 重新定位问题。,第一节 市场调查,一.市场与市场调查 1.市场：一种商品或劳务的所有潜在购 买者的需求总合。市场=人口+购买力+购买意愿（1）突破的地域的限制，强调 市场就是。

7、,主讲人：冯明玲,广告策划与创意 （第六讲）,第六章 媒介战略与媒介组合,6.1 广告媒介概说 6.2 广告媒介选择 6.3 广告媒介组合与媒介排期,媒介战略与媒介组合,实例：台湾“可口可乐”广告策划的广告媒介,媒介战略与媒介组合,第一节 广告媒介概说,一、广告媒介（广告媒体）：是广告信息借以传播的物质手段。凡是能够刊载广告物品的物质都可以成为广告媒介。,媒介战略与媒介组合,媒介战略与媒介组合,一、广告媒介的类型1、传统媒介：印刷媒体：（1）报纸媒体（2）杂志媒体电波媒体：（1）电视媒体 大众媒体（2）广播媒体（3）录像媒体 小众。

8、广告策划与创意、激发创意 点燃灵感广告创意大赛策划书一 : 激发创意 点燃灵感广告创意大赛策划书一、活动背景 在当今社会，广告的作用越来越大，而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品，而广告可以间接催生消费者的购买欲，从而带动整个销售。举办广告创意大赛，可以激发学生的创意思维，可以使学生学习广告与营销的知识，为以后步入社会打下基础。二、活动主题 激发创意，点燃灵感三、活动目的 本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新。

9、广告策划创意,广告创意基础理论,一、什么是创意？ 创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引，是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧的对接。创意是运用各种天赋能力和专业技术，由现有的素材中求得新概念、新表现、新手法的过程。寓言：“高尔丁”死结,想要做顶尖的广告创意人员，以下三样东西你有吗？,心,脑,手,多看：看电影、看杂志、看书看报、逛街 多听：听音乐、听广播、听别人聊天 用心灵去感受：培养自己感受生活、感受身边细节的能力,生活经验就是创意的源泉,用心生活,点。

10、广告策划与创意,黄淮学院艺术设计学院董庆涛2013年8月,5,总目录,第一章,第一章 广告策划概说,教学目的,课外学习,案例思考,理论讲解,经典欣赏,【广告策划与创意】,总目录,第一章,【广告策划与创意】,教学目的,6,理解策划概念的内涵,理解广告策划概念的内涵,了解广告策划的理论基础,教学目的,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,8,第一节 策划的概念及界定,第二节 广告策划的概念及界定,第三节 广告策划的理论基础,总目录,第一章,【广告策划与创意】,理论讲解,9,第一节,第一节 策划的概念及界定,一、策划的概念,“策划”一词早期见。

11、第三章 广告战略策划,一、广告战略策划的概念 1、战略 是一个军事术语，指导战争全局的计划和策略（现代汉语词典），泛指重大的、带有全局性的决定性的计谋（辞海）。 2、广告战略 在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。 3、广告战略策划 为实现广告目标而制定出对全局性和长远性的广告活动指导思想、目标、原则的宏观运筹与谋划。,第一节 广告战略策划概述,1、全局性 2、指导性 3、对抗性 4、目标性 5、稳定性,二、广告战略策划的特征,1、为什么做广告确定广告战略指导思想 积极进取观念 高效集中的观念 长期渗透观念 稳健持。

12、中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07 广告策划与创意论文题目：广告策划战略研究学生姓名 柴文淼 专 业 层 次 大专 批 次 学 号 学习中心 年 月 摘要: 广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下, 如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系, 必然导致整个广告策划失败。鉴于此, 有必要把广告战略与广告策略区别开来, 掌握各自运用的要领。关键词: 广告策划 战略 策略当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策。

13、第 1章 广告策划概说 1.1 广告策划的含义 1.2 广告策划的特征 1.3 广告策划的功能 1.4 广告策划与创新思维 1.5 广告策划的类型 1.6 广告策划的程序与原则 引 言 在现代社会中，广告日益成为影响经济、政治、文化和社会生活的一支重要力量。 无论是喜欢它，还是抗拒它，人们都已经把它当做了生活中不可或缺的一部分。 广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告效果预测，一环又一环， 广告以其神奇的魅力吸引着无数的广告人殚精竭虑，而又不改初衷。而其中最令人魂 牵梦萦的，莫过于 广告策划和广告创意。可以说二者铸就了广告的。

14、中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07 广告策划与创意论文题目：广告策划创意文献综述学生姓名 王琪洁 专 业 公共事业管理 层 次 高起本 批 次 092 学 号 W310211092142 学习中心 2011 年 5 月 中国农业大学网络教育学院制此表由评阅人填写评价项目 满分 得分 总分 教师签字论点、论据 40写作规范性 30论述逻辑性 30论文编号： 摘要：自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。特别是随着我。

15、广告策划与创意,课程介绍,一、课程性质,广告策划与创意是一门帮助人们解决为什么和怎样进行广告活动的应用性学科。是一门操作性很强的课程，是广告学与广告艺术设计专业的一门十分重要的专业理论课。是对广告专业学生所学专业知识的综合反映，是广告专业学生能否“拿得出手”的有力证明。,二、教学目的,1、帮助学生从决策的重要性上来理解和认识广告策划与创意对企业广告活动的重要性，从而避免或降低因为对决策理论的无知而导致在广告策划操作上的随意性所带来的风险。2、帮助学生认识到广告策划与创意是以市场为导向、以市场营销理论为。

16、,广告策划与创意,4,【广告策划与创意】,模块一：策划前期准备,5,总目录,第一章,第一章 广告策划概说,教学目的,课外学习,案例思考,理论讲解,经典欣赏,【广告策划与创意】,总目录,第一章,【广告策划与创意】,教学目的,6,理解策划概念的内涵,理解广告策划概念的内涵,了解广告策划的理论基础,教学目的,总目录,第一章,【广告策划与创意】,案例思考,7,案例展示,阿超对美美的追求策略,案例思考,该案例是否是一个策划案例？,如果从广告策划角度分析该案例，则该案例涉及了 广告策划的哪些概念？,总目录,第一章,【广告策划与创意】,附录,34,阿超对。

17、广告策划与创意课程论文（20102011 年度第一学期）所在学院 专业班级 学 号 姓 名 任课教师 2010 年 12 月 2 日论文题目：案例分析：从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁关键词：广告、可口可乐、变迁正 文：在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发。

18、广告策划与创意,新闻与传播学院 康初莹,理论：要点讲授实践：广告公司模拟运作创意思维训练,课程设计：,摘 要,第一部分 广告策划（36学时） 第一章 广告策划概述 第二章 广告策划中的市场调查与分析 市场调查及其内容与方法 营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争状况分析 企业与竞争对手广告的分析,第三章 广告战略策划 第四章 广告策略策划 目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 广告媒介策略 第五章 广告预算策划 第六章 广告策划书写作,第二部分 广告创意（18学时）第七章 广告创意概述 第八章 广告创意的基本策略与。

19、,广告策划与创意,广西大学文化与传播学院,2,【广告策划与创意】,课程性质,广告学专业的核心课程。,讲授内容,见广告策划与创意教学进度表。,参考资料,广告策划，黄升民 段晶晶 中国传媒大学出版社。,广告战略-营销传播策划指南第二版，中信出版社。,http:/www.youlearn.com.cn:8888/temp/ggch/index.htm,http:/jpkc.nwu.edu.cn/ggchycy/Course/Index.htm,3,【广告策划与创意】,学习方法与要求,严格要求自己，不要为了应付考试而学习。,拓宽学习渠道，学会自学。,理论学习与实践相结合，化知识为能力。,与人为善，培养团队精神。,考核方式,。