电视广告文案写作

1、电视广告脚本写作,电视广告脚本的界定,电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现 。 电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者撰写，后者由导演完成。,电视广告脚本写作要点,（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

2、文案一： 某薯片电视广告创意文案创意目的：一、突出 XX 薯片的香脆程度二、突出人们对 XX 薯片的喜爱程度，吃 XX 薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。广告内容：画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车。

3、 电视广告文案范文 文案一 : 某薯片电视广告创意文案 创意目的 :一、突出 XX 薯片的香脆程度 二、突出人们对 XX 薯片的喜爱程度 ,吃 XX 薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容 : 画面一 :一个西装革履的男子穿着一件风衣,一脸紧张的瞧着前方。 画面二 :镜头特写男子一支手里拎着的公文包 ,然后 ,手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三 :男子下定决心 ,点了一下头往前走去 ,。

4、第四章 电视广告写作,主讲人：马池珠 教授 博士 Email：machizhu126.com Phone：86180283(o),2018/12/10,2,作业（p203）：看一条电视广告作品，以还原的方式，写出一个电视广告文学脚本和一个电视广告分镜头脚本。,2018/12/10,3,电视广告写作,电视广告写作素材 电视广告写作主题 电视广告解说词 电视广告脚本 电视广告故事版,2018/12/10,4,一、电视广告写作素材,素材是电视构成电视广告作品的材料。 电视广告的素材包括两方面：一个是电视广告核心素材，另一个是电视广告表现素材。（一）电视广告核心素材 指构成电视广告核心信息的素材。。

5、第十二章 电视广告文案写作,第一节 电视广告文案概述,电视广告文案，是为拍摄电视广告而写作的文字脚本，它包含广告语言、镜头说明、音乐音响要求等内容。,一、电视广告媒介特征,作为广告媒体的电视，与其他媒体相比，具有以下几个特征： （一）声画同步，视听合一 （二）穿透力强，覆盖面广 （三）感染力强，观赏性丰富 （四）稍纵即逝，记忆性差 （五）画面不连贯，信息不完整 （六）制作复杂，广告成本高,二、电视广告文案的特殊个性（一）文本格式化电视广告文案格式化很强。分镜头脚本，由广告语言、画面设定、音乐音响说明三要素构。

6、第八章 电视广告文案写作,本章重点：1、电视广告文案的特点及构成 2、电视广告文案格式 3、电视广告文案的表现形式 4、电视广告文案写作要求,学习要求：1、掌握电视广告文案特点及构成 2、掌握并熟练运用电视广告文案格式进行创作 3、掌握并熟练运用电视广告文案各种表现形式进行创作 4、掌握电视广告文案写作要求 5、了解中外电视广告的异同,电视广告是运用电视技术表现广告内容的一种广告形式，是目前所有广告媒体中效果最好、影响面最大、感染力最强、科技含量最高、制作最复杂、成本最大的广告形式。,第一节 电视广告文案概述,一、电。

7、赛欧斯止痛药电视广告创意文案客户名称：升和制药制作方式：胶片制作长度：30 秒、15 秒、5 秒时间篇创意核心概念：7.5 毫克的镇痛之道创意支撑：60 分钟起效；24 小时？持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效赛欧斯，去痛快创意要求：简洁有力创意表现：1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。2、一个白领男人焦躁的眼神。3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药5、一只手把时钟拿下，。

8、风中之烛：AIDS远离人群与社会的艾滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值！【AIDS】艾滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会！台湾三味矿泉水广告标题：四大皆空正文：无色、无味、无菌、无尘某意大利男装 咱们的衣服，从来没有流行过斯巴迪香烟 一百万人的选择，不可能是错的塔希提岛旅游广告 对不起，没有麦当劳MTV 音乐频道-CF 片画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP 街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。字幕：听不见声音，只听见音乐。广告语：音乐与我同在，MTV 无可取代。怡宝纯。

9、电视广告文案的表现特殊性特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必 须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称 为电视广告脚本。电视广告的各种构成要素：素材、主题、 艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通 过电视广告脚本的写作体现出来，从而使 电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体 。

10、 广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案 作者：佚名 广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案 广告文案写作的条件包括广告运动策略把握、广告表现内容的研究及其目的性选 择、消费对象的研究和确定、写作主体相关素质的辩证具备。 A、广告运动策略把握 广告策略对文案写作的制约 广告运动的发展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。在这些环环相扣的过程 中，广告战略是广告整体运动的。

11、广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案 作者：佚名 广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案 广告文案写作的条件包括广告运动策略把握、广告表现内容的研究及其目的性选择、消费对象的研究和确定、写作主体相关素质的辩证具备。 A、广告运动策略把握 广告策略对文案写作的制约 广告运动的发展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。在这些环环相扣的过程中，广告战略是广告整体运动的宏观指导，广告策略是广告运动进行阶段。

12、中国移动通信网络电视“潜水篇”创意脚本客户名称 中国移动通信广告主题 中国移动通信网络电视广告“潜水篇”表现形式 实景拍摄+资料剪辑广告时间 30 秒镜 号景别 镜头运动 画 面 人声 音乐/音效 字幕 时 间1 全景 俯拍平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上，望着远处的海水。波浪声 3s2 近景 切换女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听按键声 2s3 中景 切换宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物2s4 中景 淡出突然从男子腰间传出的手。

13、电视广告文案写作,本章重点：电视广告文案写作中的声话语言要素。本章难点：如何处理电视广告文案中的画面叙述语与编导语言之间的差别。,何为电视广告,电视广告发展史,电视广告的传播特点,电视广告类型,1,2,3,4,第一节 概 述,电视广告文案写作的特殊性,电视广告文案写作的表现类型,电视广告文案写作要点,1,2,3,第二节 电视广告文案写作,电视广告迄今为止最打动人心的信息传播手段,电视广告通过色彩鲜明且具有视觉美感的动态画面、流畅且真实的立体声响，直观生动地将广告产品的特点展现在电视受众的眼前，给受众如身临其境之感。,1.特点：。

14、法文（montagemontage mCn5tB:V, 5mCntidVn.蒙太奇, 文学音乐或美术的组合体的音译)，原为建筑学术语，意为构成、装配。电影创作的主要叙述手段和表现手段之一。电影将一系列在不同地点，从不同距离和角度，以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，叙述情节，刻画人物简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。一言以蔽之：蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。由此可知，蒙太奇就是将摄影机拍摄下来的镜头，按照生活逻辑，推理顺序、作者的观点倾向及。

15、 电视广告文案写作教学纲要内容提要1、电视广告文案的基本特征2、电视广告文案的表现形式3、电视广告文案的写作方式电视广告文案写作第一节 电视广告文案的基本特征 1、注重综合视听效果 时、空艺术集于一身文学、艺术、科学、技术融合为一体具有较强的感染力和说服力2、注重画面语言60 秒的电视最多 8 个完整画面一般只能实行 62 个完整画面直观性、联想性、生动性电视广告文案写作3、休息性和娱乐性 运动鞋网络电视广告文案写作 4、文案必须通过电视广告脚本的写作体现 出来文案与画面协调一致农夫果园广告电视镜头上是一对穿着沙滩服的。

16、广告文案写作教材电视广告文案写作 作者：佚名 广告文案写作教材(二)电视广告文案写作 电视广告文案的表现特殊性 （一）特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以。

17、第八章 电视广告文案写作,第一节 电视广告文案概述,电视广告文案，是为拍摄电视广告而写作的文字脚本，它包含广告语言、镜头说明、音乐音响要求等内容。,一、电视广告文案的特点 （一）文本格式化 电视广告文案格式化很强。 分镜头脚本，由广告语言、画面设定、音乐音响说明三要素构成。 电视文学剧本，要考虑动作感、画面感、流动感，保证文案语言都可以用镜头来表现。 拍摄工作台本，还要画出每一个分镜头画稿，即分镜头的形象，在拍摄中按照工作台本提供的表现思路进行。,（二）语言大众化 电视广告文案的语言应该大众化、口语化、日常。

18、第十二章 电视广告文案写作,一、电视广告文案的特殊个性据调查结果显示，在被收看的广告中，只有1/3的广告能给观众留下一些印象，而这1/3中又只有1/2能被正确理解，仅仅5能在24小时内被记住。,电视广告文案有别于报刊杂志等平面广告文案。它并不直接与受众见面，也不是广告作品的最终形式，但对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。,（一）电视广告文案的特殊性1特殊的形式电视广告文案在写作过程中除运用一般语言文字符号外，还须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，被称为电视广告脚本。,2特殊的性质电视。

19、第十二章 电视媒体广告文案写作,大卫奥格威曾经说过：在消费者每天看的电视广告中，大部分没有在他们的记忆中留下一丝迹印。就像水从鸭子背上滑过一样。因此，你应该为你的电视广告作独特的处理，加进使观众长期不会忘掉的因素，但是要谨慎从事，使观众不致记住了你的手法而忘掉了你的商品的优点。,第一节 电视媒介的特点,电视广告融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众的视觉、听觉乃至知觉，使受众在感受、接触和体验的过程中产生认同心理，电视遂成为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在广告媒介中独占鳌头。,一、电视媒介的特。