电视广告

1、,创意阐述 本片通过一个白领在工作中从点击键盘的手势产生灵感，而开始投入演奏的特定情境，表现普通人对音乐的热爱，从而传达北京音乐台的理念音乐的无处不在。,导演阐述的表达,在现实的市场运作中，导演阐述是在广告公司创意脚本的基础上进行的再创作，是对最后成片的构想和要求，表达导演的对广告片的想法以及对各创作部门的要求。,一般导演阐述包含以下内容：,A对创意脚本的解构 B对影片整体风格的把握 C对演员表演、形象塑造的构想 D对相关创作部门的要求,北京音乐台形象广告30秒钢琴篇导演阐述,1关于主题：我们的创意旨在表现生活中。

2、楼宇电视广告,什么是楼宇电视广告？,楼宇电视广告是利用标准液晶显示器，液晶电视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备，以播出电视广告节目和其他节目的广告形式。,楼宇电视广告简介,一种分众传媒时代的楼宇电视传媒，广告内容滚动拨出，每天播放时间为7：0021：00（特殊场所例外）。 按“网点多元化、围绕生活圈”为原则，以商业中心、高档社区、商务办公、酒店会务、形象机构（健身、美容美发、影楼等）、餐饮美食（咖啡、茶楼）、休闲娱乐（KTV、足道、洗浴养生等）、事业机关为核心网点，全。

3、第四章 电视广告写作,主讲人：马池珠 教授 博士 Email：machizhu126.com Phone：86180283(o),2018/12/10,2,作业（p203）：看一条电视广告作品，以还原的方式，写出一个电视广告文学脚本和一个电视广告分镜头脚本。,2018/12/10,3,电视广告写作,电视广告写作素材 电视广告写作主题 电视广告解说词 电视广告脚本 电视广告故事版,2018/12/10,4,一、电视广告写作素材,素材是电视构成电视广告作品的材料。 电视广告的素材包括两方面：一个是电视广告核心素材，另一个是电视广告表现素材。（一）电视广告核心素材 指构成电视广告核心信息的素材。。

4、电视广告的脚本,一 电视广告脚本的概念与性质 二 电视广告脚本的构成与种类 三 电视广告文学脚本的写作分镜头脚本的写作,一 电视广告脚本的概念与性质,电视广告的各种构成要素：素材，主题，艺术形式，表现手段以及解说词等，都是创意的重要组成部分。相辅相成，缺一不可，共同构成了电视广告的内容与形式，并首先通过电视广告脚本写作体现出来。,1 电视广告脚本的概念,电视广告脚本，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。

5、电视广告传播方案,上海方墉策划,2011年4月 贝叶伟,什么是媒体,媒体:是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息传播提供平台就可以称为媒体了.媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。,媒体的分类,平面媒体：主要包括印刷类、非印刷 类、 光电类等。 电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。 网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。,媒体按形式划分,媒体与品牌,广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托。

6、大嘴巴,你说，我说，大家说！焦静雯 周欢 石佳丽 童诗文 龙贵军,说说广告吧,要说到广告，还数湖南卫视的多，我强烈抗议广告期间插播电视剧！ 广告嘛，说实话我是很讨厌的，但是看的多了无意中还是会受影响。 楼上的好像对湖南台的广告印象还不错，我觉得，要看广告还是东方卫视的，那才上档次！ 就是就是，湖南卫视的广告算什么啊，那都是些小孩子看的东西，像我这么有品位的人都是看东方卫视的奔驰的。,说道湖南卫视,背景,PPO（美国）公司成立于美国硅谷，OPPO（中国）公司成立于中国东莞，成立于2005年的OPPO公司先后在中国成功推出MP3。

7、电视广告创意 1篇名：小狗篇以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代的特点。编号 景别 画 面 画 外 音1 远景（全） 绿茵茵的草坪上，一只可爱的小狗蹦蹦跳跳，欢快的玩耍着。 柔和的音乐2 近景（切） 忽然，小狗停了下来。 柔和的音乐停3 近景（全） 一只可爱的狮子狗瞪着双玻璃球似的大眼睛(特写眼睛的神态) 静音4 远景（移） 左右张望，好像在寻找什么 静音5 近景（转） 猛然间，小狗向前急奔（特写奔跑的脚步和身体起伏的状态） 急促的音乐6 近景（全 +移） 小狗猛然停住，回头张望（特。

8、赛欧斯止痛药电视广告创意文案客户名称：升和制药制作方式：胶片制作长度：30 秒、15 秒、5 秒时间篇创意核心概念：7.5 毫克的镇痛之道创意支撑：60 分钟起效；24 小时？持续镇痛创意传播口号：迅速镇痛；持久有效赛欧斯，去痛快创意要求：简洁有力创意表现：1、一个时钟，滴答滴答，声音逼人。画外音：疼痛让你度秒如年。2、一个白领男人焦躁的眼神。3、这个白领男人手指敲击桌面，配合着时钟的声音，更增加了画面的局促感。3、这个男人盯着时钟，无可奈何的表情。4、赛欧斯包装特写。画外音：赛欧斯，新一代镇痛药5、一只手把时钟拿下，。

9、电视广告创作,课程简介 “方法比知识更重要”是本课程讲授的出发点，重视电视广告制作技巧，尽量避免空洞的理论说教。课程力图全景式地揭示电视广告从广告策划到影视制作的全部过程。理论上，课程讲授中较为深入浅出地分析了广告策划与电视广告创作的关系；实战上，课程讲授中图示化地透视了广告策略、广告主题、广告创意、广告表现、制作流程、故事板、预算编制等广告片生产细节；技术上，课程讲授中图文并茂地介绍了电视广告语言、蒙太奇运用、胶片剪辑技术、磁带制作技术等影视制作核心知识。,本课程力求将市场营销学、广告学、传播学。

10、电视广告文案写作,本章重点：电视广告文案写作中的声话语言要素。本章难点：如何处理电视广告文案中的画面叙述语与编导语言之间的差别。,何为电视广告,电视广告发展史,电视广告的传播特点,电视广告类型,1,2,3,4,第一节 概 述,电视广告文案写作的特殊性,电视广告文案写作的表现类型,电视广告文案写作要点,1,2,3,第二节 电视广告文案写作,电视广告迄今为止最打动人心的信息传播手段,电视广告通过色彩鲜明且具有视觉美感的动态画面、流畅且真实的立体声响，直观生动地将广告产品的特点展现在电视受众的眼前，给受众如身临其境之感。,1.特点：。

11、风中之烛：AIDS远离人群与社会的艾滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值！【AIDS】艾滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会！台湾三味矿泉水广告标题：四大皆空正文：无色、无味、无菌、无尘某意大利男装 咱们的衣服，从来没有流行过斯巴迪香烟 一百万人的选择，不可能是错的塔希提岛旅游广告 对不起，没有麦当劳MTV 音乐频道-CF 片画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP 街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。字幕：听不见声音，只听见音乐。广告语：音乐与我同在，MTV 无可取代。怡宝纯。

12、第二章 电视广告的体裁,电视广告的界定,二十四小时向公众播出的内容，根据其承载传播作用的不同，区分为电视节目和电视广告。 区分方法：1、电视信息内容；2、是否无须付费播出。(不是绝对的)一言概之，“电视节目”内容之外时段播放的电视音频视频都是电视广告。,前面讲过，电视广告按功能分类,电视商品广告； 电视节目广告； 电视公益广告； 电视形象广告。,电视商品广告,电视商品广告的界定： 通过电视媒体传播的、用音画结合的表达方式，向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。 例子：1、表达企业的一种经商态度的；2、传达产品。

13、电视广告,教学目标,1、体会小数四则混合运算顺序与整数相同，会计算小数四则混合运算。2、利用学过的小数加、减、乘、除法解决日常生活中的实际问题，培养应用意识。 3、感受数学与生活的密切联系，生活中处处有数学。,35.7 (14 30),=35.7 420 =0.085 (万元） =850（元）,35.7 14 30,=2.55 30 =0.085(万元) =850(元),答:平均每秒850元。,注意：小数四则混合运算和整数四则混合的运算顺序是一致的。,5.4 (2.7 4),9.4 0.96 (5.4 0.9) ,1,2,= 5.4 10.8 = 0.5,1,2,3,= 9.4 【0.966】 = 9.40.16 = 1.504,2.,1.10- 85.5(330),30 天,3 30 = 90（。

14、电视广告,某公司在地方电视台黄金档插播一条30秒的广告，宣传自己的产品，每天播出一次，连播两周共付人民币35.7万元，平均每秒多少元？,14天30秒共付35.7万元,30秒付?万元,35.71430 =2.5530 =0.085（万元）,某公司在地方电视台黄金档插播一条30秒的广告，宣传自己的产品，每天播出一次，连播两周共付人民币35.7万元，平均每秒多少元？,0.085万元=850元,14天30秒共付35.7万元,14天共播?秒,35.7（1430） =35.7420 =0.085（万元）,某公司在地方电视台黄金档插播一条30秒的广告，宣传自己的产品，每天播出一次，连播两周共付人民币35.7万元，。

15、 电视广告文案写作教学纲要内容提要1、电视广告文案的基本特征2、电视广告文案的表现形式3、电视广告文案的写作方式电视广告文案写作第一节 电视广告文案的基本特征 1、注重综合视听效果 时、空艺术集于一身文学、艺术、科学、技术融合为一体具有较强的感染力和说服力2、注重画面语言60 秒的电视最多 8 个完整画面一般只能实行 62 个完整画面直观性、联想性、生动性电视广告文案写作3、休息性和娱乐性 运动鞋网络电视广告文案写作 4、文案必须通过电视广告脚本的写作体现 出来文案与画面协调一致农夫果园广告电视镜头上是一对穿着沙滩服的。