冰红茶PPT广告分析1

1、恒美广告 1999.12. DDB,WWW.8848.Net,8848网站竞争对手媒介花费分析- 2000年1月至4月及下半年度广告投放建议,数据来源,1) 数据来源AC Nielsen AdQuestTV/NP/MG2) 时期2000年1月至4月,主要竞争对手,EACHNET 易趣购物网COOLBID.COM 酷必得购物网TIANQUAN NET MARKET天泉网上超市ALIBABA.COM 阿里巴巴网站SOYOU.COM 所有网上商城ITPRICE.COM 远景网上商城EC123.NET 实华开网上折扣TOECOM.COM 电商网DANGDANG.COM 当当网上书店,主要竞争对手媒介花。

2、康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析,北京电通广告有限公司电通传媒2002年11月5日,议程,第一部分2002年康师傅广告投放回顾,第二部分2002年竞争品牌广告投放分析,第三部分饼干类市场调研,第四部分：2003年康师傅广告投放展望,第一部分康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾,内容摘要,1.2002年媒介计划工作回顾媒介策略回顾媒体行程市场数量变化媒体花费与效果2.媒介购买工作回顾购买质量购买效率3.2002媒介工作问题讨论4.电通媒介服务5.媒体分析与推荐,内容摘要,1.2002年媒介计划工作回顾媒介策略回顾媒体行程市场数量变。

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4、2012 娱乐风暴 激情来袭 CCTV-1 新闻联播前综艺黄金带,CCTV-1,周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日,我们有一套 天生我才,状元360,分秒必争,寻宝,正大综艺,2,我们有一套 明星任务,国际艺苑,2011年10月全线改版升级 节目更精彩，惊喜更新鲜,18:00-19:00,新闻联播前综艺黄金带中国人的综艺晚餐,每晚一小时，相约CCTV-1 周一至周日，缤纷精彩，连绵不断 快乐、新奇、感动、惊喜 新闻联播前的综艺晚餐 中国人非看不可的饕餮盛宴,CCTV-1晚黄金综艺旗舰 饕餮盛宴天天秀不停,惊喜星期一：我们有一套天生我才。顶级创意表演秀。青少年为主的达人选。

5、,广告吸引力与注意策略案例分析,制作者：刘晓敏班级：0906学号：2009101030612,2012年5月5日,美国的一份调查报告指出，一个成年人一天接触到的广告高达500多例，但被消费者注意的仅五六十例，既十分之一而已。如果考虑到美国比较先进的广告创意及手段，那么，在中国市场上，能被消费者所注意的广告比例数恐怕还要低，这是我们不得不理性承认的事实。一个非常简单的道理：注意：广告成功的开始注意贯穿在广告受众的心理活动中。可以毫不夸张地说，注意是广告诉求的开始。广告有了吸引力，使受众对此产生注意，广告诉求便成功的一半。,引语,。

6、户外广告投放分析,车身仍是首选：2001年1月-2002年3月上海饮料户外广告投放量,车身仍是首选：2001年1月-2002年3月上海饮料户外广告投放量,车身广告占绝对优势：36%,户外广告投放分布,一类品牌投放集中在： 1000-3000万/城市/年二类品牌投放集中在：100-1000万/城市/年三类品牌投放集中在：0-100万/城市/年,资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究,饮料消费者：女性偏多、15-35岁,资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究,饮料消费者：教育水平偏高,饮料消费者：上班族和学生族为主,资料来源：CMMS2002中国媒体与市场研究,饮料消费者：个人月。

7、第一讲 广告策划 中的市场调查与分析,本课程要解决的主要问题,如何把握市场的现状和发展脉络 如何把握市场的现状和发展脉络 如何获得广告策划所需要的市场资料 如何把握市场的现状和发展脉络 营销环境分析有哪些要点 消费者分析有哪些要点 产品分析有哪些要点 竞争者分析有哪些要点 企业和竞争对手的广告分析有哪些要点,第一节 市场调查分析要点与一般方法,一、市场调查分析的要点： 1.发展脉络的把握； 2.现状的描述与分析； 3.未来发展趋势的把握。二、市场分析的几个阶段： 1.资料收集阶段； 2.实际执行阶段； 3.分析与总结阶段； 4.市。

8、TO BE NO.1,鸿星尔克广告分析 刘青1014170019,品牌介绍,“鸿星尔克 ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。,LOGO,鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上鸿鹄。。

9、广告的分析,目 录,视频广告：2011年绿箭口香糖之父女篇 2013年绿箭口香糖之田园牛车篇 2014年绿箭口香糖之别让贾玲替你出手 2015年绿箭口香糖之熊篇,绿箭口香糖近年来的广告,平面广告,平面广告,绿箭口香糖广告一直致力于强调“亲近”这一概念，始终贯彻品牌理念“相见才是亲”，鼓励亲人、朋友、恋人更多创造相见的机会，去享受面对面的亲近。 以近年来的电视广告举例，在2011年的父女篇中出现的父女情，2012年五月天参演的田园牛车篇中着重体现的友情，2014年以及2015年着重表现的爱情，始终都围绕着拉近人与人之间的距离，让彼此更亲近。

10、德芙巧克力： 牛奶香浓，丝般感受,目录,一、德芙巧克力简介 二、平面作品个案 三、平面作品分析 四、电视广告个案 五、电视广告分析 六、德芙广告的特点 七、总结,一、德芙巧克力简介,德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准“，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特。

11、无屑可击-清扬,无屑（懈）可击,无懈可击：没有一点弱点可以让人攻击。形容十分严密，找不到一点漏洞 。清扬巧妙运用无懈可击这个成语，将“懈”字改为头屑的“屑”，让人不禁想到无懈可击首先想到的就是清扬，从而想到清扬洗发水去屑功效强大，不留一点头屑。一语双关，既暗指清扬在洗发水市场无人能敌又指出其产品在去屑方面没有对手可以与之抗衡。,第一部分：介绍 第二部分：调查市场环境分析市场定位（男女细分） 第三部分：对手海飞丝PK清扬海飞丝市场定位清扬与海飞丝各自特点 第四部分：策略品牌包装品牌定位电视植入式广告形象代言。

12、1,讲师：康师傅（杭州）饮品有限公司 企划部XXX,校园销售精英赛,康师傅冰红茶,来自资料搜索网(www.3722.cn) 海量资料下载,2,一、参战须知,二、战前准备,三、实战技巧,目录,3,参战须知,4,参赛细则,5,参赛流程,6,比赛细则,1、比赛时间：08年*月*日08年*月*日； 2、比赛地点：*学校*地点 3、销售产品： PET490康师傅冰红茶/冰绿茶 PET1250康师傅绿茶 4、借货说明：赛前从经销商借货送至比赛高校，参赛团队与本公司签定借货协议 并抵押学生证后，按照所提供方案中的销售量领货开始售卖； 第一次借货累计不低于10箱，第一批售卖完毕后，第2批货。

13、康师傅冰红茶市场营销环境分析,目录,背景 产品介绍 目前的状态 宏观环境 微观环境,3,背景,顶新国际集饮品事业群推出了康师傅冰红茶,顶级国际集团与G3广告公司携手打造了冰力十足的品牌形象,康师傅冰红茶PET490上市，成为市场宠儿，市场份额攀升,邀请阳光动感的任贤齐出任产品代言人,华语乐团天后张惠妹二度出任康师傅冰红茶代言人,1996,1997,2000,2002,2011,产品介绍,一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的。

14、统一冰红茶广告策划,前言,主要通过了解现在统一冰红茶的市场现状，分析茶饮料的发展趋势，了解竞争对手的营销和广告策略，确定现阶段统一冰红茶应采取的营销和广告策略，使统一冰红茶在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。,目录,一、市场分析 二、产品分析 三、竞争对手分析 四、“统一冰红茶”广告策略 五、媒介策略 六、广告效果预测、评估,一、市场分析,茶饮料70%的市场都是来自年轻消费群 他们都是一群崇尚自我的年轻的强有力的购买群 他们都乐于接受新鲜事物 他们选择产品时既背叛品牌，又间接的受品牌的影响,二、产品分析,随着生活。

15、廖深根,谢君芳,冰茶一族,一、介绍背景。,二、调查结果。,三、失败的原因。,四、我们的分析。,目录,中国人不喝冰红茶,NO!,背景,时间：1999年冬天,主办方：北华饮业,过程：让被问者尝试没有标签的饮料，并把自己的口感描述在前面的卡片上。,结果,此调查显示：超过60%的被问者认为不能接受“凉茶”，他们认为中国人忌讳喝隔夜茶，冰茶更不能接受！,失败,失败的原因,（一）被问者,1、对“冰茶”概念不清楚，一味认为冰茶就是隔夜茶。,2、冬天一般不喝凉茶。,（二）北华饮业,选择错误的时机。,驾御数据缺少系统谋划。,1、,2、,（三）我们的分析。

16、廖深根,谢君芳,冰茶一族,一、介绍背景。,二、调查结果。,三、失败的原因。,四、我们的分析。,目录,中国人不喝冰红茶,NO!,背景,时间：1999年冬天,主办方：北华饮业,过程：让被问者尝试没有标签的饮料，并把自己的口感描述在前面的卡片上。,结果,此调查显示：超过60%的被问者认为不能接受“凉茶”，他们认为中国人忌讳喝隔夜茶，冰茶更不能接受！,失败,失败的原因,（一）被问者,1、对“冰茶”概念不清楚，一味认为冰茶就是隔夜茶。,2、冬天一般不喝凉茶。,（二）北华饮业,选择错误的时机。,驾御数据缺少系统谋划。,1、,2、,（三）我们的分析。