廖深根,谢君芳,冰茶一族,一、介绍背景。,二、调查结果。,三、失败的原因。,四、我们的分析。,目录,中国人不喝冰红茶,NO!,背景,时间：1999年冬天,主办方：北华饮业,过程：让被问者尝试没有标签的饮料，并把自己的口感描述在前面的卡片上。,结果,此调查显示：超过60%的被问者认为不能接受“凉茶”，他们认为中国人忌讳喝隔夜茶，冰茶更不能接受！,失败,失败的原因,（一）被问者,1、对“冰茶”概念不清楚，一味认为冰茶就是隔夜茶。,2、冬天一般不喝凉茶。,（二）北华饮业,选择错误的时机。,驾御数据缺少系统谋划。,1、,2、,（三）我们的分析,1、缺少信息收集,2、没有对二手资料进行分析,3、对新产品缺少信心,分享一句话,调研失败如同天气预报给渔民带来的灾难，无论惨痛，你总还是要在每次出海之前，听预报，观天气，看海水！,谢谢观看！,
