1、今日头条全国营销中心出品 24669 31280 40508 49987 52523 49.30% 56.20% 65.40% 71.90% 72.60% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 用户规模（万） 网民使用率 移动网络视频用户规模和使用率 数据来源：中商产业研究院大数据库 短视频平台人均单日 启动次数 （次） 0 2 4 6 8 10 2016.6 2017.6 +67% 0 10 20 30 40 50 60 70 20
2、16.6 2017.6 +45% 短视频平台人均单日 使用时长 （分） 短视频消费数量 比重 持续上升 32.75% 58.29% 8.96% 46.31% 43.15% 10.55% 2016年上半年 2017年上半年 统计时间： 2016年 1月 2017年 6月 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长 数据来源： 2017.8 今日头条算数中心 数据来源：易观 2017年第 2季度中国短视频市场季度盘点分析 95后 /00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台 45.2% 41.5% 38.8% 35.6% 35.4
3、% 30.9% 27.9% 26.3% 24.2% 21.8% 数据来源：知萌 短视频营销白皮书 研究课题组针对 北京 、上海、 广州 、 成都 、武汉、南京、石家庄 7城市移动短视频用户开展的在线调查， N=1000。 年轻用户使用短视频软件的用途 自信 乐 于 社 交 个性 张扬 多元 关注潮流 敢于分享 渴望被关注 乐观 平等 00后 95后 直率 爱表达 爱搞怪 热爱互联网 建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的 社交表达更加高效 智能分发时代走向 智能分发 和 粉丝分发 相结合的 BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割 多技术辅助创作 算法分发广泛传播 粉丝
4、分发强化互动 智能分发 +社交分发 评论 | 点赞 | 转发 挑战赛 | 直播 加 强 互 动 参 与 DATA 抖音短视频 播 放 数 据 评 论 数 据 点 赞 数 据 转 发 数 据 推 荐 数 据 创 作 数 据 DATA 播 放 数 据 评 论 数 据 点 赞 数 据 转 发 数 据 推 荐 数 据 创 作 数 据 魔性形式、畅快表达，这是抖音的 style 音乐 节奏 舞步 脑洞 搞怪 演技 娱乐 解压 释放 社交 消遣 表达 跟风 灵感 视觉 动作 抖音为 最具增长潜 力短视频应用 霸居 App Store分类 榜首 10亿美金 全资收购 全球最火爆音乐短视频社区 -musica
5、l.ly 短视频 APP渗透率排行 9月 APP环比增长率排行 19.8% 4.6% 4.2% 3.8% 3.6% 快手 西瓜视频 美拍 抖音短视频 土豆短视频 445.4% 347.5% 206.5% 151.5% 148.7% 百度急速版 QUIK 火山小视频 抖音短视频 海滨消消乐 数据来源：极光大数据 -2017年 Q3移动互联网报告 数据来源： App Store“摄影与录像”分类 2017年 11月 10日截取 musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后 登顶美国 App Store 总榜第一 ； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿 注册用
6、户，平台每天生产超过 1500 万 部 UGC 内容。 短视频类 应用中 仅火山和抖音 进入增长 top10排名 抖音火遍全国 全球火爆布局 以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的 创意表达 形式，为用户创造丰富多样的玩法 让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动 引 领 年 轻 潮 流 打 造 一 二 线 年 轻 用 户 生 态 活 力 时 尚 的 的 95后 / 00后 年 轻 用 户 带 动 80/ 90后 一 起 玩 转 潮 视 界 备注：核心用户指抖音的高活跃度用户 创作灵感升级 用 户 开 始 自 主 形 成 内 容 爆 点 It G Ma C哩 C
7、哩舞 甩不掉的单身狗 逆天化妆术 搓澡舞 肢体表现力 魔性音乐 &表情 病毒性舞蹈 自嗨自黑文化 技术贴纸互动 1.1亿 次播放 5万 视频上传 4.7亿 次播放 54万 视频上传 9.9亿 次播放 12.9万 视频上传 3.4亿 次播放 4.3万 视频上传 1.9亿 次播放 9.7万 视频上传 由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄 引 领 潮 流 的 人 和 事 都 在 抖 音 胡彦斌 吴克群 沈梦辰 赵奕欢 邢昭林 办公室小野 K a k a k a o o - 颜如晶 罗艺恒 GennyBilibashi T h i s is D o
8、 u S t y l e ! M u s i c 抖音拥有海量 魔性版权音乐 ，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材 领先 AI技 术 加 持 迸 发 多 维 创 意 玩 法 采用最先进的 AI人工智能技术捕捉音乐律动 无缝切换拍摄镜头与特效 应用前沿科技打造完美拍摄体验 - 点 击 可 播 放 - 多样个性的 2D、 3D动态贴纸及面部特效 ， 配上精选节奏音乐 ， 丰富拍摄玩法 ， 让用户轻松创作独特有张力的短视频 ， 轻松成为抖音达人 ！ 支持 高达 106个 人脸 关键点 检测及多人脸检测，精准贴合；支持运动 跟踪 毫秒级响应 ， 移动中拍摄识别依然准确 基于机器深度学习，
9、提供实时视频的美颜美型功能 完美识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作，触发动态特效，丰富拍摄玩法，带来意想不到的互动效果 精准人脸识别 大师级美颜效果 智能动作捕捉 强大的 3D动态贴纸技术， 让贴纸特效更立体更贴合 ，即使大幅度转动头部，贴纸 也不会跟丢 3D动态贴纸技术 环境场景智能扫描识别 360度立体展示 AR人物跟随音乐跳舞 智能识别周边场景，呈现 AR虚拟人物，与用户跳舞互动 *备注：目前仅 IOS11支持该功能 - 点 击 可 播 放 - 通过人工智能算法，将人与背景分割，实现虚拟场景更换 智能识别人体部位以及动作 发丝级识别精度 虚拟场景自动替换 更沉浸的互动体验 领先 AI技
10、 术 加 持 迸 发 多 维 创 意 玩 法 吴佳煜 401.4万 粉丝 1524.2万获赞 张欣尧 知名抖音达人 689.2万 粉丝 4368.1万获赞 Fox严谨 311.7万 粉丝 647.3万获赞 一婷呦 313.9万 粉丝 994.6万获赞 ItzGennyB 354.6万 粉丝 1153.6万获赞 Boogie93 196.6万 粉丝 1560.7万获赞 Kakaoo- 215.1万 粉丝 397.1万获赞 老王欧巴 320万 粉丝 1896.7万获赞 *备注 ： 以上数据均为抖音平台数据 ， 截止日期 2017年 11月 20日 建立达人与粉丝对等的交流方式 让直播回归互动初心
11、基于短视频 粉丝关系设置直播入口，强化短视频社交连接 达人与粉丝 对等交流 ，更加朋友化的直播关系 区隔于传统的“秀场”直播，抖音直播 非“土豪专享” 购买方式： CPT 强 势 入 口 潮 视 展 现 抖音短视频开机第一入口 抖音潮人全量触达 动 /静态全屏展示 超强视觉冲击 不是创意平移 而是 创意定制 全屏视频信息流第 4位出现 抖音范儿创意展示 转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失 可点赞、转发、评论（二期上线） 丰富评论提升用户品牌好感度 购买方式： CPT 标题区点击可直接跳转 头像点击可直接跳转 屏幕左划可直接跳转 6.8万点赞 3.3万点赞 哈尔滨啤酒 Airbnb 雪佛兰 Airbnb广告效果 品牌认知度和参与度提升率均高达 200%以上 超出旅游行业视频广告效果均值 4倍 爱彼迎品牌喜好度提升高达 89.2% 6.8万点赞 数据来源：尼尔森调研 抖音携 Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。头条联合尼尔森对其中 Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。 案例概述
