1、展示设计中南大学艺术学院吴俊霆第一章 展示设计概述第一节 概述在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。展示空间必须具备以下三个元素：主办方、展品、观众。展示空间的主体为展品，所以展示空间是主办方与观众通过展品进行交流的空间。这里所说的展品不光指展示的实物，还包含展示空间本身。由于展示空间表达了主办方及展品的形象特色，使观众在参观的过程中从空间和平面上全面感受展示空间的氛围，使其在艺术设
2、计门类中独具特色，并从其它的设计门类中相对脱离出来，成为一门综合的设计艺术。从空间上看，它既具备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑精神；从平面上看，每个展示面的设计都充分显示了视觉传达的魅力：随着科学技术的不断进步，展示空间设计融入了大量的高科技手段，所以展示设计亦是技术含量很高的艺术行为；同时为促使主办方与观众更好的交流，其必须的商业运作也成为展示空间特色之一。展示艺术是以科学技术和艺术为设计手段，并利用传统的或现代的媒体对展示物及展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。因此，展示艺术也可说是一种综合媒介，并有着其他媒介不可比拟的优势。另外，现代展示艺术也是一门综合技术，
3、它不仅结合了美术、视党传达和造型艺术，而且广泛涉及到制造、IT、电气等现代科技行业，并以静态的、动态的和互动的手段使参观者主动地参与到展示活动中。它现场感强、直观、形象、通俗易懂、深入浅出，采用各种方法向人们传递可视的、可听的、可触摸的信息，使人们在身临其境的氛围中感受展示艺术的魅力，从而达到交流宣传、接受信息的目的。展示艺术，以前也称为展览艺术，从展览到展示虽然只一字之差，但其内涵却发生了很大变化。我们说展览是把事物陈列摆放出来给人们观看欣赏，这是静态的和被动的；而展示却是动态地、主动地把事物表现出来，引人观看。因此，展览应理解为只是展览方表明自身主体，而展示则似乎是把自身主体和观众有机地融
4、合起来，甚至还有一点夸张的作用。它综合地向人们展现自己的耀眼魅力，又使观众理解自己的目的，这非常符合现代社会的发展趋势。所以，这一字之差把传统的艺术带入到了一个非常广泛的展示表现空间中。第二节 现代展示设计的发展在人类的发展史上，很早以前就有了现代展示设计某些范畴的陈列活动。那时的统治者和权贵利用宗教、政治等场所向人们展示自己的威严和权利。到后来，随着商品经济的发展，出现了用于产品交换和商品交易的场所，这就形成了最初的商品展示会。特别是城市功能区域的划分，更是给农、工、商等行业提供了专门的物品展示、销售场地。现代展示艺术起源于欧洲。在资本主义发展的前期(18 世纪末至 19 世纪初)，欧洲出现
5、了商品广告和陈列货样的橱窗。从开始的易货贸易到样品博览会和信息交流博览会的发展历程表明，展览会已成为当前国际经济技术交流的重要手段。随着人类社会的进步和商品经济的发展，展览会和博览会所体现的综合职能，已不仅包括经济贸易，还包括社会、文化、科技和政治等，并以其有目共睹的经济效益和社会效益，成为显示综合国力的窗口、开展商品宣传的场所，成为进行市场竞争的舞台、沟通交流信息的场所、建立和发展贸易关系的桥梁。展示设计作为一门学科，18 世纪末在欧洲开办世界性博览会时才开始建立。1851 年 5 月在英国伦敦海德公园举办了首届国际博览会。展览会建筑采用了规格化、预制化的平板玻璃、油面玻璃和钢骨架，类似当时
6、常用的玻璃暖房，通体透明，内部光线充足，被称为“水晶宫” 。英国于 1852 年成立了世界上第一个工艺美术博物馆，瑞典、捷克、丹麦等国家立即效法英国，很快建立了工艺美术博物馆和工艺美术学院，促进了这些国家的科技进步和经济繁荣，同时推动了产品造型设计水平的提高。1876 年，菲拉德菲独立 100 年博览会举办。参展各国首次建成了自己单独的展览馆，这不仅使各国的展览面积增大，而且各国陈列馆建筑都可以有自己独特的风格。这种各国独立分开展出、自己建馆或独占一座展馆的做法，从这届展览会开始一直持续至今。1889 年，巴黎举办了万国展会。其中开设了机械馆，大胆采用了钢制的三铰拱、支撑筒拱形展览馆，展馆长
7、420m，跨度达 115m，是展览史上的一大进步。在这届博览会开幕时，最引人注目的是博览会的象征建筑埃菲尔铁塔。埃菲尔铁塔后来成为法国最著名标志，在现代建筑发展史上，具有奠基作用。从这届博览会开始各国有了自己的专业陈列馆。1907 年，在德国慕尼黑由诺恩包伦倡议主持布置了“克努德迈耶的居室设备”展馆。这是一次有关工作和生活方式的讽刺性模拟陈列。到了 1909 年，在斯图加特城的国内工业博物馆内，开辟了永久性的陈列馆。1923 年夏，德国举办的“包豪斯展览” ，集中体现了对现代艺术和现代设计探索的结果。在这个展览会上可以看到学院教学向理性化设计的转变。在这个全称为“艺术与技术，新的统一”的展览会
8、上，展出了大量的产品设计、建筑模型，还有学生的习作，为后来的样品陈列开创出先例。1925 年在法国巴黎举办的“世界装饰艺术展览会” ，显示出“艺术与手工艺运动”和“新艺术运动”以后西方艺术设计新的进展，标志着“装饰艺术运动”的出现，对后来“装饰艺术运动”的广泛传播起了很大的作用。这次展出影响最大的是大方筒形拱顶，金属框架镶玻璃，上部空间用波浪形的吊挂物做装饰，给人的视觉造成了冲击。1929 年在西班牙的巴塞罗纳举办了世界博览会。其中的德国馆建筑(由米斯瓦德罗设计)，开创了现代建筑的新纪元。这座展览建筑打破了已往建筑的封闭式格局，具有划时代意义。展览会平面布局集中而又四通八达。在展厅建筑处理上，
9、用 8 根钢柱支撑平屋顶，采用独立式幕墙，建筑材料选用世界名产意大利运送染色玻璃。主体是长方形的展馆、两个水池和一个附属用房，用短或长、独立的墙将它们连接起来，是 20 世纪公认的伟大建筑之一，展厅展品少而精，展出效果极佳。1937 年，巴黎举办了“艺术和技术博览会” 。毕加索“格尔尼卡”的发表成为大众话题。技术要实际地得到应用这一理论得到认同。展览会上还展。示了汽车等交通工具。一种称为综合设计一“高科技”的设计风格得到了人们的喜爱。1939 年的纽约世界博览会，会期 348 天，是迄今为止举办时间最长的博览会。其设计特点为，会场的前厅竖立着作为象征物的 230m 长三角形纪念碑和直径 60m
10、 的环体，展览馆大多是没有窗户的一层楼建筑，这样可以利用它展示壁画。其中芬兰馆设计具有独特创意，采用了外形一般而内部展示空间特别的新颖设计。出挑三层并向前倾斜的，满钉木条的曲面展墙不仅增加了展出面积，更重要的是使照片不会透视变形，使观众视觉舒适。展厅的底层(曲面展墙的下面)是放实物的展台，另一面的二层挑廊上布置咖啡座、餐饮或休息的观众可以舒适地观看对面的展览图片，也可看清展览场内的全貌，布置生动活泼，极有表现力，它使这一时期内类似的室内外建筑物成为博览会的主流。1950 年，在美国的敏奈阿波里斯城举办了艺术展览会。在平面布置上，展板走向与展厅墙面是 45。斜向交叉，展板的下方是长条底台(内装日
11、光灯)，两组展板之间用立柱连接，下面则为通道。在展览设计方面又有了新的探索。1951 年在意大利的米兰市举办了“国际艺术三年汇展” 。瑞士馆区内只有 9m2，弦形展厅内陈列着首饰、陶器、小五金与小织物等，展柜的直径有三种规格，分别为100cm、200cm、300cm。这在展示上又走出了一条新路。1952 年，在瑞士的巴富尔城举办了“最好的形式”展览会。本次展览设计的亮点是用木框架连接起来组成弯曲的展架，木架中部固定小型展板。弯曲展架排列成展墙、分隔空间和组织参观路线活泼新颖。1958 年，布鲁塞尔举办万国博览会。该会第一次提出了如何使科学与人类共存这一主题。建设了整体形状为原子结构的原子馆。它
12、的象征是把铁原子的结构放大 2000 亿倍形成的原子模型。象征物高 llOm，是由 9 个铅球组合而成的纪念牌。另外，前苏联的第 3 号人造卫星也成为当时的话题之一。1962 年，西雅图举办世纪大博览会。 “宇宙之针”这个象征着宇宙时代的建筑物是这次博览会的特征。另外用计算机预测入场人数，其得出的数字基本上与实际数字相近。这次博览会可以说标志着计算机时代慢慢地到来了。1964 年，纽约举办世界博览会。初次公布于众的核融合实验成为本次博览会的话题。它的象征物是直径为 42.6m 的巨大地球仪，它表现了从 9600m 的高度所看到的地球的大小。 1978 年，日本东京举办“世界宇航博览会” 。这届
13、博览会首次使用巨幅幻灯片映出“飞在空中”和“我们的行星”等激动人心的大场面图像，取得空前的展示效果。1985 年，在日本的筑波城举办“国际科学技术博览会” 。这次博览会的主题是“人类、居住、环境与科学技术” ，占地面积 100 公顷，规模空前巨大。它超越了国家和民族、政治和思想及风俗习惯等方面的界限显示了以发展现为目的的国际性合作日益加强的一项，故被誉为“人类的盛典” ，它充分体现了现代科技的进步。从 1851 年首届博览会举办至今，历届国际性博览会均显示出人类巨大的创造力，标志着人类的进步并推动人类社会的发展。自新中国成立以后，经济有了长足发展，会展业也随之发展迅速。为了增加国际商品交流，我
14、国以广交会为龙头带动了一大批地域会展活动的开展。同时，为了丰富人们的精神文化生活，进一步完善了国家展馆机构。这些对人民大众的生活、商品经济和科学技术的发展以及国际交流与来往具有重大影响和作用，特别是进入 20 世纪 90 年代以后，我国成功举办的昆明世界园艺博览会以及即将举办的上海世博会都是通过会展活动促进综合国力发展的有利佐证。现在随着社会的进步、经济发展的需要，展示设计使用的新技术、新材料也不断涌现，展示设计得到了很大发展。它的发展趋势有四大特征：(1)体现科技发展的主流趋势，展示最新科技形象；(2)贸易性的展览会大都是最新产品，是该行业最高成就，是未来发展的趋势；(3)追求世界同一性，展
15、示全球共有的新课题，加强地域和世界的交流与探讨；(4)重视参与性与互动性，观众将成为组成展示的一个重要部分。第三节 展示设计原理与要素一、展示设计原理(一)展示的基本内容与形式展示内容和展示形式是展示设计的两大部分。展示内容和展示形式紧密联系且具有不可分割性，当展示形式与展示内容基本吻合甚至一致时，展示形式就能很好地表现内容，甚至会产生超过预期的效果，所以展示内容和展示形式是有机的统一体。1展示内容展示内容与展示形式同为展示活动的主体构成，是决定展示活动的关键因素。展示内容的要素，需贯穿整个展示主题，包括人物、事件、环境等。要依据展示的主题筛选能够反映展示内容，并具有代表性、典型性的实物和展品
16、，要在特定的展示环境和展示范围内，有目的、有系统地展示多种展品，并通过展品组合展现某一思想主题。2展示形式展示形式是指在特定的展示环境中，将展示内容直观、形象地展现的方式。构成展示形式的要素主要有展示空间布局、展示造型、展示版式、色彩和照明等。展示空间布局是指根据展示需求进行合理的空间划分与组合。展示造型是展示形式设计的基本手段，主要有平面造型、立体造型等。展示版式是编排展示图文内容的手段，通过图文的编排给人以主题的提示与艺术的欣赏。而色彩设计是渲染展示环境气氛，增强艺术感染力，统一色彩基调的手段，是使展示形式更加生动、谐调、统一的重要因素。照明则是展示中不可缺少的重要形式要素，展示内容的体现
17、与空间的氛围都需照明来处理。(二)展示设计环节1展示筹备过程在前期筹备阶段，展示大纲是重点。展示大纲应依据展示主题、展示目的和展示目标而定，应符合展示内容和形式有机结合的总体要求。它包括以下内容：(1)明确展示名称、展示主题和目的；(2)列出展示内容纲要，分别拟定标题；(3)明确主要展示资料和实物展品；(4)初步提出主题表现形式；(5)确立划分展示标题；(6)详细的展示说明文字，按比例做出图纸样稿。2展示设计前期准备(1)明确展示大纲的要求，把握展示主题，展品的种类与属性；(2)统盘考虑展览规模、设计标准、投入经费材料和技术要求；(3)定位设计，科学预测观众层次、观众类型和观众流量；(4)确立
18、入口、出口的位置与方向，勘查展厅高度及建筑结构，对展示平面图和实际空间详细核对。3展示施工与布展展示设计实施过程是一个非常系统的工程，它需要准确的平面图、立面图、照明和动力电器等各类图纸来指导布展施工。这些技术性的图纸是整个布展、制作、实施的基础，是布展最后成功的关键。(三)展示设计制作原则在展示设计的各个环节中，除了要正确处理内容与方式的关系以外，还应从以下制作重点出发把握整体的设计效果。(1)以传达最新商品信息为原则，选择相应展品；(2)以吸引参观者视线为原则，合理设计空间；(3)以增强展品印象为原则，巧妙布展陈列；(4)以缓解参观者视线压力为原则，保留展览空白。二、展示设计的要素(一)从
19、创意开始设计的开始必须创意在先。根据整体的风格思路进行创意，首先要考虑的是主体的造型、大小高度位置以及它和周围展厅的关系。另外其他道具设计制作与运作方式也必须在创意中有明确的体现。例如，柱子如何处理?是全包，还是半包?展台是静止的还是运动的?有什么局部的创意亮点?(二)平面感平面感是指对展示艺术设计平面图纸审美和功能两个方面理性的感觉认识。它是三维空间设计认识的基础，也是施工的重要依据。展示空间的设计应先在展场环境的平面上作长、宽的平面考虑。(三)空间感空间感可分为三种：视觉空间、生理空间、心理空间。视觉空间要讲究通透和流畅，开阔的空间总会给人的视觉带来舒适、轻松的感觉；生理空间也叫人机空间，
20、讲究的是顺畅、自由和方便。因此活动空间、参观空间都应符合人机工程学的原理，使观众行走观看非常方便；心理空间是指观众对空间的心理体验，例如，放松、紧张、闭塞或者是开阔的，因此在展示空间的处理上，最重要的是对道具体量的把握。道具在空间中到底占有多大的位置?太大使心理造成压抑感，太小使人觉得单调空虚。因此，对大的道具应注意其通透性，对小的道具应放大空间里，对大空间进行隔断处理。展示空间有很多是公共的，所以必须在某些操作环境中设计一定的个人空间感。在对空间进行处理时，我们应当从三个方面人手：1空间的分隔：在分隔空间时我们既可以采用明示的手法，如护栏、展柜、轻体隔墙、展台等，还可以采用象征分隔的手法，如
21、用不同的色彩、不同的材料、灯光的局部照射等。这些方法都可以起到分隔空间的作用。2空间的节奏：人流的聚集、疏散、休息要做到张弛有度，视线到达的距离要远近变化有致。3空间的利用：展示空间是限定的，常常是不够用的，因此要充分地利用空间的四周及地面、天花板几个方面，甚至还要注意利用相邻的展厅的空间，借用人家的空间来扩大自己的空间。在设计时，有时对比较复杂的空间难以把握，可以制作一定比例的小模型来进一步推敲空间的组成，体会空间的感觉。(四)交通线交通线是指观众在参观中行走的路线，分有序线和无序线。有序的线总有一条主线贯穿大厅，这条主线可以用时间为序，也可以用类别为序，还可以在设计上动脑筋设计流畅迂回的参
22、观通道，总之它是有意地去引导观众的参观路线。它的好处是让人们可以看完全部的展览，并得到一个完整的印象。无序的线是一种较自由的动线。它强调展示的重点性和参观者的自主选择性，其好处是自由性强、互动性强，展示的形式也可以由此变得非常活泼以富有创意的展示手法来吸引观众的目光，留住观众的脚步。(五)形式感任何展示艺术最终都要落实到视觉形式上，因此展示艺术的形式能否表达展品内容、设计定位准不准确、形式是否美观等是展示艺术设计形式所要求的基本内容。形式感有：和谐与对比、节奏与韵律、渐变与突变、对称与均衡等。(六)技术感精湛的、物化的技术是可以欣赏的。巧妙的结构、精细的加工、新颖的材料等都会给人带来一种美的享
23、受。技术感要求严格的细节设汁、严格的材料选择和严格的施工。第二章 展示设计与人机工程学展示活动在实现自身的展示诉求的同时，很大程度上是在于引导观众的参与性。观众的参与性决定了展示设计必定是为参与者服务的，而且在满足人们视觉交流与信息交流需求的同时，也必然考虑到人们对所涉及展示空间的心理与生理的感受。所以展示设计不仅强调造型新颖以符合现代人的欣赏习惯，更重要的是要适合人的生理、心理需求。因此展示设计是按人的空间尺度进行设计的，在设计过程中应充分考虑材料的大小、高低、精细、轻重；考虑展示陈列品与观众的视觉关系；考虑展示陈列的设计尺度和比例；考虑动态和静态的关系等。第一节 人体的比例尺度一、基本形体
24、与尺度(一)我国人体各部平均尺寸(单位：mm)注：以上是参考 100 万人口资料，调查统计数万人得出的数据。坐姿肩高系指坐的椅面至肩峰的垂直距离。大腿长度系指大腿抬起时，大腿上端转折处至膝盖中点的距离。小腿长度系指膝盖中点至内踝的距离。坐高系指正坐时椅面至头顶的垂直距离。大腿水平长度系指坐时膝窝至臀部后端水平距离。坐姿肘高系指正坐时肘关节至椅面的垂直距离。二、人体的动作与尺度第二节 展示设计与视觉听觉展示设计必须以人机工程原理为依据，包括人在展示空间的位置和移动路线、图板的悬、道具模型展品的布置、灯光照明使人们的视野开阔、视距充分等。因此，展示设计要符合人的视觉生理和心理条件，对展线、展墙、展
25、架、图板等进行合理地设计。可以说，展示设计也是一种视觉设计。一、人的视觉规律1、视觉运动规律人眼视线习惯于由左至右，由上至下运动。因此，展示内容的次序排列亦应适应人的视觉运动特征。平面布局次序通常按顺时针方向组织。人眼的视线水平方向运动比垂直方向快。眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。两眼的运动方向和速度是同步协调的。人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更易接受。2、视区分布水平方向视区A中心视角 100以内是最佳视区，在此视区内人眼的视别力最强。B人眼中心视角为 200之内的范围是瞬息视区，在此视区内可在极短的时间内识别物体形象。C人眼中心视角 300以内是有效视区，需集中精力才能识别物象。观众
26、能完全看到全貌的视角通常为26 0；能远距离看清物体的全貌的正常横向视角一般为45 0；观看墙面展板内容最佳方式，应为视线与展板垂直呈 900。D人眼中心视角 1200范围内为最大视区，对处于此视区边缘的物象，需要投入相当的注意力才能识别清晰。人若将其头部转动，最大视区范围可扩展到 2200左右。垂直方向视区人眼的最佳视区在视平线以下 100左右，视平线以上 100视平线以下 300范围为良好视区，视平线以上 600视平线以下 700为最大视区。最优视区与水平方向相似。二、人的视觉特征1、人的最佳视力范围在视平线以下 150至视平线以上 300，在水平面以内最佳视力范围为 30040 0。2、
27、人的视角按一定的顺序有节奏地流动，视线流动较自由的方式是从左到右。准确地说，视觉运动不是连续的，而是一个视点跳跃式活动。因此，人的眼睛要看清一个目标并获得视觉印象，最短的视觉时间在 0.7 秒0.3 秒之间。3、人的视觉注意力是有差异的，最佳视觉范围是上部、左侧、中上部、左上部。4、人的分辨力正常极限为可辨距眼睛 0.3m 处，间距为 0.1mm 的两个点或两条直线。间距过小，可视性差，容易造成视觉疲劳。最佳间距为 24mm 左右。5、光对视觉清晰度起重要作用，亮度太低或太高都会造成视觉不清。三、展示过程中的听觉在现代的展示设计中，音响是必不可少的，更多的信息是通过声音传递的，因此听觉在展示过
28、程中是必不可少的。人机工程学的研究表明，人在正常情况下可听到频率在 202000Hz 的范围内的声音。人因年龄的差异导致听觉差别也较大，年轻人较敏锐，但 25 岁以后便开始产生听觉损失，老年人听觉损失较大。还有一个特点是声音来自前方较易于分辨，而人们对来自于右前方的声音比较敏感。一般是右耳比左耳的灵敏度高。根据听觉特征，对展厅内的各种音响如电视、录像、大屏幕、投影仪、讲解等做统一安排并按人体工程学的原理进行合理设计，使音响均匀的分布，避免产生聚集现象。所以各种音响声源均宜配置在观众的前方，以提高可视听整体展示效果。第三节 展示中的基本尺度设计展示空间平面尺度和垂直面陈列高度是基本的尺度要素。一
29、、空间平面尺度所谓平面尺度是指空间分割与组织、展品陈列与人行通道等要素与展厅总面积空间之间的百分比数，又被称为陈列密度。密度过大则会形成参观客流的拥挤，使人产生紧张不安的心理感受，影响展示传达与交流的效果。若其密度过小，又会让人感到厅堂内展品空乏。因此，陈列密度的控制应慎重行事，可结合具体展示性质、功能、客流量等因素综合考虑。常规条件下，以 3060之间较为适宜。人流通道宽度的设计，以人流量确定人流通道宽度的人体工程学数据为：单人行走所需尺寸大约是 76cm90cm，双人通道两人并肩而行互不接触所需尺寸大约 1.4m1.72m，三人通道所需尺寸大约 2m2.4m，四人通道所需尺寸大约在 2.3
30、m2.8m。通道越宽人均面积越小。通道越宽人均面积越小。一般主通道约 4.8m 6m(8-10 人)，次通道约 4 4.8m(5-8人)。二、垂直面陈列高度人在观看展示物时的视区范围在标准视线上、下 300夹角内。确定标准视线上、下 300夹角内的展示物的面积，要根据视距的大小确定。视距大，展示物面积就大，反之，展示物面积就小。当然，还可根据展示物的面积确定视距，面积大，视距就大，反之，视距就小。在即定的最近视距内，展示物的底部定位应该与标准视线一样高或略低于标准视线，其顶端的高度为眼睛到其顶端的视线与视平线所构成的夹角不小于 300，不大于 330。展示场所的显示控制装置，其显示屏幕的顶端定
31、位按人体工程学数据应该与标准视线一样高或略高于标准视线，其底线的高度可通过对控制台高度的调节，使操作人员眼睛到显示屏幕底线的视线与视平线所构成的夹角不小于 300，不超过 330。展示的陈列高度，因受观者视角的限制，产生了不同功能的垂直面区域范围。地面以上80cm250cm 之间的区域，为最佳陈列视域范围，若按我国人体计测尺寸平均 168cm 计算，视高约为 152cm，接近这一尺寸的上下浮动值 112cm172cm，可视为黄金区域：若做重点陈列，尤能引起观者注意。距地面 0cm80cm 的区域可作为大型展品的陈列区域，如机构、服装模特等，可制作低矮展台进行衬托；距地面 250cm 以上的空间
32、，可怍为大型平面展品(如壁挂、壁毯、纺织品、大型喷绘画面等)的陈列区域。展示道具的尺度受到展品、环境、人、道具自身结构、材料和工艺等要素限定，其尺度标准的制定应综合考虑决定。厅堂内的挂镜线高度通常为 350cm400cm，国际惯例为380cm；桌式展柜总高约为 140cm，底座为 100cm 左右，内膛净高约为 30cm；立式展柜总高为 180cm220cm，底抽屉板距地面为 80cm180cm；矮展台高度约为 10cm、20cm、25cm 等，尺寸不一，要视展品大小而定；高展台通常在 40cm90cm 之间。在整个展示设计活动中，依照人体工程学所提供的各种数据资料进行设计，所设计出的内容，如
33、展示道具、展示色彩、展示音响等，一定会更加完美、更加合理。第四节 展示设计中的心理因素展示是人们接受展品传递信息的活动。在信息传递的过程中，人们在心理上必然也会作出相应的心理感知与反应。因此，展示设计中人的心理也是必须重点考虑的因素。人类心理活动包括认识、情感和意识等方面。设计师可参照心理学中的感觉、知觉、注意和记忆等理论知识来考虑展示中的形式与内容等方面的设计。展示设计中的心理主要表现在空间形态、造型、色彩、肌理等各个方面对人的心理影响。一、感觉与知觉感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的属性的反映。感觉是人脑了解自身状态和认识客观世界的开端，也是最基本的心理过程。人们对于展示设计的感觉
34、与知觉在于展示设计本身所表现的形式与内容，包括展示的主题、环境、展品的陈列、空间的分隔、道具的设计等等。好的展示活动之所以能够在观众心中留下良好的感觉，在于其设计中能够考虑到人们感觉与知觉的正确需要。二、注意注意是增强展示效果的首要因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的集中表现。注意不是一种独立的心理过程。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。故展示物引起观者的注意并由此而理解、领会形成牢固的记忆，是由作用于人的视觉、听觉对展示中的图文、色彩以及音响的新奇与独特条件所决定的。三、情感情感是人对客观事物是否符合个人需要所产生的心理体验。展示设计中的客观事物是触
35、发人的情感的原因，因为任何情感都是由一定的对象引起的。成功的展示设计应该极富感染力，以便激起人们良好的情感。另外展示设计所使用的各种形态要素，会使人产生联想，诱发各种情感。第三章 展示的空间设计展示空间是展示活动中首先要考虑的问题，它关系到整个展示设计的展品陈列、展具设计和人流组织的最终效果。从空间形态、空间构成、空间的分隔方式以及人流动线布局来设计适合人的行为活动空间，是展示设计十分关键的一步。第一节 展示空间一、展示空间的特征展示空间是由空间界面(水平面、折面、弧面、球面)组成的多维空间，在展示空间内，观者可闻、可问、可见、可摸，可以从不同的角度观察、体验、感受、参与。由此证明，展示空间是
36、流动多维空间。二、展示空间的分类大小规模不同的展示活动，都需要一个展示场馆，展馆空间通常是在建筑空间(又称一次空间)所界定的范围内。其展示空间构成如下： 1馆围空间它是指展馆建筑以外的旗帜、标饰、门饰等有关形象的延伸与扩展。2室外展示空间在场地建筑简易临时的展示场，以标志旗、广告宣传画为界线，多用于大型车展、机械展、航空飞机展等展品。3室内展示空间(1)有序列展示空间。即大门序馆大小主次排列有序的一个个展厅结束，前后顺序分明。这类展示空间，一般适用于陈列馆、纪念馆。庄重严谨，顺序感和逻辑层次感很强。(2)综合性展示空间。各展馆不分先后，自由组合，各展区有连接通道，给人以开放、自由、轻松感。在展
37、示会中这种设计产被采用。4销售空间一般的商业贸易展示都会结合产品在现场演示或销售，有的专门划分展区和销售区，以活跃的形式展示，推广新产品，这种空间形式的展会出现也较多。5多媒体演示空间一般为陈列室、科技展厅。有独立的房间，专门用来现场表演供现场观看，通过影幕、音响及实物，准确体现展示主体。6公共空间(1)展示会的通道空间，即主通道和次通道。展台周围的通道不得窄于 3 股人流(18m)。(2)休息空间，或设在过渡空间内，或设在展示空间内，方便观众交流、休息。 (3)餐饮、停留空间，指专供观众就餐、饮水的地点，一般设在大厅侧面或电梯及通道口出处，方便流动观众。7流动空间展示流动空间是指在静止存在中
38、产生一种生动的力量，在展示空间设计中避免孤立静止的组合，而是给观众连续运动的展示空间。布展物体在水平和垂直方向上采用象征性的分隔和连续，在展示空间里增强流动感。按照空间的结构原理，合理的运用曲线和曲面几何体形成流动的空间，一般较多采用通透隔断的手法做展墙，形成连续展带，以保持与周围环境的流通。三、展示空间的构成形式展示空间构成形式分为：摊位式、层次复式、庭院式、通道式、模拟式、空吊式。它们没有明确的界线，较多的是互相渗透、互相连接、整体感较强、具有较好的层次感和人流空间。四、展示空间的功能形式1、四面敞开式的岛屿型展位这是最具吸引力的空间形式，适合那展品数量多或系列形式的展品陈列，特点是给人深
39、刻印象和强烈的视觉冲击力，大量的空间直接面对观众具有很好的可视度。这种展示区常常位于良好的位置，并具有四个通道和四个交通交汇点，具备空间灵活性和最少的空间限制。但这种形式的展是最昂贵的，它的价格可能高出其它标准展位 20以上，它在参展的人流中具有很大的优势。2、三面开敞的展示空间。这也是对参展者具有吸引力的展位空间，适合那些有着大量数量的商品和展品陈列的参展者。大量的空间可以直接面向观众，并且带给观众深刻印象。这是一种极好的空间形式对于那些希望展示面积中有舒适的休息区可以放置接待桌椅的参展者，封闭的后墙可提供相对秘密和安静的区域进行洽谈。这样的空间形式对设计的限制较少，三个开敞的面使展台部分地
40、开敞展示，有三个通道和两个交通交汇点。这样的展位常常在一列的展示单位的最前列。尽管它是开敞的空间形式，但仍有一部分靠一个墙体。这样形式的展位通常比岛屿形的展位便宜，但价格仍高于其它标准展位 15。3、一个封闭角和两个开放面的展示单元。这是一个充满趣味的空间形式，如果设计师运用一些想像力就能创造出富有感染力的展示单元。这样的单元往往不是一列展示的开始，并且它与其它展示单元分割空间，但它显然是一个容易利用的空间形式：它的两个开放的面和封闭的两面墙对于那些需要旋转封闭的办公空间、洽谈休息区、产品演示屏和产品陈列墙的参展者非常有用。它具有两个开敞的走道和一个人流交汇点。这种展示单元的展示效果不可避免地
41、被毗邻的展示单元所影响。它的单位价格比前面所提到的两种展示单元形式便宜，但仍比标准单元贵 10%左右。4、标准单元这是一种标准单元形式的空间，较传统的形式，有三个封闭的边。通常为最常见的展示单元形式。一个走道并且共有一个面可以展示内容和吸引观众。对于可见度和观者人流而言，只有当人流到了面前才能被吸引。所以，这样的展示单元需要一个好的空间和形象设计方案来提高它的视觉感染力。这样的展示单元通常是以标准价格出售。5、通透展示形式，两个开放面这是一种很典型的空间形式，适合一些特殊要求的展示，并且设计师会比较感兴趣。由两个正对的通透面和两个正对的封闭墙面合成的空间，封闭墙面可以陈列展品、图片和文字性的说
42、明，墙前可放置谈判桌等具有实际功用的设施。可互视的两个走道给设计者提供了设计的展示单元具有强烈吸引力的可能性。这样的展示单元可以成为通往另一侧展区的通道，使其更具灵活性，平常的标准单元价格又使其对参展者具吸引力。6、有 34 个开敞面的 L 形展示空间。这是一种高效和典型的空间，但在一个展示中只有为数不多的这种类型展示单元。这种空间有着最多的开放的立面面对观众，具有很强的视觉冲击力。它的优势在于有很好的可视度。从两端的走道看视点交汇在中间的夹角，容易形成主题突出的展示效果。它的两端都可能被其它部分的通道位置所看见，有很好的视线。它可能形成四个或至少两个相对暴露的位置，在入口处的三个或四个通道通
43、向此展位。此种形式的展示空间的价格根据不同的情况有不同的定位，但通常会高于普通展位单元。第二节 展示空间的设计方法一、展示空间设计要素1功能设计合理的满足展示陈列、演示、交流、贸易、销售等多种实际功能的需求，同时又创造一个特定主题的使用空间。2心理设计使展示空间的功能与观众的心理展示的主题相吻合，采用现代科技手法及新材料，构成一种全新的视觉效果和空间环境，对观众心理感受的展示效果产生重要作用。3审美设计 现代展示，审美设计是非常重要的，它运用的好与坏对一个大型展示成功与否起主导作用。审美设计是展示美感的基础，它具有的节奏感和立体造型的变化是引导大众审美的要素和形式。展示空间整体组合要求设计有序
44、、科学、合理。要符合创新展示形式的各种需要(演示、交流、销售、参与)，要充分体现高科技表现形式与技术、艺术最终结合的展示效果。展示路线空间分布合理、流畅，能满足观众心理需求与审美要求。总之，展示空间设计应永远是超前、创新、发展的。二、展示空间的结构设计1特殊结构形式采用最新创意，用独特的表现形式，不受客观展示条件的制约和束缚，构思奇巧，形成备受观众注视的独立设计空间。2国际标准摊位设计采用统一的铝合金组合展架，在规定的范围内完成布展。特点是经济实用、组合方便，多用于洽谈会、画展等小型展示，但缺少个性，显得单调。三、空间程序设计一） 、三种基本的空间形态开敞空间、半开敞空间、封闭空间的相互依附，
45、组成空间的各种形式。一个完全的空间，大多包含这三种围合形式。开敞式空间给人的心理感受是动态的、开放的，公共交通空间和大面积开放式展区通过地面的色块限定或某些界定形体的限定围合空间，使人从各个方而都能自由出入这个区域。半开敞空间属中性空间，介于开敞式和封闭式空间之间，通过一些半通透的隔断或虚空构架来限定空间，人们不能完全自由穿越这个区域，但是，视线基本上是可以畅通无阻的。这种半遮半掩的空间形态，比开敞式空间略显静态，却也比封闭式空间显得活泼。封闭式空间则四面隔断，或加顶盖，与外界分隔开来，人们不能完全自由进出，视线也有所限制。这里完全是静止的空间，也是相对私密的空间，在展区里多数用作办公或库房等
46、辅助区域。在参观流线过程中，人们多在开敞式空间和半开敞式空间里穿梭，视野时而开阔时而狭窄，心情也随着变化。设计师可以根据这样的心理规律安排展区的功能分配。二） 、点线面三元素的构成作为展示空间构成基础之一的立体构成，有三个元素可组成变化万千的心理空间，即点一线一面的组合。在空间形象设计中，点、线、面的概念是抽象而无限的，它们的组成是一种相对概念。“点”是最初始的形态，任何形态都源自于点。就宇宙而言，地球是“点”：就城市而言，建筑是“点” 。点在博大的自然空间里到处存在，点是跳跃不定的，在空间中给人以欢快的心情。“线”是点的运动轨迹，线是构成形态的基本元素。在城市中交错复杂的交通线路筑成了城市的
47、命脉；绚丽多姿的服装都是由线交织而成的。任何形态离开了线都将毫无意义。线是有序的，在空间中给人以轻松的心情。“面”是线的运动轨迹，物体呈现在人们眼前的大多是面的组合，面是组成物体的主要元素。相对于点和线而言，面的覆盖面更广，更占主导地位。在空间的构成中，面给人以稳定可信的感觉。点、线、面三元素共同构筑成了空间，它们不同的排列组合有着千差万别的效果，给人的空间心理影响也不尽相似。我们不妨做一个这样的心理测试。当你一人只身行走在广阔的沙漠之中，你本身是个不安定的“点” ，没有依靠，也没有任何限制。你的心情或许是欢快的，但是没有方向，而如果你抬头看着太阳，你就会清楚地辨别出方向，因为太阳与你连成了一
48、条线，并在你身后有影子，这是“线”的魅力。如果在沙漠中你发现了哪怕是一小堵的残墙败壁，你都会欣喜若狂地栖息于此。背靠着残墙放眼四周，这是“面”的存在给你以安定的感觉，你一定幻想着将残墙围合，并加上屋顶，构筑成安逸的房间，这就是空间体块的形成。点、线、面的组合形成在空间构成的范畴里有以下的组合形式。为了理解下列这些空间形态，我们假设自己是空间中流动的一个粒子，简称“粒子” 。1定位任何空间的形成都是由“点 的定位开始的，一个点能确定位置，两个点能确定方向，从三个点往上能确定范围。当粒子在空间的范围里发现了一个点，它就会向该点移动，像磁场作用那样，同时出现在这儿的其它粒子也会向这个点集中，形成向心
49、状的定位趋势。在实际情况中，广场上的纪念碑就像一个点，人们一踏上广场都会不由自主地往纪念碑集中。这种向心趋势能帮助我们确定设计的中心点。2坐标如果在空间的范围里又出现了另一个点，有些粒子就会离开原来这个点向另一个点移动，并形成了运动方向。这是“定位”的延展，即点的运动轨迹构成了“线” 。那么线又表示什么呢?线是构成坐标的必需条件。在数学里，坐标是研究数字的依据，而空间设计更离不开坐标。任何感性的设计都应该借助理性坐标。粒子只有在坐标中才能真正理性地确定方位。3范围当出现三个以上的点时，定位的范围更加明确，粒子就会在这个范围里安然地游离，但总会在这些点的周围聚集最多。“线”的运动轨迹构成了“面” ，在坐标上有三个以上的点就能明确坐标轴的范围。4地载当空间的定位、坐标范围确定以后，需要给粒子一个停留的平台。这个平面是这个空间范围的区域显示，它表示这个空间的存在，却完全是开放的，周围的粒子会逐渐聚集过来，我们可以用“地载”的概念来设计开放的空间。5天覆顾名思义，天覆就是“覆盖” 。在地载的空间范围上，覆盖范围的大小直接影响到空间的开放与封闭势态。天覆从空间上部加以限定，是开放空间向封闭空间过渡的形
