1、展示设计概论Presentation Design Overview目录展示设计的基本概念01 展示设计的特征02展示设计的分类03 展示设计的发展历程04展示设计的发展趋势05 展示设计的作用06展示设计的基本概念011.展示的定义展示的定义2.展示的本质展示的本质3.展示设计的目的展示设计的目的4.展示与广告、展览的异同展示与广告、展览的异同5.现代展示的特征现代展示的特征1. 展示设计的定义展示，英文为展示，英文为 display, 表示展现之类的状态行为。表示展现之类的状态行为。在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对 空间与平面 的
2、精确创造的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有，使其产生独特的空间氛围，不仅含有 解释展品、宣传主题的意图 ，并使观，并使观众参与其中，达到众参与其中，达到 完美沟通的目的 ，这样的空间形式，我们一般称之为展示，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。 展展 看看 被被看看 解决物品、解决物品、事情的空间方式；事情的空间方式； 示示 指向指向 告知告知 传播物传播物品、事情的信息。品、事情的信息。 有时，在设计的过有时，在设计的过程中，很想区别对程中，很想区别对待，但实际上二者待，但实际上二者是并行
3、，难以分是并行，难以分离。是在一种步离。是在一种步行、停留的状态下行、停留的状态下产生的视觉行为。产生的视觉行为。2. 展示的本质 （ 1）从信息传播的角）从信息传播的角度来看，展示注重其度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦并被美国学者拉斯韦尔尔 (H D Lasswell)将展示归纳为将展示归纳为 “ 五五 w”模式，即：模式，即： A. Who (谁谁 ) B. Say What (说了什说了什么么 ) C. In which channel (通过什么渠道通过什么渠道 ) D. To whom (向谁说向谁说) E. With what effect
4、(有什么效果有什么效果 ) （ 2）从展示的终极目）从展示的终极目的来谈的来谈 ,展示效益乃是展示效益乃是一切展示活动中追求一切展示活动中追求的根本目的。的根本目的。3. 展示设计的目的 是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。息。 从这个意义上说，商业化的展示也是一种从这个意义上说，商业化的展示也是一种 特殊形式
5、的广告特殊形式的广告 。（ 1）方式不同广告 以媒介信息为载体展示 以自身为信息载体（ 2）效果不同广告 单向传播展示 双向交流、反馈（ 3）目的相同广告 促进商业销售展示 促进商业销售广告：借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。人们获得是文字、图像、声音类的信息。广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。许多方面只能通过市场调查获得。1 展示与广告的比较展示与广告的比较4. 展示与广告、展览的异同（ 1）方式不同展览 强调内容的客观性展示 强调自身的客观性（ 2）效果不同展览 单向传播展示 双向交流、反馈（ 3）目的不同展览 宣传教育展示 促进商业销售2 展示与展览的比较展览：将某
6、件或某些物品摆出来让人看，观赏A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。B.参观者是被动接受信息，是有范围的。C.是一些已知的信息，知识。D.以意识形态的活动为主。展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、 示范的意思。A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的C.展示则侧重于展现最新的成果。D.与经济活动联系在一起。展览业展览业各种商贸和非商贸（指宣传性和艺术性）展览会、博览会、国际大型会议、世界博览会及其他特殊活动，共同构成当今会展活动，它迅速发展成为会展业，也称展览业。会展活动与会展产业会展
7、活动是一个国家或地区，为达到一定的经济目标而举行的会议、展览及特殊活动的总称。从经济学的角度，这些活动只要达不到一定规模，对本地经济不能构成实质性的影响，就只能界定为 “ 会展活动 ” ，而不能称之为 “ 会展产业 ” 。会展产业是会议业和展览业的总称，是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。展示设计的特征0201综综 合合 性性 02 真真 实实 性性03开开 放放 性性 04 多多 维维 性性现代展示设计的基本特征05科学与艺术性科学与艺术性 04 经经 济济 性性1. 综综 合合 性性 设计内容综合性 传达媒介综合性 学科门类综合性展示设计的综合性在设计方法和程序上，展示环境设计具有室
8、内设计、公共空间设计、在设计方法和程序上，展示环境设计具有室内设计、公共空间设计、景观设计及视觉传达设计、工业设计等方面的特点，但同时它又具有景观设计及视觉传达设计、工业设计等方面的特点，但同时它又具有自身的专业特征。自身的专业特征。展示设计本身并不是最终目的，它运用视觉传达手段，通过空间规展示设计本身并不是最终目的，它运用视觉传达手段，通过空间规划、平面布置、借助道具、设施、照明技术等，对展示空间环境进行划、平面布置、借助道具、设施、照明技术等，对展示空间环境进行再创造，将信息有目的、有计划地展现给观众。再创造，将信息有目的、有计划地展现给观众。展示设计其应用研究领域涉及：视觉传达、信息技术
9、、策划与管理、市场供求、消费心理、建筑空间、美学、传播学等诸多方面的知识。展示设计学科须具备绘画、雕塑、摄影、灯光照明、视频、音响、现场演示、舞台美术、多媒体、装饰艺术、照明技术、工程管理、计划及成本核算等专业技能的综合支持。2. 真真 实实 性性没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。3. 开放性开放性旁观者的可体验性与可参与性。展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。4.展示具有 “高可信度 ”和高说服力。5.展示是一种商品促销手段展示设计的分类03从展示
10、的内容进行分类可分为：综合型展览、专业型展览、会议型展览、展览与会议结合型展览等。从展示的目的性进行分类可分为：观赏型展览（各类博物馆、艺术珍宝展、美术作品等）、教育型展览（各类成就展、历史展、纪念展、人物事件事迹宣传展等）、推广型展览（各类新成果、新产品、新技术、新方法展等）、交易型展览（各类展销会、交易会、洽谈会等）。从展示的手段进行分类：实物展览、图片展览、样本展览、综合型展览等。常见的展示设计类型：展示设计涉及的领域广泛 ,按照不同标准可以分为不同类别： （ 1）按目的划分 推广型、交易型、教育型； （ 2）按规模划分 小型、中型、大型； （ 3）按时间划分 长期性固定、定期持续、短期； （ 4）按参展区划分 地方展、国家展、世界展展示的目的概括起来为商业和非商业两大类展示的目的概括起来为商业和非商业两大类商业商业 非商业非商业推销推销 观赏观赏 纪念纪念 教育教育物质物质 精神精神 综合以上，按照目的不同、展示设计形式的不同，将展示设计归类为：一 博物馆展示设计二 展览会设计与世界博览会设计三 庆典展示设计四 商业展示设计
