1、,T x l,课程说明,该课程是设计专业的必修课，要求学生认识与熟悉pop广告的视觉化表达方式，掌握pop广告的各种表现技法，通过pop广告的制作过程的学习，培养学生实际操作能力,台湾pop书籍教程,吊旗设计 pop设计,。,招贴,POP广告的概念,POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。,。,POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”，
2、具有双重含义，即时间概念上的点和空间的点。,因此，POP广告含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”或“销售现场广告”。,POP广告的发展,在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”。太阳神公司以及太阳神! 产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家。沿海在本世纪70年代未，80年代初已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。而内地的POP广告却正在形成气候。当然，从国际的大环境来看
3、，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。POP广告起源于二三十年代，到七八十年代才传入我国 。,。,。,POP广告产生的原因,超级市场的出现，商品直接和顾客见面，减少了售货员，节约了商场空间，加速了商品流通的速度，缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。,最尖锐的问题: 如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视线，触发顾客兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快明白、心动。,在这种情况下POP广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个“无声的售货
4、员”。,。,超市这种自助式贩卖的经营方式，POP可以让消费者一目了然的知晓商品的有关情报，从而方便其进行自由选购。而且POP具有强烈的视觉传达作用，可以刺激消费者的购买意愿。所以，这种低成本、有效、直接的POP广告，已经成为现代开放式卖场的主要行销媒介。,。,POP功能界定,商品与顾客之间的对话，可借由传达的讯息包括： 1、价格：让顾客知道商品很便宜；,2、价值： 告知商品的特色、用途等价值，包含产地、甜分、制造方法、吃法、料理方法等。,3、各式菜色的提案：如鲜香菇烧肉用、火锅用、炒肉用1袋88元。香鱼、盛产期的香鱼，本日可做成烤香鱼，明日可蒸或煮。,。,。,POP广告的作用及产生的途径,由于
5、POP广告具有很高的经济价值，而且成本不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。 正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。,途径,途径之一，当POP广告仅用来促进销售时，多数是由商品经营者来完成。多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘POP的形式。
6、如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。,。,。,。,。,。,。,POP广告的造型特点,是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，加上商场空间的因素，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基
7、础上，还得增加立体造型的因素。 立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。 POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。,。,。,。,。,。,从结构上看POP广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招揽作用的广告体造型。,一、按时间性来进行的分类,市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。,一、按时间
8、性来进行的分类,POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。,长期POP广告,长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制
9、，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。,2。中期POP广告,中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。,3。短期POP广告,短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌
10、等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。,.,.,二、按材料的不同来进行分类,根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮
11、等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。,三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类,POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。 按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型
12、、展示等方面将有很大的区别 .,柜台展示POP,是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种,一、展示卡,展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。,。,。,二、展示架,放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的
13、图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。,.,壁面POP广告,是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。 壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP即招贴广告，而立体的壁面POP，因壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型主要是以半立体的造型为主，类
14、似浮雕的造型。,吊挂POP广告,是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。 在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。因商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。,如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。,。,吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊
15、旗式和吊挂物两种基本种类,广告的类型及特点（3）,柜台POP广告 是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。,柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。,地面立式 POP广告,地面立式POP广告,商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道
16、等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。 由于地面立式POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，而高度一般要求要超过人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP广告由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。,POP广告的几个基
17、本类型,店头POP：是店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色。如看板、招牌、站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。 垂吊POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接引起人们的注意。 地面POP：从店头到店内的地面上放置的POP广告，利用店内有效视觉空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象板、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。如电子显示屏、电动造型POP等。 壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘
18、贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。如海报板、告示牌、装饰等。 陈列架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息。指示POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示等,以方便顾客购买为主要目的。 视听POP：在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息,以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。,。,上述POP广告形式
19、大都是店内POP，其实店外的POP广告也不可忽视。如门面装潢、橱窗、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、旗帜、横幅等，其基本功能在于吸引消费者的注意，促使其进入商店。此外，室外POP还能起到建立企业的识别标识和强化店面个性特征的作用,POP广告的立体造型,从形态选择的角度看：一、具象形态的造型二、抽象形态的造型,具象形态的造型,可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。,。,。,抽象形态的造型,则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。,。,。,POP广告的策划
20、过程,了解POP广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向。 了解消费者需求，引发最有创意的POP广告，刺激和引导消费者。 POP广告必须集中视觉效果。 POP广告最好与媒体广告同时进行。 了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议或资料，作为POP广告制作的依据。 考虑好POP广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。 计划好POP广告的时效性，因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分，其时效性必须与营销计划同步。,POP广告的信息传达原则,POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。,
21、。,准确性原则广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。,逻辑性原则POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做到井然有序、装饰与渲染有度。,艺术性原则 POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。,POP广告
22、的制作原则和内容,手绘POP广告的制作原则主要是：容易引人注目；容易阅读；消费者一看就能了解广告所要诉求的重点；具有美感；有创意，有个性；具有统一和协调感。 手绘POP广告的说明文内容 一般来说，手绘POP广告的说明文内容要用简短、有力的文字来表现，字数应以1530字为限；必须表现促销品的具体特征和内容，及其对顾客的效用价值；文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求；要反映商品的使用方法；应该根据不同的消费层次来决定文字用句。,POP广告使用的检查要点,POP广告的高度是否恰当。 是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。 广告上是否有商品使用方法的说明。 有没有脏乱和过期的POP广告。 广
23、告中关于商品你的内容是否介绍清楚（如品名、价格、期限）。 顾客是否看得清、看得懂POP广告的字体，是否有错别字。 是否由于POP广告过多而使通道视线不明。 POP广告是否有水湿而引起的卷边或破损。 特价商品POP广告是否强调了与原价的跌幅和限度。,构成要素在POP,广告中的应用设计中的构成要素按照形成方法可分为几何形、有机形和偶发形。几何形是可以用数学方法定义的形态：有机形是可以重复和再现的自由形态：而偶发形不管用何种方法，每次产生的结果都不一样，如采用泼溅、吹颜料等方法产生的形态。就平面的视觉形态而言，又可分为点、线、面等单个元素(点、线、面是构成元素中最基本的抽象单位)，这两种分法是交叉的
24、，点、线、面既可以是几何形也可以是有机形而且偶发形中同样存在点、线、面。,从设计构成的角度来说任何设计都可以归结为点、线、面等基本要素POP广告设计也不例外。在这里，点、线、面是一个泛指的相对概念不是特指具体的某个点、某条线或某个面，见图1-图2。,点的造型,(1)点的形态 点通常指小的东西但具体小到什么程度才能给人以点的视觉感受，必须在一定的环境对比下才可以确认。 严格地说，点只有位置，没有大小和形状，但是设计中的情况往往比较复杂，见图3-图4。,-,(2)点在POP广告设计中的应用 1)点的视觉特征： a不同的点可以给人不同的视觉感受； b点的视觉强度和面积大小成正比； c点通常在对比中得
25、以确认自己的位置和特征； d单个点会吸引观者的视线，产生强调作用，多个的点会使视线往返跳跃分散观者的注意力； e点的位置很重要，画面中心的点比较稳定，边缘的点有运动的倾向。,-,如何学习POP手绘,。兴趣是最好的老师，选择好心情时开始练习 。找一本适合自己的教材 初学者选择插图少，以字的基础结构为主的书。 。仔细读贴，学会比较 跟练习书法有很多相似。下笔之前要学会仔细读贴，写好之后要善于比较。哪一笔该长该短。哪一笔偏左一点向下一点，左边占右边的几分之几 . 。还是比较 这个比较分几种。一是作品写好后过两天再去看看；二是将几个相同的字放一块让别人去比较；三是将自己的字与原贴进行比较。偏旁大了，还
26、是笔画存在问题？ 。见多方能识广，不要闭门造“字” 有空商场转转 。初学都先学会写数字“”和“米”，“”既能让你掌握握笔的技巧，又能解决笔画“接头”的问题。先练习汉字。最后才是练习排版和插画。 。勤动手。初学者每周坚持写，一个月后的作品是可以卖钱的；每天坚持，半个月可以卖钱,卖场门面设计应注意事项,门面宽广的卖场容易吸引顾客卖场如果宽广，就有开放感，能自由自在地购物而感到畅快，购物的自由是自由社会的象征。相对于希望像放牧的牛马一样，能自由自在奔跑，品尝购物的自由是一般消费者的需求。所以装修卖场的第一步就是要扩大门面。,.,（1）卖场的门面：要具有开放感的门面。就是从卖场外能直接透视卖场内，一般
27、采用玻璃门来提高透视性，从商场外面能看到卖场内一切或能看到大部分。这样顾客能舒心进入卖场，反之顾客会产生不安情绪，降低购买欲望。（2）卖场里面宜宽不宜窄：正面宽度大的卖场容易吸引顾客，这是因为纵深短，食令人感到卖场的广阔。如顾客进入卖场的深处，再出来会感到距离和时间长的话，这与进入洞穴就担心找不到出口一样同样影响购买欲望。因此卖场门面宽纵深适当，适合做大卖场，反之适合开专卖店。（3）门面与顾客的关系：某种意义是，门面宽广的卖场就是扩大客流的卖场，如门面变狭窄，就会紧缩客流。由此对有限的顾客，卖场不得不把售价定高。,.,第一主通道的很重要性进卖场后的第一主通道是欢迎远道来店顾客的重要通道，各种商
28、品的陈列琳琅满目，POP广告如欢迎的旗帜，顾客品尝良好沟通的购物就将开始。 让顾客进入第一主通道，就能明确了解本卖场的特长。必须呈现出细致差别化，其差别化主要体现在以下三项：,.,（1）第一主通道要宽广，宽广欢迎，狭窄否。在狭窄通道表示欢迎你一个人。以大众为对象的商场是以宽广的主通道两侧富有特色和吸引力的商品来欢迎任何人。（一四辆购物推车能并进宽广通道）。 （2）第一主通道的商品要让顾客进入卖场后，感到惊讶和兴奋，在第一主通道要布置具有巨大冲击力的商品：超市大副食、休闲服饰、家电等，效果就像听众在听气势宏伟的交响乐第一乐章一样极具震撼力，目的是让顾客不要忘记接下去的第二乐章及第三乐章，让顾客在
29、卖场内购物越到后面越喜悦，越感兴奋。第一主通道是获得最大单位面积利益的地方，既有特价也有畅销。陈列商品上架快速，利益重复。在一天营业结束后，是销售额和毛利额最大的地方。,。, 顾客从右侧入口容易进入。卖场的入口设在右侧就能畅销。入口究竟设在中央、左侧或右侧曾产生很多议论，而结论往往由领导来决定。从结论来说，入口应设在右侧。入口设在右侧较好的理由： （1）开设超市、大卖场较成熟的美国、法国、日本等国家，大卖场入口都设在右侧。（2）视力右眼比左眼好的人多（3）使用右手的人较多等。,-,最有力座右铭是：右边比左边占有优位。对顾客来说，能自由使用右手的卖场，便会成为顾客的第一卖场。 卖场把顾客的方便置
30、于卖场的方便之上，整个卖场贯彻这种方针来服务，卖场将变成优良的卖场。,Pop广告视觉要素设计原理,一、图形设计：具象图形、抽象、混合文字设计：易读性、统一性、指向性板式编排设计：诉求重点的醒目性、视觉动线的有序性、图文配置的协调性,Pop广告的平面设计原理,一、构成要素在pop广告中的应用 1、点的造型 2、线的造型 3、面的造型 4、丰富设计语言的方法肌理与质感,二、形式美法则在pop广告中的应用 1、变化与统一 2、对称与均衡 3、对比与调和 4、节奏与韵律 5、比例与适度,三、pop广告环境与布局设计 1、 pop广告与环境协调性 2、pop广告与受众交互性 3、 pop广告布局整体性试题：用对称与均衡法则设计一个柜台式pop广告,Pop广告设计的色彩应用,一、色彩的基本概念 1、色彩的三要素【色相 明度 纯度】 2、原色及间色二、利用无彩色 1、纯黑白的应用 2、黑白灰的应用3、与有彩色的配色应用 4、与有彩色的调色运用,三、善用色相环 1、伊登十二色相环 2、日本二十四色相环 3、同色系与不色系 4、暖色系与冷色系 5、明色系与暗色系 6、色彩的联想,
