1、传播心理学,第四讲,第四讲 信息的感知,感知觉概述 感知觉的规律 信息的选择与组织,学习内容：,仅仅有对信息的注意还不能保证预定传播目的的实现，受传者如何认识和理解信息也是非常重要的一个方面。因此本章将介绍作为人脑对客观事物属性之反映的感知觉，说明感觉和知觉的基本特征和规律，以及如何引导受传者按传播目的的要求去感知传播信息。,学习目标：,了解感知觉的概念及种类。（了解） 知道感知觉在人们认识活动中（尤其是信息传播活动中）的意义。（掌握） 明确感知觉的基本特征和客观规律及其对信息传播过程有什么意义。（掌握） 能够利用感知觉的客观规律有效地组织传播信息，以引导受传者按照传播目的的要求去感知信息。（
2、重点掌握）,第一节 感知觉概述,感知觉的概念 感知觉的种类,课前思考：,你知道人们在日常生活中漫不经心地接受的刺激以及由此产生的感觉有什么意义吗？你看见一株玫瑰花并能认识它，你知道这是一种什么心理活动吗？,一、感知觉的概念,（一）感觉 感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。 感觉是对作用于感觉器官的客观事物的直接反映，若无作用于感觉器官的客观事物，便不会产生任何感觉，客观事物是感觉的源泉；另一方面，感觉也离不开接受刺激的感觉器官以及最终形成感觉的神经系统和脑的活动，它受感觉系统生理状态的影响和制约。对于每一个正常人来说，没有感觉的生活是不可忍受的。 感觉是一切高级而复杂的心
3、理现象的基础；是人类认识客观世界的开端，是知识的源泉；也是意识形成和发展的基本成分。,感觉是受传者认识所传信息内容的第一步，受传者所感觉的内容和品质、感觉的精确程度与完善程度，直接影响到随后对信息内容的认识、理解、同化和记忆等高级心理活动。因此，任何信息传播只有较好地诉诸于受传者的感觉，才可能收到良好的效果。,（二）知觉,知觉是人脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映，是将感官获得的个别信息转化为有组织和有意义的整体的过程，是一个信息整合的过程。 知觉的形成除了以各种精确而充分的感觉为基础外，还需要借助过去的经验或知识的帮助；同时还要受到各种心理特点如兴趣、需要、动机、情绪和态度等的影
4、响，使人的知觉具有一定的倾向性。,感觉和知觉是人对客观世界认识的初级阶段和开端，也是人们其他心理活动的基础，一个人若没有感觉和知觉，就不可能形成记忆、思维、意象、意志等复杂的心理活动。对信息的感知也是传播内容作用于受传者的开端，是达成传播目的的必要条件。,二、感知觉的种类,（一）感觉的种类 1.视觉 视觉的适宜刺激是波长为760毫微米到380毫微米之间的光波（可见光）。视觉的感觉器官是眼睛，在每只眼睛的视网膜内大约有1.2亿个感光细胞（视细胞），其作用是直接感受光刺激并将其转换成神经冲动。 光波所具有的波长、振幅和纯度三种属性作用于人眼便产生了颜色视觉，决定了人的视觉的色调、明度和饱和度，其中
5、色调是颜色最重要的属性，它决定了颜色的主要性质和特点。,各种混合光的颜色都是由红、绿、蓝三原色按不同比例混合而成的，人眼对色光混合而产生的视觉现象有以下三个定律： 互补律 间色律 代替律,互补律 每一种色光都有另一种色光若以相同的量同它相混合而产生白色或灰色，这两种色光称为互补色。例如，蓝和黄、绿和紫、红和青混合后都能产生白色，因此它们都为互补色。 间色律 混合两种非互补色而产生的一种新的混合色，是介于两种非互补色之间的中间色。例如红与绿混合，根据混合的比例不同，可以得到介于它们中间的橙、黄、黄橙等各种颜色。取光谱上的红、绿、蓝三原色，按一定比例混合可以产生各种颜色。 代替律 不同颜色混合后可
6、以产生感觉上相似的颜色，可以互相代替，而不受原来被混合颜色所具有的光谱成分的影响。,色彩在信息传播中具有独特的魅力，它有助于创设意境，渲染特定的情绪或氛围；生动逼真地再现事物的原貌，准确地传达信息；增强对受传者的吸引力。 因此色彩运用得好可以起到很好的传达作用、识别作用和象征作用，成为达到传播目的的有力手段。 在信息传播活动中科学、合理的利用色彩的冷暖感、进退感、快慢感、胀缩感、轻重感 、疲劳感，常常会使传播收到事半功倍的效果。,冷暖感：,通常红、橙、黄等暖色调能使人产生一种温暖的感觉，蓝、青、紫等冷色调可以使人产生凉爽、阴凉的感觉。若根据传播意图合理驾御冷暖色调，利用色彩的冷暖效应巧妙地影响
7、受众的无意识水平，就能够使受众自觉主动地接受传播影响。 如“雪碧”饮料的广告就很好的利用了冷色调来传达“雪碧”饮料“晶晶亮透心凉”的气息。,红色、橙色、黄色（暖色） 象征着：太阳、火焰 绿色、蓝色、黑色（冷色） 象征着：森林、大海、蓝天 灰色、紫色、白色（中间色） 冷色调的亮度越高，越偏暖； 暖色调的亮度越高，越偏冷。,进退感：,“进色”是指光谱中波长长的色光，在视觉上敏感，显得突出；“退色”是指光谱中波长短的色光。在视觉上有向后退的特性，往往容易被知觉成为背景。 暖色为前进色膨胀、亲近、依偎的感觉；色彩明亮前进！ 冷色为后退色镇静、收缩、遥远的感觉；色彩暗淡后退！ 因此在传播中要弄清：需要强
8、调什么？减弱什么？突出什么？隐蔽什么？相应地进行色彩配置以突出传播的主要内容。,快慢感：,红、橙色对视觉敏感，即是所谓的“快”色；黑、白色等在视觉上的灵敏度不高，即是所谓的“慢”色；黄、绿色视觉上的反应介于快色和慢色之间。 在传播活动中，当我们在组织画面的视觉中心点、或趣味中心时，若不注意色彩的快慢特性，就有可能产生事与愿违的视觉效果。,胀缩感：,色彩中的红橙黄色，看上去是“胀”而显得“大”；而蓝青紫等冷色调，在视觉上因“缩”而变得“小”。 在设计构图处理色彩关系时如懂得了色彩的胀缩，就能处理得体，不出视觉错觉的差异，也不会向受众传达不准确的观念。,轻重感：,一般讲，暖色调重，冷色调轻，黑色重
9、，白色轻。在构图上，画面顶上用轻色，下面可用彩色强的暖色，画面的左右边也应有轻有重。 柔和与强硬：暖色感觉柔和、柔软；冷色给人坚实、强硬；中性为过度色。 在制作传播信息时如果能够利用颜色来平衡整个画面，使之轻重合宜，上下左右平衡稳定，信息对受传者才会具有吸引力。,疲劳感：,用刺激作用大的暖色调表现事物，在视觉上容易产生疲劳感觉；而用绿色或墨绿色组成的画面，无论是近看、远看或长时间细看，也不易产生视觉疲劳感觉。 兴奋与沉静：红色和明亮的黄色调成的橙色，给人活泼、愉快、兴奋的感受；青色、青绿色、青紫色让人感到安静、沉稳、踏实。 因此，凡是要供受传者认真细看、精看的材料，在选色用色上，要用使人的心绪
10、产生宁静感的色彩。,2、听觉,听觉是人通过听觉器官对外界声音刺激的反应，其适宜刺激是震动频率为20-20000HZ的声波。声波频率（波长）、振幅（强度）和纯度分别引起听觉的三种心理感觉：即音高、音响和音色。,振动无周期性规律的声波称为噪音。此外，从社会的和心理的意义上看，任何一种不需要的声音也都是噪音，这对于传播过程中的信息制作尤其有意义。 即使是优美动听的世界名曲如果同要传播的内容和目的不相符，它就成了影响传播效果的噪音；传播过程中声音过于夸张、做作；某些用语的简单重复等都可能成为影响传播效果的噪音。,声音与传播：,在声音传播中，音高的高低、音响的大小、音色的优美与否以及声音的运用合理与否对
11、传播的成败起着非常重要的作用。 传播中宜使用音高和音响适宜、音色优美的声音，塑造出美好的声音形象，才能够取悦于听众的耳朵，给听众带来美的感受和愉快的享受，把听众牢牢地吸引在声音传播的内容上。 另外还应根据传播的主题和内容的特点合理运用声音，如要传递的信息内容是庄重大方的，就不宜用高音；而对于精巧、明快、时尚的内容则不宜用低音。在整个传播过程中要根据传播的需要和信息内容的要求使声音不断变化，因为若是声音的音高、音响和音色没有变化或变化甚微，就会降低听众的听觉感受性，令人分心，从而降低传播的效果。,3、嗅觉和味觉,嗅觉是由挥发性物质的分子作用于嗅觉器官的感受细胞而引起的一种感觉。一般嗅觉的感受性很
12、高，嗅觉的适应也很快。 味觉的适宜刺激是能溶于水的化学物质。其感受器是味蕾。味觉常常和其他感觉相混合，如嗅觉和味觉就常常混合在一起。味觉的适应也很快。,4、肤觉,刺激物作用于皮肤引起的各种感觉叫皮肤感觉，简称肤觉。它包括触压觉、温度觉（冷觉和热觉）和痛觉。肤觉感受器在皮肤上呈点状分布。 以上各种感觉都是由来自有机体外部的刺激物所引起的，被称为外部感觉，其中以视觉和听觉最为重要，人类绝大部分的信息都是通过视觉和听觉来接受的。 美国传播学者贝罗(David Berlo)认为传播过程的基本要素之一通道就是人的视、听、触、嗅、味五种感觉。通过这些感觉，受传者才有可能接收来自信源的讯息，并在此基础上对讯
13、息进行加工理解。作为传播者就应该重视并利用人们感觉过程中的有关现象和规律，以此为依据组织信息，信息才能够被受传者最大限度地和尽可能准确地接收。,5、内部感觉,内部感觉指反映机体内部状态和内部变化的感觉，包括反映身体各部分的位置及相对运动的运动感觉、反映身体运动速率和方向的平衡感觉和反映内脏活动及其变化的内脏感觉。,（二）知觉的种类,1、空间知觉 空间知觉是对物体的形状、大小、距离、方位等空间特性的知觉。主要有： 大小知觉 形状知觉 距离知觉 （深度知觉或立体知觉） 方位知觉,大小知觉 对物体大小的知觉主要是靠物体在视网膜上视像的大小，适当结合对熟悉的环境和各种熟悉的物体已有的经验，以及触觉、动
14、觉等提供的线索来判断的。 形状知觉 对物体形状的知觉主要是通过对知觉对象轮廓的辨别来实现的。对物体轮廓的辨别主要是通过视觉来完成的，但触觉信息也是很有用的。,距离（深度或立体）知觉 由于有足够的信息线索形成一种有深度的知觉结构，因此物体的光像虽然是投射在基本平坦的视网膜上，仍然被看成是三维的景象而不是两维的景象。作为深度知觉的线索有多种，有些靠单眼提供知觉线索，有些则需要由双眼视觉提供。对于一些涉及到事物深度的信息，受传者所获取的信息准确与否就取决于传播者对各种深度线索的利用。,方位知觉 方位知觉是指人对物体的空间关系位置和对自己在空间所处位置的知觉。除了主要依靠视觉来进行方向定位外，听觉在进
15、行方向定位中也起着重要作用，由于两耳处于头部的两侧，侧面声源到达两耳时的距离不同，这个距离称为“两耳距离差”，它所造成的两耳声音刺激的时间差别（甚至当两耳之间的时间差小到一秒的百万分之三十，也可以正确地辨认出声音来哪一边）和强度差别就成为了人对声音空间定位的主要线索。,2、时间知觉,时间知觉是指人对客观物质现象延续性和顺序性的反映。它并非由固定刺激所引起，也没有专门的感受器官。 衡量时间的媒介有外在标尺和内在标尺两种，它们都为人提供了关于时间的信息。 外在标尺：如太阳升落、月亮盈亏、季节轮换等自然界的周期性变化和其他客观的自然现象和计时工具为衡量时间的外在标尺。 内在标尺：如心跳、呼吸、消化、
16、排泄、饥渴等人体内部的一些有节律的生理过程为衡量时间的内在标尺。,3、运动知觉,运动知觉是指人对物体在空间位移的知觉，同物体运动的速度、观察者离运动物体的距离、观察者本身的状态（运动或静止）等密切相关。主要有： 真动知觉 似动运动 自主运动 诱导运动,真动知觉 真动知觉是指对物体实际发生的空间位移所产生的知觉。但物体运动速度太慢或太快都不能使人产生运动知觉。 似动运动 似动运动指当两个刺激物按一定的空间间隔和时间间隔相继呈现时，人看到原来两个静止的物体的连续运动的现象。似动运动主要依靠视觉后像，即在视觉刺激消失后，视网膜上的影像仍保留一段时间而不立即消失。,1986年一条意大利电视广告,自主运
17、动 自主运动指在某些条件下，一个单一的刺激可以产生一种运动的知觉，而实际上并没有物质的运动。如果我们看着暗室内一个静止的小光点（暗室内惟一可见的刺激），片刻后就发现这个光点好像在运动，有时往这个方向，有时往那个方向，有时慢慢地，有时比较快一些。这个运动出现的主要刺激条件是光点缺乏任何视觉的参照框架。只要别的视觉特征在附近一出现，如一条线或别的几个光点，这个自主运动就明显地减小。,诱导运动 诱导运动是指由于一个物体的运动使其邻近的一个静止物体产生“运动”的现象。如果仅仅可用的信息是两个物体之间一个对另一个的关系是移动了，一般说来，当逻辑上随便哪一个物体都可以被知觉为运动着的可能性时，那么被看作为
18、图形的物体就倾向于“运动”。当两个物体同样地构成图形时，被注视到的那一个倾向于被看成是运动着的。 在皓月当空的夜晚，人们只觉得月亮在“静止”的云朵后徐徐移动，这种运动是由实际飘动的云朵诱发产生的。,似动运动、自主运动和诱导运动是一种运动的错觉，传播者常常可以利用它们来实现某些特别的传播意图。许多电影的特技镜头就是根据这几种运动错觉的原理来拍摄的。,4、错觉,错觉是指人在特定条件下对客观事物的一种主观歪曲的知觉，是对客观事物的不正确的知觉。常见的错觉有以下几种： 形重错觉 （大小-重量错觉） 视错觉 时间错觉 运动错觉,形重错觉（大小-重量错觉） “哪一个重一些，一磅羽毛呢，还是一磅铅？”对于这
19、个古老而又难解的问题，不加思考的人会回答说一磅铅显然是重一些，这就暗中受到物体的相对密度的影响了。这一类错觉被称为形重错觉。 视错觉 在心理学研究中已发现的错觉现象，大多属于视错觉。视错觉是指人凭借眼睛对客观事物产生的失真或歪曲的知觉经验，包括有关线条的长度和方向的错觉、图形的大小和形状的错觉等。如线条横竖错觉(horizontal-vertical illusion)、缪勒-莱尔错觉（Muler-Lyer illusion）等。,时间错觉 由于人的情绪、态度或其他因素的影响使人对时间持续的长短等产生的错误的估计。通常在有趣的紧张活动中感觉时间过得快，而在枯燥的活动中会觉得时间过得慢。 运动错
20、觉 是指对主体或客体在运动觉方面的错觉，如夜里人走路时总觉得月亮在跟着人走，还有前述的似动运动、自主运动、诱导运动等。,在一定条件下，错觉是很难避免的，但有些常识性的错觉则是可以避免的。错觉作为对客体的不正确的知觉，通常情况下会影响受传者对传播内容的准确把握，因此传播者应该想办法避免。 但在有些情况下，传播者若能够巧妙地利用错觉，反可以取得令人意想不到的效果，在传播中甚至还可以利用某些错觉来提高受传者的某种能力，或者改善其情绪，以利于传播。,Thanks!,似动现象：,似动的主要形式有：动景运动、诱发运动、自主运动和运动后效。 1、动景运动 人们在电影银幕上看到的物体运动，是由影片上一系列略有
21、区别的静止画面产生的，这种运动叫动景运动。 1833年J.A.F.普拉托设计和制造了第一个动景器。在一个圆盘分成的各个扇形平面上，依次画上各不相同但又相互联系着的舞姿，当圆盘旋转时，人们即可看到连续运动是根据动景运动发生的原理提出和制作的。,2、自主运动 在黑暗中，如果注视一个细小的光点，人们会看到它来回飘动，这叫自主运动。 3、诱发运动 在皓月当空的夜晚，人们只觉得月亮在“静止”的云朵后徐徐移动。这种运动是由实际飘动的云朵诱发产生的，因而叫诱发运动。 4、运动后效 在注视倾泻而下的瀑布以后，如果将目光转向周围的田野，人们会觉得田野上的景物都在向上飞升，这叫运动后效。,在所有这些场合，看到的运动都不是物体的 真正位移，所以也是似动现象。,
