1、今日三农网，http:/ 一)第1 页( 共8 页) 市场营销学全真模拟试卷(一)第2 页(共8 页)启用前绝密注意:因以下项目填写不清而影响成绩责任自负准考证号姓名考试地点考场号归属区县(领准考 证的区县)密封线内不要答题全真模拟试卷(一)高等教育自学考试全国统一命题考试全真模拟试卷市场营销学本试题分两部分, 第一部分为选择题, 第二部分为非选择题; 选择题40 分, 非选择题60分, 满分100 分。考试时间150 分钟。总分 题号 一二三四五核分人题分 30 10 16 28 16 复查人得分第一部分选择题得分评卷人复查人一、单项选择题( 本大题共30 小题, 每小题 1 分, 共30
2、分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1. 目前国内彩电市场普遍有效需求不足, 那么长虹、康佳、TCL 等国内彩电巨头企业的市场营销管理的主要任务是A. 改变市场营销 B. 刺激市场营销C. 开 发市场营销D. 协调市场营销 2. 美国电报电话公司( AT T ) 与荷兰菲利浦公司联手, 菲利浦为AT T 公司 进入欧洲电讯市场并站稳脚跟提供了各种帮助, A TT 公司的这种营销战略是A. 反向市场营销B. 侧面市场营销C. 同盟者市场营销D. 竞争者市场营销 3. 柳州两面针牙膏厂原来一直生产两面针药物牙膏, 后来该厂又开始生产牙刷
3、, 其运用的增长战略是A. 同心多角化B. 水平多角化C. 集 团多角化D. 水平一体化 4. 发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率, 为了达到这个目标,有时甚至放弃短期收入, 这种战略特别适用于A. 明星类单位B. 现金牛类单位C. 狗 类单位D. 问号类单位 5. 在通用电气公司法中, 评价企业战略业务单位的标准是A. 市场占有率和相对市场占有率B. 行 业吸引力和业务力量C. 市 场占有率和行业吸引力D. 业务力量和相对市场占有率 6. 运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒, 为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为A. 大量市场营销B. 产 品差
4、异市场营销C. 目 标市场营销D. 大市场营销 7. “皮尔卡丹 ”、“金利来”的男装, “XO ” 的洋酒, 供收藏的邮票和钱币, 这些都属于A. 便利品B. 选购品C. 特殊品 D. 非渴求物品 8. “强生”公司推出的“强生婴儿”系列护肤品原来主要面向 婴儿, 后来强生公司宣传该产品绝无刺激, 既然婴儿都能用, 成年人用自然也好, 结果成年人使用比例大增, 强生公司此举属于A. 市场改良B. 品质改良C. 特性改良D. 市场重新定位 9. 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎, 现在, 决定自己生产轮胎,这种寻求新业务发展的方法是A. 后向一体化B. 前向一体化C. 水平一体化
5、D. 同心多角化 10. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面, 二者的竞争关系属于A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产 品竞争者D. 品牌竞争者 11. 广告公司属于市场营销渠道企业中的A. 企业本身B. 商人中间商C. 代理中 间商D. 辅助商 12. 给社会阶层中的上上层, 中上层, 中层, 中下层, 下下层分别标为“5、4、 3、2、1”这属于A. 名义尺度B. 问题尺度C. 比例尺度D. 顺序尺度 13. 根据马斯洛的需要层次理论A. 需要的层次越低越重要B. 需要的 层次越高越不可缺少C. 尊重的需要是最高层次的需要市场营销学全真模拟试卷( 一)第3 页( 共8 页) 市场营销
6、学全真模拟试卷(一)第4 页(共8 页)密封线内不要答题D. 层次最高的需要最先需要 14. 下列市场中, 属于不可扩张市场的是A. 服装市场B. 食盐市场C. 化 妆品市场 D. 汽车市场 15. 在新产品扩散过程管理中, 保证产品质量, 促进口头沟通, 加强广告攻势, 影响后期采用者, 使消费者重复购买, 上述策略特别适用于A. 实现迅速起飞B. 实现 快速增长C. 实现 渗透最大化D. 维持特定销售水平 16. “香香”月饼厂对同 样的月饼分别推出包装精美的 “礼品装”和经济实惠的“家庭装”, 这种包装决策叫做A. 差异包装决策B. 复用包装决策C. 改 变包装决策D. 分等级包装决策
7、17. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外, 在国际市场上,一件“李艳萍 ” 牌中式旗袍售价高达 1 千美元 , 这种定价策略属于A. 声望定价B. 基点定价C. 招 徕定价D. 需求导向定价 18. 北京的超市发集团下属的“客隆” 系列连锁 超市, 给消费者购物提供了很大的便利, 它们属于营销渠道中的A. 批发商B. 运输公司C. 制造商代表D. 零售商 19. 品牌中可以被认出, 但不能用言语称呼部分, 叫做A. 品牌化B. 品牌名称C. 品牌 标志D. 商标 20. 某食品公司根据原材料肉类需要冷藏的需要, 租用了一个冷库, 这部分租金属于存货占用成本中的A. 存货空
8、间费用B. 资金成本C. 税金与保险费D. 折旧费用 21. 在中国市场上, 宝洁公司的洗发水有“飘柔” 、“潘婷” 、“海飞丝”、“沙宣” 等互相竞争的品牌, 这种决策称为A. 品牌质量决策B. 家庭品牌决策C. 品牌 扩展决策D. 多品牌决策 22. 处于介绍期的产品, 如果实行低价格、高促销费用的决策, 迅速打入市场, 取得尽可能高的占有率, 这种决策被称为A. 快速掠取决策B. 缓 慢掠取决策C. 快速渗透决策D. 缓慢渗透决策 23. 产品销售的时间序列, 可以分成四个组成部分: 趋势、周期、季节和不确定事件。其中, 是人口、资本积累、技 术发展等方面共同作用的结果。A. 趋势B.
9、周期C. 季 节D. 不确定事件 24. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加, 那么A. 甲和乙产品是互替商品B. 甲和乙 产品是互补商品C. 甲 为低档商品, 乙为高档商品D. 甲为高档商品, 乙为低档商品 25. 对生产者而言, 最困难的渠道变化决策是A. 增减渠道成员B. 增减市 场营销渠道C. 修正整个市场营销系统D. 同时进行上述三种调整 26. 银行计算机联机通过公用数据交换网构成的电子转账服务系统是A. POS B. MISC. EDI D. EOS 27. 在促进购买者对企业及其产品的了解方面, 成本效益最好的是A. 人员推销 B. 销售促进C. 宣 传D. 广告 28.
10、企业的公共关系广告的根本目的在于A. 塑造企业形象B. 保持良好的公共关系C. 促 进销售D. 提高市场占有率 29. 在产品生命周期的成长阶段应建立的市场营销组织类型是A. 临时型B. 矩阵型C. 金字塔型D. 精简型 30. 展望未来, 企业进入新竞争时代的必然选择是A. 独自拓展B. 兼并或收购C. 建立 战略联盟D. 跨国经营 市场营销学全真模拟试卷( 一)第5 页( 共8 页) 市场营销学全真模拟试卷(一)第6 页(共8 页)密封线内不要答题得分评卷人复查人二、多项选择题( 本大题共5 小题, 每小题2 分, 共10 分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的, 请将
11、正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。31. 商品的需求收入弹性可正可负, 下列具有正的需求收入弹性的商品是A. 洋酒和珠宝首饰B. 低档服装和鞋帽C. 柴、米、油、盐D. 自行车E. 外出旅游 32. 在多个工厂/ 多个市场这种物流系统中, 企业面临的最佳化任务是A. 短期最佳化B. 长 期最佳化C. 在既定的工厂、 仓库 基础上运输成本最小D. 决定设备的数量与区位, 使总分销成本最小E. 使 总仓储费用最小 33. 中国嘉陵集团经常运用宣传这种促销工具, 因为宣传具有如下特征A. 高度真实性B. 没有防御性C. 诱 惑力强D. 灵活性强E. 戏剧 化表现 34. 在评
12、价销售促进时发现, 品牌占有率在促销期间上升至10% , 促销后立即跌至2% , 经一段时间后又回升到原来的6% , 这表明A. 在促销期间, 现有顾客是主要购买者并储存商品B. 促 销期过后, 现有顾客开始消费存货C. 促 销结果没有持续提高销售量, 只不过改变了消费者的购买时间模式D. 当企业存货过多, 或想暂停生产, 这种销售促进是有利的E. 该 品牌已处于销售衰退趋势 35. 国际市场营销窄渠道策略的形式有A. 直销网络B. 独家包 销C. 独家代理D. 独资经营E. 合 资经营 第二部分非选择题得分评卷人复查人三、名词解释题(本大题共4 小题, 每小题4 分, 共16 分)36. 顾
13、客让渡价值37. AIO 尺度38. 渗透定价39. 市场营销控制市场营销学全真模拟试卷( 一)第7 页( 共8 页) 市场营销学全真模拟试卷(一)第8 页(共8 页)密封线内不要答题得分评卷人复查人四、简答题(本大题共4 小题, 每小题7 分, 共28 分)40. 江苏某乡镇皮革厂准备涉足皮夹克生产, 由于自身生产能力有限, 决定只生产一款男式皮夹克且款式、颜色不分老少, 请问该公司实行的是那种目标涵盖战略? 该战 略的含义及有何优缺点?41. 当今的社会被称为“信息社会”“ 信息经济”, 信息对一个企业的影响越来越大, 甚至决定了企业的生存与发展, 什么是市场营销信息系统? 一个理想的市场
14、营销信息系统应具备哪些素质?42. 可口可乐公司总裁曾经说过: “即使全世界的可口可乐分公司在一夜之间全烧毁了,也没有关系, 很短的时间内我们就会复原, 因为我们还有可口可乐 这个牌子。” 当今,品牌已经成为企业最宝贵的无形财产。那么, 品牌化决策会使买卖双方获得哪些好处?43. 当问及两位化妆品企业的经理各自的经营任务时, 第一位回答: “ 我们是老牌的化妆品专业生产企业, 生产和销售不同档次、多种品种的化妆品。” 第二位回答: “我们 在工厂里生产各种化妆品, 在商店里销售美容和护肤的希望。”请问: 这两位经理的回答有何不同? 你赞成哪一位? 为什么?得分评卷人复查人五、案例题(本大题16
15、 分)44. “高钙牛奶 ” 折桂香港20 世纪90 年代中期香港牛奶公司先后分别以“新鲜牛奶” 、“脱脂牛奶” 的定位将 产品推向市场, 但销售业绩平平。这种定位与当时市场众多的牛奶品牌定位十分趋同, 很难吸引消费者的关注。一份消费者调查资料显示, 相当多的香港人开始意识到钙元素在预防骨质疏松症中的重要作用。这给牛奶公司的策划人提供了灵感: 何不在牛奶中加入钙质,推出“高钙牛奶 ”这对 当时的香港人来说仍是一个全新的 产品概念。另外, 一些消费者担心喝含脂牛奶会摄入过多脂肪, 而低脂牛奶通常又不够鲜美, 因此, “ 高钙牛奶 ” 还必须具有脱脂且味美的特点, 才可能赢得市场机会。牛奶公司的调
16、研表明, 在香港, 有骨质疏松隐患的人以25 40 岁女性居多。基于“高钙牛奶” 能预防骨 质疏松症的功效及脱脂、味美的特点 , 牛奶公司决定在这一阶段年龄的女性中寻找目标市场。“高钙牛奶” 作为当时的一种全新产品, 只有创新型消费者才可能尝试购买, 而通常受过教育又具有较高收入的人才可能具有创新精神, 成为创新型消费者。综合以上考虑, 最后牛奶公司把目标消费者定为年龄在2540 岁的、受过教育的、有较高收入的女性。“高钙牛奶” 很快被生 产出来并集中铺在许 多主要街区的超市连锁店目标顾客经常光顾的地方。在定价方面, 考虑到消费者可能不愿为一个新产品付出高价而否定了撇脂定价; 又害怕采取渗透定
17、价使产品形象受到损害, 所以最终采取了折衷定价方式, 将价格定在主要竞争者的平均价格水平上。牛奶公司的“高钙牛奶 ”电视广告非常成功, 广告中, 中青年妇女骨质疏松的隐患用一种高雅的方式表现出来, 而产品的利益承诺也是用一种直接的、非常可信的方式传递给广告受众。虽然广告费投入不大, 但效果很好: 品牌认知率和广告认知率分别高达87%和76% 。除电视广告外, 牛奶公司还在香港各大 报纸和杂志上刊登了广告, 更详尽、全方位地展开了“高钙牛奶 ”的功效强身健体。牛奶公司向全港1 800 多名医生与营养专家发送了宣传资料( 有关骨质疏松症和产品介绍宣传单) , 希望通过医学专家将宣传单广发给目标消费
18、者。 为此, 牛奶公司还赞助了多项有关骨质疏松症的学术研讨活动, 博得医学界人士的好感。在1996 年的食品博览会上牛奶公司成功地通过资深营养学家对“高钙牛奶” 的功效进行了宣传, 获得了良好的反响。“高钙牛奶” 取得了巨大成功 , 其销量比预期目 标高出一倍, 使牛奶公司的市场份额由54% 升至70% 。为此, 牛奶公司荣获当年的HKMA/ TVB 杰出营销奖的桂冠, 其优秀的电视广告也获得了杰出电视广告奖。问题: (1 ) “高钙牛奶” 的目标市场是什么? 采取了什么目 标市场策略?(2 )“高 钙牛奶 ” 的市场定位策略是什么?(3 ) 作 为一种新 产品, “ 高钙牛奶” 采取了哪种新
19、产品定价策略?(4 )“高 钙牛奶 ” 促销方案的特点有哪些?市场营销学全真模拟试卷(二) 第1 页( 共8 页) 市场营销学全真模拟试卷( 二) 第2 页( 共8 页)启用前绝密注意:因以下项目填写不清而影响成绩责任自负准考证号姓名考试地点考场号归属区县(领准考 证的区县)密封线内不要答题全真模拟试卷(二)高等教育自学考试全国统一命题考试全真模拟试卷市场营销学本试题分两部分, 第一部分为选择题, 第二部分为非选择题; 选择题40 分, 非选择题60分, 满分100 分。考试时间150 分钟。总分 题号 一二三四五核分人题分 30 10 16 28 16 复查人得分第一部分选择题得分评卷人复查
20、人一、单项选择题( 本大题共 30 小题, 每小题1 分, 共30 分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1. 下列企业的经营理念不属于营销观念的是A.“热爱顾 客而非 产品”B.“发现 欲望并满足它们”C.“ 质 量第一, 生产世界最好的”D.“生 产能够 出售的, 而不是出售能够生产的” 2. 随着我国高等教育的扩招, 民办高校的生源基础在缩小, 因此民办高校在招生时今日三农网，http:/ 。三农信息 综合门户网站。的主要任务是A. 开发市场营销 B. 协调市场营销C. 刺激市 场营销D. 重振市场营销 3. 在加拿大, 一般早
21、餐时饮用橙汁。某橙汁公司向消费者宣传在午餐和宴会上饮用,这种促销方法是利用A. 地理细分B. 人口细分C. 心理 细分D. 行为细分 4. 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂, 使啤酒年产量从40 万吨扩大到100 万吨, 这种战略称A. 同心多角化B. 水平一体化C. 水平多角化D. 集团多角化 5. 现金牛类战略业务单位的特征是A. 高市场增长率和低相对市场占有率B. 高市 场增长率和高相对市场占有率C. 低市 场增长率和高相对市场占有率D. 低市场增长率和低相对市场占有率 6. 手机在我国已经逐渐进入其产品生命周期阶段的成熟期, 此时, 我们的手机生产厂家宜实行A.
22、 无差异市场营销B. 差异市场营销C. 集中市 场营销D. 大市场营销 7. 影响汽车、旅游等奢侈品牌销售的主要因素是A. 可支配个人收入B. 可随意支配个人收入C. 消 费者储蓄和信贷D. 消费者支出模式 8. 世界性的“禁烟运动 ” 对烟草公司造成了极大的威 胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对, 此种对策是A. 反抗B. 减轻C. 转 移D. 保持 9. 企业利润达到最高是在产品生命周期的A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期 D. 衰退期 10. 在汽车市场营销渠道中, 汽车制成后经过仓储, 然后根据代理商定单而运交代理商, 再运交顾客。这种渠道流程属于A. 实体流程B
23、. 所有权流程C. 信息流程D. 促销流程 11. 对电脑等更新较快的设备经常采用的租赁形式是A. 卖而后租B. 金融租赁C. 卖 主租赁D. 服务性租赁 12. 宝洁公司希望解释顾客对“ 汰渍” 、“ 奥妙” 、“ 碧浪” 三种洗衣粉品牌的偏好程度, 在这种情况下, 宝洁公司宜采用A. 判别分析B. 多元回归分析C. 因素分析D. 方差分析 13. 如果某企业的销售部门能完成最大销售额为50 万元, 则该企业的销售配额应为A. 小于50 万元B. 大于50 万元C. 50 万元D. 无法确定 14. 将许多过于狭小的市场组合起来, 以便能以较低的价格去满足这一市场的需求,这种市场细分战略叫A
24、. 超细分战略B. 反市场细分市场营销学全真模拟试卷( 二)第3 页( 共8 页) 市场营销学全真模拟试卷(二)第4 页(共8 页)密封线内不要答题C. 地理 细分 D. 多数谬误 15. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是A. 电话访问B. 邮 寄问卷C. 人 员访问D. 上门调查 16. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后, 又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫等产品, 这家公司使用了A. 品牌质量决策B. 品牌 扩展决策C. 家庭品牌决策D. 品牌重新定位决策 17. 一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉, 在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后, 最终决
25、定生产青年人小吃时饮用的速溶奶粉, 这涉及到改变A. 产品创意B. 产品概念C. 产 品形象D. 产品品牌 18. 在新产品扩散过程中, 告知他人有关新产品的信息, 向购买者提供积极反馈的人是A. 建议者B. 创用者C. 舆论领 袖D. 参考群体 19. TCL 集团刚进入手机行 业时, 定位于中低档手机 , 后来决定增加高档产品, 相继推出几款“钻石” 型手机 , 这种产品组合决策 为A. 向上延伸B. 双向延伸C. 向下延伸D. 扩大产品组合 20. 麦当劳的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣,损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于A. 水平渠道竞争B. 垂
26、直渠道竞争C. 水平渠道冲突D. 垂直渠道冲突 21. 如果企业的媒体计划人员有1 万元的广告预算, 每1 000 个一般性展露费为100元, 广告主可买到的展露数为A. 1 万个B. 2 万个C. 5 万个 D. 10 万个 22. 我某外贸公司对外报价, 即要求对方30 天内必须付清货款, 如果10 天内付清,给以2% 折扣, 这属于A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 让价策略 23. 在EDI 的发展中, 至关重要的前提条件是A. 格式化B. 结 构化C. 标 准化D. 数据格式 24. 一直作为消费品市场营销的主要促销工具的是A. 人员推销B. 销 售促进C. 宣 传D.
27、广告 25. 购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等,作为促销工具属于针对A. 中间商B. 消费者C. 推 销人员D. 产业用品 26. 最古老也最常见的市场营销组织形式是A. 产品型组织B. 职 能型组织C. 市 场型组织D. 地理型组织 27. 顾客对服务产品质量的判断取决于A. 体验质量与预期质量的对比B. 体 验质量与职能质量的对比C. 预 期质量与技术质量的对比D. 技术质量与职能质量的对比 28. 企业设计销售队伍规模较实用的方法是A. 销售百分比法B. 分解法C. 工作量法D. 竞争对等法 29. 企业开始走向国际市场时常用的方法是A. 直接出口B.
28、 许 可证贸易C. 间 接出口D. 合资经营 30. 国际战略联盟与通常所说的合营企业不同之处就在于它偏重A. 利润B. 成本C. 战 略D. 战术 市场营销学全真模拟试卷( 二)第5 页( 共8 页) 市场营销学全真模拟试卷(二)第6 页(共8 页)密封线内不要答题得分评卷人复查人二、多项选择题( 本大题共5 小题, 每小题2 分, 共10 分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。31. 某企业要建立其市场营销系统, 则该系统应包括A. 市场营销信息系统B. 市 场营销计划系统C. 市 场营销战略系统D. 市
29、场营销控制系统E. 新 产品开发系统 32. 多角化增长的主要方式有A. 同心多角化B. 综 合多角化C. 水平多角化D. 垂直多角化E. 集 团多角化 33. 参照群体包括A. 首要群体B. 次要群体C. 向往群体D. 厌恶群体E. 非成 员群体 34. 批发商与零售商之间存在的差异有A. 零售商不太注重促销B. 批 发商不太注重地点和环境C. 零售商覆盖的地区比较大D. 批发商不与顾客打交道E. 政府 对二者采取不同的法律和税收政策 35. 国际市场营销的渠道策略有A. 宽渠道策略B. 窄渠道策略C. 长 渠道策略D. 短渠道策略E. 综 合渠道策略 第二部分非选择题得分评卷人复查人三、名
30、词解释题(本大题共4 小题, 每小题4 分, 共16 分)36. 市场营销组合37. 环境威胁38. 特许经营39. 销售促进市场营销学全真模拟试卷( 二)第7 页( 共8 页) 市场营销学全真模拟试卷(二)第8 页(共8 页)密封线内不要答题得分评卷人复查人四、简答题(本大题共4 小题, 每小题7 分, 共28 分)40. TCL 集团通过多年的 经营发展, 现在已 经成为一个集家电、电工、通讯、IT 等众多产品生产于一身的产业巨头, 面对麾下众多产品和各自不同的市场情况, TCL 集团为产品定价的主要目标应有哪些?41. 随着中国加入WTO, 来中国投资设厂的外商将更多, 而越来越多的中国
31、企业也将走出国门, 企业进入国际市场的方式有哪些?42. 何为市场营销管理过程? 它包括哪些步骤?43. 假如你是某大公司市场营销部门的主管, 在对新招入的即将派往广东地区的业务员,如何介绍销售人员的主要工作任务?得分评卷人复查人五、案例题(本大题16 分)44. 1985 年4 月23 日, 可口可乐董事长罗伯托戈伊祖艾塔做出了一项重大决定。在经历了99 年的风风雨雨之后, 为了适应消费者对甜味更加偏好的变化, 可口可乐公司决定放弃原来的配方, 推出一种名为: “新可口可乐” 的产品。这项决定有其背景。面对20 世纪70 年代以来百事可乐公司的咄咄逼人的竞争, 可口可乐公司却一直踌躇不前。其
32、市场地位相对百事可乐日渐缩小。更使可口可乐感到烦恼和灰心的是它的广告支出费用比百事可乐多数亿美元。它拥有两倍于百事的自动售货机、更多的货架以及更具竞争力的价格, 却仍失去了自己的市场份额。因此, 公司开始将注意力转移到调查研究产品本身的问题上来。调查资料日益明显地表明, 味道是导致可口可乐衰落的惟一重要因素。也许原来的配方要被淘汰了。所以公司开发了新口味的可乐, 并通过无标记测试证实新口味的可口可乐胜过了百事可乐。公司高层管理反复考虑后一致同意改变可口可乐味道, 并把旧的可乐淘汰掉。然而, 人们却纷纷指责可口可乐作为美国的一个象征和一个老朋友, 突然之间就背叛了他们。在公众的压力下, 公司最终还是在“传统可口可乐” 的商标下, 恢复老可乐的生产, 同时公司保留新口味的可乐, 并称这为“新可口可乐” 。问题: (1 ) 根据 产品生命周期理 论来分析可口可乐公司的两种可乐。(2 ) 你 认为 可口可乐公司本应采取什么样的产品生命周期决策?市场营销学全真模拟试卷(三) 第1 页( 共8 页) 市场营销学全真模拟试卷( 三) 第2 页( 共8 页)启用前绝密注意:因以下项目填写不清而影响成绩责任自负准考证号
