1、 姓名名 称本 人同 意 学校 保留或向 国家 有 关 部门 或机 构 送 交 论文 的印刷件和 电 子 版 ， 允 许论文 被 查 阅和 借阅；本 人授权山 东 大 学可以 将本 学位 论文 的全部或部分 内 容 编 入 有 关 数 据 库 进 行检索， 可以 采用 影印、 缩印或其 他 复 制手 段 保存论文 和 汇 编 本 学位 论文 。 苈 畚脑诮饷芎 笥袷卮斯 娑 目 锥蜨 模型 的估 计 锥蜨 模型 回归 结果 峁 冉 稀 ， ： ； 。 甀 活 中 ， 至少 在 外 出 购 物方面仍 然 承 担 了 主 要 的责 任 。 全美国范 围 内 ， 的家 庭购 物是 由 女 性 主 导
2、 的。 收 入 、 人种、 教育 、 就 业 状况 对 于早餐 麦片 市 场 上的优惠券使 用 没 有 显著的影响 ， 而年 龄 和 购 买的金 额 对 于优惠 券使 用 有 着显著的正向 影响 。 性 别对 优惠 券使 用 的影响 非常 显著， 固 定 效应模 型 的结 果 显示 ， 女 性 消 费者每个 月 在 购 买早餐 麦片 时比男性 消 费者 多使 用 价 值 美分 的优惠 券， 使 用 的金额 高 出 男性 褂 玫 钠德 试 蚋 叱 。 由 于样本 选择 误差的存在 ， 这里采 取了 二阶 段 投哉庖 晃 侍 饨 辛 诵拚 渲 校 鍹 比率 的系 数 陏 ， 甀 瑀 琫 甌 甌 ；
3、 在 市 场 竞 争 空 前激 烈的今 天， 厂 商每年 都 要 投入 大 量 的资 金 用 于促 销活 动，例如 随处可见的各 类广告， 以及五 花 八门 的优惠 券。 然 而这些促 销手 段 的有 效性往 往 不尽 如 人意 。 一 些研 究表 明， 在 寡 头竞 争 的市 场 上， 用 于广告上的资 源 已经远远超过了 最 优化 的水 平 ， 而优惠 券促 销的效果 由 于行业 不同 以 及 消 费者 自 身特点 的不同 而有 很大 差 异 。 因此 ， 如 何 提 高 促 销手 段 的有 效性 是 企 业 关 注的问 题 之研 究消 费者 的自 身特 点 如 何 影响 优惠 券的使 用
4、 。早餐 麦片 最 早起 源 于十 九世 纪后 半叶 ， 在 那 个 时期西 方早餐 的主 要 构 成 是 蛋类、 培 根、 香 肠 以 及 牛 肉 。 这样的饮 食 结 构 很容 易 造 成 消 化 系 统 的不适。 为 了 改善 饮 食 结 构 ， 在 年 ， 美国人 髁 艘 恢 置 !癎 ”的类似 于麦片 的食 品 。 但是 这种麦片 食 用 起 来非常 不方便， 因为 它 需 要 经 过整夜 的浸 泡 才 能软化 ， 因此 没 有 流 行起 来。 年 ， 在 美国的密歇 根州 ， 一 名 叫 做 集 中 程 度 最 高 的 笮 幸抵 籃 。 之后 ， 随着 镜 脑绮 吐 笃 棵牛 珿
5、臼 展 篟 疎 【 瓵 鲥 咖嘟 ： 甅 甌 ： 叫 琓 ： ， 在 消 费市 场 中 ， 优惠 券指的是 某 种票据 或者 凭 证 ， 在 购买商品 时可以 用 来得到 了 大 萧条 时期， 由于美国人节约 开支的需 要 ， 优惠 券的使 用 率 有 了 极大 的提 高 。 而到 了 萧 条 时期结 束 之后 ， 这种使 用 优惠 券的生活 习 惯 被 保留了 下 来。 而到 了 年 ， 美国人对 优惠 券的使 用 又 达 到 了 一 个 新 的高 度 。 原因是 由 于各 大连锁 超级市 场 为 了 将 消 费者 从小的零售 商店 里 吸 引 过来， 开 始大 规模 发 型 零售 优惠 券
6、。 由 于市 场 上流 通 着厂 商和 零售 商发 行了 大 量 优惠 券， 一 个 针 对 优惠 券进 行 篊 ： 制造 商通 过那 些被 使 用 的优惠 券， 可以 收 集 相关 的数 据 进 行市 场 分 析研 究。 厂 商会 对 优惠 券进 行编 码 ， 表 明优惠 券发 放的途 径 和 发 放的区域， 然 后 再由 专 门 的机构 来处 理 这些回收 的优惠 券， 从而得到 消 费者 使 用 优惠 券的相关 信 息。 通 过对 这些信 息的分 析， 厂 商可以 对 消 费者 的偏 好进 行估 计， 从而修 正他 们的市 场 营 销策略 。 ， 的产 业 纵向 合 并， 产 品 綿 、
7、 枷 胑 辮 伽 甅 綾 間 集 中 的典型 代 表 ， 而更 为 明显的是 ， 在 该 行业 中 的价 格 竞 争 行为 又 必须 在 某 种程由 于大 量 的生产 厂 商存在 ， 美国即食 早餐 麦片 产 业 的竞 争 日 趋 激 烈， 同 时产该 领域近 期的文 献研 究则 更 多的注重 早餐 麦片 企 业 之间 的竞 争 方式 ， 尤其 侧重 电 视 广告， 厂 商或者 零售 商发 行的优惠 卷 等 等 促 销手 段 对 企 业 利 益 的影响 ， 和 瓸 ， 甊 琂 诙 甀 甁 琈 ， 甇 圆指出 ， 相比于单 纯的价 格 优因为 除 了 价 格 折扣之外 ， 优惠 券还 可以 向
8、消 费者 提市 的产 品 ，虽 然 优惠 券对 消 费者 有 很大 的吸 引 力 ， 但是 消 费者 是 否使 用 优惠 券不仅 仅 取决于。 ， 琣 。 篈 ， 甋 ， 琋 ， 铝 计学、 数 量 心 理 学、 市 场 营 销等 统 计实证 分 析的常 用 方法。 在 经 济 学以 及 计量 经济 学中 ， 离散 选择 模 型 被 广泛地 应用 于消 费者 需 求以 及 消 费选择 行为 的分 析中 。具体 来讲 ， 离散 选择 问 题 设 计两 个 或两 个 以 上的离散 的替代 品 ，如 进 入 或者 不 乙 甿 甋 甌 珻 甌 琋 ，型 能够 更 好的发 现 和 控制消 费者 的消 费
9、异 质行为 ， 并且 可以 更 好的修 正误差 。 以 实证 应用 为 基 础， 用 令 人信 服的证 据 表 明了 混 合 瓻 琋 ， 。 琋 山 东 大 学硕 士 学位 论文 的二阶 段 分 析法来对 离散 选择 中 的选 募 偕 瑁 蚨 褂 肔 田 琂 一 矽 珼 】 ， 琂 甌 ：动力 市 场 进 行了 分 析。成 功 ， 但是 该 模 型 的一 个 重 要 假 设 是 模 型 中 所涉 及 到 的不可获 取因素和 随 机 误差实证 存在 分 歧 。作 为 主 流 实证 方法， 是 大 多数 科 研 者 的选择 。 这其 中 也伴 随 了 许多的革新 和 比较。 甋 ， 琇 琣 运用 样本 选择 模 型 及 误差修 正对 中 国私 有 化 程 度 菇 推兰 哿 死 窭嗜 粘 耸 疌 ， 甀 琣 痵 计量 模 型 的建 立及 变量 的选取 家 庭 的固 定 效应 ， 则 是 随机 干 扰项 。 讫中 包 含 了 其他一 些描述 每。 ： 甮 痵 以 丸
