1、第 2 次作业一、单项选择题（本大题共 30 分，共 10 小题，每小题 3 分）1. 在文献资料检索过程中，最省时、省力、效果又佳的办法是（ ）。 A. 参考文献查找法 B. 检索工具查找法 C. 专家咨询法 D. 实验法2. 下列不属于比较量表的是（ ）。 A. 等级顺序量表 B. 成对比较量表 C. 等常量和量表 D. 连续评分量表3. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）。 A. 核心工具 B. 信息工具 C. 定量工具 D. 唯一工具4. 市场调研最终提交的报告中必须包括（ ）。 A. 调研设计 B. 态度量表 C. 经理揽要 D. 结论
2、建议5. 在抽样调查中，可计算和控制的误差是（ ）。 A. 登记误差 B. 系统性误差（偏差） C. 抽样实际误差 D. 抽样平均误差6. 下列属于观察法的缺点是（ ）。 A. 直接可靠 B. 适用性强 C. 简便易行 D. 受时空限制7. 如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用（ ）。 A. 回归分析 B. 因子分析 C. 聚类分析 D. 联合分析8. 调查方案的可行性研究的方法有很多，常用的有（ ）。 A. 客户论证会法和专家评审会法 B. 逻辑分析法、经验判断法和试点调查法 C. 德尔菲法 D. 移动平均法9. 代填式问卷适合的调查方式主要是（ ）。 A.
3、访问调查和邮寄调查 B. 访问调查、邮寄调查和座谈会调查 C. 访问调查、邮寄调查和电话调查 D. 访问调查、座谈会调查和电话调查10. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列的（ ）必须为常数。 A. 一阶差分 B. 二阶差分 C. 三阶差分 D. 一阶差分的对数二、多项选择题（本大题共 30 分，共 10 小题，每小题 3 分）1. 资料编码应该遵循哪些基本原则？（ ） A. 正确掌握分类的尺度 B. 明确各类的含义，避免交叉 C. 对错误和疏漏进行特殊处理 D. 只对错误进行特殊处理2. 撰写市场调查报告的格式应该包括哪些部分？ A. 题目 B. 目录 C. 概要 D. 正文
4、 E. 结论和建议 F. 附件3. 每一次市场调研的具体目的不完全相同，在市场调研之初，需明确的问题是（ ）。 A. 为什么要进行这次调研 B. 什么时间开始这次调研 C. 通过调研了解哪些情况 D. 调研结果有什么具体用途 E. 调研报告准备怎么写4. 非随机抽样调查方式有（ ）。 A. 等距抽样 B. 方便抽样 C. 配额抽样 D. 判断抽样 E. 滚雪球抽样5. 访问调查有哪些基本类型？（ ） A. 有形式、不隐蔽目的的访问 B. 无形式、不隐蔽目的的访问 C. 无形式、隐蔽目的的访问 D. 有形式、隐蔽目的的访问6. 调查报告主体的写作必须做到以下几点（ ）。 A. 观点要明确 B.
5、重点要突出 C. 材料要充分 D. 分析要具体 E. 结构要合理7. 调研资料审核可以从以下哪几个方面进行（ ）。 A. 真实性 B. 完整性 C. 准确性 D. 一致性 E. 及时性8. 随机对比实验的调查方法的优点是（ ）。 A. 能够测算实验误差 B. 可以提高实验结果的可靠性 C. 可以节省分析过程和时间 D. 费用开支小 E. 应用中花费时间短9. 观察法按观察的具体形式划分为（ ）。 A. 现场观察 B. 实际痕迹观察 C. 比较观察 D. 控制观察10. 应用实验调查需要具备哪些条件？（ ） A. 要有实验活动的主体，即实验者 B. 要有实验调查所要了解的对象 C. 要营造出实验
6、对象所处的市场环境 D. 要有改变市场环境的实践活动 E. 要在实验过程中对实验对象进行检验和测定三、判断题（本大题共 40 分，共 20 小题，每小题 2 分）1. 为避免市场调研主题定义过宽或过窄，可以先将调研主题用比较宽泛的、一般术语来陈述，然后再具体规定问题的各个组成部分。2. 观察法通常能深入探究其原因、态度和动机等。3. 资料分析中用得最多的分析方法是频数统计与描述性统计。4. 抽样调查的一般程序依次是：确定调查总体抽选样本制定抽样框搜集、整理样本数据对参数进行评估和检验最终评估。5. 观察法的特点是调查者与被调查者直接接触，从而提高调查结果的真实性和可靠性。6. 实验调研法按实验
7、的场所可分为实验室实验和现场实验。7. 开放式问题通常采取预编码。8. 从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。9. 判断抽样法适合在调查总体中各调查单位差异较小，调查单位比较少，选择的样本有较大代表性时采用。10. 交叉分析（列联表）是对两个类别变量的描述性统计。11. 人员访问是访问调查方法中处理复杂问题的能力最强的。12. 调研报告的开始部分一般包括主页、授权书、目录和概要。13. 校订人员对问卷中检查出来的问题，要用红笔将这些答案圈出来。14. 邮寄调查通常采用代填式问卷。15. 试验调查法的结果具有较强的说服力，可以帮助决定行动的取舍。16. 设计制作问
8、卷，首先必须明确调查目的，即调研活动能否带来直接与间接的经济效益。17. 某次调查问卷中的“性别”变量，在编码时所占列（位）数是 1。18. 相对于简单随机抽样，分层抽样的抽样误差更小。19. 时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。20. 开放式问题在事后编码时，如果分类分得太粗，很多信息就可能丢失；如果分得太细，可能对数据的解读变得困难。答案：一、单项选择题（30 分，共 10 题，每小题 3 分）1. C 2. D 3. C 4. D 5. D 6. D 7. B 8. B 9. D 10. D 二、多项选择题（30 分，共 10 题，每小题 3 分）1. ABC 2. ABCDEF 3. ACD 4. BCDE 5. ABCD 6. ABCDE 7. ABCDE 8. ABC 9. ABC 10. ABCDE 三、判断题（40 分，共 20 题，每小题 2 分）1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20.
