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2016年市场调查 ( 第1次 )作业.doc

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1、第 1 次作业一、单项选择题(本大题共 40 分,共 20 小题,每小题 2 分)1. 市场调查首先要解决的问题是( )。 A. 确定调查方法 B. 选定调查对象 C. 明确调查目的 D. 解决调查费用2. 按购买对象、购买用途的不同分类,市场可分为消费品市场和( )。 A. 消费者市场 B. 组织市场 C. 生活市场 D. 产业市场3. 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案,而是由被调查者自由作答的问题是( )。 A. 态度性问题 B. 动机性问题 C. 封闭性问题 D. 开放性问题4. 抽样调查的主要目的是( )。 A. 用样本指标来推算总体指标 B. 对调查单位作深入研究 C.

2、计算和控制抽样误差 D. 广泛运用数学方法5. 专家认为,介于随机抽样和非随机抽样之间的抽样技术是( )。 A. 任意抽样 B. 配额抽样 C. 系统抽样 D. 目的抽样6. 文献调研取得的是( )。 A. 实时资料 B. 原始资料 C. 第一手数据 D. 第二手数据7. 下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则?( ) A. 容易回答问题放在前面 B. 可以按照时间顺序排列 C. 可以按照类别顺序排列 D. 开放式问题在前封闭式问题在后8. 较适用于数量方面的调查是( )。 A. 普查 B. 问卷调查 C. 抽样调查 D. 典型调查9. 市场调研的主要主体是( )。 A. 企业 B. 政府 C.

3、社会组织 D. 个人10. 市场把交换过程中产生的经济信息传递、反映给交换当事人,这体现的是市场的哪个功能?( ) A. 交换功能 B. 反馈功能 C. 调节功能 D. 认识功能11. 以下对“市场”这一概念的描述恰当的是( )。 A. 商品交换场所 B. 商品买卖过程 C. 商品交换关系 D. 商品需求量12. 以下哪项不是政治环境调查的内容。( ) A. 国家、地区之间关系 B. 社会动乱 C. 国家制度与政策 D. 国有化政策 E. 贸易法规条例13. 问卷中甄别部分的主要目的是( )。 A. 确保被调查者合格 B. 确保调查结果准确 C. 确保问卷的完整性 D. 确保问卷的回收率14.

4、 学会查阅( ),是文献调查的基本功,是引导人们查找文献的向导。 A. 文摘 B. 目录 C. 索引 D. 内容15. 对调查方案的编写格式一般应包括几个部分的内容,但下述哪项内容不是必备内容( )。 A. 前言 B. 调查的目的和意义 C. 摘要 D. 调查的内容和范围16. 事后编码适合于( )。 A. 态度测量问题 B. 开放式问题 C. 封闭式问题 D. 顺位式问题17. “列出若干选项,有被调查者按重要性决定先后顺序”的答案设计形式是( )。 A. 量表法 B. 排序法 C. 比较法 D. 多项选择18. 市场调研本身不是目的,它服从于( )活动,是该活动的有机组成部分。 A. 营销

5、 B. 宣传 C. 生产 D. 调节19. 与组织市场相比较,消费者市场具有的显著特点表现在( )。 A. 购买相对集中 B. 市场需求雷同性 C. 购买专业性 D. 高频率性20. 某市在国庆“黄金周”的市场商品零售额比平时增长 330%。这属于( )信息。 A. 定性市场信息 B. 外源市场信息 C. 定量市场信息 D. 加工市场信息二、多项选择题(本大题共 30 分,共 10 小题,每小题 3 分)1. 文献资料主要来源于( )。 A. 企业内部资料 B. 电子邮箱 C. 企业外部资料 D. 实验对比2. 市场调查将主要经历哪些阶段?( ) A. 准备 B. 设计 C. 组织 D. 实施

6、 E. 总结3. 问卷调查编码可分为( )。 A. 前编码 B. 后编码 C. 连续编码 D. 匹配编码4. 常用的定性分析方法有哪些?( ) A. 归纳分析法 B. 演绎分析法 C. 比较分析法 D. 结构分析法5. 问卷设计除遵循目的原则外,还应遵循的原则有( )。 A. 简明原则 B. 接受原则 C. 排序原则 D. 匹配原则6. 实地调查的方法包括( )。 A. 询问调查法 B. 观察调查法 C. 实验调查法 D. 文献检索7. 文献调查法的特点表现在( )。 A. 迅速便捷和低成本 B. 不受时空限制 C. 滞后性 D. 残缺性8. 测量有哪几种尺度?( ) A. 定类测量 B. 定

7、序测量 C. 定距测量 D. 定比测量9. 访问调查法主要包括( )。 A. 人员面访 B. 邮寄访问 C. 电话访问 D. 置留问卷 E. 网上调查10. 市场调查程序一般由( )组成。 A. 准备阶段 B. 设计阶段 C. 实施阶段 D. 分析总结阶段三、判断题(本大题共 30 分,共 10 小题,每小题 3 分)1. 文献调查法有一定的局限性,受时空限制。2. 第二手数据指的是研究人员就当前某个特定问题决策需要而搜集整理的信息。3. 逻辑分析方法对评估方案可行性的资金规划很有用处。4. 第一手数据(次级资料)通常能低成本、快速地获得。5. 标准差用来表示调查标准之间的差异程度。6. 开放

8、式问题最主要的缺点是难于编码和统计。7. 进行描述性调查,方法要尽量简单,时间要短,着重发现问题是关键。8. 管理决策的问题就是市场调研的问题 。9. 狭义市场调研指从认识市场到制定营销决策有关的市场营销活动的分析和研究。10. 市场调查方案设计中调查目的的明确与否并不重要。答案:一、单项选择题(40 分,共 20 题,每小题 2 分)1. C 2. D 3. D 4. A 5. C 6. D 7. D 8. C 9. A 10. B 11. C 12. E 13. A 14. B 15. C 16. B 17. B 18. A 19. D 20. C 二、多项选择题(30 分,共 10 题,每小题 3 分)1. AC 2. ADE 3. AB 4. ABCD 5. ABCD 6. ABC 7. ABCD 8. ABD 9. ABCD 10. ABCD 三、判断题(30 分,共 10 题,每小题 3 分)1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

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