1、关于“中年” ：快节奏的互联网让中年 提前了 10年 到来，本报告采用 “ 35-49岁” 的互联网中年标准0岁 18岁 35岁 45岁 49岁 59岁0岁 18岁 35岁 45岁 49岁 59岁传统中年标准45- 59岁互联网中年标准35- 49岁中年“提前” 10年到来“ 中年男性” 1.7亿48955766 63470-4岁5-9岁10-14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁65-69岁70-74岁75-79岁80-84岁85-89岁90-94岁95岁以上35- 49岁中年男性人口达 1 . 7 亿数
2、据来源：国家统计局， 360智库2016年中国不同年龄段男性人口分布当变胖发福已经成为男性毕业后的刚毕业 毕业 2年 毕业 4年 毕业 8年 毕业 10年以上当 “油腻中年男” 意外走红，引发网民对 【 中年 】 强烈关注2017年 360用户对 【 中年 】 的关注度1月 8月 10月2017年 8 月黑豹乐队鼓手赵明义“保温杯加枸杞”走红2017年 10月作家冯唐文章 如何避免成为一个油腻的中年猥琐男 掀起网络 【 中年 】 关注高潮数据来源： 360商易， 360智库当 油腻 成为中年男性的标签- 戴各种串- 穿唐装僧袍等类似服装- 聚会时朗诵诗歌然后开始哭- 在头面部任何地方留长毛发或
3、胡须- 保温杯泡红枣加枸杞- 大肚子- 皮带上挂一串钥匙- 车身上喷“国家地理”等标志，车内摆各类佛像- 鼻毛成撮外露- 留长指甲- 喝茶就喝茶，硬要大讲茶文化- 手串套在车档上- T恤领子竖起- 说话急嘴角泛白沫- 在家里时喜欢穿着秋裤当家居裤- 家里老是珍藏普洱饼茶并吹嘘- 爱听草原歌曲和汪峰，并做怀旧状- 脖子上有大金链子- 西服配白袜子- 手机上戴有左右翻开的保护皮套消费职业财富娱乐旅游健康他们消费力强，他们消费多元化，是增长的原动力他们面临职场危机，但他们也是企业最牢固的基石他们是富豪的中流砥柱，他们投资多元，追求财富安全 他们重健康他们注重身体和心理的身心双修他们娱乐方式多元他们紧
4、跟潮流，参与新型娱乐活动他们爱旅游他们纵情山水间，心游尘世外男到中年他们消费力强，他们消费多元化，是消费增长的原动力网购占社零总额比例4.2%14.3%4.6%11.7%2011年 2016年中国 美国中国网购用户规模（亿）5.1 4.8 2017年 6月整体 手机中国网民规模（亿）5.13 7.51 3.56 7.24 2011年 2017年 6月整体网民 手机网民网购市场规模（万亿）0.8 4.7 1.2 2.6 2011年 2016年中国 美国数据来源： CNNIC，艾瑞， 360智库整理主流购物类 A P P 用户性别分布10025 元数据来源：波士顿，易观千帆， 360智库整理男 ,
5、 40%女 , 60%男 , 56%女 , 44% 男 , 70%女 , 30%男 , 31%女 , 69%服饰鞋帽中国网购商品品类升级变革方向标准品低损耗品非标准品高准入门槛高频消费物流时效高消费升级智能生活图书音像3C数码家电食品饮料汽车用品医药美妆 生鲜外卖智能家居艺术品说明：黄色标记为男性消费者偏好网购品品类。标准品类低频消费生存型消费非标品类高频消费生活型消费品类升级变革趋势实物消费 服务消费购物兴趣分布购物兴趣区分度低 高高说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与 360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比 360整体用户更明显。数
6、据来源： 360商易， 360智库整理2017年 360中年男性用户购物兴趣分布及区分度家居建材服饰鞋帽 家电办公数码日用百货 食品饮料 运动户外汽车用品医疗保健图书音像手表首饰玩具乐器护肤彩妆 母婴用品 箱包礼品中年男性用户购物兴趣top5中年男性用户购物兴趣区分度top52017年 360中年男性用户网购家人商品的比例数据来源： 360商易， 360智库整理儿童读物 童装 /童鞋 中老年服饰 女装 宠物食品 /用品宠物日用品 宠物服饰 犬粮 宠物零食 猫粮 宠物玩具 宠物链2017年 360中年男性用户网购儿童读物和宠物用品的比例数据来源： 360商易， 360智库整理中学教辅读物 少儿小
7、说 小学教辅读物 故事书 游戏 /智力开发 儿童美术 启蒙 /认知 少儿英语 亲子读物 儿童手工儿童读物宠物用品56.6%购买男鞋的中年男性用户也购买了 女鞋66.1%购买男装的中年男性用户也购买了 女装68.3%购买男包的中年男性用户也购买了 女包68.9%购买男士香水的中年男性用户也购买了 女士香水数据来源： 360商易， 360智库整理2017年 360中年男性用户网购异性商品的比例360中年男性用户网购的图书类型 top 10数据来源： 360商易， 360智库整理， 20171 文化2 历史 3 哲学 /宗教4 政治军事8 摄影书籍7 艺术 9 医学卫生 10地图 /地理5 传记 6
8、 经济360中年男性对 酒的网购兴趣是整体网民的1.7倍2017年 360中年男性用户网购酒茶类商品的区分度说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与 360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比 360整体用户更明显。数据来源： 360商易， 360智库整理360中年男性对 茶的网购兴趣是整体网民的1.6倍2.2 倍2.0 倍1.5 倍1.4 倍1.4 倍黄酒白酒葡萄酒啤酒洋酒1.9 倍 1.8 倍 1.8 倍1.6 倍 1.6 倍 1.6 倍1.1 倍白茶 普洱茶 绿茶 乌龙茶 保健茶 红茶 花茶2017年 360中年男性用户网购化妆品的兴趣分
9、布数据来源： 360商易， 360智库整理乳液 /面霜 洁面 护肤套装 香水 身体护理 须后水 /爽肤水 剃须膏 /啫喱 精华 面膜 唇部护理 眼部护理 防晒个人魅力提升基础护肤保持清洁健康剃须必备深度护理，精致生活2017年 360中年男性用户网购摄影摄像类商品的区分度说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与 360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比 360整体用户更明显。数据来源： 360商易， 360智库整理360中年男性对相机 /摄像机的网购兴趣是整体网民的1.7倍360中年男性对相机 /摄像机配件的网购兴趣是整体网民的2.3倍相机
10、/摄像机相机 /摄像机配件2.0 倍 1.8 倍 1.7 倍 1.5 倍单反相机 单电 /微单 普通数码相机 数码摄像机2.9 倍 2.6 倍 2.5 倍 2.3 倍 2.3 倍2.2 倍 1.8 倍 1.6 倍单反手柄 遮光罩 快门线 单反镜头 镜头盖 滤镜 闪光灯及配件 三脚架 /云台数据来源： 360商易， 360智库整理2017年 360中年男性用户网购汽车用品的区分度说明：区分度是中年男性对某品类的购物兴趣比例与 360整体用户对该品类兴趣兴趣比例的比值，区分度越高表示中年男性用户对该品类的偏好度比 360整体用户更明显。360中年男性对摩托车及配件的网购兴趣是整体网民的1.4倍 1
11、.9倍 360中年男性对汽车及配件用品 的网购兴趣是整体网民的- 网购最多 的品类：与家庭消费强相关：家居建材、服饰鞋帽、家电办公、数码、日用百货- 网购偏好最明显 的品类：与健康强相关：医疗保健、户外运动、汽车用品、食品饮料- 为家人 网购的兴趣排序：妻子 父母 孩子 宠物- 为家人网购的商品 ：最喜欢为孩子买教辅，最喜欢为宠物买日用品，最喜欢为妻子买香水，上有老下有小，越中年越顾家- 在 图书 网购方面：最喜欢购买文化历史类书籍，读史明智鉴往知，通过书籍来修身养性- 在 食品饮料 网购方面：对酒的网购兴趣是整体网民的 1.7倍，对茶的网购兴趣是整体网民的 1.6倍，或似酒奔放，或像茶内敛，
12、泾渭分明，却异曲同工- 在 化妆品 网购方面：基础护肤品的网购比例最高，剃须用品和香水的比例紧随其后，化妆品消费成为常态- 在 数码产品 网购方面：钟爱摄影摄像产品，相机 /摄像机的网购兴趣是整体网民的 1.7倍，配件的网购兴趣是整体网民的 2.3倍，他们善审美，耐寂寞，总能发现世界不一样的美好- 在 汽车用品 网购方面：对汽车及配件用品的网购兴趣是整体网民的 1.9倍，同时也喜欢购买摩托车相关产品，对青春与激情充满眷恋男到中年他们面临职场危机，但他们也是企业最牢固的基石每份工作平均在职时间的平均值男职工 女职工男女员工位于企业决策层的比例数据来源：领英中国， 360智库整理33月28月男性每
13、份工作的在职时间普遍高于女性：女性平均每份工作时长为28个月，男性则长达 33个月，平均较女性 多 5个月 时间男职工 女职工5.08%1.14%男性在位于企业决策层的 CXO职级占比高，仅有 1.14%女性从业者担任 CXO职位，而男性比例则达到 5.08%，为女性 4.5倍41.3%的男性经理人经历过中年职场危机数据来源： Spring Asia， 360智库整理， 2017年引发男性经理人中年职场危机的因素引发男性经理人中年职场危机的因素61.6%52.3%39.6%38.6%36.7%31.1%26.4%23.7%20.5%17.60%17.10%经济形势企业发展与变革职场新人工作适应
14、能力企业效益晋升空间学历背景薪酬福利工作经验工作时长团队下属数据来源： Spring Asia， 360智库整理， 2017年男性员工中年职场危机状态分布不同级别员工面对中年职业危机的职业选择57.0%56.7%56.5%55.5%54.8%49.9%47.4%31.3%工作压力刺激冒险精神缺乏自我价值怀疑职场规则迷茫工作热情降低工作决策质疑休长假 /辞职分享意愿缺乏39.7% 31.6%14.2%23.5%26.6%37.0%12.3% 17.7% 26.0%16.4% 17.7% 15.0%8.0% 6.3% 7.9%经理 高级经理 总裁 /副总裁自由职业合作创业自我雇佣在新的企业继续工作
15、留在当前企业继续工作1.55 1.16 1.13 1.10 1.09 1.09 1.06 1.05 1.05 1.03 1.03 1.00 1.00 0.98 0.97 0.97 0.97 0.95 0.94 0.93 0.93 0.86 0.86 0.73 0.52 0.50 餐饮交通 /物流租赁业传媒批发 /零售生活服务政府 /非盈利机构汽车电子 /通信健康护理金融业行业平均酒店 /旅游电气 /电力 /水利IT/互联网教育 /培训医药 /生物工程广告 /营销贸易房产 /建筑制造业能源 /矿产航天 /航空商业服务农 /林 /牧 /渔文娱 /体育数据来源： 360商易， 360智库整理， 20
16、17年 Q42017年 Q 4 3 6 0 中年男性“跳槽”意愿（区分度）行业排名职场“浮躁”行业中年男性跳槽意愿高于行业平均水平职场“稳定”行业中年男性跳槽意愿低于行业平均水平说明：区分度是该行业有跳槽意愿的中年男性与该行业有跳槽意愿的整体用户的数量 比值。1为基准线，大于 1表示跳槽意愿大，且数字越大跳槽意愿越大；小于 1表示跳槽意愿小，且数字越小跳槽意愿越小。第 1周第 3周第 5周第 7周第 9周第 11周第 13周第 15周第 17周第 19周第 21周第 23周第 25周第 27周第 29周第 31周第 33周第 35周第 37周第 39周第 41周第 43周第 45周第 47周第
17、 49周第 51周第 1周第 3周第 5周第 7周第 9周第 11周第 13周第 15周第 17周第 19周第 21周第 23周第 25周第 27周第 29周第 31周第 33周第 35周第 37周第 39周第 41周第 43周第 45周第 47周第 49周第 51周2016年 2017年数据来源： 360商易， 360智库整理2016-2017年 360中年男性用户对求职类网站关注度变化趋势图春节后高峰国庆节前后小高峰春节后高峰国庆节前后小高峰春节低谷 春节低谷国庆低谷国庆低谷周一为高峰并缓慢下降到周四开始急速下滑到低谷，并与下周一再次升至高峰星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一
18、星期二星期三星期四星期五星期六星期日360中年男性用户对招聘网站关注度周内变化图1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324360中年男性用户对招聘网站关注度全天时点变化图8 - 18时是用户关注的主要时段，期间 9 时与 14时分别到达最高峰和次高峰高峰低谷最高峰次高峰数据来源： 360商易， 360智库整理31%中年男性 之 智联招聘2017年 360用户对招聘网站关注度数据来源： 360商易， 360智库整理36%整体用户 之 智联招聘2017年 360用户对招聘网站关注度29%中年男性 之 猎聘网2017年 360用户对招聘网站关注度
19、22%整体用户 之 猎聘网2017年 360用户对招聘网站关注度区分度 0.86 区分度 1.322017年中国独角兽掌门人年龄分布数据来源：胡润研究院， 360智库1.3%8.9%32.9%41.8%15.2%90后85后80后70后60后男到中年指点江山，大中华区独角兽企业总数达 120家 ，整体估值总计超 3万亿 。上榜独角兽企业掌门人 平均年龄 40岁 ，是典型的“中年人”说明：数据来自胡润研究院发布 2017胡润大中华区独角兽指数 。榜单结合资本市场独角兽定义筛选出有外部融资且估值超十亿美金（ 70亿人民币）的优秀企业，数据截止日期为 2017年 11月 30日。- 工作稳定性： 在
20、职场上，男性从业者的工作稳定性更高，男性每份工作的在职时间普遍高于女性：女性平均每份工作时长为 28个月，男性则长达 33个月，平均较女性多 5个月时间。- 工作职位： 男性位于企业决策层的比例更高，男性在位于企业决策层的 CXO职级占比高，仅有 1.14%女性从业者担任 CXO职位，而男性比例则达到 5.08%，为女性 4.5倍。- 职业危机： 男性出现中年职场危机的情况相当普遍， 41.3%的男性经理人经历过中年职场危机- 跳槽： 餐饮、交通 /物流、租赁等行业的中年男性跳槽意愿比较高，看似“浮躁”的互联网行业中年男性反而比较稳定- 求职招聘： 全年招聘呈现周期性，春节后与国庆前后分别为全
21、年招聘最高峰与小高峰， 360中年男性用户对各招聘网站关注度呈现强烈的规律性，工作日高周末低，上班时点也是找工作高峰点。作为综合招聘和垂直招聘的典型代表智联招聘用户使用人数最多，猎聘网使用偏好度最强- 创业： 创业也是中年男性的重要职业选择，他们是创业企业的掌门人，是商业领袖的主力军。大中华区独角兽企业总数达 120家，整体估值总计超 3万亿。上榜独角兽企业掌门人平均年龄 40岁，是典型的“中年人”男到中年他们是富豪的中流砥柱，他们投资多元，追求财富安全2017年，全球有亿万 （以美元计） 富豪 2043位男性占比90% 女性占比10%数据来源：乐施会 请回报劳动，不要酬谢财富 ， 360智库
22、整理数据来源： 2017中国高净值人群数据分析报告 ， 360智库整理18岁 35岁 36岁 55岁 56岁 -19% 12%69%年龄男 女性别59% 41%2017年中国高净值人群 （拥有可投资资产 6 0 0万元以上的人群） 性别和年龄分布2009年 高净值人群职业分布 2017年 高净值人群职业分布数据来源： 2017年中国私人财富报告 ， 360智库整理说明：职业金领包括高管 /职业经理人 /专业人士；其他高净值人群包括全职太太、社会名流（运动员、演员、画家等）。整体 14%其他境内投资 26%保险 -寿险 15%境外投资 10%银行 /理财产品 15%资本市场产品 18%投资性不动
23、产净值 12%现金及存款 11%数据来源： 2017年中国私人财富报告 ， 360智库整理个人可投资资产规 模（人民币万亿元）说明：资本市场产品包含个人持有的股票、公募基金、新三板和债券。2016-2017年个人可投资资产规模增长率第 1阶段到第 3阶段从沿海扩展到内陆地区第 4阶段一线城市、东部沿海新一轮增长图示：高净值人数达到 2万人的年份06- 08年 09- 10年11- 12年 13- 14年15- 16年 目前仍未达到 2万人数据来源：贝恩公司高净值人群收入 -财富分布模型， 360智库整理中国高净值人数分布图阶段 1： 2 0 0 6 - 2008年一线城市、东部沿海领涨阶段 2
24、： 2 0 0 8 - 2012年环渤海和中西部发力阶段 3： 2 0 1 2 - 2014年“一带一路”经济带崛起阶段 4： 2 0 1 4 - 2016年一线城市、东南沿海新一轮增长保证财富安全财富传承子女教育高品质生活创造更多财富事业发展 其他26%数据来源： 2017年中国私人财富报告 ， 360智库整理高净值人士各 财富目标 提及数占提及总数比例18% 17% 16%13% 8%2%中国高净值人群经济信心趋势27% 28%46%60% 63%46%13% 9% 6%2016年 2017年 2018年没有信心还算有信心非常有信心数据来源：胡润研究院 2018至尚优品 中国千万富豪品牌倾
25、向报告 ， 360智库整理排名 个人投资方向 比例（变化）1 - 地产 24.3% (-5.1%)2 - 股票 21.7% (-1.5%)3 - 固定收益 10.8% (+0.0%)4 * 基金 8.1% （新）5 - 艺术品 5.7% (-2.1%)6 海外投资 5.1% (-4.0%)7 * 保险 5.0% （新）8 私募 4.6% (-1.7%)9 黄金 3.8% (-0.7%)10 货币 3.2% (+0.9%)11 银行存款 3.0% (-1.7%)中国高净值人群个人投资方向说明： 排名比去年下降 - 排名与去年一样 *对比去年新上榜24.3%高净值人士将地产作为投资的首选比去年下降
26、 5 . 1分点数据来源：胡润研究院 2018至尚优品 中国千万富豪品牌倾向报告 ， 360智库整理47%高净值人士认为未来两年地产价格会稳健增长47%21.7%高净值人士将股票作为投资的次选比去年下降 1.5个百分点高净值人士平均预测未来两年股指将达到 3447点33073447去年年底 未来两年数据来源：胡润研究院 2018至尚优品 中国千万富豪品牌倾向报告 ， 360智库整理高净值人群关注的第三方理财机构宜信财富、海银和瀚亚资本 三家最受欢迎宜信财富 海银 瀚亚资本 好买 诺亚 帆茂 嘉信 银创 恒昌 钜派 恒天 富国大通数据来源：胡润研究院 2018至尚优品 中国千万富豪品牌倾向报告
27、， 360智库整理最青睐的 国内私人银行 招行 国内私人银行 最佳表现 中信银行私人银行最青睐的 外资零售银行 花旗 最青睐的 国际离岸私人银行 瑞银国际离岸私人银行 最佳表现 瑞信 家族财富管理私人银行 最佳表现 北京银行家族办公室 最佳表现 德裕世家 最青睐的 独立财富管理机构 宜信财富独立财富管理风控 最佳表现 富国大通 最青睐的 养老品牌 泰康最青睐的 信用卡 招商银行 信用卡 最青睐的 国际信用卡 维萨数据来源：胡润研究院 2018至尚优品 中国千万富豪品牌倾向报告 ， 360智库整理高净值人群对支付宝支付的青睐度 翻番高净值人群对微信支付的青睐度 提高了 4成高净值人群对 现金 支
28、付和 刷卡的青睐度各 降低了 4成数据来源：胡润研究院 2018至尚优品 中国千万富豪品牌倾向报告 ， 360智库整理- 富豪占比高 ：全球亿万富豪数量达历史新高，每 10个亿万富豪中就有 9位是男性；中国拥有高净值人群 197万人，中年男性是中流砥柱- 富豪职业结构： 高净值人群结构变化，社会创富渠道拓宽，企业家占比由 2009年的 70%下降到 41%，职业金领占比由 2009年的 12%上升到 29%- 财富区域： 中国私人财富市场持续高速增长， 2016年个人可投资资产总体规模已达到 165万亿元。财富区域分布更均衡，沿海内地轮番领涨- 财富目标： 高净值人士的财富目标以“保障财富安全
29、”和“财富传承”为主要诉求，其中“保障财富安全”占比 29%， “财富传承”占比 18%- 投资： 中国经济运行稳中向好，高净值人群对经济的信心上涨，投资方向多元化。地产继续成为高净值人群最主要的个人投资方向，股票是高净值人群第二选择的投资方向- 财富管理 ：净值人群对第三方理财机构依然保持关注，理财市场总体呈现活跃的态势，财富管理方面，高净值人群使用的服务亦日趋多元- 支付： 移动支付端增长势头迅猛，支付宝和微信支付成为最青睐的支付方式，高净值人群对支付宝支付的青睐度翻番男到中年他们娱乐方式多元，他们紧跟潮流，积极参与新型娱乐活动视频游戏音乐 动漫直播网络文学短视频互联网泛娱乐行业细分领域中
30、国互联网泛娱乐细分市场规模 （亿元） 及预测游戏 , 1104 游戏 , 1613 游戏 , 3403 视频 , 249 视频 , 697 视频 , 2071 其他 , 129 其他 , 581 其他 , 2553 2014年 2017e 2020e数据来源：艾瑞， 360智库整理2014- 2 0 1 7 年 C A G R 40%2017- 2 0 2 0 年 C A G R 25%中国互联网泛娱乐优质赛道市场前景示意图市场前景Market Prospect技术成熟度Technical Maturity数据来源：艾瑞， 360智库整理CR5 20% 20% CR5 50% 50% CR5
31、70%短视频动漫视频游戏音乐文学直播1、 4399小游戏 1、爱奇艺最关注的 游戏平台 2、 7k7k小游戏 最关注的 视频平台 2、腾讯视频3、 360游戏 3、优酷1、王者荣耀 1、斗鱼2、生死狙击 2、熊猫 tv最关注的 游戏 3、英雄联盟 最关注的 直播平台 3、虎牙直播4、绝地求生 4、直播吧5、贪玩蓝月 5、花椒直播1、联合早报 1、 QQ音乐最关注的 资讯平台 2、凤凰网 最关注的 音乐播放平台 2、酷狗音乐3、今日头条 3、网易云音乐2 0 1 7 年 360中 年 男 性 用 户 互 联 网 休 闲 娱 乐 偏 好 分 布数据来源： 360商易， 360智库整理2017年 3
32、60中年男性用户对游戏类型的偏好度分布数据来源： 360商易， 360智库整理8.9 5.3 4.04.6 1.0桌面游戏小游戏 网页游戏 手机游戏 街机、家用和模拟游戏对国内电视剧兴趣度仅为整体网民的 43%最关注的国内电视剧 琅琊榜 对国外电视剧兴趣度仅为整体网民的 41%最关注的国外电视剧 黑名单 对国内综艺兴趣度仅为整体网民的 36%最关注的综艺 笑傲江湖 2017年 360中年男性用户对影视视频的兴趣度 vs 整体网民数据来源： 360商易， 360智库整理爵士乐 古典流行乐 民谣 摇滚 R&B 民歌2017年 360中年男性用户喜欢的音乐风格数据来源： 360商易， 360智库整理
33、2017年 360中年男性用户喜欢的歌曲 TO P 3第 1名 成都 第 2名 父亲 第 3名 海阔天空 直播答题市场主要被百万赢家、百万英雄、芝士超人、冲顶大会四大主流平台瓜分流量。百万赢家目前的关注度占比达到 45%，百万赢家频频刷新答题奖金的上限，并且直播答题的在线人数超过 400万人，也是四大主流直播答题平台之首，远超竞争对手。百万英雄 百万赢家冲顶大会33%主流直播答题平台人群关注占比芝士超人45%12%10%数据来源：讯飞大数据， 360智库整理2.16%14.85%28.01%21.85%24.87%8.27%-,1718,2223,3031,4041,5555+,数据来源：讯飞
34、大数据， 360智库整理直播答题人群年龄分布41.8%TGI:105直播答题用户性别分布58.2%TGI:117- 娱乐内容： 互联网泛娱乐类型多元，促使用户从“内容消费”向“内容生产”转变- 细分市场： 游戏和视频是目前最主要的市场，但是音乐、动漫、直播、短视频等细分市场新生互补，为整体泛娱乐市场带来新的活力。娱乐行业普遍“马太效应”显著优质内容的稀缺性使得资本成为博弈的关键- 娱乐偏好： 中年男性用户形成多元的互联网休闲娱乐偏好，细分领域格局也比较稳定- 游戏： 中年男性对小游戏和网络游戏的偏好度最高，其中对小游戏的偏好度是桌面游戏的 8.9倍- 影视视频： 中年男性的影视视频的兴趣度低于
35、整体网民，国内电视剧兴趣度仅为整体网民的43%，对国外电视剧兴趣度仅为整体网民的 41%，对国内综艺兴趣度仅为整体网民的 36%- 音乐： 成都、父亲、海阔天空位列中年男性用户喜欢的歌曲 TOP3，中年男性情感丰富而细腻，音乐欣赏偏好爵士乐，喜欢的歌曲极具生活气息和人情味儿- 直播答题： 中国的社交媒体与互联网就被火爆的在线直播答题刷屏，全民在线直播答题成为互联网的现象级事件。对于新型互联网娱乐方式，中年男性紧跟潮流，参与热情高涨。他们爱旅游，他们纵情山水间，心游尘世外男到中年01000200030004000500060007000800020162015201420132012201120
36、1020092008200720062005200420032002200120001999199819971996票务消费周边消费体验消费观光游休闲游休闲度假游 消费者：中国中产阶级崛起、日渐富裕成熟 消费能力：日益增强 需求：寻求彰显个性、增添生活乐趣的新体验 供给：大众休闲度假产品逐渐丰富；优质小众旅行细分市场诞生 突破点：高端化成为商家获利的主要来源数据来源：国家统计局， 360智库1996年 - 2 0 1 6 年中国人均 G D P （美元）2017年 360中年男性用户消费支出同比增长率变化2.6% 1.8% 3.2%4.2%6.3% 4.9%15.9%12.0%19.7%食品饮
37、料 衣着 生活用品 化妆品 家用电器 交通通信 旅游 教育文化 医疗保健数据来源： 360商易， 360智库富裕中产19000- 24000元上层中产16000- 19000元普通中产13000- 16000元新兴中产10000- 13000元数据来源： 蜕 变 的 中 产 阶 级 报 告 ， 3 6 0 智库中产阶级细分占比（按家庭月可支配收入） 旅游支出占比14%22%28%31%23%15%7%19%线上线下融合加强，旅游企业更多地借助互联网途径进行品牌营销及产品推广，挖掘更多的潜在用户。另外，实体门店和亲友间的口碑传播也成为旅游信息的重要传播渠道，旅游企业的门店服务、品牌积累和服务口碑
38、的显得更加重要。2017年 360中年男性用户获取旅游信息的渠道分布数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年80.5% 78.2%59.1% 56.6%38.2%22.9%12.3%互联网 -移动 互联网 -PC 实体门店 亲友推荐 电视媒体 报纸 /杂志 户外广告2015H1 2015H2 2016H1 2016H2 2017H1旅游人次增长率360中年男性用户旅游检索量增长率2 0 1 7 H 1中国出境游人次与 3 6 0出境游兴趣表现2016H1 2017H12017H1中国出境游人次同比增长 5.1%2016H1 2017H1360中年男性用户对出境游兴趣同比增长 14
39、.2%数据来源：国家统计局， 360商易， 360智库2 0 1 5 H 1 - 2 0 1 7 H 1中国旅游人次与 3 6 0旅游检索情况说明：旅游目的地兴趣指数是基于用户对该省市旅游兴趣度来计算，为 0-100 整数呈现， 100为 最受欢迎的目的地， 0为最不受欢迎的目的地。数据来源： 360商易， 360智库整理北京100浙江93上海86四川78陕西72 江苏67山东65云南65 广东64安徽60湖南56湖北54河南45黑龙江45江西44福建41海南36重庆35贵州35广西34甘肃33山西31天津30新疆30吉林29内蒙28西藏28河北25辽宁21宁夏19青海182017年 360中
40、年男性用户国内旅游目的地兴趣指数2017年 360中年男性用户出境游目的地分布非洲3.6%港澳台19.0%亚洲39.6%澳洲6.5%欧洲14.9%美洲16.4%数据来源： 360商易， 360智库整理- 中国度假旅游市场表现出明显的主题化细分趋势，在传统旅游元素基础上包装打造出多元主题旅游产品，如亲子游、医疗旅游、体育旅游等，精准聚焦中年男性用户群，提升细分旅游需求用户体验，受到中年男性用户热捧。2017年 360中年男性用户对主题游关注度增长率人文度假户外 /探险体育游养生游亲子游婚礼 /蜜月演艺 /游乐邮轮游医美旅游游学游数据来源： 360商易， 360智库整理【 高学历 】 【 高购买力
41、 】41% 66%旅游用户 人文度假旅游中年男性用户360关注人文度假旅游的中年男性用户大学及以上学历用户占比是旅游用户的 1.6倍57% 81%旅游用户 人文度假旅游中年男性用户360关注人文度假旅游的中年男性用户中高购买力用户占比是旅游用户的 1.4倍数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年检索信息路线规划攻略查找吃住预定 旅途分享搜索引擎 /旅游网站 旅游垂直媒体 社交媒体 /旅游垂直媒体行前 行中 行后搜一下旅游360百科 360图片 景点攻略 出行预定74% 72% 29% 62% 44% 76%目的渠道媒体品牌词 通用词排名 最受关注十大旅游服务榜1 携程2 去哪儿3
42、 飞猪360 MASTER 2017 年度榜单中年男性旅游消费者旅游决策流程即时分享游记整理86.6%75.9%74.2%66.6%64.2%55.7%48.7%40.1%29.9%20.2%品牌知名度高产品品质高产品丰富评价高 /信誉好预定有保障售后服务有保障流程顺畅 /体验好价格合适支付安全攻略 /资讯丰富2017年 360中年男性用户选择在线旅游平台看考虑的因素数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年1-品牌2-产品3-口碑4-服务5-价格- 旅游模式 的变化：人均收入水平提高带动中国旅游消费模式升级，中国进入体验消费新阶段- 旅游消费支出 的变化：中年男士消费支出符合马斯
43、洛需求理论，旅游消费支出引领消费支出增长- 旅游的地位 ：旅游是中产群体的标配，旅游费用的支出占比随 【 中产金字塔 】 向上升高- 互联网 的渠道价值：互联网成为中年男性用户获取旅游信息的最主要的渠道，不管是 PC端还是移动端，互联网占比都达到 80%左右- 互联网检索： 中国旅游人次与 360中年男性检索情况高度相关， 360是中年男性用户获取旅游信息的重要互联网渠道与平台- 国内游目的地： 北京、浙江、上海位列中年男性最感兴趣的旅游目的地 top3- 出境游目的地： 中年男性环游世界，通常从港澳台和亚洲开始，二者合计占出境游目的地的比例超过 50%- 主题游： 基于中年男性游客兴趣量身定
44、制，主题游释放消费潜力，其中人文度假游、户外探险更受欢迎，并且表达出明显的“双高”特征- 选择旅游平台的因素： 品牌、产品、服务是中年男性用户选择在线旅游平台最看重的因素，其中品牌知名度是占比达到 86.6%男到中年他们重健康 ,他们注重身体和心理的“身心双修”2017年 360用户对健康相关话题的关注度对比说明：健康相关话题包括身体健康和心理健康两方面内容。身体健康话题包括运动健康、养生、医疗、体检等内容；心理健康话题包括情绪、兴趣爱好、社会责任、自我提升等内容。18岁及以下 19- 34岁 35- 49岁 50岁及以上男 女 中年男性对健康的重视度最高中年女性对健康的重视度最高数据来源：
45、360商易， 360智库整理， 2017年中年男性常见疾病心血管恶性肿瘤男科疾病2017年 360中年男性用户关注的男科疾病分布男性性传播疾病男科症状男性性功能障碍前列腺男性泌尿疾病男科整形男性不育数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年互联网72%2017年 360中年男性用户获取健康资讯的渠道亲友推荐65%门店 /推销47%电视 /报刊41%其他35%数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年大众运动健身2017年 360中年男性用户选择的运动健身方式1、跑步2、游泳3、羽毛球4、器械5、快走休闲运动健身1、骑自行车2、高尔夫3、太极拳4、骑马5、瑜伽极限 &专业
46、运动健身1、拳击2、滑雪3、攀岩4、蹦极5、击剑68% 8%24%数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年大众运动健身2017年 360中年男性用户选择运动健身方式的原因数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年休闲运动健身 极限 &专业运动健身- 运动气氛好- 容易形成运动习惯- 增强免疫力- 适合家庭运动- 时尚、紧跟潮流- 满足社交需求- 结识共同运动爱好者- 情绪调节- 追求刺激、挑战自己- 满足炫耀心理- 运动气氛好- 情绪调节健身房 /健身机构专业场馆 /场地户外家2017年 360中年男性健身用户选择的运动场所28%选择健身机构或者专业场馆的中年男性用户
47、中，近 30%用户 跟随私人教练的运动指导数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年360男性体检用户的体检频率少于一年一次 一年一次 多于一年一次34岁及以下 35- 49岁 50岁及以下随着年龄的增长，男性用户的体检频次也在增长中年男性用户“一年体检一次”的比例最高公司体检 , 51%公司体检 +自费体检 , 19%自费体检 , 23%机构赠送体检 , 7%2017年 360中年男性体检用户的体检类型数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年- 以工作单位安排的体检占比达 70%- 而根据公司体检的项目清单或结果
48、增加针对性的自费体检比例较低，自主性依然需要提升说明：健康相关话题包括身体健康和心理健康两方面内容。身体健康话题包括运动健康、养生、医疗、体检等内容；心理健康话题包括情绪、兴趣爱好、社会责任、自我提升等内容。身体健康 , 64%心理健康 , 36%2017年 360中年男性用户对健康相关话题的关注度分布身体健康 vs 心理健康数据来源： 360商易， 360智库整理， 2017年心理健康调节方式1、游山玩水 /旅游2、亲友沟通 /开导3、参加社交活动4、参加健康讲座5、参加社会公益活动- 健康观念： 随着健康观念的加强，中年男性越发注重自身的健康状况和健康管理- 信息获取渠道： 互联网已经成为
49、中年男性获取健康资讯的最重要渠道，互联网占比超过 70%- 疾病： 中年男性身体容易被透支，心血管、男科疾病、恶性肿瘤是最常见的中年男性疾病- 运动健身： 运动健身是中年男性最普遍的身体健康管理方式，大众健身气氛好，容易培养运动习惯，参与的比例高达 68%。- 健身场所： 中年男性注重科学健身，上健身机构、找私教成为常态。选择健身机构或者专业场馆的中年男性用户中，近 30%用户跟随私人教练的运动指导- 体检： 定期体检是进行健康管理的有效方式，中年男性用实际行动落实“定期体检”的健康观念，中年男性用户“一年体检一次”的比例最高，但仍以工作单位安排的标准体检为主，体检自主性依然较低- 身心并修： 除了身体健康行为，中年男性更注重身体与心理健康的“身心并修”网购 财富 健康职业 娱乐 旅游 男到中年：三十而立 ， 四十不惑 ， 五十知天命 360中年男性用户扫描360智库出品 谢谢观看
