整合营销传播系统93页PPT

1、半岛豪庭 整合营销传播(IMC)策略提案,新鸿泰房地产代理公司 品牌传播中心,营销目标,作为武汉市德宏房地产开发公司的重点品牌项目，通过对半岛豪庭的品牌定位和整合营销传播推广，让其成为武汉市高层纯住宅的典范，获得目标消费者的认同和购买；并为公司以后开发的项目积累品牌价值。,目录,第一部分：江岸区房地产市场环境分析 第二部分：半岛豪庭自身分析 第三部分：半岛豪庭的SWOT分析 第四部分：半岛豪庭的品牌定位及传播概念 第五部分：半岛豪庭IMC策略的执行要点 第六部分：半岛豪庭的广告传播策略 第七部分：半岛豪庭的销售策略 (,第。

2、,CEO,整合营消传播系统 与 媒体选择战略,MediaChina.Net,目录,关于 “MediaChina.Net” 关于本人 整合营销传播系统 媒体选择战略 消费者导向,1、关于 “MediaChina.Net”,中华传媒网：MediaChina.Net,简历： 由美国Media World Information Group与中华广告集团、部分中国电视广告部门主管合资，在香港注册的媒体专业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京 现有。

3、白沙品牌 2001年整合营销传播方案,广州市蓝色创意广告有限公司 2001/02/12,前言,感谢长沙卷烟厂对我们的信任和与支持，以及不足之处的包容、指正。2000年，在长沙卷烟厂的领导下，合作的第一年取得良好的进展，对品牌目标、应对策略、操作方式等各方面认识逐步达到统一。客观来说，这是我们在磨合中共同奋斗的一年，也是合作过程中必然会经历的一个阶段。欣喜的是，我们一同让这个过程缩短，并携手进入下一阶段。,Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组,前言,Blue Creation Ad. 蓝色创意白沙品牌小组,一年来的工作回顾。 过去的一年，我。

4、,创造21世纪的中国茶叶第一品牌竹叶青 “竹叶青”整合营销传播（IMC）企划案,成都阿佩克思斯广告有限公司APEX IMC 一九九九年八月五日,3,我们的目标,一、 品牌形象用一年的时间构建“竹叶青”品牌体系，在川渝地区初步建立“竹叶青”品牌形象。 用五年时间，完善“竹叶青”品牌体系，使“竹叶青”成为中国第一茶品牌。,营销目标,4,2市场占有率九九年“竹叶青”的销售收入达到1000万元，较九八年增加100%；其中包装茶收入达到500万元，较九八年增加32%。 用五年时间，到2004年“竹叶青”包装茶销售收入达到5000万元，年均增长率近60%。到20。

5、1,整合营销传播与媒介选择,2,内 容,媒介选择策略,2,总结,3,整合营销传播,1,3,整合营销传播,什么是IMC,为什么要做IMC,怎样做IMC,IMC定义,IMC特点,IMC妙用,4,“我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的. 问题是我不知道哪一半。”-Wallernuck, a Philadelphia Businessman,5,IMC各色定义,6,营销传播发展的阶段,90年代,2000年左右,2005年左右,2005年以后,7,整合营销传播的背景,讯息可信度的下降,数据库营销的成本下降,大众媒体传播的费用上升和效果下降,营销传播代理公司的兼并与收购盛行,媒体与受众的更加细分,平价产品与同质性产品增加,信息。

6、在中国建立一个全新的汽车品牌,2001年4月27日,上海通用汽车有限公司,由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业在1998年选为“上海市一号工程”,中国轿车市场概况,中高档轿车市场成长缓慢消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度“完全的轿车拥有体验”未为人知知道一部好的轿车应该具备哪些条件进口轿车比合资生产轿车好,“好 车 不 来 中 国”,“中 国 造 不 出 好 车”,“很多人买进口轿车因为他们认为进口车的质量比较好。”“我们的目的是改变这种想法。

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8、,刘国基博士 北京2001年7月12日 数字生活杂志,CEO,整合营消传播系统 与 媒体选择战略,MediaChina.Net,目录,关于 “MediaChina.Net” 关于本人 整合营销传播系统 媒体选择战略 消费者导向,1、关于 “MediaChina.Net”,中华传媒网：MediaChina.Net,简历： 由美国Media World Information Group与中华广告集团、部分中国电视广告部门主管合资，在香港注册的媒体专业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅。

9、,CEO,整合营消传播系统 与 媒体选择战略,MediaChina.Net,目录,关于 “MediaChina.Net” 关于本人 整合营销传播系统 媒体选择战略 消费者导向,1、关于 “MediaChina.Net”,中华传媒网：MediaChina.Net,简历： 由美国Media World Information Group与中华广告集团、部分中国电视广告部门主管合资，在香港注册的媒体专业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京 现有。

10、,CEO,整合营消传播系统 与 媒体选择战略,MediaChina.Net,目录,关于 “MediaChina.Net” 关于本人 整合营销传播系统 媒体选择战略 消费者导向,1、关于 “MediaChina.Net”,中华传媒网：MediaChina.Net,简历： 由美国Media World Information Group与中华广告集团、部分中国电视广告部门主管合资，在香港注册的媒体专业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京 现有。

11、,CEO,整合营消传播系统 与 媒体选择战略,MediaChina.Net,目录,关于 “MediaChina.Net” 关于本人 整合营销传播系统 媒体选择战略 消费者导向,1、关于 “MediaChina.Net”,中华传媒网：MediaChina.Net,简历： 由美国Media World Information Group与中华广告集团、部分中国电视广告部门主管合资，在香港注册的媒体专业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京 现有。

12、整合营销传播系统,什么是IMC？ 为什么要IMC？ 如何做IMC？,“我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的. 问题是我不知道哪一半。”-Wallernuck, a Philadelphia Businessman,什么是IMC？IMC定义-1,“以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。” -上海交通大学王方华教授-,什么是IMC？IMC定义-2,“整合各种传。

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16、整合营销传播系统,什么是IMC？ 为什么要IMC？ 如何做IMC？,“我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的. 问题是我不知道哪一半。”-Wallernuck, a Philadelphia Businessman,什么是IMC？IMC定义-1,“以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。” -上海交通大学王方华教授-,什么是IMC？IMC定义-2,“整合各种传。