奥美-整合营销传播系统

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2、,整合营销传播专题,主讲人：桑银峰 教授,河北经贸大学工商管理学院市场营销教研室主任,两点说明：,第一部分： 整合营销传播简介,什么叫整合营销传播,整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传。

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4、百度文库专用,1,第12章 整合营销传播策略,一整合营销传播及其工具 二整合营销促销组合设计 三广告传播的管理 四销售促进的管理 五人员销售的设计 六直复营销的管理,百度文库专用,2,一整合营销传播及其工具,美国广告同业协会 4A 为整合营。

5、整合营销传播理论,一整合营销传播的提出 二整合营销传播的几种定义三整合营销传播的关键要素,一整合营销传播的提出,商品经济的发展，导致市场竞争日趋激烈，企业和广告商对传播媒体的不断开发，造成了现代社会商品信息的爆炸。传播渠道和信息的增多，极易。

6、教材与视频教学课件的关系,学习本课程的主要依据是主讲老师的课件，包括视频教学课件和教材大纲。纸质的大纲是一个概括性的，视频教学课件则是大纲的详细讲解。本学期的课程学习和期末论文均以视频教学课件和教材大纲为主，推荐教材只是作为课外的补充和延伸。

7、11 整合营销传播 215,11.1营销传播：整体沟通问题 传统营销沟通：人员推销广告销售促进直接营销。是对未来的承诺，亦真亦假，顾客或潜在顾客需要检验它的可靠性，形成顾客对服务的预期。 互动营销沟通，影响实际体验 总体顾客感知服务质量是顾。

8、整合营销传播教程,讨论的问题 1整合营销传播的特点和意义2整合传播策略的分析框架,学习要求,对整合营销传播观念有深刻理解，认识其产生和发展的必然性；学会在实际操作中以整合的手法运用各种不同的营销传播手段。,第一节整合营销传播的特点和意义,现。

9、课程内容体系,基础篇第一章导论 第二章 企业形象 第三章 消费者行为 第四章 传播过程 第五章 接触点扩展篇 第十三章 IMC参与者 第十四章 特别关注,实务篇第六章 整体计划 第七章 广告 第八章 公关 第九章 推销 第十章 促销 第十一。

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