整合营销系统传播与媒体选择战略101页

1、业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京 现有办公室3处（香港、LA、北京），工作人员85人 2000年1月开始运作，6月开始上市,MediaChina.Net,定位：“中华传媒网” 是-“华语传媒的资料库”：传播媒体的百科全书式数据库 “传媒相关业务的交易所”：可延伸到广告、影视节目、软件等网上交易以及制作、剧本、演员、娱乐、文化相关的信息咨询与经记业务） 利基：除中文版外，更开创英文版，有利国际客户搜索中国媒体、节目与广告信息，并直接开创各主流媒体广告交易平台，提供各式“COL” (Contract-on-line)“网上签约”服务，完成广告接单业务，再转交相关媒体广告部落实到户。
未来传播媒体有关的硬件、软件、耗材交易和人员经记业务亦可适时导入。
,中华传媒网的目标受众,目标受众：,广告主 广告公司,各媒体业者,一般大众,找寻广告机会的广告主与广告公司，尤其是跨国公司客户； 电视台、广播电台、报社、杂志社、户。

2、色定义,6,营销传播发展的阶段,90年代,2000年左右,2005年左右,2005年以后,7,整合营销传播的背景,讯息可信度的下降,数据库营销的成本下降,大众媒体传播的费用上升和效果下降,营销传播代理公司的兼并与收购盛行,媒体与受众的更加细分,平价产品与同质性产品增加,信息科技的发展,8,整合营销方案的特质,IMC 特质,1,2,3,4,5,战役连续性,战略导向性,整合多样性,消费者为中心,不断发展,9,整合营销传播的意义,不同利害关系者的传播整合,不同空间的整合,不同时间的整合,不同工具的整合,10,IMC的发展层次,关系管理的整合,形象整合的需要,功能整合的需要,协调整合的需要,基于消费者的整合需要,基于风险共担者的整合,11,如何做IMC？,自我满意型,告知型,基于消费者的方法,12,基于消费者的IMC策略,13,案例内容,媒介选择策略,2,总结,3,整合营销传播,1,14,告知型战略选择广告媒体的准则,消除法准则,识别法准则,属性感官形态 制作的灵活性 绝对成本 地理的选择性 法规要求,媒体习惯 媒体选择性 媒体季节性使用 。

3、专业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京 现有办公室3处（香港、LA、北京），工作人员85人 2000年1月开始运作，6月开始上市,MediaChina.Net,定位：“中华传媒网” 是-“华语传媒的资料库”：传播媒体的百科全书式数据库 “传媒相关业务的交易所”：可延伸到广告、影视节目、软件等网上交易以及制作、剧本、演员、娱乐、文化相关的信息咨询与经记业务） 利基：除中文版外，更开创英文版，有利国际客户搜索中国媒体、节目与广告信息，并直接开创各主流媒体广告交易平台，提供各式“COL” (Contract-on-line)“网上签约”服务，完成广告接单业务，再转交相关媒体广告部落实到户。
未来传播媒体有关的硬件、软件、耗材交易和人员经记业务亦可适时导入。
,中华传媒网的目标受众,目标受众：,广告主 广告公司,各媒体业者,一般大众,找寻广告机会的广告主与广告公司，尤其是跨国公司客户； 电视台、广播电台、报社、杂志社、。

4、团、部分中国电视广告部门主管合资，在香港注册的媒体专业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京 现有办公室3处（香港、LA、北京），工作人员85人 2000年1月开始运作，6月开始上市,MediaChina.Net,定位：“中华传媒网” 是-“华语传媒的资料库”：传播媒体的百科全书式数据库 “传媒相关业务的交易所”：可延伸到广告、影视节目、软件等网上交易以及制作、剧本、演员、娱乐、文化相关的信息咨询与经记业务） 利基：除中文版外，更开创英文版，有利国际客户搜索中国媒体、节目与广告信息，并直接开创各主流媒体广告交易平台，提供各式“COL” (Contract-on-line)“网上签约”服务，完成广告接单业务，再转交相关媒体广告部落实到户。
未来传播媒体有关的硬件、软件、耗材交易和人员经记业务亦可适时导入。
,中华传媒网的目标受众,目标受众：,广告主 广告公司,各媒体业者,一般大众,找寻广告机会的广告主与广告公司，尤其。

5、业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京 现有办公室3处（香港、LA、北京），工作人员85人 2000年1月开始运作，6月开始上市,MediaChina.Net,定位：“中华传媒网” 是-“华语传媒的资料库”：传播媒体的百科全书式数据库 “传媒相关业务的交易所”：可延伸到广告、影视节目、软件等网上交易以及制作、剧本、演员、娱乐、文化相关的信息咨询与经记业务） 利基：除中文版外，更开创英文版，有利国际客户搜索中国媒体、节目与广告信息，并直接开创各主流媒体广告交易平台，提供各式“COL” (Contract-on-line)“网上签约”服务，完成广告接单业务，再转交相关媒体广告部落实到户。
未来传播媒体有关的硬件、软件、耗材交易和人员经记业务亦可适时导入。
,中华传媒网的目标受众,目标受众：,广告主 广告公司,各媒体业者,一般大众,找寻广告机会的广告主与广告公司，尤其是跨国公司客户； 电视台、广播电台、报社、杂志社、户。

6、业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京 现有办公室3处（香港、LA、北京），工作人员85人 2000年1月开始运作，6月开始上市,MediaChina.Net,定位：“中华传媒网” 是-“华语传媒的资料库”：传播媒体的百科全书式数据库 “传媒相关业务的交易所”：可延伸到广告、影视节目、软件等网上交易以及制作、剧本、演员、娱乐、文化相关的信息咨询与经记业务） 利基：除中文版外，更开创英文版，有利国际客户搜索中国媒体、节目与广告信息，并直接开创各主流媒体广告交易平台，提供各式“COL” (Contract-on-line)“网上签约”服务，完成广告接单业务，再转交相关媒体广告部落实到户。
未来传播媒体有关的硬件、软件、耗材交易和人员经记业务亦可适时导入。
,中华传媒网的目标受众,目标受众：,广告主 广告公司,各媒体业者,一般大众,找寻广告机会的广告主与广告公司，尤其是跨国公司客户； 电视台、广播电台、报社、杂志社、户。

7、业公司 主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源开发 主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒从业人员等传媒拥有者和利用者 软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设在北京 现有办公室3处（香港、LA、北京），工作人员85人 2000年1月开始运作，6月开始上市,MediaChina.Net,定位：“中华传媒网” 是-“华语传媒的资料库”：传播媒体的百科全书式数据库 “传媒相关业务的交易所”：可延伸到广告、影视节目、软件等网上交易以及制作、剧本、演员、娱乐、文化相关的信息咨询与经记业务） 利基：除中文版外，更开创英文版，有利国际客户搜索中国媒体、节目与广告信息，并直接开创各主流媒体广告交易平台，提供各式“COL” (Contract-on-line)“网上签约”服务，完成广告接单业务，再转交相关媒体广告部落实到户。
未来传播媒体有关的硬件、软件、耗材交易和人员经记业务亦可适时导入。
,中华传媒网的目标受众,目标受众：,广告主 广告公司,各媒体业者,一般大众,找寻广告机会的广告主与广告公司，尤其是跨国公司客户； 电视台、广播电台、报社、杂志社、户。