现代广告学创意艺术

1、第五章 现代广告作品的设计艺术,一广告作品设计的含义,广义上的广告设计观。,狭义上的广告设计观。,折中型的广告设计观。,二广告作品设计的要素,一广告主题,二广告意境,三广告文案,四广告图画,第一节 现代广告作品的设计规范,商品图像人物图像动。

2、第二章 现代广告的创意艺术,一广告创意的实质,广告创意就是广告人员根据市场调查结论品牌形象特性和公众心理需求，运用联想直觉移植等创新思维方法，提出新颖的主题设想，设计独特宣传意境和表现情节的构思过程，即创造新的意境。,第一节 广告创意的实质。

3、第七章 现代广告的文化策略,一现代广告的文化环境,一时间意义上的文化环境构成,1.历史传统文化,尊道贵德律己修身仁爱孝悌诚信好礼精忠报国天下为公以义制利自强不息等中华传统美德均有广告应用价值。,2.现实大众文化,第一节 文化的广告宣传效用,。

4、第二章 现代广告的创意艺术,一广告创意的实质,广告创意就是广告人员根据市场调查结论品牌形象特性和公众心理需求，运用联想直觉移植等创新思维方法，提出新颖的主题设想，设计独特宣传意境和表现情节的构思过程，即创造新的意境。,第一节 广告创意的实质。

5、第八章 创意方法,一创意：不需要做特别的研究，就可以形成新的思路和方案 举例： 产品创意：把装到筒式包装中，可以升值600 企业策划：用方法可以达到不必投入就能实现自己的品牌 广告创意：不必投入多少资源就可以达到1000万元广告投入的效果 。

6、广告创意的方法及案例分析,公管111 22311102 王茜 22311103 王颖 22311102 王静怡 22311106牛炳秉 22311108 李凡 22311110 李振华,抽象思维法,抽象思维是思维的高级形式，又称为抽象逻辑思。

7、BY：,可自动播放,请开启全屏观看,我的简历,RESUME,方法总比问题多,olutions are more than problems,S,座右铭,读高二那年，正直母校仙游一中105年庆典徽标招标,出于兴趣，在紧张的学习之余参与到本次竞。

8、从 策 略 到 创 意,奥美,行销目标 广告目标 目标市场 竞争范畴 定位 消费者承诺 支持点 调性,广告公司创意沟通格式,扬罗必凯Young Rubicam,主张有纪律的创意 商品资料 广告需要解决的难题 确定广告目的 目标对象 主要竞争。

9、,现代广告学 第四章,第四章 广告主题,第一节 产品定位与广告主题,产品认识 产品分析 产品定位 产品定位策略 广告主题与产品定位,一产品认识,现代市场经济对产品的理解不仅指产品自身的有形物质实体，还包括一切能够满足消费者需求和利益的无形服。

10、第七章 广告媒体,全面掌握各种媒介的特点正确理解广告媒介的选用组合原则，确定行之有效的广告宣传策略，这既是提高广告宣传客观效果的基本保障，也是强化广告工作艺术性的重要举措。,第一节 广告媒体的基本类型,一印刷类传播媒介,以文字图片与纸张的空。

11、21世纪高等继续教育精品教材市场营销系列 现代广告学,主编 苗杰 李国强 中国人民大学出版社,全书目录,第一章 广告学的基本概念 第二章 广告发展史概要 第三章 广告的宏观管理 第四章 广告发挥功效原理探讨 第五章 广告主题与市场分析 第六。

12、现代广告学 第二章,第二章 广告历史,第一节 中国广告史,一中国广告的起源和发展,一中国广告发展的最初阶段,一中国广告的起源和发展,一中国广告发展的最初阶段,口头广告,师望在肆，鼓刀扬声。 楚辞天问,实物广告,氓之蚩蚩，抱布贸丝。 诗经氓,。

13、现代广告学 第三章,广告功效与广告表现 广告功效的发挥与广告信息构成 广告功效的发挥与媒体传播的关系,第三章 广告机理,第一节 广告功效与广告表现,广告表现,最终与广告对象见面的广告各种千姿百态的表现形式。,广告没有改变商品的价值，但却使商。

14、第六章 广告表现,第一节 成功广告表现的特征,广告表现是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。,一平面广告的表现元素,文字,既是广告内容的承担者，组成广告文案，传达直接信息；又是构图的要素之一，给人形成。

15、现代广告学 第一章,第一讲,广 告 概 述,第一节 广告的科学含义,一广告的含义,广告Advertising ，来源于拉丁Adverture,原意是吸引人注意，带有通知诱导披露的意思。,第一节 广告的科学含义,广义：广告广而告知 中义：广告。

16、好的学习方法，好的知识,让我们来学习好的广告学，让我们能够很快的了解广告之精华。 让你我的知识，能够很快的与生活相互结合吧,2,现代广告学,浙江万里学院商学院杨佐飞主讲,3,第一章 广告概述,学习内容 1广告概说 2广告学的研究对象,4,学。

17、,现代广告学 第五章,第五章 广告创意,广告创意的基本内涵 广告文案创意 平面广告创意,第一节 广告创意的基本内涵,创意及广告创意 广告创意的特点 广告创意的原则,一创意及广告创意,Creativity,英文原意为创造力，有时也被人译为创意。

18、第八章现代广告的宣传策略,广告媒体的组合技巧现代广告的宣传策略,第一节广告媒体的组合技巧,选择广告媒体的标准择用媒体的评估指标经典传播理论的广告启示,一选择广告媒体的标准,媒体的传播特性比较报纸杂志广播电视等常用传播媒体之间的传播特性； 媒。