市场营销 复习纲要

1、第一章1.市场：是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务的价值，所进行的满足需求的交换关系，交换条件和交换过程的统称。 本质上由消费者决定，生产者推动的动态过程。2.市场营销：a：基本目标是获得保持和增加顾客b：交换是核心 c：终极目。

2、11,市场从经济学观点看，市场是商品交换的场所，是商品交换关系的总和，经济学家现在则用市场来泛指一个特定产品或某类产品进行交易的卖方和买方的集合。 从营销观点看，卖方构成产业，买方构成市场,12,市场构成要素 从经济学观点： 有一定的商品和。

3、德致药业市场营销战略规划纲要当前药品市场竞争越来越严峻，据最新的国家有关政策要求，我国将有2000 多家医药生产厂家在政策管制市场下被淘汰。这些药品生产企业往往是缺乏竞争力，生产技术和生产条件达不到国家要求，无法在新政策下实行有效的生产和管。

4、营销复习题：顾客让渡价值有哪些内容举例说明应用价值顾客让渡价值customer delivered value是指总顾客价值total customer value与总顾客成本total customer cost之间的差额部分。总顾客价值。

5、概念1市场：狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所。 广义上的市场是指为了买和卖某些商品而与其 他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。市场消费人口购买能力购买欲望2市场营销：经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现利益目标的经营销售活动过程。

6、第一章 导论：直面 21 世纪的营销变革学习目的与要求：1.了解企业家与市场的概念。2.掌握市场营销的基本概念及概念的演变。3.掌握市场营销的研究内容与研究方法。4.了解最新的营销理论发展动态。第一节 企业家市场与市场营销企业家的含义和基本。

7、单选 1 分15 个 判断题 1 分10 个名词解释 3 分5 个 简答题 8 分5 个 案例分析题 20 分第一章 市场营销概述1市场的概念：市场由一切有特定需求或欲望并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。2需要：。

8、市场营销P1市场P4市场营销管理P5 市场营销近视P6市场营销学革命的标志是P8营销观念与推销观念的区别P8结合实际，试述市场营销对企业发展的重要性。p12一份完整的企业任务书应当包括哪些基本内容p17多元化成长战略方式的具体形式P27企业。

9、名词解释：1微观环境：是企业营销活动的参与者，直接影响与制约企业的营销能力，它与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境，又称作业环境，包括市场营销渠道企业顾客竞争者以及社会公众2宏观环境：是指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要有。

10、1. 市场营销与 4P 理论概念：市场营销是个人或集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的社会过程。市场营销的基本要点：1. 市场营销的核心功能是交换2. 市场交换活动的基本动因是满足交换双方的需求和欲望。。

11、一名词1消费者市场：2需求导向定价法：3广告：4 需求导向定价法：5 市场细分：6 相关群体：7 新产品：8市场营销环境：9广义的产品概念： 10中间商：11营业推广：12市场营销管理：13品牌：14市场定位：15市场机会：16促销：17需。

12、市场营销复习点1名词解释1.市场：是由一切具有特定需求或欲望，并且愿意和可能从事交换，来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。2.市场营销环境：是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。

13、市场营销复习重点1市场人口购买力购买动机人口：存在某种需要的消费者购买力：为满足这种需要所拥有的可供交换的资源，由买方收入水平决定。购买动机：人们想要在市场上获得某种商品的具有购买力的一种愿望。2市场营销的内涵营销是个人和集体通过创造，提供。

14、市场营销框架复习刚要第一讲 导论1市场是指具有特定需要和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客，是某种商品所有实际和潜在的购买者的集合。2市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人为满足这种需要的购买能力和购买欲望。用公式。

15、 市场营销复习大纲市场及其相关概念市场的概念1.传统市场学的概念市场是买卖交易的场所。2.经济学的概念 市场是供求关系，是商品交换关系的总和。3.现代市场学的概念 市场是一切具有特定欲望和需求并愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。

16、1市场营销一试题一单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案1.厂牌中可以用语言称呼的部分叫 A.品牌 B.厂牌名称 C.商标 D.标志2.销售渠道中只经过一个层次中间商的为 A.长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道3.为促。

17、康佳集团的市场战略规划分析市场概况:中国是一个地域广阔和国家，国土面积为 960 万平方公里，居世界第二位；中国还是人口最多的国家，居世界第一位，这是所有的中国企业成长所处的国家环境。由此决定，中国企业理应高度重视跨地区经营战略并组织实施。。

18、市场营销复习,一串讲 二重点内容 1什么是市场营销 2市场营销与推销有什么区别和联系 3 什么是市场 它的构成要素哪些 4什么是顾客让渡价值理论它对企业有什么指导意 义 5市场营销管理的任务有哪些 6企业所处的宏观环境和微观环境因素有哪些 。

19、旅游市场营销期末复习提要一填空题 1市场是对某项商品或劳务具有需求的所有现实和潜在的 购买者 。2市场营销学是一门建立在 心理学 经济学 行为学 基础之上的应用科学。3 旅游代理商 是指不取得旅游 产品的所有权，而是根据一定的价格条款，按售。

20、一市场 涵义商品交换场所 场所说商品交换关系 关系说某种商品具有购买力的顾客集合需求说 市场消费人口 购买能力购买欲望市场营销的两层基本含义营销是一种哲学一种态度一种观点或是一种以顾客满意为导向的营销定位。营销是用来实施这种哲学的一系列活动。