1、市场营销复习,一、串讲 二、重点内容 1、什么是市场营销？ 2、市场营销与推销有什么区别和联系？ 3 、什么是市场？ 它的构成要素哪些？ 4、什么是顾客让渡价值理论？它对企业有什么指导意 义？ 5、市场营销管理的任务有哪些？ 6、企业所处的宏观环境和微观环境因素有哪些？ 7、如何运用SWOT分析企业所处的环境？ 8、什么是市场营销战略规划？ 9、一体化增长战略有哪些？多角化增长战略有哪些？企业如何进行多角化经营才能取得成功？,10、什么是波士顿咨询集团法（BCG）？如何运用它对企业的战略业务单位进行分析？ 11、消费者市场的主要特点有哪些？ 12、影响消费者购买行为的主要因素有哪些？ 13、消
2、费者购买行为类型有哪些？ 14、消费者的购买决策过程是怎样的？ 15、什么是市场细分？细分消费者市场的标准有 哪些？企业如何进行消费者市场的细分？ 16、什么是目标市场？企业如何选择目标市场？目标市场战略有哪些？企业如何选择目标市场战略？ 17、什么是市场定位？企业如何进行市场定位？ 18、什么是产品整体概念？产品整体概念对企业有什么指导意义？ 19、什么是产品组合及其宽度、长度？ 20、什么是品牌与商标？品牌与商标的本质区别 是什么？企业应该怎样进行品牌建设？,21、什么是产品生命周期？产品生命周期各阶段的 特点及其营销对策是什么？ 22、企业产品定价要考虑的主要因素有哪些？ 23、分销渠道的宽度战略有哪些？ 24、广告的预算方法有哪些？企业如何选择其方法？ 25、什么是市场营销组合？如何进行市场营销组合？ 三、考试题型1、单选 50分 2、案例分析 50分 四、如何做考试题1、单项选择都是练习题中的。2、如何做案例题：必须详细具体。营销组合范例五、必须做练习（案例分析，每种类型做一个就可以了）,
