市场营销第三章--市场营销第三版吴建安主编

1、2019112,Ch01 市场营销与市场营销学,1,市场营销学教学课件,高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭,2019112,Ch01 市场营销与市场营销学,2,第二章 市场营销管理哲学 及其贯彻,第一节 市场营销管理哲学及其演进。

2、Ch10产品策略,1,第十章产品策略,Ch10产品策略,2,第十章 产品策略,第一节产品整体概念第二节产品组合第三节产品生命周期第四节新产品开发本章结构提示,Ch10产品策略,3,学习目标,掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。了解消费品及。

3、Ch14 促销策略,1,第十四章 促销策略,Ch14 促销策略,2,第十四章 促销策略,导入 第一节 促销与促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 公共关系策略 第五节 销售促进策略 本章结构提示,Ch14 促销策略,3,。

4、1,第十章 产品策略,2,第十章 产品策略,第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发 本章结构提示,3,学习目标,掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。 了解消费品及工业品的分类。 理解产品组合的相关。

5、1,第四章 市场营销环境,2,第四章 市场营销环境,第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策 本章结构提示,3,学习目标,明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。 了解。

6、2019210,1,第九章 竞争性市场营销战略,2019210,2,第九章 竞争性市场营销战略,第一节 竞争者分析 第二节 确定竞争对象与战略原则 第三节 竞争性地位的分析与竞争战略 本章结构提示,2019210,3,学习目标,掌握竞争者分。

7、Ch01 市场营销与市场营销学,1,第一章 市场营销与市场营销学,Ch01 市场营销与市场营销学,2,第一章 市场营销与市场营销学,第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究。

8、1,第十七章 服务市场营销,2,第十七章 服务市场营销,第一节 服务营销概述 第二节 服务质量管理 第三节 服务的有形展示 第四节 服务定价分销与促销 本章结构提示,3,学习目标,领会服务的内涵，明确服务的特征与要素。 认识服务质量内涵与评。

9、1,第二章 市场营销管理 哲学及其贯彻,2,第二章 市场营销管理 哲学及其贯彻,第一节 市场营销管理哲学及其演进 第二节 顾客满意 第三节 市场导向战略的组织创新 本章结构提示,3,学习目标,明确市场营销管理的内涵，了解市场营销管理的任务。。

10、1,第五章 消费者市场和购买行为分析,2,第五章 消费者市场 和购买行为分析,第一节 消费者市场与消费者行为模式 第二节 影响消费者购买行为的外在因素 第三节 影响消费者购买行为的内在因素 第四节 消费者购买决策过程 本章结构提示,3,学习。

11、2019210,1,第九章 竞争性市场营销战略,2019210,2,第九章 竞争性市场营销战略,第一节 竞争者分析 第二节 确定竞争对象与战略原则 第三节 竞争性地位的分析与竞争战略 本章结构提示,2019210,3,学习目标,掌握竞争者分。

12、2019112,Ch03 规划企业战略与市场营销管理,1,市场营销学教学课件,高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭,2019112,Ch03 规划企业战略与市场营销管理,2,第三章 规划企业战略与 市场营销管理,第一节 企业战略与。

13、Ch03 规划企业战略与市场营销管理,1,第三章 规划企业战略与市场营销管理,Ch03 规划企业战略与市场营销管理Ch03 规划企业战略与市场营销管理,2,第三章 规划企业战略与 市场营销管理,第一节 企业战略与战略规划 第二节 规划总体战。

14、Ch03 规划企业战略与市场营销管理,1,第三章 规划企业战略与市场营销管理,Ch03 规划企业战略与市场营销管理Ch03 规划企业战略与市场营销管理,2,第三章 规划企业战略与 市场营销管理,第一节 企业战略与战略规划 第二节 规划总体战。

15、201964,67,1,第8章目标市场营销战略重点内容回顾,第一节重点回顾 一STP营销 STP营销是指目标市场营销，是现代市场营销战略的核心，分为细分市场选择细分市场作为目标市场市场定位三个部分内容。 二市场细分理论 1市场细分理论的基础。

16、2018927,Ch01 市场营销与市场营销学,1,市场营销学教学课件,高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭,2018927,Ch01 市场营销与市场营销学,2,第一章 市场营销与市场营销学,第一节 市场和市场营销 第二节 市场营。

17、20181115,65,1,第14章,促销策略,20181115,65,2,第十四章 促销策略,引例 第一节 促销与促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 公共关系策略 第五节 销售促进策略本章结构小结,20181115,。

18、2019211,1,第六章组织市场和购买行为分析重点回顾,一组织市场的概念和类型 1组织市场的概念 所谓组织市场：是指购买产品服务用于组织消费或生产，或销售的单位的集合。 2组织市场的分类：生产者市场营销中间中介商市场非赢利性组织市场政府市。

19、2019812,46,1,第二章 重点简要回顾,生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念 市场营销观念是指：为了达到企业的经营目标，营销者必须正确判断目标市场的需要和欲望，并比竞争对手更有效地提供给消费者所需要的东西。 市场营销的管。