市场调查复习题

1、市场调查与预测课后自测与案例分析参考答案第一章 导论 一、 选择1ABCD 2ABCD 3.ABCD 4.ABCD二、 判断1 2. 3. 4. 5. 6. 三、简答1一般认为，市场调查与预测是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息，进行系统地收集、记录、整理和分析，以了解市场活动的现状和预测未来发展趋势的一系列活动过程。在国外，通常将市场调查和市场预测活动统称为市场调研或营销调研。2市场调查是市场预测的基础，市场预测又是市场调查的延续和提升。通过市场调查分析，得到的结论为市场预测目标框定了一个。

2、 单选题 1 询问法分为 面谈调查 个人面谈 小组面谈 集体面谈 是调查者与被调查者双方的询问交谈 询问调查问题 收集市场资料的一种方法 邮寄调查 是指将设计印刷好的调查问卷 通过邮政系统邮寄给被调查者 由被调查者填写答案后再通过邮寄返回的一种调查方法 电话调查 是指通过电讯网络 采用电话征询方式向被调查者了解市场情况的一种调查方法 留置调查 是指将事先印刷好的调查问卷提供给被调查者 说明填写要求。

3、1市场调研预测学练习题一、不定项选择题：1、在非全面调研中， （ A ）调研具有较大的代表性。A、典型 B、重点 C、判断抽样 D、任意抽样2、 （ A ）误差是指调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差。A、技术性 B、拟合 C、预测 D、抽样3、在运用长期趋势预测时，若历史数据取倒数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可运用（ B ）模型进行预测。A、戈珀资曲线 、逻辑曲线C、修正指数曲线 、指数曲线4、若用特尔菲法预测的结果为非数量化形式，则宜采用（ A ）处理的最终结果。A、评分法 B、中位数法和上、下四分位数法C、主观概率。

4、1. 市场三要素：消费者+可支付购买力+购买欲望2. 市场的功能：交换功能，商品交换是市场功能的核心。通过市场进行商品的购销，实现商品所有权与货币持有权的转移，使买卖双方都得到满足；价值实现功能，完成价值与使用价值的转移。商品的价值是在劳动过程中创造的，但其价值的实现则是在市场上通过交换来完成的；反馈功能，市场是洞察商品供求变化的窗口，以它特有的信息反馈功能把供求正常或供求失调的信息反馈给生产经营者，以利于商品生产和流通的正常进行；调节功能，通过价值规律和竞争规律来体现；服务功能，为保证交换能顺利实现，。

5、市场调查期末复习资料1. 市场调查的概念：（广义的市场调查也叫市场研究、市场调研或市场营销研究，它包含了从认识市场到制定营销决策的一切有关市场营销活动的分析和研究。狭义的市场调查或市场调研则更偏重于信息的收集和分析。）2. 市场调查的特点：在市场调查中，被访者及信息提供者的身份是不透漏的。这是市场调查不同于任何其他形式的信息收集的重要特点之一。市场调查中涉及研究者、客户和被访者这三方之间的关系必须遵循一定的规则。3. 市场调查的局限性：（1、首先，市场调查本身就存在犯错误的风险；2、其次，市场调查的作用是。

6、市场调研预测及决策练习题答案一、移动平均类1已知某厂山地自行车各年销量 Y(万辆),算出一次指数平滑值如表。请计算二次指数平滑值,并用公式 预测 2004、2005 年的销量。 ( =0.3)。TbaYttTt)(1/,22()1)2()1( tttttt SSa答案：年份 t tY)1(tS)2(t2000 1 10 10.002001 2 15 11.502002 3 18 13.452003 4 23 16.3152 某商场某品牌家电产品 1998-2007 年销售额资料如下表所示，当平滑系数1=0.2，2=0.8 时，试用一次指数平滑法预测该商场该商品 2008 年销售额为多少万元？ 年份 t 销售额1998 1 101999 2 202000 3 302001 4 502002 5 602003 6 80。

7、1. 抽样误差的来源：1.样本选择的方法； 2.样本容量。2. 问卷的基本结构：1.标题；2.问卷说明；3.被调查者基本情况； 4.调查主题内容；5.编码；6.作业证明的记载。3. 问卷问题答案设计原则：1.所列答案应满足互斥性与全面性的要求； 2.所列答案是中立的立场，不应出现偏颇；3.避免出现“先入为主”倾向；4. 设置模糊型项目，避免猜答或随便乱答。4. 观察法的优点：1.真是自然；2.可更快，更准确的收集某类型的数据，用扫描仪记录要比要求人们类聚他们食品袋里的每样东西有效得多；3.不受查者回答意愿和回答能力的影响。缺点：（1）调研资。

8、1.已知某公司计算机各季销售额 Y(百万元)如表。 （1）用“直接平均法”求季节指数，并将季节指数填入下表；（2）用“直线趋势法”预测 2006 年各季销售额；（3）用季节指数修正上述预测值。 2已知某厂山地自行车各年销量 Y(万辆),算出一次指数平滑值如表。请计算二次指数平滑值,并用公式 预测 2004、2005 年的销量。 ( =0.3)。TbaYttTt)(1/,22()1)2()1( tttttt SbSa年份年销售一季二季三季四季200329 12 6 5 6200440 14 10 6 10200551 16 14 7 14合计120 42 30 18 30季节指数年 季 Y T YT T2一 12 -11 -132 121二 6 -9 -54 81三 5 -7 -35 。

9、1市场调查与预测习题第一章 市场调查与预测概述一、辨析题1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。2、描述性调研不仅要回答“什么” 、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。6、企业是市场调研的主要。

10、市场调查与预测期末综合复习题及答案一、 填空题：1市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料 、间接资料。 2直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。3根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。4根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。 5根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。6普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。 7典型调查是一种。

11、 市场调查与预测 复习题及答案 一 选择题 1 关于市场调查的意义表述不正确的是 A 为企业决策提供依据 B 帮助企业开拓新的市场 C 为企业赢得竞争优势 D 直接决定经理人工资 2 文献调研属于下面那项调研设计 A 探索性 B 描述性 C 因果性 D 相关性 3 下列哪项不属于市场宏观方面的调查 A 政治环境 B 地理气候 C 经济环境 D 市场需求 4 测定出的预测误差偏低的市场预测指标是 A。

12、市场调查与预测复习题第一套一、单项选择题 1. 以下哪种不是深度访谈法的缺点（ D ）A 很难找到合格的调查员 B 调查结果易受调查员影响 C 占用时间、所花经费较多 D 内容缺乏科学性2. 以下哪一项不是调查问卷调查的主题内容 （D）A 对人们的行为进行调查 B 对行为后果进行调查 C 对人们的态度、意见、感觉、偏好等进行调查 D 对地域差异进行调查3. 以下哪项不属于撰写市场调查策划书时应注意的问题 （ ）A 注意完整性 B 尽量简洁朴实 C 费用最低原则 D 可操作原则4. 以下哪种不是文案调查法（ C ）A 文献资料筛选法 B 情报联络法 C 问卷调。

13、市场调查与预测复习题第一套一、单项选择题 1. 以下哪种不是深度访谈法的缺点（ D ）A 很难找到合格的调查员 B 调查结果易受调查员影响 C 占用时间、所花经费较多 D 内容缺乏科学性2. 以下哪一项不是调查问卷调查的主题内容 （D）A 对人们的行为进行调查 B 对行为后果进行调查 C 对人们的态度、意见、感觉、偏好等进行调查 D 对地域差异进行调查3. 以下哪项不属于撰写市场调查策划书时应注意的问题 （ ）A 注意完整性 B 尽量简洁朴实 C 费用最低原则 D 可操作原则4. 以下哪种不是文案调查法（ C ）A 文献资料筛选法 B 情报联络法 C 问卷调。

14、市场调查与预测期末复习题一 单项选择1、 （ ）是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。A 物质性信息 B 文献性信息C 市场情报信息D 内部信息2、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行（ ） 。A 问卷调查B 信息加工C 信息收集D 市场调查3、在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（ ） 。A 无偿方式B 有偿方式C 直接方式D 间接方式4、为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用。

15、市场调查与预测复习题一选择题1 关于市场调查的意义表述不正确的是 。A. 为企业决策提供依据B. 帮助企业开拓新的市场C. 为企业赢得竞争优势D. 直接决定经理人工资2 文献调研属于下面那项调研设计 。A. 探索性B. 描述性C. 因果性D。

16、1市场调查与预测复习资料（考试形式：半开卷 （半开卷的纸上只能手写） 带好计算器）一、考试题型（一）单项选择（10 小题，每小题 1 分，共 10 分）（二）多项选择（10 小题，每小题 1 分，共 10 分）（三）是非题（10 小题，每小题 1 分，共 10 分）（四）判断改错题（7 小题，每处错误 3 分，共 21 分）（五）分析应用题（2 小题，共 31 分）（六）计算题（1-2 小题，18 分）二、答题要求（一）卷面整洁，书写工整。（二）多项选择题错选、多选、漏选都不得分。（三）是非题 考试时只需判断正误，不用改错。（四）判断改错题 要在每个。

17、市场调查一、填空题1、一般认为，资料分析包括三方面内容，即定性分析、定量分析和 理论分析 .2、访谈法按照操作方式和内容可以分为结构式访谈和 非结构式访谈 两种。3、从形式上看，凋查报告除了文字表达以外，还更多地采用了 图表和数字 等非纯文字表达形式。4、社会测量有四个要件，分别是：测量工具、 测量规则 (测量客体） 、测量对象和 测量数值（测量内容 ） 。选择题1、如果变量 x发生变化，变量 y也随之发生变化，反过来也同样，这种关系称之为（ A ） 。、相关关系 、因果关系 、虚无关系 、对称关系2、关于总体中某一变量的综。

18、市场调查一、填空题1、一般认为，资料分析包括三方面内容，即定性分析、定量分析和 理论分析 .2、访谈法按照操作方式和内容可以分为结构式访谈和 非结构式访谈 两种。3、从形式上看，凋查报告除了文字表达以外，还更多地采用了 图表和数字 等非纯文字表达形式。4、社会测量有四个要件，分别是：测量工具、 测量规则 (测量客体） 、测量对象和 测量数值（测量内容 ） 。选择题1、如果变量 x发生变化，变量 y也随之发生变化，反过来也同样，这种关系称之为（ A ） 。、相关关系 、因果关系 、虚无关系 、对称关系2、关于总体中某一变量的综。