品牌价值

1、,品牌建设理论与实务,第七章 品牌价值与资产 在企业全球化的浪潮中，建立强势品牌的基本关键是建立品牌资产，并且建立长期测量与管理品牌资产的机制。 凯文凯勒,一、品牌价值 （一）品牌价值的定义 学术界有两种看法： 一是定位说，认为品牌价值就是品牌定位与个性。 二是资产说，认为品牌价值是企业的无形资产。,我们认为，应该从企业层面和消费者层面两个角度来看： 从企业层面来看，品牌给企业带来效益，是企业“账外有价”的无形资产之一； 从消费层面看，品牌以满足消费者质量、功能、服务、情感、个性等需要而表现出来的相应价值。 。

2、 提升自我品牌价值我们正处在一个大变革的时代。从市场经济社会正在走向一个信誉社会。随着信誉社会的不断发展和完善，越来越多的人开始注重自己的品牌。那么，如何才能提神自己的品牌价值呢？下面有几点建议：1.要想提神自己的品牌价值，首先要对自己的未来有明确的规划这里的未来规划，就是指自己在未来五年或者十年内希望自己成为什么样的人，现在的自己有需要怎样才能达到这个目标。这个未来规划需要简洁，只要自己能清楚自己的目标就可以，不必长篇大论。如果想不出来，可以选择一个现实生活中的榜样，以榜样为目标，对自己未来的行。

3、品牌价值评估方法补充说明：经阅读文献发现，涉及到品牌价值评估方法方面的文章几乎每一篇都以成本法、收益法和市场价格法为主，也是目前我国主要的品牌价值评估方法。一、不同视角的品牌价值评估法分类1.财务核算视角的品牌价值评估方法，我们将这些方法分为两类：财务核算角度的测评方法和未来收益角度的测评方法。基于财务视角的方法主要有成本法、收益法、市场价格法、股票市值法和溢价法。 （目前国内主要的品牌价值评估方法是成本法、收益法和市场价格法这三种）(1) 成本法。成本法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需的费用(包括所。

4、论品牌价值及其评估随着市场经济的发展，品牌在厂商竞争中的作用越来越大，它通过创造产品差别赋予厂商以特殊的竞争优势。据有关统计，1996 我国 60 个最有价值的品牌的经济增长速度为 27%，其中前 20 位高达 30%，均显著高于全国 10%的增长速度。这种情况使得品牌价值的认定与评估在揭示厂商竞争力方面有了重大意义。但是，出于实用主义考虑而将品牌价值引入厂商资产负债表，从而使品牌价值评估成为一项重要工作的时间，算起来不过近二十年。在我国，对品牌价值进行系统评估也不过是近些年的事。在这种情况下，怎样理解品牌价值并对其进。

5、,品 牌 价 值 研 究,什么是品牌？,什么是品牌？,品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。,什么是品牌？,品牌的作用是什么？,Saturn的CEO说：“Saturn与其说是一种汽车，不如说是一种理念。它用一种全新的思维在做事情，用全新方式与用户打交道。它更是一种文化革命，而非一种产业革命。”,Saturn的工程师说：“我们走到一起是为了创造一种前所未有的。

6、王老吉品牌价值 1080 亿，超过海尔，销售超过可口可乐(2010-11-12 10:33:29) 转载标签：财经股票 分类： 公司、行业研究 王老吉品牌价值 1080 亿，超过海尔，销售超过可口可乐南方日报北京讯昨日,记者从“中国知识产权(驰名商标 )高峰论坛”上了解到,广药集团旗下“王老吉”品牌价值评估为 1080.15 亿元,超越海尔成为中国目前的第一品牌。同时,广药集团总经理李楚源表示,将充分利用“王老吉”强品牌资源,向“大健康产业”进军,并全球招聘执行总裁和寻找合作伙伴。王老吉“大健康”产业规划预计 2015 年将实现 500 亿元销售目标。“王老吉。

7、精信品牌未来,建立强大的品牌,苏州聚谦信息技术有限公司.L,四阶段企划过程,品牌历史品牌真相审视竞争地图,未来,机会,今天,简报,品类发展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析,品牌DNA伞形金字塔,目标优先表格广告简报整合战役简报,今天,品牌历史品牌真相审视竞争地图,快照：品牌今天的位置何处？收集和运用所有可能的资讯，特别是： 客户的、外界的以及精信研究的资讯 商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具 品牌历史：发现品牌历史上的主要 里程碑或转折点 品牌真相审视：为今天品牌状况拍快照 竞争地图：在主要指标上，标出品牌的 竞争强项。

8、品牌价值研究成果应用手册,中国房地产TOP10项目组2011年7月,中国房地产品牌价值研究成果的应用突出体现在两个方面：一、通过年报&招股说明书对于品牌价值研究成果的引用，客观论证企业在品牌建设方面取得的成绩，获得投资者的积极认同；二、通过媒体对于企业品牌价值研究成果的多方报道，向消费者、合作方、投资者、政府机构等相关方传递企业品牌建设成就，实现与各方的良好沟通，强化企业品牌形象。,第一部分示例通过年报&招股说明书对于品牌价值研究成果的引用，客观论证企业在品牌建设方面取得的成绩，获得投资者的积极认同,2010年企业。

9、提升品牌价值强化品牌传播,主讲：夏友彩,品牌是企业与消费者的无形纽带，是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。,品牌能给企业带来财富，同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。因此有人说，品牌是企业的灵魂，没有品牌，企业就失去生命力。,品牌的传播（宣传），是品牌造势、与市场对接的有效手段。,广告是品牌传播的主要手段。广告可扬名造势。广告利于塑造品牌形象。广告具有较强的诱惑性。,品牌排序,市场占有率,1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第。

10、品牌管理,品牌审计,品牌行为,品牌价值,品牌辨识,目 录,品牌战略简述品牌审计品牌价值品牌辨识品牌行为,品牌审计,全面了解你的品牌,品牌审计全面了解你的品牌,品牌与产品的现状品牌与产品的独特优势消费者与员工对于品牌和产品的认知为什么消费者与员工如此认知品牌消费者与员工还有什么样的期望企业还可以提供什么样的客户价值我们是否造成消费者认知的混乱,消费者调研结果分析品牌地位审核竞争品牌审核品牌名称及标志审核视觉形象运用审核,品牌审计内容,一个典型市场研究的工作流程,研讨本次市场研究将要支持什么决策对已有消费者资料做。

11、世界品牌价值实验室：美汁源品牌价值破十亿美元2010 年，是可口可乐在中国推出“美汁源果粒橙”的第五个年头，这个源自中国市场的品牌成为可口可乐公司第 14 个品牌价值超 10 亿美元，世界品牌价值实验室专家组特别指出：“美汁源”也是可口可乐系统第一个由新兴市场研发成功，品牌价值超过 10 亿美元的品牌。巨大的内生市场完全可以撑得起一个巨无霸品牌，这是可口可乐打造新品牌的初衷。可口可乐公司的计划是，2011 年，把起源于中国的“美汁源果粒橙”进一步推广到全球 25 个市场。世界品牌价值实验室研究发现，在可口可乐初来中国之际。

12、品 牌 价 值 概 述品 牌 价 值 是 品 牌 管 理 要 素 中 最 为 核 心 的 部 分 ， 也 是 品 牌 区 别 于 同 类 竞 争 品 牌 的 重 要标 志 。 迈 克 尔 波 特 在 其 品 牌 竞 争 优 势 中 曾 提 到 ： 品 牌 的 资 产 主 要 体 现 在 品 牌 的 核 心 价值 上 ， 或 者 说 品 牌 核 心 价 值 也 是 品 牌 精 髓 所 在 。 价 值 理 论 的 多 样 化 ， 使 得 品 牌 价 值 被 赋 予 了 不 同 的 内 涵 。 根 据 劳 动 价 值 理 论 :品牌 价 值 是 品 牌 客 户 、 渠 道 成 员 和 母 公 司 等 方 面 采 取 的 一 系 列 联 合 行 动 ， 能 使 该。

13、,品 牌 和品牌价 值,什么是品牌？,什么是品牌？,品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的印记。品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。,什么是品牌？,品牌的作用是什么？,Saturn的CEO说：“Saturn与其说是一种汽车，不如说是一种理念。它用一种全新的思维在做事情，用全新方式与用户打交道。它更是一种文化革命，而非一种产业革命。”,Saturn的工程师说：“我们走到一起是为了创造一种前所未有的事。

14、品牌价值评估探讨内容提要：影响品牌价值的因素很多，系统地加以调整、分析、评价是必要的。品牌价值评估方法多种多样，选择、组合这些方法合理与否，关系到评估结果的可信程度。品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现。与品牌有关的要素有企业名称、商标名称及注册、商标设计和包装设计等。从品牌的内涵上可将其分为三类，第一类是品牌具有商标、商号相统一的内涵，也就是说，既是企业名称，又是商标名称，如金利来、百威等品牌。第二类是商标与商号不一致，又可分为两种情况，一种是商标、商号兼而有之，以商号为主，如北京同仁堂。

15、品牌价值管理与研究,为什么要重视品牌价值？,消费者需求动机升级：基本生存超值享受消费价值转移：产品 形象物质 精神功利 心理质量 牌子消费心理转变：理性感性情感,从消费需求来看,为什么要重视品牌价值？,产品同质化严重产品生命周期缩短商业竞争资讯泛滥竞争产品层出不穷资源趋同化，进入整体竞争时代,从竞争变化来看,为什么要重视品牌价值？,品牌是永续经营的保证品牌是高附加值的基础品牌有利于长期的赢利品牌可以赢得顾客忠诚品牌可以打破企业生命周期的限制,从企业自身来看,为什么重视品牌价值？,品牌资产是一系列与品牌名称和标。

16、,品 牌 价 值 研 究,什么是品牌？,什么是品牌？,品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的 印记。品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。,什么是品牌？,品牌的作用是什么？,Saturn的CEO说：“Saturn与其说是一种汽车，不如说是一种理念。它用一种全新的思维在做事情，用全新方式与用户打交道。它更是一种文化革命，而非一种产业革命。”,Saturn的工程师说：“我们走到一起是为了创造一种前所未有的。

17、迪 士 尼 品 牌 价 值下 面 是 迪 士 尼 品 牌 在 商 业 周 刊 (BusinessWeek)和 InterBrand 评 出 的 世 界 品 牌 价 值100强 （ 这 是 世 界 最 权 威 的 品 牌 评 估 机 构 之 一 ） 中最 近 几 年 的 数 据 ：2008年 ： 品 牌 价 值 292.51亿 美 元 ， 名 列 第9位2007年 ： 品 牌 价 值 292.10 亿 美 元 ， 名 列 第9位2006年 ： 品 牌 价 值 278.48 亿 美 元 ， 名 列 第8位2005年 ： 品 牌 价 值 264.41 亿 美 元 ， 名 列 第7位2004年 ： 品 牌 价 值 271.13 亿 美 元 ， 名 列 第6位2003年 ： 品 牌 价 值 280.36 亿 美 元 ， 名。

18、这是个品牌大行其道的社会，关注一下你的生活，你会发现品牌无所不在。品牌服饰、品牌轿车、品牌手机、品牌电脑、品牌公寓、品牌读物，甚至连钻石王老五这样的单身汉也多了一个新称号 品牌男人。 在商品同质化日趋严重的糟糕环境下，我们已经没有过多的时间花在消费的犹豫上，我们需要很畅然的做出某项购买决定，因此我们已经离不开品牌而独立生活。这就是品牌对我们生活产生的变革，这就是品牌的影响，即品牌价值和价值品牌的力量。品牌有哪些价值？ 我们很有必要探讨一下品牌都有什么样的价值？ 首先，我们可以肯定品牌是产品品质的延伸。

19、各位大家好,品牌价值,什么是品牌,品牌价值的涵义,品牌价值的实现,回顾总结,2,4,课时结构, 什么是品牌？,黑暗的二十年,-美国一百多年前产品无品牌。 -批发商垄断市场 -制造商妥协，减价供货 -消费者无选择余地, 什么是品牌？,品牌的诞生,-制造商为产品命名 -利用广告宣传产品特色和形象 -吸引消费者指名购买 -迫使零售商及批发商认牌进货 -消费者把品牌作为购买商品的依据, 什么是品牌？,企业的产品为什么必须建立品牌 国际市场竞争的八大趋势,世界正变得越来越小 市场全球化及全球品牌的竞争加剧 市场进一步细分 消费者选择的多样化和产品。