品牌管理之道

1、曾文祺 Michael Tseng明基电通中国营销总部 总经理,BenQ 品牌之道,富有感情的名字不断创新的产品不断创新的行销 史考特贝伯特：品牌始终来自人性,历久弥新的品牌,富有感情的名字,Bringing EnjoymentN Quality to life,Quality: 品味、造型、美、ID,Enjoyment: 快乐、娱乐、影音、游戏,情感来源永恒的旋律,不断创新的产品娱乐工坊,15:10宽荧幕200流明亮度吸入式Combo完美的工业设计,不断创新的产品太炫耀,500流明亮度SRS环绕立体声音效16ms极速响应时间完美的工业设计,不断创新的行销“虚荣篇”广告,“因为嫉妒或是羡慕，每个人都觉得外表。

2、,在中国的品牌之道 不仅仅依靠广告效力,讲员：袁岳 零点调查、前进策略 & 指标数据 2004年6月27日,主要内容,A.中国消费者心目中的品牌B.什么是强势品牌C.成为强势品牌,A.中国消费者心目中的品牌,买东西根本不看牌子,牌子只是牌子，跟好不好没关系,不是所有的牌子都是好的,有牌子的是好的,中国消费者的 品牌意识正在形成,品牌的用处,高,低,产品端次,完全代表作用,初步代表作用,简单识别符号,-消费者为品牌所代表的档次多付钱 -品牌承诺=产品承诺,-消费者愿意为品牌带来的某种信任感多付钱 -对产品的核心要点需特别承诺,-消费者重性能价格比。

3、2020/2/11,苹果的品牌建设之道,小组成员：乔瑜欣 彭雨辰 黄雪柔 吕雯,科技品牌专题,CONCENTS,品牌定位,1,品牌设计,2,传播推广途径,3,未来可能的发展方向,4,对中国国产手机品牌的借鉴,5,品牌定位,苹果公司，原称苹果电脑公司，是源于美国的跨国科技公司，总部位于美国加州库比蒂诺，致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。,苹果公司由史蒂夫乔布斯、史蒂夫沃兹尼克、罗纳德韦恩创立于1976年4月1日，开发和销售个人计算机。该公司于1977年1月3日正式称为苹果电脑公司，并于2007年1月9日在旧金山Macworld Expo。

4、高端品牌的运作之道,哪些是高端品牌？,.,高端品牌有什么特点？,个性鲜明：独特的品牌主张、独特的风格设计与众不同， 才能让人耳目一样，才能脱颖而出。 Dior的夸张浪漫的花朵、Burberry的硬朗经典的格子、Prada尼龙与皮革的混搭她们有一成不变的“刻板印象”，不论设计师的更迭还是流行元素的变迁，她们都牢牢坚持自己的个性，用这种强势的个性去说服消费者放弃易变的时髦，大步追上品牌设计师的判断。正是这个原因，Zara只能做时尚的高档成衣而成不了一个高档的品牌，它放弃了“风格”的要求。,高端品牌有什么特点？,品优价高：卓越的产。

5、奇瑞的成功之道,较清晰的品牌价格占位：符合中国国情的低价位品牌 较清晰的产品定位 有影响力的产品推广活动 个别车型对提升奇瑞品牌的知名度和影响力做出突出贡献：QQ,奇瑞的品牌架构,奇瑞,QQ,风云,旗云,东方之子,瑞虎CUV05年3月上市,MM？ （预计05年底上市）,QQ,产品定位：年轻人的第一辆车 针对人群：追求时尚的年轻一族 产品利益：外观时尚，低价格 产品个性：时尚、积极热情 推广活动：QQ网络价格竞猜、“QQ秀”个性装饰大赛、“QQ之缘”网络flash创作大赛 传播口号：年轻人的第一辆车秀我本色时尚先锋,风云,产品定位：主流家庭轿车 。

6、管理品牌之道 Brands and Their Stewardship,林友琴 二零零一年十一月 台湾奥美公关品牌训练,奥美的远景 / O&M Vision,对珍视品牌的人而言 奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued brands.,奥美的价值观 / Our Values,我们的所作所为，不为自己， 不为我们公司， 甚至不为我们的客户。 我们的一切作为，都是为了品牌We work not for ourselves, not for the company, not even for our Clients. We work for Brands,“The Unlimited Brand Company”,What Is BRAND?,什麽是产品, 什麽是品牌?,产。

7、屈臣氏品牌成功之道：细节管理细节一：收银台收银台俗称付款处，是顾客付款交易的地方，也是顾客在商店最后停留的地方，这里给顾客留下的影响好坏，决定顾客是否会第二次光临，对于任何一家零售卖场来说，重要之处都是不言而喻的。但是据笔者研究，屈臣氏的收银台是所有零售卖场中最复杂的，也是最多学问的。第一代屈臣氏商店的收银台设置在店铺的最里面，原因是收银台设置在店铺门口会给顾客造成压力，不愿意进入店铺，同时收银台在商铺里面可以引导顾客进入商场最里面；后来发现，收银台在最里面，顾客不容易找到付款的地方，而且不方便。

8、品牌简单之道,作者：艾伦.亚当森,你将从本书学到什么？,1.驱动品牌的核心2.如何建立与维持此核心,好品牌的奥秘是什么？,简单,“言语以简洁为贵”莎士比亚“品牌以简洁为贵”亚当森,电梯观点：让人从12楼到18楼期间就理解你的观点。你的设计概念与表达能在1楼到3楼间说清吗？,什么样的简单？,好品牌,差异性,相关性,以简单的方法表达,怎样建立这样的简单？,品牌观点（差异性）,这个观点的差异性是否人们所关心的？（相关性）,差异性+相关性=品牌内涵,品牌建设（建立认知、品牌信号）,也就是说？,“将你的品牌建立在一个简单观点之上，这个观。

9、宝马的品牌管理之道 BMW 是中国经理人心目中轿车的第一品牌 想让你的品牌带来源源不断的现金流吗？那你真的应该学习宝马（BMW）的品牌管理。无人能像这个来自德国巴伐利亚州的汽车豪门一样，令其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面完美地结合，将汽车的魅力发挥到极致。BMW 在全球汽车市场独占最令人羡慕的字眼：纯粹的驾驶乐趣（Sheer Driving Pleasure）。这个牢牢占。

10、管理品牌之道 Brands and Their Stewardship,林友琴 一九九八年十一月 台湾奥美公关品牌训练,奥美的远景 / O&M Vision,对珍视品牌的人而言 奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued brands.,奥美的价值观 / Our Values,我们的所作所为，不为自己， 不为我们公司， 甚至不为我们的客户。 我们的一切作为，都是为了品牌We work not for ourselves, not for the company, not even for our Clients. We work for Brands,“The Unlimited Brand Company”,What Is BRAND?,什麽是产品, 什麽是品牌?,产。

11、 品牌营销管理之道 首先，有一个概念是“品牌营销”。它不同于一般的品牌策划，也不同于一般的营销策划。 一般的品牌策划注重于品牌的建立以及品牌资产的积累，一般的营销策划则注重于产品的销售。 品牌营销管理之道，是“双剑合壁”的品牌经营模式。既注重了品牌的建立与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对销售的重视。 如果说市场营销过程就是发现市场（消费者）需求并通过创造产品和价值满足这种需求的过程。那。

12、品牌营销管理之道首先，有一个概念是“品牌营销” 。它不同于一般的品牌策划，也不同于一般的营销策划。 一般的品牌策划注重于品牌的建立以及品牌资产的积累，一般的营销策划则注重于产品的销售。 品牌营销管理之道，是“双剑合壁”的品牌经营模式。既注重了品牌的建立与品牌资产的积累，也强调了在品牌经营过程中对销售的重视。 如果说市场营销过程就是发现市场（消费者）需求并通过创造产品和价值满足这种需求的过程。那么，对品牌营销的定义可以是是：个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。 。

13、管理品牌之道Brands and Their Stewardship,林友琴二零零一年十一月 台湾奥美公关品牌训练,奥美的远景 / O&M Vision,对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued brands.,奥美的价值观 / Our Values,我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。我们的一切作为，都是为了品牌We work not for ourselves,not for the company,not even for our Clients.We work for Brands,“The Unlimited Brand Company”,What Is BRAND?,什麽是产品, 什麽是品牌?,产品是工厂。

14、管理品牌之道Brands and Their Stewardship,林友琴二零零一年十一月 台湾奥美公关品牌训练,奥美的远景 / O&M Vision,对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued brands.,奥美的价值观 / Our Values,我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。我们的一切作为，都是为了品牌We work not for ourselves,not for the company,not even for our Clients.We work for Brands,“The Unlimited Brand Company”,What Is BRAND?,什麽是产品, 什麽是品牌?,产品是工厂。

15、1,品牌管理-宝洁品牌管理之道,主讲：王磊,2,量化管理专家，2005年获CCTV及新浪财金共同评选的“十大营销专家”。江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位；后获得香港中文大学MBA硕士学位。91年至96年服务于P&G中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，期间建立了“中国消费者洗衣习惯数据库”，参与并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。,现为中。

16、管理品牌之道 Brands and Their Stewardship,林友琴 一九九八年十一月 台湾奥美公关品牌训练,奥美的远景 / O&M Vision,对珍视品牌的人而言 奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued brands.,奥美的价值观 / Our Values,我们的所作所为，不为自己， 不为我们公司， 甚至不为我们的客户。 我们的一切作为，都是为了品牌We work not for ourselves, not for the company, not even for our Clients. We work for Brands,“The Unlimited Brand Company”,What Is BRAND?,什麽是产品, 什麽是品牌?,产。

17、管理品牌之道 Brands and Their Stewardship,林友琴 一九九八年十一月 台湾奥美公关品牌训练,奥美的远景 / O&M Vision,对珍视品牌的人而言 奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued brands.,奥美的价值观 / Our Values,我们的所作所为，不为自己， 不为我们公司， 甚至不为我们的客户。 我们的一切作为，都是为了品牌We work not for ourselves, not for the company, not even for our Clients. We work for Brands,“The Unlimited Brand Company”,What Is BRAND?,什麽是产品, 什麽是品牌?,产。

18、管理品牌之道 Brands and Their Stewardship,林友琴 二零零一年十一月 台湾奥美公关品牌训练,奥美的远景 / O&M Vision,对珍视品牌的人而言 奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued brands.,奥美的价值观 / Our Values,我们的所作所为，不为自己， 不为我们公司， 甚至不为我们的客户。 我们的一切作为，都是为了品牌We work not for ourselves, not for the company, not even for our Clients. We work for Brands,“The Unlimited Brand Company”,What Is BRAND?,什麽是产品, 什麽是品牌?,产。

19、管理品牌之道 Brands and Their Stewardship,林友琴 二零零一年十一月 台湾奥美公关品牌训练,奥美的远景 / O&M Vision,对珍视品牌的人而言 奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued brands.,奥美的价值观 / Our Values,我们的所作所为，不为自己， 不为我们公司， 甚至不为我们的客户。 我们的一切作为，都是为了品牌We work not for ourselves, not for the company, not even for our Clients. We work for Brands,“The Unlimited Brand Company”,What Is BRAND?,什麽是产品, 什麽是品牌?,产。

20、品牌之道与品牌管理,福州大学 管理学院 肖 阳 副教授企业管理专业 战略与营销方向 硕士生导师福建营销协会 品牌营销专业委员会 主任,国家职业经理人培训（07版）,营销策略与营销渠道建设的研究,公司战略与组织文化整合的研究,公司成长型态与发展战略的研究,品牌规划与品牌建设的研究,我的专业研究领域,勤奋产生小老板管理产生中老板战略产生大老板,营销的两大核心问题,“营”字上讲谋略（方向），,“销”字上有力度（执行）！,策略 ：做对的事情执行 ：把事情做好,观察与思考：品牌策略与品牌之道,产品品牌：手机：国产品牌与外资品牌的竞。