广告战略

1、中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：07 广告策划与创意 论文题目：学生姓名 专 业 层 次 批 次 学 号 学习中心 年 月 中国农业大学网络教育学院制论文编号： 此表由评阅人填写评价项目 满分 得分 总分 教师签字选题正确 15论点、论据 40材料、数据 20写作规范性 15字数要求 10摘要在市场竞争日趋的今天，成功的广告战略将对一个企业的生存和发展起着举足轻重的作用。广告战略的研究一直都受到营销理论研究者的关注，国外在这方面的研究也早已起步，对我国的营销开展也有一定的借鉴意义，但是由于国外研究以本国的品牌为主。

2、影楼的广告策划战略一、群雄逐鹿，婚纱摄影进入广告策划的时代： 随着中国第一代独生子女进入的适婚年龄，现在到影楼拍摄结婚照的新人数量大大下降，同时因为竞争激烈，从业人数激增，影楼间又频频爆发价格大战，在全行业利润走低的时候，使很多影楼业主感到困惑和迷茫，看不到影楼未来的发展方向。可有一点大家应该注意到，在各地，生意最好的影楼往往是那些性格很“外向”的影楼，它们共同的特点是：促销活动频繁、宣传花样百出，让人眼花缭乱、目不暇接，而往往是这些影楼，虽不一定在当地技术最好，却让新人们最终留下了深刻的印象，。

3、第三章 广告战略,大纲要求： 依据企业战略和营销战略，制定广告目标， 确定广告定位并编制广告预算,第一节 广告战略与策略,一、广告战略 1、广告战略的定义：广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，是企业经营战略的一个重要组成部分。 2、企业战略的定义：企业战略是企业各种战略的统称，企业战略多种多样，都是解决企业生存发展而形成的整体性、长期性、基本型的谋略。 3、广告目标：广告目标是广告战略要达到的目的，也是广告活动所要达到目的的具体表现。小贴士：企业战略、营销战略与广告。

4、如何制定市场营销战略和市场营销计划,第一节 制定市场营销战略,一、了解企业任务本企业的业务是什么？最高领导层明确规定适当的任务，并向全体工作人员讲清楚，可以提高士气，调动全体工作人员的积极性。,（一）规定企业任务需考虑的因素,1、 企业过去历史的突出特征 2、 企业的业主和最高管理层的意图 3、 企业周围环境的发展变化 4、 企业的资源情况 5、 企业的特有能力,（二）如何编制企业任务报告,1、 市场导向。 2、 切实可行。 3、 鼓舞人心。 4、 具体明确。,二、明确业务目标,企业的最高管理层规定了企业的任务后，还要把企业的任。

5、第十四章 广告媒介策略,了解各种常用媒体的主要特征了解媒体策划与其他广告运作环节的关系了解媒体策划的一般流程,学习目标,目录,一、主要广告媒体及其特征 报纸的特点 杂志的特点 广播的特点 电视的特点 户外媒介的特点二、广告媒介策划 何谓媒介策划 媒体策划流程,一、主要广告媒体及其特征,案例：办公用品户外广告,回目录,二、广告媒介策划,评估执行结果阶段,研究分析阶段,受众目标 讯息力度,媒介组合 媒介载具选择 媒介排期（三种）,回目录,办公用品户外广告,。

6、广告战略中的本土化战略摘要：随着经济全球化的发展，各企业都在不断扩张自己的目标市场，国际化企业随着这一股时代浪潮不断地涌现。每一个地域都有它固有的文化背景、消费习惯等本土市场因素，广告是开拓新市场时重要战略手段，此时广告的本土化品牌战略，不断对地域内固有企业形成有力冲击.。以国际化企业投资新市场为出发点，分析广告本土化心理战略的应用，以不断提升企业的国际竞争力。只有正确的实行本土化营销战略，生产目标市场所需的产品，才能适应目标市场的消费者需求。关键词：本土化战略 跨国企业 广告战略发展趋势 海尔一、。

7、第二章 广告战略,第一节 广告战略的基本内容 第二节 广告的市场细分战略 第三节 广告定位战略 第四节 广告整合传播战略,第一节 广告战略的基本内容,一、广告战略含义 企业为实现经营目标和传播目标，通过对企业自身及市场环境的分析，依据市场营销总体战略，制定出具有全局性和较长时期指导意义的决策。 是广告策略制定的依据。,二、广告战略分类,1.按内容划分 形象广告战略 产品广告战略 2.按市场范围划分 特定市场广告 全球广告 3.依时间长短划分 短期广告战略 长期广告战略 4.从媒介使用方式角度 单个媒介战略 组合媒介战略,Microsoft。

8、第十章 广告运作与广告战略,一、广告运作的概念,广告运作包含广义的和狭义的广告运作。广义的广告运作是指现代广告市场的基本运营机制，它包括广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。在这个过程当中，广告主、广告代理公司、广告媒体各自扮演不同的角色，承担不同的广告任务，他们既有分工又有合作，形成现代广告最为基本的作业模式。,狭义的广告运作是指特定的广告运动和广告活动，广告作品从无到有，再到对广告客体发生作用的过程，即广告主对代理公司提出广告运动的要求，代理公司为广告主策划广告活动，创意、设。

9、（期中）课程论文 题 目： 广告策划战略研究 学 院： 经济管理学院 专 业： 工商管理 姓 名： 王婷婷 学 号： 2010210975 完成日期： 2013 年 11 月 10 日二 一 三 年 九 月广告策划战略研究摘 要:广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下,如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系,必然导致整个广告策划失败。鉴于此,有必要把广告战略与广告策略区别开来,掌握各自运用的要领。 关键词:广告策划，战略，策略当今社会经济快速发展各企业之间、媒体之间等面临的竞争压力越来越大，如何在芸芸众生之中脱颖而出？因此，世界进入了。

10、 广告战略与广告策划论文 学号：121410233 姓名：鲁广旭摘要：当下是一个传播媒体日益细分、传播资源日益分散的时代。保证消费者接收到清晰稳定的品牌信息从而确保企业或品牌的形象强大有力已是广告传播中一个重要的课题。而要确保企业或品牌的形象始终如一需要制定一系列的广告战略。广告战略是广告策划的中心环节，是决定广告活动的关键。广告活动的成功与否直接关系到商品的销量。所以经常有企业的领导说：“为什么我投入了那么多的广告，产品却还是卖不出去呢？ ”也有人说：“为什么我的广告虽然被人记住了，产品销售却依然不见起色。

11、第3章 广告战略决策,广告战略的特征及其策划程序广告战略目标决策广告战略设计广告预算的内容及方法,知识要点,掌握整体广告战略的核心内容，能够按科学程序和方法制定广告战略能够正确认识广告费用，并合理制定广告预算,技能要求,案例导入,国门之内无名牌海尔在美国设厂的时候，有人在媒体上发表一篇文章，题目叫提醒张瑞敏，上面说：别的企业到美国投资都不成功，海尔去了也很难成功。这个提醒，应该说是善意的。但对海尔来讲，为什么还要到美国去？美国的劳动力很贵，每个小时至少要10美金，这还是没有任何技术的工人报酬，比国内要高得。

12、方法比知识重要 战略营销策划方法,2,综 述,营销的真正成功，在于对市场的战略性思考。,3,综 述,我 们大家都知道，广告计划是营销计划的重要组成部分，策划的终极目的是为市场服务的，我们要强调的是，广告策划必须是以市场的眼光来看待，而不仅仅以广告的眼光来进行广告策划，这里所讲的意思就是做好广告策划应该了解营销策划，营销策划的方法对广告策划有一定的指导影响，既然我们说了要以市场的眼光来做广告，今天我会试着用广告的思维来解读营销策划。 所以在今天我们要提出一个观点：,方法比知识重要！,5,我们今天不讨论方法与知识的。

13、品牌营销与广告战略,主讲：艾宝良 北京大学、清华大学职业经理培训中心特聘教授 中国企业管理培训推委会副秘书长,竞争环境下的攻心实战方略,感性消费的时代已经来临，商品差异越来越小。想在竞 争中赢得较大的份额就需要一种能够象征它的消费价值的东西： 那就是品牌。品牌营销作为新条件下的营销趋势已被越来越 多的企业所重视。现代竞争并不在于各家公司在其工厂生产什么。而在其能为其产品增加什么内容-诸如包装服务、咨询、送货、融资。以及人们所重视的其他内容。可持续发展的前提：善于制造消费者。,我们的感叹： 广告不灵了、终端。

14、第二章广告调查与分析 第二节 广告定位,1,一、广告定位的内涵 二、广告定位的原因与意义 三、广告定位理论的发展 四、广告定位的方法（一） （一）、实体定位 （二）、观念定位 五、广告定位的方法（二） 六、广告定位的方法（三）,2,第二节 广告定位,一、广告定位的内涵所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J特劳特。,3,第二节 广告定位,二、广告定位原因、意义 原因 第一，现代商业社会，大量产品被制造并向消费者推销，广告信息大爆炸，。

15、闽榕茶业广告战略,组长：12040709白明花 组员：12040711孙 月12040712罗 爽12040716全冬雪,目 录,闽榕茶业市场环境现状 设定闽榕茶业广告战略目标 确定闽榕茶业广告战略内容 闽榕茶业资源部署分配,闽榕茶业市场环境现状,内部环境：闽榕茶叶旗下茶叶品牌众多，以福建为根据地建立的茶叶的茶业集团。传承了千年传统制茶和窨制茉莉花茶工艺，融合现代科技不断创新独特的茉莉花茶窨制技术并取得发明专利，获得了“中国国茶叶行业百强企业”、“农业部全国创名牌重点企业”、“全国农业产品加工业示范企业”等称号。 外部环境：市场上同类产品。

16、第五篇、媒体,媒介策划过程,媒体计划表（375）,一、媒体类型,广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，墙壁等一切可资利用的“新”媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视、杂志是公认的四大传统广告媒体。通过这四大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。,（一）大众媒体,报纸,转播范围广 可信 便宜 方便 文案信息 机动,针对性差 时效短 传播效果不稳定,杂志,针对性强 值得信赖 对象消费能力。

17、清扬广告战略目标与策略,针对高校校园市场,Clear Advertising Strategy Goal and the strategies,目录,1.调查方法总述,2.前期市场分析结果,3.广告战略目标确定,4.广告策略设计,清扬的广告策略目标与战略确定,1,调查方法总述,调查方法,传统文献法收集资料,深度访谈,二手资料收集,传统文献法,查阅重要文献,问卷调查,博思数据研究中心的2011-2015年中国洗发水行业深度调与投资前景研究报告,重庆市对清扬洗发水消费者的调查与分析,http:/www.clearad.com.cn/hunt/清扬洗发水官网,无 中国化妆品 2010 第9期 - 维普资讯网 聚 众“极限挑战”，清。

18、第一章：广告战略与广告策划,第一节：4PCIS与广告策划第二节：IMC CRM与广告策划第三节： 广告战略与广告策划,第一节：4PCIS与广告策划,一、 4P与广告策划 （一） 4P 营销理论 （二）过时的广告“销售主义”策划二、 CIS与广告策划 （一） CIS营销理论 （二）流行的广告现代“品牌主义”策划,文 化 政 企业 治 资源 法 律经 企业济 机 构,Promo Product -tionPlacePrice,消费者,4 P 营销组合,人员促销,公共关系,推销活动,广 告,A A A A A AD D D D D D调 预 策 计 效 管查 算 。

19、第五章 广告战略,IMC通过传播组合，以创造一贯认知，实现传播最大化，源自公关公司业务整合需要，以提升绩效。背景：传播环境的变化、消费者变化、竞争。 IMC理论基础：4C-5R。4C理论以消费者需求为出发点，采取一定沟通组合，降低消费者购买的成本，最终实现消费者满意；5R理论提出提成要建立与消费者的互动关系。 IMC要点：精确区隔消费者、建立利益点、形成品牌个性，并基于内容和接触点进行管理组合。 IMC操作计划：建立数据库、研究消费者、形成沟通策略、接触点管理、传播创新、传播组合管理。,学习回顾,前一章，广告与IMC学习：,理。