第十四章 广告媒介战略.ppt

第十四章 广告媒介策略,了解各种常用媒体的主要特征了解媒体策划与其他广告运作环节的关系了解媒体策划的一般流程,学习目标,目录,一、主要广告媒体及其特征 报纸的特点 杂志的特点 广播的特点 电视的特点 户外媒介的特点二、广告媒介策划 何谓媒介策划 媒体策划流程,一、主要广告媒体及其特征,案例：办公用品户外广告,回目录,二、广告媒介策划,评估执行结果阶段,研究分析阶段,受众目标 讯息力度,媒介组合 媒介载具选择 媒介排期（三种）,回目录,办公用品户外广告,