广告设计原理与方法 第2章 广告设计视知觉原理

1、第一章 绪论 第二章 广告设计视知觉原理 第三章 广告设计创意思维规律 第四章 广告设计形式创作原理 第五章 广告设计表现方法 第六章 广告色彩原理与方法 第七章 主要媒体形式的广告设计,目 录,第一章 绪论,讲授内容： 第一节 广告设计的概念界定 第二节 广告设计的分类 第三节 广告设计学研究对象及范围 第四节 广告设计与艺术的关系 第五节 广告设计与构成设计的关系 第六节 广告设计师的任务,第一节 广告设计的 概念界定,第一章第一节,“设计”一词可以理解为计划、规划、构想或寻求解决问题的途径与方法，包含实践，是思维活动和实践。

2、第七章 主要媒体形式的广告设计,讲授内容： 第一节 招贴海报设计 第二节 报纸、杂志广告设计 第三节 户外广告设计 第四节 影视广告设计 第五节 广播广告设计 第六节 直邮广告设计 第七节 网络广告设计,第一节 招贴海报设计,第七章第一节,（1）招贴设计，应先确定尺寸，尺寸应符合现行纸张的开法，国内流行的纸张尺寸有两种：7871 092，8891 194。 （2）海报的构成有五大元素：图像、广告语、说明文案、商品名、商标、厂商名和联系方式。 （3）“远见大效果，立知何信息”，这是广告招贴，必须具备的特征。 （4）标题字和其他说明文字，最。

3、第三章 广告设计创意思维规律,讲授内容： 第一节 经验的积累与联想 第二节 模仿型的思维规律 第三节 继承型的思维规律 第四节 反叛型的思维规律,广告创意不只是头脑中的点子，而包含构思和表现两个方面。 广告的艺术创作有以下特点： （1）广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程。 （2）广告艺术创作是在有限中创造无限。,第一节 经验的积累与联想,第三章第一节,直接经验来自自己直接获得的第一手资料。 设计者要训练自己观察生活的能力，处处留意观察生活，从生活中发现那些别人未发现的事物，从不起眼的事情中发现美和获得创意。,一、直。

4、第五章 广告设计表现方法,讲授内容： 第一节 艺术表现风格与方法 第二节 手绘及辅助表现技法 第三节 摄影广告表现方法 第四节 广告设计电脑表现方法,第一节 艺术表现 风格与方法,第五章第一节,用素描淡彩来绘制插画，是广告设计中常用的表现形式。这样表现，快捷便利、清新明快、亲切喜人。（图5-2）,一、插画风格,图5-2 插画风格,第五章第一节,水粉风格指类似于印象派绘画的风格。 （图5-3）我国广告史上曾有很长一段时间流行使用水粉绘制广告，这一般需要作者有较深的美术功底。,二、水粉画风格,图5-3 水粉风格,第五章第一节,广告表现可。

5、第四章 广告设计形式创作原理,讲授内容： 第一节 广告设计图形创作原理 第二节 广告字体设计原理 第三节 广告图文编排原理 第四节 平面广告文案创作原理,第一节 广告设计图形 创作原理,第四章第一节,复制若干单形，使其在画面中连续排列，反复出现，获得全新的形象，即为形象的重复。 重复得到的基本形在重复骨格中作不同角度方向的组合，可产生新的形态。组合可以是4个单位组合成的完整式，也可以是6个单位或8个单位组合成的完整式。 1.重复基本形构成原理 (1)构成简练、醒目，设计基本形时数量不宜太多、太复杂。 (2)基本形的构成要紧凑。

6、第二章 广告设计视知觉原理,讲授内容： 第一节 视知觉原理 第二节 视觉图形生成原理 第三节 视觉形式美原理 第四节 视觉美感的境界 第五节 视觉心理学原理,第一节 视知觉原理,第二章第一节,视知觉是物象通过视觉观看反映到大脑，再作用于人的心理，从而影响人的行为的复杂过程。 黑格尔也说，在人所有的感官中，唯有视觉和听觉是认知性的感官。视觉获取的信息量占人类获取信息总量的70，听觉的获取量占20，其他感官的获取量仅占10。 感知是视觉传递的第一关，感知决定接受信息的类型和接受的程度。 广告设计的视觉功能主要通过视觉图像发。