地产优秀广告五

1、第五章 房地产广告策划,第一节 房地产广告发展现状,一、 房地产 发展 历程,第一阶段：19901996年,第二阶段：1996-2000年,第三阶段：2000年至今,二、 房 地 产 广 告 分 类,按销售 阶段分,按广告 目的分,1、开盘前期广告,3、强销期广告,4、持续期广告,1、促销广告,2、形象广告,3、观念广告,4、公关广告,2、开盘期广告,三、 房地产 广告 发展 的 三个 阶段,1、1+1+1阶段2、软广告+硬广告阶段3、平面到立体，现实到虚拟,四、 房地产 广告 现存 的 问题,1、抓趋势滥炒概念,2、文字深度不够， 难以刺激购买欲望,5、信息爆炸,6、诗情画意的泛滥,。

2、优秀地产广告十案例（二）,个别案例因不能实地调研各楼盘项目的环境地理因素，故案例分析时主要还是从艺术、视觉感触、信息传达、文字图片内容、设计等方面作品评，非全面性的分析品评。另外，作品系原创，仅属个人观点和见解，不代表原案例的创作理念，故不应作专业化看待。所有的图例均拍摄取自中国房地产广告年鉴。,中国人民大学艺术学院 2011届文化艺术策划专业周末班 张何艳,一、图片信息 地产商：吴中房地产开发有限公司 项目名称：越湖家天下 项目所在地：江苏苏州 核心主题：生活，可以更多趣味。（自拟）,案例六,这一组作品趣味。

3、作品一 华润大厦,作品二 鲁商中心,作品三 日照华润中心,作品四 龙湖悠山郡,作品五 龙湖云熙台,作品六 海尔原乡墅,作品七 世茂红墅,作品八 华润仰山,作品九 天泰圣罗尼克,作品十 天泰蓝山,作品十一 青啤颐山源墅,作品十二 中信森林湖,作品十三 麦迪绅阅澜山,作品十四 光耀全球候鸟度假地,作品十五 御园,作品十六 鲁商一山一墅,作品十七 海信温泉王朝,作品十八 万科东郡,作品十九 银盛泰星河城,作品二十 嘉凯城时代城,作品二十一 隆海海之韵,作品二十二 鸿泰锦园,作品二十三 华润中央公园,作品二十四 海尔鼎世华府,作品二十五 青啤TATA社区,。

4、优秀房地产广告 之每周分享,CCC 2014.5.19,之第一周,公交站牌-A.png,公交站牌-A.png,主张：豪宅靠修养,给合肥的268位女主人,主张：豪宅靠修养,给合肥的268位女主人,主张：豪宅靠修养,给合肥的268位女主人,主张：豪宅靠修养,给合肥的268位女主人,少年游,世茂 上游墅,世茂 上游墅2期,世茂 上游墅2期,世茂 上游墅2期,世茂 上。

5、一个新的艺术居住计划区,什么是艺术居住计划区？针对特定客群，有计划性地进行个性的建筑与产品的打造。,当代中坚年轻客群 艺术社区,将“艺术居住计划区”做成光耀可在全国复制的产品系。 产品系的打造核心是不变的。 艺术是根本。 在产品规划中再根据年轻客群的需求， 在社区中提供健康的配套空间与充分的交流平台。,但A、B、C每个艺术居住计划区， 呈现不同“艺术居住计划区” 最终彼此的区别会在哪？,最后我们共同发现： 土地属性，是最终区别所在。不同城市、同一城市不同区域、 不同客群习惯、不同地域文化、 构成了不同的“艺术居住。

6、,“NEW POWER PLAN” 之四优秀广告的分析 主持人：范志明,BIRTHIDEA博 思 堂 广 告,中国是房地产广告最大的市场。 我们可以借鉴的房地产广告案例通常在地产和广告均发达的国家或地区。 中国南派： 深圳、广州为代表。推崇务实、市场和行销力，表现的较好。 中国北派： 北京为代表。重于概念提炼，精于琢磨文字的深度和画面的意境。 香港： 中国地产和地产广告的鼻祖。操作手段先进，规范，兼顾市场和品牌的双重提高。 台湾： 强调人性化的诉求方法，以感性为主。 新加坡： 与华人文化相近，但不是主流业务，鲜有好作品出现。 日本： 基于。